李如冰 王芳

摘 要：插畫在很長一段時間內(nèi)其所體現(xiàn)的是一種審美的表達，并且能夠讓人們通過插畫了解到各個不同品牌所蘊含的藝術(shù)形象以及其藝術(shù)表達的方式。本文簡要分析了場景插畫在品牌形象設(shè)計中的重要意義以及其動態(tài)延伸，分析不同的場景插畫所塑造的內(nèi)容，體現(xiàn)出場景插畫在品牌形象設(shè)計中的優(yōu)越性。

關(guān)鍵詞：場景插畫;品牌形象;動態(tài)延展

中圖分類號：J218 文獻標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）14-00-02

如何體現(xiàn)出一個品牌所具有的獨特特征以及其象征性的意義，需要考慮到有效地運用圖形設(shè)計是每一個品牌設(shè)計師的重要職責(zé)。

一、場景插畫在品牌形象設(shè)計中的動態(tài)延展所具有的優(yōu)越性

品牌在形象設(shè)計時想要成功地樹立出自我的品牌，應(yīng)考慮到品牌的整體設(shè)計風(fēng)格以及品牌的受眾、展現(xiàn)出的視覺效果支撐。特別是在信息發(fā)展速度飛快地當(dāng)前，品牌所展現(xiàn)出的形象以及場景設(shè)計所表達出的情緒直接關(guān)系到了品牌的文化表達以及受眾者對于品牌的認(rèn)知程度。做好場景插畫應(yīng)用在品牌設(shè)計中對于品牌發(fā)展而言有著十分重要的影響，將品牌本身所具有的精神以及對物質(zhì)生活的方式、想法傳達體現(xiàn)在其中。很多品牌都已經(jīng)開始選擇場景插畫應(yīng)用，在品牌形象設(shè)計以及品牌形象的表達中，讓消費者通過該場景插畫了解品牌本身所想要傳遞出的情緒，以及品牌在設(shè)計某一種物品時其設(shè)計的理念設(shè)計的意圖，與消費者更好地溝通，既可以讓消費者了解該品牌的情緒表達，也能提高消費者與該品牌的溝通質(zhì)量，促使更多的品牌文化融入消費者日常的生活與消費觀念中，讓品牌文化成為品牌發(fā)展中的另一個重要組成部分。

場景是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，日常生活中人們是離不開場景的，每一個場景給人們帶來的感受也有著非常大的區(qū)別。品牌形象設(shè)計利用場景能夠更好地凸顯該品牌在不同的場景下所展現(xiàn)出的內(nèi)涵以及品牌本身想想要表達的文化。場景插畫與原本的品牌形象設(shè)計存在另外一個區(qū)別就是它運用了場景這種獨特的手法，其所體現(xiàn)出的視覺形式是一種創(chuàng)新，在以往的品牌形象設(shè)計中，僅僅是對該品牌進行Logo的設(shè)計，或者是用廣告?zhèn)鬟f出品牌的形象，然而場景插畫則不同，其在短時間內(nèi)通過一幅畫的方式展現(xiàn)出品牌的特征，品牌的文化以及該品牌的產(chǎn)品能夠應(yīng)用在哪些不同的生活場景中，其所體現(xiàn)的是一種社會文化生活的載體。通過插畫這一種自由且直接的創(chuàng)新方式，體現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵，同時也可以將品牌的思想自由地傳達出來，在插畫中也融入了創(chuàng)作者自身的想法，將創(chuàng)作者的想法與品牌理念相融合，能夠促使更多的消費者看到該品牌的無限可能性，將想法生動形象的創(chuàng)作且記錄下來。這一這種方式直接提高了品牌形象與場景插畫的融合，也能夠極大提高品牌的商業(yè)價值以及藝術(shù)價值，改變以往在品牌形象的設(shè)計過程中品牌的文化僅僅是人們口口相傳的，卻無法通過一個場景，或者是通過一個產(chǎn)品淋漓盡致地將品牌文化展現(xiàn)給所有的消費者。場景設(shè)計也使得品牌的商業(yè)價值和藝術(shù)價值提高，在塑造品牌形象的同時推動了消費者的購買欲望。[1]

二、場景插畫在品牌形象設(shè)計中的動態(tài)延展對策

（一）體現(xiàn)出場景插畫在品牌形象設(shè)計中的設(shè)計風(fēng)格

場景插畫應(yīng)用在品牌形象設(shè)計中，其設(shè)計的方向并不一定要根據(jù)現(xiàn)階段的設(shè)計潮流，而是要緊緊依據(jù)主題品牌所想要傳達出的品牌文化、主題思想等。很多品牌的場景插畫設(shè)定，所選擇的都是現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格，或者是理想化的設(shè)計風(fēng)格，其整體的設(shè)計目的是為了通過場景插畫展現(xiàn)出品牌所具有的獨特特色。以Viking品牌為例，在該品牌中整體的場景插畫設(shè)計風(fēng)格則是以手繪的插畫風(fēng)、寫實的手繪插畫方向進行插畫風(fēng)格的設(shè)計，這是整體的設(shè)計風(fēng)格，也是設(shè)計的目標(biāo)。[2]

在設(shè)計的過程中，場景設(shè)計不是單一的按照華麗風(fēng)格作為整體的設(shè)計基調(diào)，更多的是選擇現(xiàn)代化的設(shè)計風(fēng)格或者多種風(fēng)格并存，讓人們感受到一種現(xiàn)實生活的氛圍，使得整個設(shè)計作品能夠淋漓盡致地展現(xiàn)在場景中。再比如現(xiàn)階段相對于小眾的Lolita風(fēng)格，很多Lolita品牌在使用場景插畫時，則會根據(jù)當(dāng)季所設(shè)計的裙子的風(fēng)格制定整個場景插畫，比如說常見的國風(fēng)元素，所選擇的插畫場景多為亭臺樓閣等能夠展現(xiàn)出中國風(fēng)的場景。而一些哥特風(fēng)的裙子進行場景設(shè)計，選擇了后現(xiàn)代式的設(shè)計風(fēng)格，這種方法就是讓人們通過場景插畫，能夠在短時間內(nèi)找到該品牌或者是該服裝所對應(yīng)的場合，使得人們在看到服裝時可以感覺到在不同的場景應(yīng)用這一套服裝會帶來怎樣的影響，進而促使人們更好地了解品牌、了解服裝的應(yīng)用方式，這也能夠讓人們感受到不同的主題下如何選擇最合適的風(fēng)格設(shè)計。

在插畫場景設(shè)計中需要通過人物形象表達出這種藝術(shù)體現(xiàn)以及藝術(shù)風(fēng)格，在最初的場景插畫，品牌形象設(shè)計中，很多人僅僅設(shè)計了場景卻沒有使用人像。人像是為了豐富整個場景，并且讓場景的主題表達效果更好。設(shè)計初期需要考慮到整體的形象以及整體的場景畫面。比如說以古堡為例，古堡需要考慮到整個古堡的大小以及古堡的年齡古堡所體現(xiàn)的藝術(shù)建筑風(fēng)格是怎樣，應(yīng)確定好設(shè)計風(fēng)格后才能夠開展設(shè)計，確保整個設(shè)計風(fēng)格不會雷同于之前的插畫作品。在整個作品的設(shè)計中，其所要表達的不僅僅貼近于品牌主題形象設(shè)計，內(nèi)容作品也要展現(xiàn)出設(shè)計師的風(fēng)采，雙向結(jié)合能把品牌所想要表達的情感想法淋漓盡致地展現(xiàn)給消費者。消費者看到作品時就能夠感受到自己所想要表達的情緒，比如說在設(shè)計校園類的品牌作品時，通過該場景插畫給人的感覺是校園獨有的活潑、青春的感受，這是校園獨特的魅力。為此，整體的設(shè)計需要定格校園內(nèi)的某個瞬間，突出校園特色。在進行場景插畫的繪畫中，可以選擇手繪或者是電腦設(shè)計相結(jié)合的方式，其整體呈現(xiàn)的畫面是舒適的、活潑的。在面對不同的場景時，其所選擇的顏色基調(diào)也不同，比如說想要體現(xiàn)的是活潑的感覺，多數(shù)情況下會運用暖調(diào)色彩，比如說黃調(diào)、紅調(diào)、橘調(diào)，而如果想要呈現(xiàn)的是一種冷靜的、理智的風(fēng)格，則需要使用藍色、灰色調(diào)為主要基調(diào)，使得整個是整個場景所傳遞出的視覺感受是蘊含著不同的情緒的。再比如整體的設(shè)計是為了確保顏色的設(shè)計以及整體的設(shè)計圖案，能夠給人以非常大的沖擊力，可以選擇相對較為強烈的顏色碰撞，例如橙色碰撞藍色，使得人們將自己的注意力完全放入到場景插畫中，更好地突出品牌形象。

（二）做好情感的傳達與表現(xiàn)

在場景插畫設(shè)計時，需要考慮展現(xiàn)的形式以及展現(xiàn)的重要性。不同的品牌形象所展現(xiàn)出的場景也有著非常大的區(qū)別，應(yīng)始終考慮到場景展現(xiàn)的效果以及場景展現(xiàn)出的風(fēng)格，然后再衡量場景插畫的設(shè)計以及藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)時，不能夠一味地按照傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格品味進行評定，因為場景插畫所體現(xiàn)出的不僅僅是一個場景的設(shè)計美感，更多地體現(xiàn)出該場景的內(nèi)涵使得人們能夠感受到在一個場景中所表現(xiàn)出的情緒，以及最終所想要達到的目的。讓場景的設(shè)計效果得到提升，滿足現(xiàn)階段人們對于該場景的設(shè)計需求，提高設(shè)計的整體效果。在插畫場景插畫的設(shè)計中，隨著人們對場景插畫的了解程度越來越高，品牌形象負責(zé)人也應(yīng)該主動與插畫設(shè)計師進行溝通，通過與設(shè)計師的溝通，能夠更好地通過該插畫體現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵，達到消費者與設(shè)計師之間的情感共鳴，讓品牌插畫形象設(shè)計的設(shè)計效果更佳。選擇插畫時也可以通過一幅或者是多幅插畫來表現(xiàn)出在不同的場合下其品牌文化以及品牌設(shè)計內(nèi)涵如何展現(xiàn)，這種方式也能讓插畫的設(shè)計效果得到提升，滿足人們現(xiàn)階段對于插畫設(shè)計的整體需求，并且融入品牌所具有的獨特調(diào)性中，讓品牌所想要傳遞的深刻內(nèi)涵能夠與插畫本身相融合。

三、結(jié)束語

綜上所述，場景插畫本身具有非常濃厚的親和力以及感染力，能夠體現(xiàn)出品牌設(shè)計的獨有魅力，并且讓受眾者看到品牌時形成一種視覺溝通語言，這種方式能夠體現(xiàn)出品牌本身所具有的內(nèi)涵，并且加強品牌與消費者之間的溝通。場景插畫的設(shè)計具有非常強的優(yōu)越性，不僅僅可以應(yīng)用在品牌形象設(shè)計過程中，更能夠有效地體現(xiàn)出品牌本身的想法以及品牌的獨有個性。根據(jù)品牌所推廣的產(chǎn)品不同，以及所推廣的內(nèi)容不同，可以深入地表達出品牌自身的想法。相比于傳統(tǒng)的品牌設(shè)計而言，通過場景插畫能夠最大限度地傳達品牌自身的想法，并且將品牌的性格特征展現(xiàn)給觀感、展現(xiàn)給消費者。

參考文獻：

[1]蔣龍洋.插畫在妥樂古村品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].貴州大學(xué)，2019.

[2]肖金程.場景插畫在品牌形象設(shè)計中的動態(tài)延展[J].大眾文藝，2018（18）：46.