崔玨

【摘要】隨著醫(yī)療行業(yè)的快速發(fā)展，醫(yī)院在實(shí)際發(fā)展中所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不斷提升，因而提升醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為醫(yī)院發(fā)展中的重要任務(wù)，而醫(yī)院宣傳工作在提升醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮著重要的價(jià)值及意義。在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，為能夠使醫(yī)院宣傳工作實(shí)現(xiàn)有效開展，需要相關(guān)人員結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，通過有效策略加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，使醫(yī)院宣傳工作的開展有理想的人才支持與保障，也就能夠使宣傳工作取得滿意效果。

【關(guān)鍵詞】新媒體;醫(yī)院宣傳隊(duì)伍;建設(shè)策略

在現(xiàn)代醫(yī)院各項(xiàng)工作的開展中，醫(yī)院宣傳屬于重要的組成部分，而新媒體時(shí)代對(duì)于醫(yī)院宣傳工作的要求也不斷提升，因而需要在醫(yī)院宣傳工作的開展中加強(qiáng)投入力度。在新時(shí)期醫(yī)院宣傳工作的開展中，醫(yī)院宣傳隊(duì)伍對(duì)其宣傳效果會(huì)產(chǎn)生重要的影響，因而需要加強(qiáng)醫(yī)院宣傳建設(shè)，使醫(yī)院宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)及能力得以提升，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)醫(yī)院宣傳工作的更合理開展，進(jìn)而促使醫(yī)院實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)的重要性及價(jià)值

隨著現(xiàn)代醫(yī)院建設(shè)的不斷深入，醫(yī)院口碑及形象對(duì)于醫(yī)院發(fā)展的影響越來越大，因而加強(qiáng)醫(yī)院宣傳，使醫(yī)院形成品牌效應(yīng)也就十分必要，而醫(yī)院宣傳隊(duì)伍是醫(yī)院宣傳工作開展的基礎(chǔ)與保障，在醫(yī)院宣傳及醫(yī)院發(fā)展中有著重要的價(jià)值及意義。依據(jù)現(xiàn)代醫(yī)院發(fā)展形勢(shì)及實(shí)踐，醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)的價(jià)值及意義主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

首先，在醫(yī)院宣傳工作的實(shí)際開展過程中，醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)屬于重要的內(nèi)在要求，并且對(duì)于醫(yī)院宣傳工作的效果具有直接的影響。在有效開展醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)的基礎(chǔ)上，可使醫(yī)院內(nèi)部宣傳工作的開展具有理想的人才支持及保障，有利于醫(yī)院宣傳工作人員在醫(yī)院宣傳工作中的更理想投入。尤其在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，對(duì)于醫(yī)院宣傳工作人員的要求也不斷提升，更加需要對(duì)宣傳工作人員進(jìn)行有效培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)宣傳隊(duì)伍有效建設(shè)，從而保證醫(yī)院宣傳工作的開展更加科學(xué)合理實(shí)施，使宣傳工作得到滿意效果。

其次，醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)有利于提升醫(yī)院宣傳工作的專業(yè)性，促使醫(yī)院內(nèi)部與社會(huì)上各個(gè)方面能夠?qū)崿F(xiàn)更理想的溝通交流，從而保證醫(yī)院宣傳效果得以提升。在目前新媒體時(shí)代背景下，由于醫(yī)院宣傳工作的要求不斷提升，需要在醫(yī)院內(nèi)部設(shè)置專門的宣傳部門，也就是說需要增強(qiáng)醫(yī)院宣傳工作的專業(yè)化水平。一方面，在醫(yī)院具備專業(yè)化宣傳隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，可使醫(yī)院利用互聯(lián)網(wǎng)手段實(shí)行定向宣傳及細(xì)化宣傳，這在幫助醫(yī)院樹立良好形象方面有著重要的價(jià)值及意義;另一方面，在醫(yī)院內(nèi)宣傳工作人員具備較強(qiáng)水平的基礎(chǔ)上，可與社會(huì)媒體之間更好進(jìn)行溝通聯(lián)系，這樣也就可利用更加適當(dāng)合理的媒體形式進(jìn)行醫(yī)院宣傳，以保證醫(yī)院宣傳工作的開展?jié)M足實(shí)際需求及要求，進(jìn)而確保其得到滿意的效果。

二、新媒體時(shí)代下對(duì)醫(yī)院宣傳隊(duì)伍的相關(guān)要求

（一）醫(yī)院宣傳工作人員需具備攝影能力。在目前新媒體時(shí)代背景下，單純的文字內(nèi)容對(duì)于人們已經(jīng)沒有太大吸引力，并且單純的文字內(nèi)容也缺乏說服力，因而在醫(yī)院宣傳工作的開展中，對(duì)于宣傳內(nèi)容的選擇應(yīng)當(dāng)融入一些圖片，這就要求宣傳工作人員具備一定的攝影能力。隨著現(xiàn)代醫(yī)院的不斷發(fā)展，醫(yī)院內(nèi)部的各種活動(dòng)也越來越多，在醫(yī)院宣傳方面對(duì)于照片的拍攝單純依賴專業(yè)的攝影人員已經(jīng)無法滿足實(shí)際需求，因而需要醫(yī)院內(nèi)部的宣傳工作人員具備一定的攝影技能，這樣才能夠拍攝出理想的照片，將其應(yīng)用于醫(yī)院宣傳，從而使醫(yī)院宣傳能夠取得更理想的效果。就目前的攝影基本技能而言，其主要包括曝光的正確方法，構(gòu)圖技巧，還有對(duì)色彩的控制，虛實(shí)關(guān)系的把握等，對(duì)于這些技能都需要宣傳人員在實(shí)踐中不斷掌握，這樣才能夠?qū)︶t(yī)院內(nèi)部的各種活動(dòng)進(jìn)行記錄收集，使醫(yī)院宣傳工作的開展具有更多的素材，也就可以使醫(yī)院宣傳工作具有理想的支持與基礎(chǔ)，最終可使其得到滿意效果。

（二）醫(yī)院宣傳人員需掌握新媒體傳播手段。在目前新媒體時(shí)代背景下，在醫(yī)院宣傳工作的實(shí)際開展中，傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)無法滿足使用需求，因而在這種情況下需要對(duì)現(xiàn)代化的媒體傳播手段進(jìn)行應(yīng)用，這樣一來，也就需要宣傳人員將新媒體傳播手段有效掌握，這樣才能夠在宣傳工作中更好地投入。就目前新媒體時(shí)代發(fā)展的實(shí)際情況而言，微信、微博等新媒體形式有著越來越廣泛的應(yīng)用，并且發(fā)揮著越來越重要的作用，通過對(duì)這些新媒體形式的應(yīng)用，可使信息傳播效率得以明顯提升，有利于醫(yī)院宣傳推廣，并且可以與人們實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。因此，作為新時(shí)期醫(yī)院宣傳工作人員，必須要將微信與微博等相關(guān)的新媒體技術(shù)掌握，且需要在宣傳工作的開展中對(duì)這些技術(shù)進(jìn)行充分積極地應(yīng)用，以滿足醫(yī)院宣傳工作開展的需求。

（三）醫(yī)院宣傳人言需要充分把握新媒體傳播規(guī)律。就目前新媒體技術(shù)的應(yīng)用而言，其所表現(xiàn)出的特點(diǎn)就是即時(shí)性、海量性、共享性與互動(dòng)性，這些特點(diǎn)也是新媒體技術(shù)能夠得到理想的應(yīng)用效果的基礎(chǔ)。所以，在現(xiàn)代新媒體時(shí)代背景下，作為醫(yī)院宣傳工作人員，應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體技術(shù)的傳播規(guī)律充分了解，在把握新媒體傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，才能夠針對(duì)性地實(shí)施工作。尤其是對(duì)于新媒體傳播中的交互性，這需要宣傳人員在進(jìn)行醫(yī)院宣傳的同時(shí)還需要與人們進(jìn)行交流溝通，通過溝通交流使人們對(duì)醫(yī)院更好地了解，同時(shí)也能夠了解人們的需求，這對(duì)于宣傳工作的開展有著重要的價(jià)值及意義，可實(shí)現(xiàn)醫(yī)院宣傳工作的更有效開展，使其得到滿意效果。

三、新媒體時(shí)代醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)有效策略

（一）樹立科學(xué)的醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)理念。在目前新媒體時(shí)代背景下，為能夠使醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)取得滿意的效果，首要任務(wù)就是要在宣傳隊(duì)伍建設(shè)方面樹立科學(xué)合理的理念。目前，醫(yī)院內(nèi)部必須要意識(shí)到醫(yī)院發(fā)展中對(duì)醫(yī)院宣傳及宣傳隊(duì)伍的需求，意識(shí)到醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)的重要性及意義，這樣才能夠保證在醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)方面加強(qiáng)投入力度，對(duì)于宣傳隊(duì)伍建設(shè)加強(qiáng)重視，從而使宣傳隊(duì)伍建設(shè)具有更好的基礎(chǔ)與保障。另外，醫(yī)院宣傳部門及相關(guān)工作人員需要意識(shí)到新媒體時(shí)代對(duì)宣傳工作人員的要求以及新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并且在宣傳隊(duì)伍建設(shè)過程中要積極融入新媒體技術(shù)，從而使實(shí)際宣傳隊(duì)伍建設(shè)符合時(shí)代特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，這樣一來，也就能夠使醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)得到比較滿意的效果，有利于醫(yī)院宣傳隊(duì)伍整體水平的提升。此外，在醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)過程中，還需要注意對(duì)醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)進(jìn)行創(chuàng)新，包括建設(shè)制度及建設(shè)方式等方面的創(chuàng)新，這樣才能夠使醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)具有更好的依據(jù)及支持，從而保證其能夠得到滿意的效果。

（二）有效開展醫(yī)院宣傳工作人員培訓(xùn)。在新媒體背景下的醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)過程中，宣傳工作人員的教育培訓(xùn)屬于十分重要的內(nèi)容，這也是宣傳工作人員水平及能力得以提升的重要途徑及方式，對(duì)于醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)有著重要的作用，因而需要有效開展宣傳工作人員培訓(xùn)工作。在醫(yī)院宣傳工作人員培訓(xùn)方面，為能夠得到滿意的效果，需要從以下幾個(gè)方面作為入手點(diǎn)。首先，需要制定科學(xué)合理的培訓(xùn)計(jì)劃及方案，在實(shí)施培訓(xùn)之前，醫(yī)院宣傳部門應(yīng)當(dāng)依據(jù)醫(yī)院內(nèi)部的實(shí)際情況，制定科學(xué)合理的培訓(xùn)計(jì)劃及方案，在培訓(xùn)技術(shù)中需要確定培訓(xùn)流程、培訓(xùn)內(nèi)容以及培訓(xùn)時(shí)間與周期等相關(guān)內(nèi)容，這樣一來，才能夠使宣傳工作人員培訓(xùn)工作的開展具有更好的指導(dǎo)及依據(jù)，使宣傳工作人員的培訓(xùn)工作得以有效開展，最終可使宣傳人員培訓(xùn)工作的開展得到滿意效果。其次，選擇科學(xué)合理的培訓(xùn)內(nèi)容。在對(duì)醫(yī)院宣傳工作人員進(jìn)行培訓(xùn)這方面，培訓(xùn)內(nèi)容的選擇屬于十分重要的一點(diǎn)，也是宣傳工作人員培訓(xùn)的重要基礎(chǔ)與保障?；诖耍趯?duì)醫(yī)院宣傳工作人員實(shí)施培訓(xùn)的時(shí)候，需要結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)及宣傳工作的要求，將新媒體技術(shù)相關(guān)知識(shí)及技能作為培訓(xùn)工作中的重點(diǎn)內(nèi)容，使宣傳工作人員掌握現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)及宣傳方式，實(shí)現(xiàn)其新媒體技術(shù)水平的提升。同時(shí)，還需要注重對(duì)宣傳人員進(jìn)行醫(yī)院內(nèi)部情況的培訓(xùn)，使宣傳工作更好地掌握醫(yī)院發(fā)展動(dòng)態(tài)，也就可以更好進(jìn)行醫(yī)院宣傳。最后，在對(duì)宣傳工作人員進(jìn)行培訓(xùn)方面，還需要注意選擇適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)方式及方法。在實(shí)施宣傳工作人員的培訓(xùn)方面，應(yīng)當(dāng)選擇多樣化的培訓(xùn)方式，除進(jìn)行集中的培訓(xùn)教育之外，可以選擇線上培訓(xùn)及外出進(jìn)修的培訓(xùn)方式，通過這種多樣化的培訓(xùn)方式，吸引宣傳工作人員積極參與其中，并且有利于培訓(xùn)人員掌握培訓(xùn)內(nèi)容，有利于宣傳工作人員能力及素質(zhì)的有效提升，為進(jìn)行宣傳隊(duì)伍建設(shè)提供更好的保障，也就可以使宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)得到滿意效果。

（三）加強(qiáng)醫(yī)院宣傳工作隊(duì)伍管理。在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)于醫(yī)院宣傳工作的有效開展，需要宣傳工作人員積極投入其中，因而在宣傳隊(duì)伍建設(shè)中，需要對(duì)宣傳工作隊(duì)伍加強(qiáng)管理。在醫(yī)院宣傳工作隊(duì)伍管理方面，首先需要對(duì)宣傳隊(duì)伍結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，即在宣傳工作隊(duì)伍中需要設(shè)置合理的層級(jí)，并且對(duì)于每個(gè)工作人員需要進(jìn)行合理分工，這樣才能夠使宣傳工作隊(duì)伍中每個(gè)員工的作用得以充分發(fā)揮，使宣傳隊(duì)伍建設(shè)取得比較滿意的效果。其次，醫(yī)院宣傳部門還需要對(duì)工作隊(duì)伍加強(qiáng)薪資管理、工作人員需求管理等各個(gè)方面的管理，以促使宣傳工作人員的積極性得以提升，使其在宣傳工作中更好地投入，也就能夠使醫(yī)院宣傳工作隊(duì)伍的作用得到充分發(fā)揮，使醫(yī)院宣傳工作開展的目標(biāo)得以有效實(shí)現(xiàn)，滿足宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)的需求及要求。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代背景下的醫(yī)院宣傳工作實(shí)際開展中，為能夠取得比較滿意的效果，需要有效開展各個(gè)方面的相關(guān)工作，而醫(yī)院宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)便是其中比較重要的一個(gè)方面，因而需要醫(yī)院在這一方面加強(qiáng)投入?；诖?，醫(yī)院宣傳部門及有關(guān)的工作人員需要清楚認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代對(duì)宣傳工作人員提出的要求，在此基礎(chǔ)上從各個(gè)方面入手實(shí)現(xiàn)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)，從而使醫(yī)院宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)能夠得到滿意的效果，為宣傳工作的開展提供人才支持。

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