王英哲

[摘? ? 要] 2020年伊始，新冠肺炎疫情突發(fā)，武漢封城，域內(nèi)禁行，湖北省文化旅游產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊。但艱苦卓絕的“戰(zhàn)疫”在給湖北人民帶來(lái)苦難的同時(shí)，也留下了豐厚的“戰(zhàn)疫遺產(chǎn)”，為湖北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)帶來(lái)重大機(jī)遇。重拾湖北人民的文化自信，并將其充分融入到湖北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)之中，將會(huì)更加使鳳凰涅槃、浴火重生的湖北在城市品牌和紅色文化旅游內(nèi)涵上的傳奇故事持續(xù)上演，讓湖北的紅色文化旅游品牌形象更加光彩奪目。

[關(guān)鍵詞] 文化自信;紅色文化;湖北紅色文化旅游;疫后重振

[中圖分類號(hào)] F592.7? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? [文章編號(hào)] 1002-8129（2020）10-0078-06

荊楚文化是中華文化的重要組成部分，豐富了新時(shí)代中國(guó)制度自信、文化自信的精神內(nèi)涵。湖北紅色文化是荊楚文化的重要單元。在抗擊新冠肺炎疫情取得重大戰(zhàn)略成果的態(tài)勢(shì)下，湖北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的振興必須以文化自信為引領(lǐng)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)智能化的研發(fā)打造，將旅游區(qū)域內(nèi)的歷史文化和生態(tài)文化與紅色文化旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái)，逐步培育一批紅色文化旅游名村名鎮(zhèn)名城，成為湖北紅色文化旅游融合示范的支撐載體[1]。

一、疫后湖北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)“?！薄皺C(jī)”分析

作為新冠肺炎疫情曾經(jīng)的重災(zāi)區(qū)，湖北省、武漢市的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)受到的影響和沖擊是多方面、深層次且顯而易見的。

（一）紅色文化旅游業(yè)的發(fā)展速度會(huì)變慢

紅色文化旅游業(yè)與其他行業(yè)相比，不是人們物質(zhì)生活最必需的行業(yè)，它只是提升人們精神生活品質(zhì)的板塊。新冠肺炎疫情防控取得階段性重大戰(zhàn)略成果以后，從政府治理、疫情管控的角度來(lái)講，還不能完全開放紅色文化旅游景點(diǎn)。即使有些地方的旅游景區(qū)開業(yè)了，但由于人們心態(tài)的原因和管控措施的限制，使得游客數(shù)量并不多。到景區(qū)旅游觀光的游客基本以本地人為主，跨省跨地區(qū)旅游的游客信心恢復(fù)會(huì)有所滯后。同時(shí)，世界各國(guó)疫情嚴(yán)重，這對(duì)以入境和出境業(yè)務(wù)為主的國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)造成重大沖擊，全球旅游熱潮呈“斷崖式”降溫，全球旅游供應(yīng)鏈出現(xiàn)重大調(diào)整。就其總量影響而言，2020年全球旅游發(fā)展速度將會(huì)趨緩，增長(zhǎng)速度會(huì)形成零增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在此大環(huán)境下，湖北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)很難獨(dú)善其身，發(fā)展速度已趨于緩慢。

（二）紅色文化旅游+產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入會(huì)有所下降

世界旅游組織預(yù)計(jì)，2020年游客數(shù)量將比2019年下降20%～30%，國(guó)際旅游收入將減少3000～4500億美元。另?yè)?jù)世界旅游及旅行理事會(huì)最新預(yù)測(cè)，受新冠肺炎疫情影響，全球旅游業(yè)將有多達(dá)1億人面臨失業(yè)，損失將近2.7萬(wàn)億美元?？v觀國(guó)內(nèi)近年的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，紅色文化旅游業(yè)不僅給各地景區(qū)帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)收入，而且還拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟ㄖ?、商貿(mào)、服務(wù)、交通、通訊、加工業(yè)和農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為紅色文化資源豐富的湖北自然受益良多。但這次疫情過(guò)后，國(guó)內(nèi)外游客對(duì)到湖北旅游是否安全難免產(chǎn)生疑慮，紅色文化旅游自然整體態(tài)勢(shì)不佳，其綜合收入自然會(huì)下降，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率也將會(huì)下降。

（三）紅色文化旅游資源會(huì)注入新的產(chǎn)品和內(nèi)容

當(dāng)新冠肺炎疫情猖獗之際，黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度優(yōu)勢(shì)彰顯威力。全國(guó)各地紛紛馳援湖北，支援湖北打贏新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)，為湖北留下了可歌可泣的“戰(zhàn)疫遺產(chǎn)”。比如各地方艙醫(yī)院，武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院等物質(zhì)遺產(chǎn)，特別是鐘南山、張伯禮、陳薇、李蘭娟等醫(yī)護(hù)工作者、志愿者支援湖北的抗疫英雄事跡，經(jīng)過(guò)歲月的洗禮，已經(jīng)深深根植于人民的腦際，融入到新時(shí)代的社會(huì)價(jià)值觀，轉(zhuǎn)化為活生生的浸透正能量的文化遺產(chǎn)。如果把上述紅色文化資源與其他旅游產(chǎn)品，比如綠色自然生態(tài)旅游、彩色民族文化旅游、民俗文化旅游等，進(jìn)行深度融合和整合開發(fā)，形成疊加的整體優(yōu)勢(shì)，將使得湖北紅色文化旅游資源更具有新時(shí)代特色和愛國(guó)主義教育價(jià)值。

（四）紅色文化旅游目的地供給需求會(huì)調(diào)整

2020年，最讓人揪心的一個(gè)詞就是“隔離”，它讓每個(gè)人對(duì)于健康的訴求、親情的意義、幸福的追求和消費(fèi)時(shí)空都有了全新的理解，讓人們更加關(guān)注“家”的含義。疫情結(jié)束后，諸如體育運(yùn)動(dòng)、健康體檢、養(yǎng)生旅游的需求會(huì)逐漸剛性化，AI導(dǎo)游、自助服務(wù)將會(huì)成為景區(qū)服務(wù)新業(yè)態(tài)，網(wǎng)紅項(xiàng)目將會(huì)成為景區(qū)引流的利器，網(wǎng)紅導(dǎo)游或成為中高端出行體驗(yàn)的載體。網(wǎng)紅、社群和新媒體渠道或?qū)⒊蔀槁糜螤I(yíng)銷的新選擇。

二、文化自信助力湖北紅色文化旅游+產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值研判

新冠肺炎疫情對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)既是一次危機(jī)，也是一次大考?；仡欉@場(chǎng)抗擊疫情的人民戰(zhàn)爭(zhēng)，之所以能夠取得重大戰(zhàn)略成果，是因?yàn)樵谝粤?xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)揮社會(huì)主義制度優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持人民主體地位，充分發(fā)動(dòng)和組織群眾，調(diào)配國(guó)家總體資源，統(tǒng)一有效地開展疫情防控阻擊戰(zhàn)，才成功應(yīng)對(duì)如此重大的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。這充分展示了我國(guó)國(guó)家制度、國(guó)家治理體系和治理能力的顯著優(yōu)勢(shì)，中國(guó)之“治”背后的密碼是扎根中國(guó)社會(huì)文化土壤之中的偉大制度創(chuàng)造，描繪了一幅14億人民眾志成城抗擊疫情的紅色大幕。湖北作為“抗疫”的主戰(zhàn)場(chǎng)，完全能夠促使紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)借勢(shì)發(fā)力，化“?！睘椤皺C(jī)”，在文化自信的引領(lǐng)下，促進(jìn)世界各國(guó)對(duì)中國(guó)、對(duì)湖北的認(rèn)識(shí)和理解，對(duì)湖北紅色文化的認(rèn)同和鑒賞。

（一）文化自信是湖北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值取向和責(zé)任擔(dān)當(dāng)

民族復(fù)興和人民幸福的中國(guó)夢(mèng)，為紅色文化旅游景點(diǎn)的合成及施展增添了向心力和凝聚力。國(guó)民生活質(zhì)量的提高、旅游熱情的高漲和大眾旅游市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，為紅色文化旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)[2]。在文化和旅游融合發(fā)展的新階段，伴隨著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的入腦入心，紅色文化旅游的戰(zhàn)略地位將會(huì)越來(lái)越高，紅色文化旅游的內(nèi)涵將會(huì)越來(lái)越豐富，紅色文化旅游的影響力將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。歷史無(wú)論充滿榮光，還是飽受苦難，那都是人民書寫的，文化自信更是歷史畫卷中最渾厚、最深沉、最磅礴的色彩。湖北和武漢人民在這場(chǎng)突如其來(lái)的災(zāi)難面前臨危不懼，表現(xiàn)出堅(jiān)韌的拼搏精神和勇于奉獻(xiàn)的無(wú)我風(fēng)范，無(wú)愧為“英雄的人民”這一稱號(hào)。湖北地靈人杰，武漢是一座英雄的城市，荊楚大地潛藏著豐富的歷史和文化寶藏，與抗疫精神遙相輝映，已經(jīng)成為湖北的歷史承載，成為湖北各民族人民智慧的結(jié)晶。這如同深埋在湖北熱土中的一壇陳年老酒，一經(jīng)破土而出，其獨(dú)特芳香必然醉倒四方游客。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐。我們要加快實(shí)現(xiàn)建設(shè)美好新湖北的奮斗目標(biāo)，就要在堅(jiān)定的文化自信基礎(chǔ)上，著力促進(jìn)湖北紅色文化旅游業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

（二）從文化自信基因看紅色文化旅游價(jià)值超越性

曾經(jīng)肆虐的疫情，讓湖北、武漢聚焦了全國(guó)以及全球的目光，湖北、武漢人民英勇抗擊疫情的事跡也受到了全國(guó)及全世界的關(guān)注。在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)一心，全力支援湖北和武漢。通過(guò)一番苦戰(zhàn)和奮戰(zhàn)，抗疫阻擊戰(zhàn)取得了重大戰(zhàn)略成果，使得湖北武漢這座“英雄之城”、武漢人民這群“英雄的人民”的形象傲然雄立。我們不僅要面對(duì)疫情帶來(lái)的沖擊，更要看到黨和政府帶領(lǐng)人民戰(zhàn)勝疫情的勇氣和力量。重拾湖北人的文化自信，通過(guò)把湖北人的文化自信元素充分融入到湖北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)之中，將會(huì)更好地讓鳳凰涅槃、浴火重生的湖北、武漢在城市品牌和紅色文化旅游內(nèi)涵上的傳奇故事重新上演，讓湖北的紅色旅游品牌形象更加光彩奪目。

（三）從文化自信品質(zhì)看紅色文化旅游發(fā)展途徑

回顧抗疫初期，“免疫力”是最大的競(jìng)爭(zhēng)力，“密度”成為防控的標(biāo)尺，城鄉(xiāng)空間價(jià)值發(fā)生變化。通過(guò)打造紅色文化旅游產(chǎn)品的公共安全空間、實(shí)施智慧管理等手段，降低“游客密度”成為湖北紅色文化旅游目的地規(guī)劃的新熱點(diǎn)。千百年來(lái)，荊楚人民孜孜不倦追求卓越，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)輝煌;新時(shí)代，湖北人民更應(yīng)奮發(fā)圖強(qiáng)，譜寫荊楚品牌新篇章。必須充分發(fā)揮這種文化自信品質(zhì)，積極發(fā)掘湖北優(yōu)秀傳統(tǒng)紅色文化，攜戰(zhàn)勝疫情之勇氣，抓住全國(guó)、全球關(guān)注湖北和武漢的契機(jī)，在世界公共衛(wèi)生、社會(huì)治理、觀念創(chuàng)新、和諧共生等交流互鑒的大背景下進(jìn)行溝通和互動(dòng)，展示湖北文化的特色，增強(qiáng)湖北文化的感召力，傳播“湖北無(wú)恙”的主題及其紅色旅游產(chǎn)品，助力湖北從文化大省走向文化強(qiáng)省，為湖北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)重振做出貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)湖北旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)興。

三、對(duì)湖北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)疫后重振的思考

新冠肺炎疫情對(duì)湖北旅游業(yè)的整體影響超過(guò)了非典時(shí)期，但一場(chǎng)危機(jī)阻擋不住紅色文化旅游業(yè)發(fā)展的步伐。但需要通過(guò)此次疫情，重新認(rèn)識(shí)紅色文化旅游業(yè)的脆弱性，反思過(guò)去盲目投資的弊病，消解以前存在的在旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上的泡沫;同時(shí)把如何恢復(fù)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)活力的重點(diǎn)，放在更好地提供公共管理服務(wù)水平上。

（一）圍繞戰(zhàn)勝疫情的新資源、新形象和遺產(chǎn)價(jià)值，打造“英雄城市”的城市品牌

湖北武漢原本就是一座英雄的城市。因?yàn)橐粓?chǎng)轟轟烈烈的抗疫戰(zhàn)爭(zhēng)，使得人們又一次回味起英雄城市的始末。要圍繞“英雄武漢”的品牌內(nèi)涵，賦予“英雄城市”品牌的新意蘊(yùn)，整合傳統(tǒng)資源，提升傳統(tǒng)產(chǎn)品，利用新資源，開發(fā)新產(chǎn)品，通過(guò)全新營(yíng)銷打造湖北紅色文化旅游的新品牌。

1. 新產(chǎn)品構(gòu)建。湖北尤其武漢的新冠肺炎阻擊戰(zhàn)是中國(guó)抗疫的關(guān)鍵之戰(zhàn)。這場(chǎng)戰(zhàn)役成果可以視作中國(guó)的當(dāng)代文化遺產(chǎn)，是我國(guó)從全面建成小康向基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化邁進(jìn)的重要節(jié)點(diǎn)上，傳承歷史、面向未來(lái)的文化品牌標(biāo)識(shí)。建議以不忘歷史、銘記英雄的名義創(chuàng)建國(guó)家文化公園，整合武漢雷神山醫(yī)院、火神山醫(yī)院等抗疫品牌，構(gòu)建以紀(jì)念館、博物館、陳列館、國(guó)家康養(yǎng)旅游度假區(qū)、公共衛(wèi)生研學(xué)基地、英雄雕塑、英雄文化公園為支撐的紅色觀光、研學(xué)、體驗(yàn)、休閑產(chǎn)品的旅游新體系。

要以抗疫遺產(chǎn)為核心，以英雄城市品牌為主打產(chǎn)品，整合湖北原有辛亥革命、紅色旅游、近代工商文化等資源產(chǎn)品，形成英雄之旅、文化之旅的精品線路，滿足觀光、研學(xué)、訪問(wèn)的客群訴求;推出“全國(guó)醫(yī)務(wù)工作者、革命軍人、全國(guó)黨員免費(fèi)或者優(yōu)惠游湖北”等系列活動(dòng)，并在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、安排重要景區(qū)對(duì)全國(guó)游客免費(fèi)開放，吸納人氣，提高知名度。同時(shí)開發(fā)英雄主題動(dòng)漫游戲、文創(chuàng)商品、文化娛樂(lè)等產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化“英雄城市”的形象。

2. 新營(yíng)銷突破。湖北紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇首先是安全環(huán)境的建設(shè)，從環(huán)境安全、健康安全到心理安全，依托新媒體、傳統(tǒng)媒體、融媒體等平臺(tái)，大力傳播“湖北無(wú)恙”等安全旅游信息，保持與客源市場(chǎng)的溝通，旨在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新突破。重點(diǎn)體現(xiàn)在武漢、中國(guó)和國(guó)際三個(gè)層面，形成立體、形象的城市品牌，服務(wù)構(gòu)建和營(yíng)銷。

要以2021年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，湖北各城市（重點(diǎn)是武漢市）充分利用抗疫期間中央確定的“一省包一市”對(duì)口支援湖北的政策，圍繞“英雄城市大巡禮、紅色文旅英雄大亮相、網(wǎng)紅英雄大比武”等主題，通過(guò)一系列活動(dòng)吸納全國(guó)游客人氣，擦亮“英雄城市”的紅色旅游新品牌。通過(guò)打卡點(diǎn)、網(wǎng)紅項(xiàng)目、湖北生活短視頻、湖北歌曲、影視作品、綜藝節(jié)目、網(wǎng)紅地圖和網(wǎng)紅節(jié)事活動(dòng)的系列產(chǎn)品策劃，抓住“網(wǎng)紅英雄大比武”的契機(jī)，用好網(wǎng)紅大賽、網(wǎng)紅孵化培訓(xùn)的引爆點(diǎn)，提升湖北各城市作為網(wǎng)紅城市的熱度，形成網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅項(xiàng)目、網(wǎng)紅公園、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等系列地圖，實(shí)現(xiàn)流量提升。要以國(guó)家文化和紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)、國(guó)家紅色文化公園創(chuàng)建為引領(lǐng)，逐步推出紅色文化旅游示范景區(qū)、示范鎮(zhèn)、示范村（社區(qū)）等項(xiàng)目，促進(jìn)湖北省紅色文化旅游的深度融合。

（二）通過(guò)調(diào)整城鄉(xiāng)的價(jià)值空間，打造都市的新基建，大力發(fā)展智能化

目前，湖北的紅色文化旅游重振工作分為彌補(bǔ)損失和提質(zhì)升級(jí)兩個(gè)階段。要圍繞新品牌、新產(chǎn)品和新突破，推動(dòng)湖北省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的重振與提質(zhì)升級(jí)，通過(guò)“紅色品牌重塑與傳播、全域紅色旅游示范區(qū)創(chuàng)建、智慧紅色旅游新基建、英雄武漢招商引資、鄉(xiāng)村紅色旅游提質(zhì)”等五大行動(dòng)，推動(dòng)規(guī)劃落地、落實(shí)。同時(shí)要科學(xué)、合理、有效、積極地用好以下抓手：

1. 智慧賦能。利用5G、移動(dòng)WiFi、LBS、NFC、藍(lán)牙、二維碼、指紋識(shí)別等技術(shù)和移動(dòng)終端設(shè)備等網(wǎng)絡(luò)信息新技術(shù)，強(qiáng)化智慧紅色旅游管理，避免景區(qū)內(nèi)部游客的無(wú)序聚集，注重旅游容量引導(dǎo)。政府通過(guò)自助升級(jí)，鼓勵(lì)紅色文化旅游景區(qū)、特色街區(qū)、紅色文化旅游綜合體和鄉(xiāng)村旅游增加非接觸旅游消費(fèi)設(shè)施，確保旅途安全。通過(guò)對(duì)紅色智慧賦能，對(duì)優(yōu)化紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重塑利益價(jià)值鏈起到推動(dòng)作用，為紅色文化旅游觀光、紅色文化旅游營(yíng)銷和紅色文化旅游項(xiàng)目建設(shè)提供新動(dòng)能支撐。

2. 政策賦能。建議湖北各級(jí)政府部門通過(guò)紅色文化旅游消費(fèi)券、彈性周末、紅色文化旅游企業(yè)扶持等手段支持企業(yè)復(fù)產(chǎn)和提振消費(fèi)。推出類似“英雄城市等著你”“靈秀湖北更美麗”等旅游宣傳新口號(hào)，讓網(wǎng)紅英雄城市的熱度升級(jí)，成為國(guó)內(nèi)紅色文化旅游消費(fèi)示范城市、國(guó)際紅色文化旅游知名城市;推出紅色文化旅游消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)在全國(guó)市場(chǎng)推廣、流通;每年固定兩個(gè)月，邀請(qǐng)全國(guó)醫(yī)護(hù)人員和省外游客免票游覽武漢的紅色國(guó)有景區(qū);在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，所有紅色景區(qū)免費(fèi)開放。

3. 景區(qū)賦能。重點(diǎn)面向返校大學(xué)生、商務(wù)旅游群體和客群挖潛，提高群體的紅色文化旅游消費(fèi)能力;以紅色景區(qū)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)日為節(jié)點(diǎn)，舉辦系列活動(dòng)，推出免門票、免疫主題研學(xué)、康養(yǎng)休閑線路等內(nèi)容，吸引市民出游;在原有“知音號(hào)”游船夜游演出、長(zhǎng)江游船、商業(yè)夜市、“兩江四岸燈光秀”觀景的基礎(chǔ)上，推出長(zhǎng)江燈光節(jié)，鼓勵(lì)紅色景區(qū)夜間開放，舉辦夜跑、夜間彩跑等活動(dòng)，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)長(zhǎng)江夜間紅色文化旅游消費(fèi)聚集區(qū)。

4. 科技賦能。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用加速了我國(guó)紅色文化旅游的標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、智能化的進(jìn)程?？萍紤?yīng)用對(duì)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、新產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)模式、營(yíng)銷模式、管理模式等全方位帶來(lái)變革。利用展陳與互動(dòng)體驗(yàn)新技術(shù)，推動(dòng)紅色文化遺產(chǎn)、紅色文化資源的再現(xiàn)，散發(fā)紅色文化旅游的傳播和表達(dá)，讓紅色旅游更加有趣，推進(jìn)文化資源、文化服務(wù)設(shè)施的旅游紅色化[3]。

（三）提質(zhì)自主旅游下的全域紅色文化旅游目的地，提升旅游品牌，打造紅色文化旅游融合示范點(diǎn)

紅色文化旅游的傳承創(chuàng)新將是2021年慶祝建黨100周年的重要內(nèi)容之一。一系列慶?；顒?dòng)，如憶苦思甜、重溫入黨誓詞等將在全國(guó)各地的紅色教育示范基地上演，一批紅色文化旅游景點(diǎn)或具有紅色教育意義的產(chǎn)品將會(huì)面世。新冠肺炎疫情期間，宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、云生活普及、非接觸式消費(fèi)崛起、健康保健支出增加，消費(fèi)新時(shí)尚對(duì)游客消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了較大影響?？挂呓Y(jié)束后，自主旅游的需求逐漸剛性化，游客完全自主選擇旅游的時(shí)間、線路、內(nèi)容、出游方式、出游伙伴、旅游服務(wù)方式、服務(wù)商以及支付方式等，并體現(xiàn)出主題化、定制化、圈子化、小眾化、深度化、隨意化、預(yù)定化、碎片化、可調(diào)化的消費(fèi)特征。

以文化自信為引領(lǐng)，需要加強(qiáng)智慧紅色旅游的研發(fā)打造，從觀光、度假到深度體驗(yàn)、康養(yǎng)，市場(chǎng)需求更加細(xì)分的同時(shí)，提供綜合紅色文化旅游體驗(yàn)成為目的地的標(biāo)準(zhǔn)[4]。一方面更加突出紅色文化旅游品牌的市場(chǎng)屬性，同時(shí)兼顧傳統(tǒng)資源和產(chǎn)品的升級(jí);另一方面，加快紅色文化旅游品牌體系建設(shè)，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)形成豐富子品牌及體驗(yàn)線路。通過(guò)整合紅色文化資源平臺(tái)，深化紅色文化旅游供給側(cè)改革，優(yōu)化旅游供給體系，進(jìn)而完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)旅游供給的基本平衡。要對(duì)湖北紅色文化資源進(jìn)行重新摸底普查，積極探索融合新路徑，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)紅色文化旅游示范品牌。

[參考文獻(xiàn)]

[1]? 楊新，黃興華.依托標(biāo)準(zhǔn)化——實(shí)現(xiàn)中央蘇區(qū)的紅色旅游聯(lián)盟發(fā)展[A].標(biāo)準(zhǔn)化改革與發(fā)展之機(jī)遇——第十二屆中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化論壇論文集[C].2015.

[2]? 方琛琛.中國(guó)紅色旅游景區(qū)的品牌傳播研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2014.

[3]? 李杰偉，許宏超，陳飛帆，李培培.高職學(xué)生紅色旅游意愿調(diào)查——以北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院為例[J].山西青年，2017，（11）.

[4]? 李嘉偉.發(fā)揮紅色旅游在大學(xué)生黨員教育中的作用——以珠海紅色旅游為例[J].山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，（2）.

[責(zé)任編輯：鄒立鳴 楊一帆]