肖麗梅

關(guān)鍵詞：融媒體;基層;黨建工作;創(chuàng)新

融媒體的興起，打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體的單一屬性，為我國基層黨建工作提供了一個(gè)新的發(fā)展方向。習(xí)近平總書記在十九大會(huì)上指出：“不斷提高黨的建設(shè)質(zhì)量，把黨建設(shè)成為始終走在時(shí)代前列、人民衷心擁護(hù)、勇于自我革命、經(jīng)得起各種風(fēng)浪考驗(yàn)、朝氣蓬勃的馬克思主義執(zhí)政黨。”在此特殊的歷史起點(diǎn)之上，運(yùn)用融媒體的多元傳播方式，依托融媒體優(yōu)勢加快創(chuàng)新步伐，提高黨的建設(shè)，推動(dòng)黨建工作創(chuàng)新，保持黨的理論的先進(jìn)性和純潔性，是非常有必要的。

融媒體為基層黨建工作創(chuàng)新帶來時(shí)代契機(jī)

相較于單一的傳統(tǒng)媒體或新媒體而言，融媒體的出現(xiàn)在信息傳播方面的表現(xiàn)更具優(yōu)勢。從受眾的角度來看，融媒體既有新興媒體受眾群，又有長期對(duì)權(quán)威傳媒有穩(wěn)定的認(rèn)同心理的傳統(tǒng)傳媒受眾群體。同時(shí)，融媒體還包括傳統(tǒng)傳媒的方向、權(quán)威和公信力，也擁有新興媒體的靈動(dòng)性和豐富性。融媒體融入基層黨建工作之中，不僅使黨建工作方式多樣化，還對(duì)黨建工作保有一定活力提供了助力，使基層黨建工作既有方向性、嚴(yán)肅性，又不失靈活與新意，又進(jìn)一步加強(qiáng)了黨建工作創(chuàng)造和親和性。

融媒體的形成，使服務(wù)對(duì)象信息獲取的模式發(fā)生了改變，使基層黨建工作的外部環(huán)境有了新的改善，為基層黨建工作模式的重新定義提供了契機(jī)?；诖?，如何建設(shè)在傳統(tǒng)媒體影響力式微的背景下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)黨建工作陣地進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，成為基層黨建工作創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)的問題。在問題的導(dǎo)向下，黨建的創(chuàng)新思維被激活，使圍繞于基層黨建工作之中的集體智慧迅速凝結(jié)其中，形成了一種“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的新思維。而基層黨建工作，從初始之單一媒體，逐漸擴(kuò)展到多元媒體的融合，這一過程凝聚了黨的政治、管理和理論創(chuàng)新等各方面智慧，使黨的改革創(chuàng)新的勇氣和能力得到充分展現(xiàn)。在集思廣益基礎(chǔ)之上，基層黨建服務(wù)功能得到改進(jìn)、優(yōu)化，使基層黨建工作得到傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化改革之中的啟示，從而展現(xiàn)了其創(chuàng)新方式的新成效。將融媒體融入基層黨建之中，為其工作方式提供了多元化選擇，為基層黨建便捷性管理服務(wù)提供了助力。依托于傳統(tǒng)媒體的“權(quán)威發(fā)布”與新媒體的有效信息互動(dòng)，可以有效提升基層黨建工作在新時(shí)期中，各項(xiàng)工作的整體社會(huì)影響力，為基層黨建工作的持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展贏得最為廣泛民意的大力支持。

融媒體使基層黨建工作在新時(shí)期之中的信息共享速度得到了大幅度提升。在黨員教育中，黨員可以通過微信、微博等平臺(tái)隨時(shí)、隨地獲取海量的黨建學(xué)習(xí)資料;在黨建信息發(fā)布過程中，融媒體信息的迅速傳播，既為黨員及時(shí)、有效地學(xué)習(xí)、把握政策精神提供了方便，又為黨的方針政策可在第一時(shí)間發(fā)布提供了保障，從而在思想與工作中與時(shí)俱進(jìn);在黨內(nèi)組織管理之中，融媒體融入基層黨建管理系統(tǒng)之中，可為其組織管理提供了更為便捷、高校的工作條件;在黨內(nèi)互動(dòng)交流上，通過微信、微博以及黨員論壇等平臺(tái)的使用，可為群眾與黨員之間搭建一個(gè)快捷、有效的溝通平臺(tái)，促進(jìn)了黨的建設(shè)，使黨的工作建立在和諧、穩(wěn)定與活潑的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步提高了黨員的工作效率。

融媒體環(huán)境下基層黨建工作面臨的問題

定位不清晰。在當(dāng)今融媒體現(xiàn)狀之下，基層黨組織建設(shè)工作的融合項(xiàng)目仍居于隔離、分散的情況之下，并未從根本上實(shí)現(xiàn)各媒體資源平臺(tái)的相互融合，以達(dá)到有效協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ)的目的。融媒體環(huán)境下的基層黨建工作的本質(zhì)，不是簡單地將各平臺(tái)、技術(shù)系統(tǒng)進(jìn)行羅列、堆砌，而應(yīng)是采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將優(yōu)質(zhì)媒體資源融入黨組織個(gè)性化平臺(tái)建設(shè)之中，為基層黨建工作者在黨建管理、教育生活以及學(xué)習(xí)交流等方面進(jìn)行有機(jī)地融合提供助力，從而使黨員不斷增強(qiáng)自身精神文明建設(shè)、更好地為人民群眾服務(wù)。但值得注意的是，在此過程進(jìn)行之初，切不可脫離實(shí)際，需要就工作重點(diǎn)與媒體資源相互契合點(diǎn)開展工作，明確融媒體環(huán)境下的基層黨建工作定位，充分做好融媒體基層黨建工作的服務(wù)功能。

融媒體平臺(tái)建設(shè)不足。在融媒體的發(fā)展趨勢之下，黨建媒體平臺(tái)的建設(shè)已逐步成為融媒體環(huán)境下基層黨建工作的重要抓手。然而在一些基層黨建工作之中，融媒體平臺(tái)的運(yùn)營工作方面仍停留于傳統(tǒng)的黨建思維觀念之上，互聯(lián)網(wǎng)思維的缺乏，導(dǎo)致了媒體平臺(tái)資源的活躍度低沉，傳播影響力有限。究其原因，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：為技術(shù)人才資源的短缺，使黨建媒體平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)營欠缺;針對(duì)于黨建平臺(tái)缺少專人管理;默守陳規(guī)，未順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整等。

此外，從內(nèi)容功能建設(shè)方面來講，平臺(tái)發(fā)布信息方式單一、內(nèi)容結(jié)構(gòu)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、設(shè)計(jì)多以文字堆砌為主，是當(dāng)今基層黨建融媒體平臺(tái)的主要問題。作為黨員權(quán)重獲取信息、互動(dòng)交流的服務(wù)平臺(tái)，若不能做到實(shí)時(shí)將時(shí)政動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)新聞的推送服務(wù)，必然會(huì)導(dǎo)致傳播效果不到位的結(jié)果。

黨員媒介應(yīng)用能力欠缺。在當(dāng)今融媒體時(shí)代下，基層黨建工作信息化建設(shè)仍較為滯后，再加上因種種原因，對(duì)于基層黨員的教育工作易受時(shí)間、空間等因素的影響，使基層黨員教育與黨建工作的進(jìn)一步推進(jìn)帶來了諸多困難。另一方面，雖然現(xiàn)有融媒體平臺(tái)已應(yīng)用于基層黨建工作之中，但黨員與黨員、黨員與群眾等的互動(dòng)性明顯不強(qiáng)，新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用，特別是在融媒體技術(shù)的使用方面還存在諸多問題，其本質(zhì)上，即是對(duì)融媒體媒介的應(yīng)用能力的問題仍待提升。使基層黨建在融媒體環(huán)境之下要持續(xù)向前發(fā)展，仍面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

融媒體環(huán)境下基層黨建工作的創(chuàng)新路徑

在基層黨建工作中，融媒體的融入，對(duì)其不僅是機(jī)遇，同時(shí)也有諸多挑戰(zhàn)，作為基層黨建的工作者，則應(yīng)采取積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)，明確自身定位，將融媒體意識(shí)融入基層黨建工作之中，充分發(fā)揮其輿論引領(lǐng)作用。具體路徑如下。

融媒體環(huán)境下加強(qiáng)黨建陣地的建設(shè)

在融媒體環(huán)境下，積極應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的挑戰(zhàn)形式、補(bǔ)齊網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳工作之短板，是基層黨建陣地建設(shè)的必由之路。只有在融媒體環(huán)境下加強(qiáng)陣地建設(shè)，才可以在新時(shí)代發(fā)展中，掌握基層黨建工作的主導(dǎo)權(quán)。

第一，加強(qiáng)融媒體對(duì)基層黨建創(chuàng)新的重視度，強(qiáng)化責(zé)任感和使命感思維。時(shí)下，融媒體的不斷融合、發(fā)展，從全方位角度影響著群眾的現(xiàn)實(shí)生活?；诖?，在基層黨建之中，首先需強(qiáng)化陣地意識(shí)，在對(duì)融媒體的特點(diǎn)與規(guī)律充分理解的同時(shí)，基于基層黨建工作的短板之上，積極順應(yīng)新媒介融合的潮流趨勢，將黨建工作的陣地意識(shí)提升置于重要之位。

第二，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)一步提供助力，在運(yùn)用傳統(tǒng)媒體“權(quán)威發(fā)布”的優(yōu)勢力破謠言的基礎(chǔ)之上，以主流媒體公信力引領(lǐng)新媒體的輿論發(fā)展，從而凈化融媒體話語的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而為基層黨建工作創(chuàng)造一個(gè)良好的話語環(huán)境。

在融媒體環(huán)境下增強(qiáng)政治導(dǎo)向功能?

第一，改變傳統(tǒng)單向的宣傳和灌輸方式，調(diào)動(dòng)用戶參與的積極度，通過媒體配置資源的全方位利用，從而實(shí)現(xiàn)官-民輿論上下互通。在融媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)作，需掌握平臺(tái)內(nèi)容的主流輿論話語權(quán)，積極弘揚(yáng)主旋律。在基層社區(qū)黨建方面，融媒體傳播應(yīng)注意多從民生角度進(jìn)行黨的宣傳政策方針，多對(duì)社區(qū)軍民的生活質(zhì)量進(jìn)行關(guān)注，不斷提升社區(qū)居民的幸福指數(shù)。

第二，充分考慮受眾對(duì)讀者的碎片化閱讀習(xí)慣，同時(shí)也要顧及受眾的接收率和趣味性。這就要求融媒體媒介中所表達(dá)的內(nèi)容需通俗易懂，表現(xiàn)形式要多樣化，可在內(nèi)容中穿插視頻、圖片、動(dòng)畫等形式，形成強(qiáng)有力的話語力量，使其蘊(yùn)含豐富的價(jià)值表現(xiàn)。宣傳內(nèi)容多以暖心行動(dòng)為主，多向弱勢群體傳遞黨建的溫度，提升基層黨建工作的暖心度。

在融媒體環(huán)境下拓展融媒體基層黨建功能

首先，以全國基層各級(jí)黨組織建設(shè)工作平臺(tái)為主要依托，通過融媒體模式創(chuàng)新融入基層黨建，在基層黨員的日常政治教育和組織管理工作中積極引進(jìn)新媒體媒介的融入，借助于融媒體用戶端，為推動(dòng)基層各級(jí)黨的干部組織建設(shè)工作發(fā)展開辟了新的發(fā)展空間。其次，需使融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢充分發(fā)揮作用，從而為社區(qū)居民的日常生活提供便捷的黨建公共服務(wù)方式。例如，在融媒體平臺(tái)中，可通過手機(jī)app、微信等平臺(tái)公開評(píng)論社區(qū)服務(wù)，公平評(píng)價(jià)社區(qū)事務(wù)，增加社區(qū)民眾參與社區(qū)事務(wù)的積極度和主動(dòng)度。

在融媒體環(huán)境下推進(jìn)建立健全融媒體管理制度

在基層黨組織建設(shè)之中，黨建工作始終與制度建設(shè)不可分離。因此，需順應(yīng)時(shí)代要求，積極完善、健全相關(guān)規(guī)章制度，從而對(duì)融媒體環(huán)境下的黨的執(zhí)政能力提升提供助力。

首先，對(duì)于融媒體平臺(tái)運(yùn)作需設(shè)立專人管理制度。對(duì)信息審核與發(fā)布，要明確分管，做到“誰主管，誰負(fù)責(zé)”，落實(shí)第一責(zé)任人的信息審核與日常維修制度的實(shí)施。與此同時(shí)，相關(guān)主管部門與融媒體平臺(tái)的線管負(fù)責(zé)人需積極做好監(jiān)管責(zé)任，加強(qiáng)平臺(tái)的各項(xiàng)治理工作，并對(duì)平臺(tái)的價(jià)值導(dǎo)向起到引導(dǎo)作用。

其次，對(duì)于用戶隱私與數(shù)據(jù)安全方面，要做到切實(shí)履行工作職責(zé)，對(duì)基層黨建平臺(tái)的數(shù)據(jù)流通、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)的安全防護(hù)做到有效防范。對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)輿情，要深入研究，增強(qiáng)全面綜合風(fēng)險(xiǎn)處理能力，建立問題解決機(jī)制，建立一個(gè)立體的數(shù)據(jù)庫計(jì)算環(huán)保系統(tǒng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康發(fā)展。

在融媒體環(huán)境下統(tǒng)籌推進(jìn)基層黨建和融媒體資源的互補(bǔ)共建

首先，以傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)渠道與人才優(yōu)勢為基礎(chǔ)，與各級(jí)媒體進(jìn)行有效的溝通與合作，進(jìn)一步提升資源整合與互通，積極實(shí)現(xiàn)打通媒介融合的“最后一公里”。對(duì)基層自建平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步改版融合，促進(jìn)各平臺(tái)間的有序管理模式的實(shí)現(xiàn)。在以互聯(lián)網(wǎng)傳媒領(lǐng)域大力發(fā)展為重點(diǎn)的同時(shí)，積極對(duì)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等傳播平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)籌，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，同樣也不能舍棄抖音、快手等短視頻平臺(tái)以及喜馬拉雅聽等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，充分利用各種渠道、平臺(tái)，積極開展基層黨建學(xué)習(xí)與宣傳工作，以全面、創(chuàng)新的方式推進(jìn)基層黨建與融媒體資源的充分融合，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，從而占領(lǐng)輿論之高地。

其次，從技術(shù)方面而言，要充分利用現(xiàn)有技術(shù)資源，如VR、5G或無人機(jī)拍攝等技術(shù)，來對(duì)基層黨建工作提供豐富的表現(xiàn)形式，優(yōu)化基層黨建工作內(nèi)容，從而對(duì)黨的主流輿論影響力、引導(dǎo)力與傳播力的提升起到推動(dòng)作用。與此同時(shí)，還需對(duì)基層社區(qū)建設(shè)中的人力資源與財(cái)政方面提供強(qiáng)有力的支持，為社區(qū)工作人員配備具有一定信息技術(shù)水平的工作人員，并定期組織針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體技能的專業(yè)培訓(xùn)，提高基層社區(qū)工作人員的媒體素養(yǎng)，增強(qiáng)精神文明建設(shè)。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)期，互聯(lián)融媒體已成為社會(huì)進(jìn)步的一種具體表現(xiàn)。在基層黨組織建設(shè)中，廣大基層黨員在增強(qiáng)自身思想政治建設(shè)的同時(shí)，還要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)所帶來的全新挑戰(zhàn)，把握融媒體的創(chuàng)新優(yōu)勢，將其與集成黨建工作融合起來，創(chuàng)新工作思路與方式，不忘初心，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，從而探索出一條基層黨建工作的創(chuàng)新路徑。

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