【摘要】融媒體時(shí)代的到來促使電視紀(jì)錄片發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，在此背景下，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體、推廣宣傳主體等需要強(qiáng)化自身創(chuàng)新變革意識(shí)，通過對電視紀(jì)錄片創(chuàng)作、傳播策略進(jìn)行優(yōu)化，確保電視紀(jì)錄片能夠在融媒體時(shí)代取得良好發(fā)展。本文從電視紀(jì)錄片視聽語言、宣傳推廣、創(chuàng)作模式與創(chuàng)作理念等方面，對融媒體時(shí)代電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展方向進(jìn)行了研究與探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視紀(jì)錄片;創(chuàng)新發(fā)展

【作者簡介】回鵬，河北， 烏魯木齊廣播電視臺(tái)主任編輯，研究方向： 電視專題，紀(jì)錄片制作，活動(dòng)晚會(huì)導(dǎo)演。

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）016-093-03

Innovation and development of TV documentary from the perspective of media integration

Hui Peng

（Urumqi Radio and Television Station， Urumqi， Xinjiang 830000）

Abstract： the arrival of the era of media integration makes the development of TV documentary face both opportunities and challenges. In this context， the main body of TV documentary creation and promotion needs to strengthen their own consciousness of innovation and change. By optimizing the creation and communication strategies of TV documentary， we can ensure that TV documentary can achieve good development in the era of media integration. This paper studies and discusses the innovative development direction of TV documentary in the era of media integration from the aspects of audio-visual language， publicity and promotion， creation mode and creative concept of TV documentary.

Key words： media integration; TV documentary; innovation and development

在融媒體時(shí)代，信息傳播領(lǐng)域所具有的傳統(tǒng)格局產(chǎn)生了明顯且深刻的變化，媒體之間的深度融合以及傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型等方興未艾，許多媒體都在傳播理念、傳播內(nèi)容、人才培養(yǎng)體制等多個(gè)方面做出了有益的探索和嘗試，在此背景下，電視媒體所面臨著競爭日益激勵(lì)，與此同時(shí)，電視媒體也通過一系列的創(chuàng)新改革逐漸在融媒體時(shí)代下取得了一些成績。從電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作來看，如何抓住融媒體為電視紀(jì)錄片創(chuàng)作、傳播帶來的機(jī)遇，是電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體、傳播主體需要共同關(guān)注的重要問題，而從視聽語言、宣傳推廣、創(chuàng)作模式與創(chuàng)作理念方面對這一問題作出探討，對于推動(dòng)電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

1. 電視紀(jì)錄片視聽語言的優(yōu)化

在融媒體背景下，電視媒體面臨著更為激烈的競爭，而為了能夠爭取更多受眾以提升自身核心競爭力，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作工作者需要強(qiáng)化“內(nèi)容為王”的理念，通過為受眾呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來獲得受眾的青睞。在此過程中，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有必要對紀(jì)錄片視聽語言進(jìn)行優(yōu)化，從而為受眾帶來更好的視聽體驗(yàn)。具體而言，電視紀(jì)錄片視聽語言的優(yōu)化，可以從以下幾個(gè)方面來開展。

首先，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體需要對紀(jì)錄片拍攝角度進(jìn)行調(diào)整。不同的拍攝角度所呈現(xiàn)出的畫面、立意等都具有明顯的區(qū)別，在電視紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中，拍攝角度的調(diào)整主要以表達(dá)創(chuàng)作主體所具有的創(chuàng)作意圖為依據(jù)，同時(shí)需要以提升紀(jì)錄片畫面的視覺沖擊力為目標(biāo)。通過在電視紀(jì)錄片使用一些非常規(guī)的拍攝手法與拍攝角度，不僅可以從更多的層面為受眾展示拍攝對象，而且也能夠?yàn)槭鼙妿砭哂行迈r感的觀看體驗(yàn)。如大特寫、大仰角等具有較強(qiáng)主觀性的鏡頭等，都可以被應(yīng)用到現(xiàn)代電視紀(jì)錄片的拍攝當(dāng)中。如在《我在故宮修文物》的創(chuàng)作中，創(chuàng)作主體為了能夠表現(xiàn)文物修復(fù)工作者在工作中的專注神情或者操作，使用了許多特寫鏡頭與僅僅拍攝，這不僅促使人物面部細(xì)節(jié)、手部細(xì)節(jié)等得到了很好的呈現(xiàn)，而且也展現(xiàn)出了文物修復(fù)工作者精益求精的職業(yè)態(tài)度以及精湛的技巧，與此同時(shí)，這種拍攝手法也被應(yīng)用到了文物的展示當(dāng)中，這促使文物所具有的精美性得到了彰顯。另外，隨著拍攝技術(shù)的發(fā)展，航拍技術(shù)、小型手持拍攝設(shè)備等在現(xiàn)代電視紀(jì)錄片的拍攝中也展現(xiàn)出了不容忽視的應(yīng)用價(jià)值，重視對這些拍攝技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，也是提升紀(jì)錄片視覺表現(xiàn)力的有效路徑。

其次，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體有必要強(qiáng)化紀(jì)錄片剪輯的節(jié)奏感。電視紀(jì)錄片剪輯節(jié)奏感的優(yōu)化，能夠確保受眾在觀看紀(jì)錄片的過程中保持興趣與愉悅感，同時(shí)也能夠?yàn)槭鼙妿眄槙车挠^影體驗(yàn)。在電視紀(jì)錄片剪輯過程中，創(chuàng)作主體需要根據(jù)自身創(chuàng)作意圖、節(jié)目時(shí)長等，對拍攝到的素材進(jìn)行整合、縮減并使用合理的速度進(jìn)行播放，在此基礎(chǔ)上，電視紀(jì)錄片不僅能夠更好的表達(dá)創(chuàng)作主體的創(chuàng)作意圖，而且也能夠有效提升電視紀(jì)錄片的視覺表現(xiàn)力，從而促使電視紀(jì)錄片呈現(xiàn)出流暢自然且更具可看性的特征。如通過快節(jié)奏的剪輯，電視紀(jì)錄片能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)出大量的鏡頭與豐富的內(nèi)容，這不僅能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)出較大的信息量，確保受眾了解更多與紀(jì)錄片主體相關(guān)的信息內(nèi)容，也會(huì)讓受眾保持較高的注意力。當(dāng)然，電視紀(jì)錄片的剪輯需要做到緩急適當(dāng)、銜接自然，避免導(dǎo)致受眾在觀看電視紀(jì)錄片的過程中產(chǎn)生疲勞感。另外，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體需要確保外部節(jié)奏與內(nèi)部節(jié)奏具備統(tǒng)一性，其中，外部節(jié)奏表現(xiàn)為音樂、解說詞以及畫面的快慢，而內(nèi)部節(jié)奏則表現(xiàn)為情節(jié)的發(fā)展、人物情緒的波動(dòng)以及創(chuàng)作主體創(chuàng)作意圖的變化等，只有如此，電視紀(jì)錄片才能夠具備更強(qiáng)的整體性并呈現(xiàn)出更為和諧的特征。

2. 電視紀(jì)錄片宣傳推廣的優(yōu)化

在融媒體背景下，電視紀(jì)錄片宣傳推廣成效的提升不僅需要依賴于電視媒體、電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體所具有的品牌影響力，而且要求電視紀(jì)錄片宣傳推廣主體能夠重視抓住融媒體帶來的機(jī)遇，在充分發(fā)揮出主流媒體所具有的主陣地基礎(chǔ)之上，推動(dòng)電視紀(jì)錄片宣傳推廣平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。具體而言，在對電視紀(jì)錄片宣傳推廣工作進(jìn)行優(yōu)化的過程中，需要做好以下幾個(gè)方面的工作。

首先，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體提升電視紀(jì)錄片品牌認(rèn)同度。電視紀(jì)錄片所具有的品牌影響力，對于電視紀(jì)錄片宣傳推廣發(fā)揮著不容忽視的作用，如《舌尖上的中國》在第一集取得轟動(dòng)效應(yīng)之后，奠定了良好的口碑基礎(chǔ)并培養(yǎng)了大量的重視受眾，這讓《舌尖上的中國》系列紀(jì)錄片在宣傳推廣中獲益匪淺，由此可見，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體需要高度重視紀(jì)錄片品牌認(rèn)同度的提升。在此方面，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體需要做好受眾市場定位工作，確保電視紀(jì)錄片在內(nèi)容供需兩側(cè)實(shí)現(xiàn)對接，這是促使電視紀(jì)錄片在播出之后獲得穩(wěn)定受眾數(shù)量并獲得良好口碑的重要基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體需要重視依托目標(biāo)受眾對文化的認(rèn)同、價(jià)值觀的認(rèn)同等爭取受眾對電視紀(jì)錄片的認(rèn)同，如在圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀開展紀(jì)錄片創(chuàng)作的過程中，依托普通社會(huì)大眾的故事呈現(xiàn)社會(huì)大眾日常生活與社會(huì)主義核心價(jià)值觀之間的契合性，是提升受眾對電視紀(jì)錄片的認(rèn)同以及電視紀(jì)錄片品牌認(rèn)同的有效路徑，這不僅是因?yàn)槲覈鐣?huì)大眾對社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有較高的認(rèn)同程度，而且也是因?yàn)榧o(jì)錄片的故事呈現(xiàn)方式更為貼近電視紀(jì)錄片受眾且可以彰顯出人文關(guān)懷。

其次，電視紀(jì)錄片宣傳推廣主體推動(dòng)傳播媒介的多元化發(fā)展。融媒體時(shí)代呈現(xiàn)出了多種媒體共存與共融的特點(diǎn)，在此背景下，電視紀(jì)錄片宣傳推廣主體不僅可以依托主流媒體對電視紀(jì)錄片進(jìn)行宣傳與傳播，而且也可以依托互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等對電視紀(jì)錄片進(jìn)行宣傳與傳播。其中，電視媒體在可信度、權(quán)威性以及受眾基礎(chǔ)方面展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢，這決定了電視紀(jì)錄片仍舊需要以電視媒體為主陣地開展宣傳與傳播，從而依托電視媒體所具有的傳播優(yōu)勢來獲得更好的傳播成效。在此基礎(chǔ)上，電視紀(jì)錄片宣傳推廣主體可以使用微博、微信等開展宣傳，從而強(qiáng)化電視紀(jì)錄片宣傳推廣工作所具有的互動(dòng)性，提升受眾在電視紀(jì)錄片宣傳推廣中的參與感，進(jìn)而促使受眾對電視紀(jì)錄片動(dòng)態(tài)保持高度關(guān)注。與此同時(shí)，電視紀(jì)錄片宣傳推廣主體還有必要重視發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)、新媒體所具有的優(yōu)勢，如電視紀(jì)錄片宣傳推廣主體可以通過與各類互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺(tái)構(gòu)建合作關(guān)系來拓展電視紀(jì)錄片的傳播范圍以及影響力，進(jìn)而拓展電視紀(jì)錄片的受眾數(shù)量。當(dāng)然，電視紀(jì)錄片宣傳推廣主體或者互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也可以在彈幕中設(shè)置議題、收集反饋信息，從而為宣傳推廣策略的調(diào)整提供依據(jù)。

3. 適應(yīng)電視紀(jì)錄片發(fā)展趨勢

優(yōu)化電視紀(jì)錄片視聽語言以及宣傳推廣工作，是電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體適應(yīng)融媒體環(huán)境的基本要求，在此基礎(chǔ)之上，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體還需要認(rèn)識(shí)到電視紀(jì)錄片在融媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢，并在創(chuàng)作策略、傳播策略的調(diào)整中體現(xiàn)出前瞻性，從而適應(yīng)這些發(fā)展趨勢。具體而言，融媒體環(huán)境下的電視紀(jì)錄片發(fā)展趨勢以及適應(yīng)策略主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，從電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作來看，制播分離模式、UGC模式等所具有的影響力不斷強(qiáng)化。制播分離模式指的是電視媒體可以將紀(jì)錄片創(chuàng)作工作委托給專業(yè)的制作公司來開展，也可以購買專業(yè)制作公司所創(chuàng)作的紀(jì)錄片并進(jìn)行播放。不同的制播分離模式在風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、利潤分成方面具有不同的特點(diǎn)，但是都能夠有效解決電視媒體在電視紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中面臨的資金瓶頸，并能夠通過提升電視紀(jì)錄片制作市場中的競爭來助推電視紀(jì)錄片品質(zhì)的提升。與此同時(shí)，這種模式對于推動(dòng)電視紀(jì)錄片運(yùn)作流程的市場化也發(fā)揮著不容忽視的作用，因此，電視媒體有必要在電視紀(jì)錄片的制作、傳播中對這種模式進(jìn)行應(yīng)用。UGC模式則是用戶生成內(nèi)容，這一模式在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中廣泛存在，而在紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域，國外的《浮生一日》、我國的《侶行》等，都是對這種模式的成功嘗試，而在自媒體不斷發(fā)展以及電視媒體與新媒體融合程度不斷深化的背景下，這種模式在電視紀(jì)錄片創(chuàng)作中也具有著較大的潛力，因此，對這種創(chuàng)作模式保持關(guān)注，對于推動(dòng)電視紀(jì)錄片在融媒體時(shí)代取得更好的發(fā)展具有重要意義。

其次，從電視紀(jì)錄片創(chuàng)作理念來看，用戶至上是融媒體環(huán)境下電視紀(jì)錄片創(chuàng)作工作所產(chǎn)生的重要變革。在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，電視紀(jì)錄片受眾所具有的信息選擇空間相當(dāng)有限，這決定了受眾在電視紀(jì)錄片的接受中處于較為被動(dòng)的地位，而隨著融媒體時(shí)代的帶來，社會(huì)大眾面臨多元化的信息傳播平臺(tái)與大量的信息，這促使受眾在內(nèi)容選擇方面具有了更大的空間與權(quán)利，在此背景下，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作工作者必須重視強(qiáng)化自身用戶至上的理念，重視對用戶心理做出把握、對用戶信息需求做出了解，從而確保電視紀(jì)錄片內(nèi)容與傳播策略能夠與用戶需求相符。與此同時(shí)，用戶至上理念還要求電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體能夠在電視紀(jì)錄片敘事方式方面呈現(xiàn)出交互性的特征，從這不僅有利于強(qiáng)化用戶的信息接收體驗(yàn)，而且也能夠促使用戶獲得更強(qiáng)的參與感。

4. 結(jié)語

綜上所述，在融媒體背景下，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體不僅需要樹立內(nèi)容為王的理念，通過對電視紀(jì)錄片視聽語言進(jìn)行優(yōu)化來提升電視紀(jì)錄片所具有的品質(zhì)與吸引力，而且需要重視提升電視紀(jì)錄片品牌認(rèn)同度、在抓住融媒體帶來的機(jī)遇基礎(chǔ)之上推動(dòng)電視紀(jì)錄片傳播媒介的多元化發(fā)展，與此同時(shí)，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作主體需要重視把握融媒體時(shí)代電視紀(jì)錄片創(chuàng)作、傳播發(fā)展趨勢，并通過對電視紀(jì)錄片創(chuàng)作模式、創(chuàng)作理念進(jìn)行變革來適應(yīng)這種趨勢，進(jìn)而爭取更好的傳播效果。

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