本刊編輯部

看《二十不惑》中“三無”女生姜小果貼在大學(xué)宿舍的20歲清單：再寫5篇“10萬+”的文章；買人生第一只名牌包；帶媽媽到深圳旅游……

你以為她在談消費體驗？其實她在暗暗發(fā)力人生價值交付。你以為她還沒有解決生存問題？其實她已經(jīng)在死磕生活的意義。當“00后”開始有了回憶，開始躋身社會主流舞臺，品牌就開始有了上升的空間。沒有消費者，只有生活者！人們追求的并不是物質(zhì)本身，而是在過程中獲得一種顯見的自我激勵。

2020年以一種出其不意的方式打開。世界開始了一場轟轟烈烈的轉(zhuǎn)場儀式——這是新生代的元年，也是新生活的元年。市場總是聞風而動，喜新不厭舊的新生代已經(jīng)迫不及待，一個新消費時代已然到來。

市場向下，品牌向上！

一切都是最好的安排。當企業(yè)生產(chǎn)方式從規(guī)?；骄婊?，當市場營銷從大規(guī)模銷售到廠商聯(lián)盟深度分銷，再到社區(qū)商務(wù)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)下的信息革命已經(jīng)往縱深輻射。當智能化的聚光燈投射到亦真亦幻舞臺的C位，看這些自帶信息文明印璽的新生代如何“出將入相”？

玉樹臨風、環(huán)佩叮咚——你以為他們愛慕虛榮，其實他們追逐的并不是身份標簽，而是競?cè)∵^程中的一種價值獎賞；高興不高興都買買買——你以為他們娛樂至死，其實他們維護的不是生活方式，而是一種人生自畫像的投射；無論“富二代”還是“窮二代”，當人生可以自主，生活便不再將就。

最激動人心的突破將不會來自技術(shù)，而是源于對“生而為人的意義”（未來學(xué)家約翰·奈斯比特）更加開闊的理解。

未來5—10年，是新消費品牌的黃金時段，不是說所有的產(chǎn)品都值得重做一遍，而是新生活本來就是一片空白。“最大的紅利是國運的紅利”，作為企業(yè)人該如何在這場宏大的背景中交付自己的故事？

新冠疫情尚未觸底，全球化下的中美貿(mào)易沖突，國家經(jīng)濟內(nèi)外大循環(huán)戰(zhàn)略調(diào)整，隱形、顯形的對手覬覦環(huán)伺，不確定前景下各種逢山開路、遇水搭橋，或者過河拆橋、見招拆招，都是國運的移動背景圖，而國運帶來的滾滾紅利，需要找到“顆粒歸倉”的收割者。

一場新經(jīng)濟運動已經(jīng)悄然啟動。真正的品牌時代、良幣驅(qū)除劣幣的時代到了，在國家加強法制與政策保障的同時，企業(yè)該思考的是品牌的內(nèi)涵定義和建立方法。而尊重市場之道者自得先機，推動新時代的到來，是他們的使命與擔當。

合謀新生代，有一種看不見的力量已洶涌澎湃！在多維的生活空間，新消費時代已見山見水，一個新世界已經(jīng)誕生。