李偉

摘 要：現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來(lái)越快，很多人都不喜歡看煩瑣或者是文字多的廣告，所以就要求現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)要一目了然并且還需要有創(chuàng)意和新穎的圖形，這樣才能給看到的人留下深刻的印象。在平面設(shè)計(jì)中如果能夠有效地將圖形創(chuàng)意利用，可以在傳遞廣告信息和增強(qiáng)廣告趣味等方面進(jìn)行加強(qiáng)，這樣可以給人的視覺(jué)感官帶來(lái)享受。所以應(yīng)該充分利用圖形創(chuàng)意給廣告設(shè)計(jì)添加光彩。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用研究

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0905（2020）05-00-02

平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂就是所說(shuō)的圖形創(chuàng)意，它在平面設(shè)計(jì)中有著很重要的作用，可以將廣告中作品的主題利用圖形體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于這種可以直接傳遞給觀看者的廣告方式，能夠更加吸引人們的注意，并且讓他們印象深刻。在現(xiàn)在這個(gè)什么都要快速的社會(huì)中，將圖形創(chuàng)意帶到廣告中的這種方法越來(lái)越廣泛的進(jìn)行使用，讓社會(huì)大眾也越來(lái)越喜歡這種表達(dá)，從而在廣告設(shè)計(jì)中得到重視。

一、圖形創(chuàng)意的含義和特點(diǎn)

（一）圖形創(chuàng)意的含義

圖形創(chuàng)意，最簡(jiǎn)單的理解就是利用圖形來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)造圖形的時(shí)候利用自己獨(dú)特的創(chuàng)造能力對(duì)傳統(tǒng)的圖形進(jìn)行改變，這是一種獨(dú)特又新穎的創(chuàng)造圖形方式，可以讓圖形給大眾呈現(xiàn)出一種別具匠心的感覺(jué)，將廣告中的信息設(shè)計(jì)得更加文藝、形象并且具體。這樣的一種特別表達(dá)手法可以讓看到的人加深印象。圖像具有創(chuàng)意就是讓圖形有特別的意念、有不一樣的構(gòu)思、有特殊的表現(xiàn)形式并且還有讓人有耳目一新的感覺(jué)和創(chuàng)造能力，這樣可以給人們帶來(lái)視覺(jué)上的享受，在最短的時(shí)間可以得到觀眾的關(guān)注并且產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)。

（二）圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

1.將信息傳達(dá)準(zhǔn)確：這是一個(gè)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的基本要求，設(shè)計(jì)師要把自己設(shè)計(jì)圖形的創(chuàng)意和作品想要表達(dá)的信息進(jìn)行結(jié)合，并且要讓圖形符合作品的主題，這樣可以融合消費(fèi)者的心理并且激發(fā)消費(fèi)欲望，從而讓大眾產(chǎn)生消費(fèi)行為。

2.不一樣的視覺(jué)感受：視覺(jué)感受就在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候設(shè)計(jì)人員在將作品信息傳達(dá)清除并準(zhǔn)確的前提上讓觀眾看了會(huì)覺(jué)得很新奇，感覺(jué)和別的廣告與眾不同，這樣才能夠引起大眾的關(guān)注，還可以讓大眾享受這種廣告，并且留下很深的印象。

3.大部分關(guān)注的目光：很多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候希望每個(gè)觀看的人都會(huì)喜歡這個(gè)廣告，但是不可能將每個(gè)人的喜好都滿足，所以要讓設(shè)計(jì)的圖形讓大部分人進(jìn)行接受并且滿足他們的審美，在很短的時(shí)間里就可以知道廣告想要傳達(dá)的是什么。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

現(xiàn)在的圖形設(shè)計(jì)一般都是通過(guò)電腦來(lái)完成，也就讓設(shè)計(jì)的手法和表現(xiàn)形式變得越來(lái)越多?？梢愿鶕?jù)攝影、畫(huà)畫(huà)、很多色彩來(lái)進(jìn)行圖形呈現(xiàn)，也就是最簡(jiǎn)單的點(diǎn)線面的綜合。表現(xiàn)方式就變得更多，三維的或者是抽象地讓大眾可以發(fā)揮自己的想象構(gòu)造出沒(méi)有表達(dá)的內(nèi)涵。在這個(gè)設(shè)計(jì)空間中，會(huì)將設(shè)計(jì)人員的情感和所想表達(dá)帶入進(jìn)去，讓這個(gè)圖形更加富有生動(dòng)性，大眾看了才會(huì)喜歡。

圖形設(shè)計(jì)主要是在廣告界面給大眾呈現(xiàn)出一種視覺(jué)享受，它的主要設(shè)計(jì)觀念是和廣告效果有著很深的聯(lián)系的。只有把圖形設(shè)計(jì)的有趣并且讓人注意才能夠?qū)⒏嗟挠^眾帶進(jìn)來(lái)，得到最好的發(fā)布廣告效果。[1]廣告是人們視覺(jué)信息的傳達(dá)，具有很強(qiáng)的感染力，也是文字和圖形的相結(jié)合，在這個(gè)上面最主要需要呈現(xiàn)的是觀看效果，這種觀看效果是沒(méi)辦法用文字來(lái)表現(xiàn)的。在廣告設(shè)計(jì)中加入圖形創(chuàng)意的作用有以下幾點(diǎn)：第一是可以把廣告的主題給準(zhǔn)確的場(chǎng)打出來(lái)，并且能夠把觀眾吸引和接受，讓他們理解廣告的意思，達(dá)到想要消費(fèi)的效果;第二是根據(jù)圖形的新穎性來(lái)讓觀眾更加注意發(fā)布的這個(gè)廣告;第三是讓觀眾的目光因?yàn)閳D形而吸引過(guò)來(lái)，從而去看文字了解廣告所進(jìn)行的表達(dá)。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖方法

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)圖形的時(shí)候，要在平面的范圍內(nèi)將圖形的功能進(jìn)行充分的發(fā)揮，最好讓圖形創(chuàng)意用簡(jiǎn)單的形式表達(dá)。在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候要將圖形設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單一些，如果特別復(fù)雜反而失去了設(shè)計(jì)圖形的意義，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候構(gòu)圖很重要。用簡(jiǎn)單的形式將最美觀的圖形表達(dá)出來(lái)這種方法很適合進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，可以讓把廣告所要表達(dá)的意思充分呈現(xiàn)給觀眾，主要的構(gòu)圖形式有以下幾點(diǎn)：

（一）統(tǒng)一的整體

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，是很看重效果整體統(tǒng)一的，如果設(shè)計(jì)圖形的時(shí)候圖形分散或者是復(fù)雜都會(huì)讓圖形失去原本設(shè)計(jì)的意義，讓觀者在觀看的時(shí)候難以接受。所以在構(gòu)圖的時(shí)候應(yīng)該要注意整體統(tǒng)一，將同類的放在一起，最好保持圖形簡(jiǎn)單還能突出主題，這樣整體性強(qiáng)的廣告才能讓大眾的視覺(jué)感受到?jīng)_擊。在平面上設(shè)計(jì)出的圖形需要既是獨(dú)立又有整體性。

（二）圖形對(duì)稱并且均衡

對(duì)稱說(shuō)的是從一個(gè)地方看別的地方都可以感受到是從中間一點(diǎn)向外展開(kāi)的，需要用到相同的圖形、顏色和舉例。[2]對(duì)稱講究的時(shí)候上下、左右進(jìn)行對(duì)稱。均衡所說(shuō)的是視覺(jué)感受上的均衡，這樣的畫(huà)面可以讓人感覺(jué)安慰并且很享受，讓大眾感受到一種獨(dú)有的美感。對(duì)稱和均衡各有各的表現(xiàn)手法，但是將他們結(jié)合在一起就會(huì)發(fā)現(xiàn)很奇妙。它們所呈現(xiàn)的是外形對(duì)稱、內(nèi)行均衡的特點(diǎn)。在均衡構(gòu)圖的時(shí)候要利用對(duì)稱的形式讓圖形更加完美。如果設(shè)計(jì)人員可以利用好這種對(duì)稱和均衡結(jié)合的構(gòu)圖方式，可以將設(shè)計(jì)出來(lái)的圖形呈現(xiàn)一個(gè)更好的效果。

（三）主體和陪襯

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往圖形的構(gòu)成元素會(huì)有很多種，但是都是根據(jù)廣告主題來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，這其中有一個(gè)元素就是主題的體現(xiàn)，可以說(shuō)是圖形的主體。這個(gè)主體可以把廣告想要表達(dá)的東西體現(xiàn)出來(lái)，它和很多其他元素構(gòu)成了一幅廣告。但是在這期間的設(shè)計(jì)要注意哪個(gè)是主體元素哪個(gè)是陪襯元素，這樣才能夠幫助廣告設(shè)計(jì)的更好，在進(jìn)行表達(dá)的時(shí)候可以讓人清楚地明白廣告所要說(shuō)的信息，這就需要主體的突出。但是設(shè)計(jì)中光有主體還是不夠的，只有那些陪襯和主體結(jié)合才能夠把廣告呈現(xiàn)出更好的視覺(jué)效果。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

（一）直接再圖形創(chuàng)意中表達(dá)主要思想

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，圖形可以更好地將廣告信息傳達(dá)和突出廣告主題，這種最重要也最簡(jiǎn)單的視覺(jué)圖形，不管是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中還是在繪畫(huà)中都是要求圖形要簡(jiǎn)單明了并且富有廣告內(nèi)涵，讓觀眾看了可以留下印象。圖形的數(shù)量不能太多但是每一個(gè)都要是精華，對(duì)于圖形來(lái)說(shuō)，每一個(gè)都是在表達(dá)廣告所要說(shuō)的內(nèi)容，圖形的設(shè)計(jì)就是為了讓觀眾看了立刻指導(dǎo)廣告的主題是什么。廣告圖形的面積要大一些并且需要很顯眼，這樣才能夠?qū)⒅黝}更加的突出，在利用廣告所呈現(xiàn)畫(huà)面的襯托，可以給人眼前一亮的感覺(jué)。[3]例如《世界睡眠日》的廣告，有一只大公雞嘴被綁了起來(lái)，然后瞪大眼睛，可以看出來(lái)眼睛都已經(jīng)很紅了，這就告訴人們需要進(jìn)行好好地休息，這種設(shè)計(jì)既可以把主題看得一目了然，還能夠讓人們和大自然聯(lián)想到一起，表達(dá)了人與自然都是一樣的，都是需要注意休息。還有中國(guó)的太極圖形，黑白兩道魚(yú)的紋理，凸顯出世間萬(wàn)物環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的自然規(guī)律。

（二）圖形創(chuàng)意要準(zhǔn)確貼近廣告的創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是不能根據(jù)設(shè)計(jì)人員的意愿去進(jìn)行設(shè)計(jì)的，要在廣告主題和傳遞信息中進(jìn)行創(chuàng)新，在廣告的整體所要表達(dá)意思上進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。廣告想要給人們傳達(dá)的信息是需要條理性和規(guī)則的，要讓設(shè)計(jì)人員利用自身的技術(shù)將廣告想要表達(dá)的信息設(shè)計(jì)出圖形，能夠讓這個(gè)圖形充滿創(chuàng)意，大眾看了就會(huì)被吸引過(guò)來(lái)從而知道廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

例如印度的公共汽車(chē)上金霸王電池的廣告，這個(gè)廣告就是將公交車(chē)的后面畫(huà)上了兩節(jié)金霸王電池，這樣可以讓觀看的人直接明白公共汽車(chē)都在用這個(gè)電池，可見(jiàn)很耐用并且電量充足。這樣的視覺(jué)效果可以讓觀者加大對(duì)金霸王電池的關(guān)注，在需要買(mǎi)電池的時(shí)候?qū)鸢酝蹼姵剡M(jìn)行首選。設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出這樣的平面廣告讓觀眾購(gòu)買(mǎi)金霸王電池的欲望上升，從而增加銷量。

（三）圖形創(chuàng)意要滿足觀眾的需求

觀眾如果看到一幅廣告在很短的時(shí)間里就有想要購(gòu)買(mǎi)或者是很好奇的心理，那這個(gè)廣告就很容易讓觀眾接受。其實(shí)平面廣告圖形設(shè)計(jì)就是這樣的，利用圖形來(lái)讓觀眾關(guān)注這個(gè)廣告中的產(chǎn)品并且在需要的時(shí)候購(gòu)買(mǎi)。例如Folgers咖啡公司在大街上獎(jiǎng)將門(mén)口的井蓋畫(huà)成了冒著濃煙的咖啡，這讓路過(guò)的行人在清早看了會(huì)精神起來(lái)，還會(huì)想要進(jìn)去買(mǎi)一杯咖啡喝，這種平面廣告就滿足了觀眾的需求，在視覺(jué)上刺激觀眾的購(gòu)買(mǎi)心理。

五、結(jié)束語(yǔ)

圖形創(chuàng)意是有很多想象空間的，并且表達(dá)的形式也是不一樣的。但是唯一要進(jìn)行統(tǒng)一的就是，將平面廣告所要表達(dá)的內(nèi)涵和主題呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓他們可以在短時(shí)間內(nèi)就被廣告吸引，這樣可以讓觀眾在生活中更加的關(guān)注這個(gè)廣告所表達(dá)的東西。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉永強(qiáng).圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2013，26（4）：215.

[2]楊莉莉.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用， 2013（11）：12.

[3]賀慧芳.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].大觀，2014（3）：61.