【摘? 要】本文以論數(shù)字化形態(tài)的視覺藝術(shù)與企業(yè)成長為重點寫作內(nèi)容，分析了數(shù)字化形態(tài)下企業(yè)成長所處的設(shè)計階段，并結(jié)合實踐分析了數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計常見的問題，主要包括：設(shè)計師實踐能力有待提高;產(chǎn)品定位不準確，設(shè)計思路不明確;資金不足，設(shè)計文化落后。針對這些問題提出數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計的優(yōu)化對策。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化;形態(tài);視覺藝術(shù);企業(yè)成長

引言

數(shù)字化形態(tài)下視覺藝術(shù)發(fā)生了重大變革，在數(shù)字化引入后，人類開始從工業(yè)化時代步入數(shù)字化時代，數(shù)字化同時也給需要產(chǎn)品設(shè)計的企業(yè)帶來了巨大的沖擊。一方面，數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化了企業(yè)設(shè)計空間氛圍，數(shù)字化對設(shè)計手段和設(shè)計媒介產(chǎn)生影響。另一方面，數(shù)字化對人們審美、意識形態(tài)等造成沖擊，設(shè)計理念也隨之產(chǎn)生變化。在實際的生產(chǎn)當中，企業(yè)更關(guān)注成本控制、市場營銷等方面，而對企業(yè)產(chǎn)品的外觀和結(jié)構(gòu)改善、產(chǎn)品設(shè)計等方面缺乏足夠的重視和資金投入。

1.數(shù)字化形態(tài)下企業(yè)成長所處的設(shè)計階段分析

1.1生產(chǎn)型的工業(yè)設(shè)計

生產(chǎn)型工業(yè)設(shè)計側(cè)重點在設(shè)計和生產(chǎn)之間的關(guān)系。設(shè)計理念的復(fù)雜性被削弱，對產(chǎn)品造型改良以及實用性更加重視。生產(chǎn)型工業(yè)設(shè)計對設(shè)計師造型能力有著較高的要求，要求設(shè)計師熟悉生產(chǎn)手段以及各種材料的加工工藝，對設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品特性以及計劃生產(chǎn)數(shù)量做出合理的材料選取和設(shè)計有著較高要求。優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計師除了具有較高的理論基礎(chǔ)之外，更重要的是設(shè)計實踐和經(jīng)驗的積累。在生產(chǎn)型工業(yè)設(shè)計階段，企業(yè)強調(diào)設(shè)計師一切設(shè)計為了便于生產(chǎn)。

1.2營銷型的工業(yè)設(shè)計

營銷型設(shè)計與廠家的營銷計劃以及營銷活動緊密聯(lián)系在一起。營銷型設(shè)計成為營銷當中一個非常重要的環(huán)節(jié)，企業(yè)通過利用內(nèi)部資源和外部資源，并對這些資源進行有效調(diào)整，從而爭取和挖掘客戶市場。好的設(shè)計可以吸引到消費者的注意力，沒有好的產(chǎn)品設(shè)計營銷會顯得非常困難，設(shè)計也成為一種企業(yè)營銷的資源，設(shè)計和企業(yè)其他內(nèi)外部資源共同完成整合營銷。營銷型設(shè)計要求設(shè)計要先進行市場調(diào)研，然后再進行設(shè)計。設(shè)計師需要查閱大量設(shè)計資料以及閱讀企業(yè)的市場調(diào)研資料，從用戶出發(fā)進行理念的設(shè)計。在營銷型設(shè)計理念下，設(shè)計團隊合作成為主流，設(shè)計師通過和市場營銷人員進行合作，將有效的營銷理念貫徹執(zhí)行到設(shè)計當中，從而有利于企業(yè)展開營銷和宣傳。

1.3策略型的工業(yè)設(shè)計

策略型的設(shè)計將設(shè)計當做策略的重要組成部分。首先，在策略性設(shè)計理念下，產(chǎn)品個性化和可識別性成為一個標志，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要求區(qū)別于市場上其它產(chǎn)品。其次，在策略型設(shè)計理念下，企業(yè)設(shè)計對象被拓展，除了產(chǎn)品設(shè)計之外，還融入了產(chǎn)品策略和產(chǎn)品服務(wù)。數(shù)字化促進了視覺藝術(shù)設(shè)計的改變，設(shè)計創(chuàng)新能力是設(shè)計師必須具備的，除了根據(jù)設(shè)計概念設(shè)計好的產(chǎn)品之外，設(shè)計師需要具備更豐富的知識，例如多媒體技術(shù)的靈活應(yīng)用、數(shù)據(jù)的有效提取，電腦輔助設(shè)計等，更重要的是要具有更好的執(zhí)行力，能將企業(yè)策略貫徹到產(chǎn)品當中。

2.視覺設(shè)計與企業(yè)成長的關(guān)系

首先，數(shù)字化促使企業(yè)進入數(shù)字化和智能化的時代。在數(shù)字化的背景下，企業(yè)視覺設(shè)計可以利用計算機輔助進行設(shè)計，促使視覺設(shè)計從二維空間向虛擬空間拓展，改變了傳統(tǒng)借助手工工具繪制圖的狀態(tài)，在設(shè)計平臺上甚至可以直接進行替換，這就大大方便了設(shè)計。其次，數(shù)字化對設(shè)計理念的革新促使企業(yè)不得不改變，客觀上促進企業(yè)的發(fā)展。視覺設(shè)計可以更好表達內(nèi)容，不再拘泥于一種程式化，有利于企業(yè)宣傳手段的多樣化，從而有利于企業(yè)營銷開展。第三，數(shù)字化技術(shù)有效提高了企業(yè)的設(shè)計效率，對企業(yè)視覺設(shè)計的質(zhì)量提高也有了很大程度的影響。視覺設(shè)計讓企業(yè)的理念和策略能更好呈現(xiàn)，在提高設(shè)計效率同時，促進企業(yè)進步。

3.數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計常見的問題

3.1設(shè)計師實踐能力待提升

在數(shù)字化形態(tài)下，設(shè)計師的實踐能力需要進一步提高。在實際的工作當中，工藝流程和設(shè)計之間的分離會導(dǎo)致設(shè)計和成品之間存在差距。數(shù)字化形態(tài)下，企業(yè)在設(shè)計上常常將注意力放在造型、色彩的設(shè)計上，導(dǎo)致設(shè)計人員也更傾向于造型設(shè)計和色彩設(shè)計，而對設(shè)計概念與成品之間的差異缺乏足夠的重視和必要的關(guān)切。設(shè)計人員不能拘泥于設(shè)計任務(wù)，而應(yīng)該重點考慮產(chǎn)品的質(zhì)量，通過產(chǎn)品造型、產(chǎn)品分析等，完善設(shè)計產(chǎn)品，不斷提升實踐能力。

3.2產(chǎn)品定位不準確 設(shè)計思路不明確

數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計中存在產(chǎn)品定位不準確，設(shè)計思路不清晰的問題。在設(shè)計當中，數(shù)字化雖然讓視覺設(shè)計更加豐富，表達的內(nèi)容和形式更多樣，但是，在產(chǎn)品設(shè)計當中，由于沒有充分反映企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，設(shè)計沒有貫徹企業(yè)的理念或者設(shè)計理念和企業(yè)的意圖脫節(jié)，導(dǎo)致設(shè)計的產(chǎn)品不符合企業(yè)產(chǎn)品的市場定位。企業(yè)和設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品進行市場了解，進行準確市場定位，充分認識消費者真實需求，否則，難以設(shè)計出符合市場的產(chǎn)品。設(shè)計人員也不能依靠經(jīng)驗或者感覺進行產(chǎn)品設(shè)計，也不能盲目模仿，導(dǎo)致設(shè)計同質(zhì)化。

3.3資金不足 設(shè)計文化落后

數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計中存在企業(yè)用于設(shè)計的資金不足，設(shè)計文化落后的問題。一些企業(yè)片面重視營銷、重視產(chǎn)品成本壓降以及管理等，忽視了在產(chǎn)品視覺設(shè)計上投入更多的資金，導(dǎo)致設(shè)計理念不能付諸實踐，企業(yè)的產(chǎn)品難以形成有效的視覺沖擊，消費者難以形成良好的視覺體驗。在企業(yè)當中設(shè)計文化落后也是在數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計常見的情況，許多企業(yè)缺乏與時俱進的思想，尤其是一些中小企業(yè)，其落后的設(shè)計文化理念嚴重阻礙了企業(yè)發(fā)展。

4.數(shù)字化形態(tài)下視覺設(shè)計的優(yōu)化對策

4.1設(shè)計團隊管理

數(shù)字化形態(tài)下優(yōu)化視覺設(shè)計需要加強設(shè)計團隊管理。在數(shù)字化形態(tài)下，團隊化作戰(zhàn)已經(jīng)開始取代單打獨斗的設(shè)計師，設(shè)計更講求團隊之間的合作與配合，因此，優(yōu)化團隊管理對企業(yè)視覺設(shè)計整體實力的提升具有十分重要的影響。例如在服裝行業(yè)，插畫師和時裝設(shè)計師們相互碰撞交流，設(shè)計出了全新的品牌，如古馳，路易威登等品牌，都是設(shè)計團隊合作的結(jié)果。首先，不斷提高團隊成員的實力。由于數(shù)字化促使設(shè)計理論與實踐發(fā)生了變革，設(shè)計師團隊的整體實力需要進一步提高，注重設(shè)計師數(shù)字化的應(yīng)用能力提升，注重整體水平的提高。其次，形成統(tǒng)一的步伐，保持在工作當中的步調(diào)一致。第三，突出個性化，彰顯設(shè)計師的個人創(chuàng)新，同時，兼顧設(shè)計師在團隊當中的重要角色和作用發(fā)揮。

4.2設(shè)計流程管理

數(shù)字化形態(tài)下優(yōu)化視覺設(shè)計需要加強設(shè)計流程的管理。例如華為的設(shè)計理念，更加注重多元化的文化包容，更新速度快，設(shè)計流程更順暢，產(chǎn)品的設(shè)計造型注重快速的推陳出新，更新更快的設(shè)計理念都促進了產(chǎn)品的整體形象。首先，在新產(chǎn)品推出之前，一定要了解客戶市場的需求，根據(jù)市場準確定位設(shè)計方向。其次，注重設(shè)計規(guī)劃符合市場定位。第三，注重設(shè)計步驟按照設(shè)計規(guī)劃開展，進行設(shè)計流程化管理。第四，注重設(shè)計的整體管理，從理念的產(chǎn)生、設(shè)計方向的確定、設(shè)計策略的選擇到中間流程化的設(shè)計操作都需要重視，只有加強對設(shè)計流程的管理，才能夠在視覺設(shè)計豐富的情況下，準確表達內(nèi)容，將企業(yè)的意圖和市場的需求緊密結(jié)合在一起，從而設(shè)計出符合市場需求的設(shè)計。

4.3設(shè)計成本管理

在設(shè)計當中加強成本管理，需要做好設(shè)計預(yù)算，及時對能夠節(jié)省成本的地方進行調(diào)整，從而將有效的資金用到關(guān)鍵部分。其次，補充設(shè)計資金，讓企業(yè)有充足的資金用于設(shè)計。視覺設(shè)計效果的提升需要企業(yè)充分利用數(shù)字化技術(shù)，淘汰落后的技術(shù)，因此，需要投入一定資金。第三，加強文化管理，引入先進的設(shè)計文化和設(shè)計理念。例如肯德基的設(shè)計理念更加注重節(jié)能環(huán)保，強調(diào)包裝的綠色設(shè)計，簡約設(shè)計，利用設(shè)計的優(yōu)勢來增加創(chuàng)意，節(jié)約成本投入。蘋果手機的設(shè)計化繁為簡，掀起了新的簡約風(fēng)尚。視覺設(shè)計需要與時俱進，因此，及時引入先進理念和吸收優(yōu)秀文化對企業(yè)設(shè)計理念更新和企業(yè)成長是十分必要的。

5.結(jié)語

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用促使設(shè)計朝向數(shù)字化和智能化發(fā)展，給現(xiàn)代設(shè)計帶來了從理念到實施的變革，數(shù)字化不僅提升了設(shè)計的效率，而且有效提高了設(shè)計的質(zhì)量。在數(shù)字化的形態(tài)之下，視覺設(shè)計與企業(yè)成長的關(guān)系更加緊密。數(shù)字化改變了企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境和營銷環(huán)境，數(shù)字化促進了企業(yè)的與時俱進。數(shù)字化背景下，企業(yè)優(yōu)化視覺設(shè)計，需要重視團隊管理，加強設(shè)計流程的管理，注重設(shè)計成本和設(shè)計文化的管理，有效促進企業(yè)發(fā)展。

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作者簡介：陳毅娟（1982.8-），女，河北人，本科，中級職稱，研究方向為視覺傳達（平面設(shè)計）。