陳飛

摘 要：我國(guó)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使各個(gè)行業(yè)、各個(gè)部門積極轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的地位不斷鞏固也潛移默化的影響了高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范與發(fā)展，同時(shí)高校經(jīng)濟(jì)的繁榮也促進(jìn)了整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文通過(guò)分析我國(guó)高校目前的發(fā)展?fàn)顩r，以理論結(jié)合實(shí)際，分析了高校體育商業(yè)化對(duì)于高校事業(yè)發(fā)展的重要意義，同時(shí)針對(duì)發(fā)展中所遇到的問(wèn)題給出幾點(diǎn)建議，旨在促進(jìn)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，平衡地區(qū)間高校發(fā)展水平差異，鞏固市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué);高校體育;商業(yè)化

中圖分類號(hào)：F27 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.28.033

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值繼續(xù)位居全球第二，政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，各地高校，特別是南方地區(qū)的高校在優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為祖國(guó)培育出了大量的綜合性人才，但統(tǒng)籌全局來(lái)看，體育事業(yè)的發(fā)展尚且不如人意，基層體育特別是高校體育產(chǎn)業(yè)還比較滯后，地區(qū)間的不平衡發(fā)展加深了這種糟糕的情況。

1 我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 高校體育產(chǎn)業(yè)的資金人才相對(duì)短缺

目前高校體育的資金來(lái)源主要依靠財(cái)政撥款，蛋糕在各個(gè)部門之間進(jìn)行分配，最后能到體育上的資金顯得捉襟見肘，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)高校中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育館能達(dá)到60%，而南方發(fā)達(dá)地區(qū)，這個(gè)比例可以達(dá)到90%，體育館的數(shù)量增加的越快，同時(shí)也帶來(lái)了日常維護(hù)，設(shè)施的買進(jìn)等費(fèi)用，體育館以及相關(guān)的體育器材并沒有以外租的形式租借給他人，而另一方面，體育場(chǎng)館的使用率較低，花了大筆資金建造的場(chǎng)館卻不能發(fā)揮出實(shí)際用處，造成了資金的浪費(fèi)。相比于社會(huì)資金，體育產(chǎn)業(yè)化主要以俱樂(lè)部的形式存在，而高校體育產(chǎn)業(yè)相比于社會(huì)資本很難有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高水平的資金也吸引著高水平的知識(shí)人才，近年來(lái)體育俱樂(lè)部的發(fā)展也是因?yàn)橛写罅康娜瞬藕唾Y金。如CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽、中超等，我們不難看出，資本可以強(qiáng)有力的推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而高校體育產(chǎn)業(yè)也需要資本的推動(dòng)。

1.2 高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)現(xiàn)理念不清晰

目前高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒有規(guī)劃出統(tǒng)一的發(fā)展理念，商業(yè)化的管理措施不完善，各高校之間除了學(xué)術(shù)交流外，體育、文化缺乏必要的交流，也沒有討論出適合大部分高校共同發(fā)展的理念。對(duì)于體育發(fā)展各自為政，而符合時(shí)代發(fā)展要求的商業(yè)化模式卻被選擇性的忽視。一方面，高校對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景模糊，錯(cuò)誤的認(rèn)為高校體育只在日常教學(xué)和體育館等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，高校體育的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化不相關(guān)，從而導(dǎo)致了我國(guó)高校體育建設(shè)的管理混亂，方針不統(tǒng)一，無(wú)法與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)聯(lián)系。對(duì)于體育場(chǎng)館的使用情況也不合理，如果只用與體育教學(xué)，就浪費(fèi)了大好的資源。而社會(huì)上對(duì)于高校體育場(chǎng)館的開放呼聲也越來(lái)越高，一邊是體育場(chǎng)館，基本器材的閑置、浪費(fèi)，一邊是社會(huì)上巨大的需求，有償性開放體育場(chǎng)館已是必然趨勢(shì)。另一方面，事物在曲折發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)抓住主要事物的主要矛盾，高校的管理人員卻忽視了這一客觀規(guī)律，不清楚自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展劣勢(shì)的情況下盲目跟風(fēng)，沒有形成自己本身的特色發(fā)展理念。

2 高校體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)實(shí)意義

2.1 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

自我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，幾十年間經(jīng)濟(jì)向著更好更快的方向發(fā)展，特別是以服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)。2016年國(guó)家體育總局發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃指出，到2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超過(guò)3萬(wàn)億元，而巨大的市場(chǎng)規(guī)模下仍然是供不應(yīng)求，尤其是高校體育這個(gè)龐大的群體還存在著市場(chǎng)空缺，大學(xué)生群體的消費(fèi)能力隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的上升水漲船高，學(xué)生群體也是思想前衛(wèi)的一批人，帶動(dòng)消費(fèi)的能力強(qiáng)。提供消費(fèi)場(chǎng)所的高校也會(huì)帶來(lái)營(yíng)業(yè)外收入，對(duì)于解決高校資金短缺問(wèn)題也是很好的解決辦法。

2.2 能夠平衡地區(qū)間的發(fā)展差異，促進(jìn)有限的資源在市場(chǎng)的導(dǎo)向下進(jìn)行合理配置

2017年十九大報(bào)告中指出：在現(xiàn)階段我國(guó)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，地區(qū)間的差異水平一定程度上影響了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人們幸福質(zhì)量。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南方地區(qū)，其基礎(chǔ)設(shè)施和人才都優(yōu)于西北部地區(qū)，馬歇爾在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提到溢出效應(yīng)的概念，企業(yè)聚集于發(fā)達(dá)地區(qū)，吸引著大量的人才工作，學(xué)習(xí)，對(duì)于落后地區(qū)的發(fā)展非常不利。而通過(guò)市場(chǎng)配置資源較為靈敏，推動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)化，讓資金人才的流動(dòng)不再依賴于固有的城市印象，縮小高校間的體育文化差異。高校是人才的培養(yǎng)地，高校的發(fā)展也培養(yǎng)出了大量的人才，對(duì)于縮小地區(qū)間差異有著不可磨滅的作用。

2.3 提高大學(xué)生身體素質(zhì)

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)人民生活水平的提升，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，學(xué)生長(zhǎng)期宅在寢室，各種健康病也暴露出來(lái)，這些不健康因素影響著學(xué)生的身體素質(zhì)，近視比、肥胖率也在逐年爬升，以北方地區(qū)遼寧省為例，在2015年遼寧省普通高校大學(xué)生體質(zhì)測(cè)試結(jié)果來(lái)看，在引體向上，立定跳遠(yuǎn)，仰臥起坐，坐位體前屈，1000米和800米這七個(gè)項(xiàng)目上，按照實(shí)際參加檢測(cè)的大學(xué)生人數(shù)，男大學(xué)生引體向上、立定跳遠(yuǎn)不及格率高達(dá)76%和20%。女大學(xué)生在仰臥起坐于800米上，不及格率高達(dá)20%和30%。大學(xué)生參加體育鍛煉和體育活動(dòng)的熱情度不高是影響身體健康的最主要因素，體育鍛煉的宣傳力度和體育活動(dòng)的數(shù)量不足制約著參加熱情，方市場(chǎng)融入進(jìn)來(lái)后，體育活動(dòng)的項(xiàng)目會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)化的宣傳方式也多種多樣，比賽的獎(jiǎng)金或者觀賽人數(shù)都是吸引學(xué)生群體參加比賽的重要因素，學(xué)生參與度高，身體綜合素質(zhì)也會(huì)逐漸提升。

2.4 與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合帶來(lái)“溢出效應(yīng)”

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，人們可以通過(guò)掌上移動(dòng)設(shè)備或pc端了解世界各地的資訊，而近些年催生的直播行業(yè)和短視頻平臺(tái)也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮血液?；ヂ?lián)網(wǎng)將兩個(gè)看似不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，打破了時(shí)間，空間的局限?！熬W(wǎng)紅”帶貨、全國(guó)各地的美食、旅游等打卡活動(dòng)也吸引著人們的眼球。小到街邊小炒，大到西安不夜城都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)起到免費(fèi)宣傳的作用，而“互聯(lián)網(wǎng)+”高校體育也是一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性與信息快速傳遞性，將自己的特點(diǎn)展示出來(lái)，還可以通過(guò)與網(wǎng)友互動(dòng)來(lái)得到更為豐富真實(shí)的意見，真正的做到以市場(chǎng)為導(dǎo)向，需求影響供給，起到1+1>2的作用。

3 高校體育產(chǎn)業(yè)化的負(fù)面影響及解決對(duì)策

3.1 一定程度上加大了校園安全隱患

產(chǎn)業(yè)化高校體育必然有向外出租場(chǎng)地和社會(huì)資本涌入的情況，這也就意味著會(huì)有大量的校外人員進(jìn)入高校，增加了高校的校園風(fēng)險(xiǎn)，這里的風(fēng)險(xiǎn)指的是高校在教學(xué)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中遇到的各種不確定性事件，這些不確定事件的概率會(huì)隨著現(xiàn)在人口的進(jìn)入提高，通常情況下包含了財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，人身風(fēng)險(xiǎn)，責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)與信用風(fēng)險(xiǎn)。這里需要高校完善安全管理制度，堅(jiān)持以人為本的教育理念。同時(shí)，建立校園安全監(jiān)督考核機(jī)制，對(duì)安全管理全方位監(jiān)督，體育設(shè)施的安全性，外來(lái)人員的身份排查，制定合理的預(yù)案，在面對(duì)安全事故時(shí)確保可以迅速解決，將責(zé)任落到實(shí)處，為高校體育產(chǎn)業(yè)化提供安全保障。

3.2 對(duì)維護(hù)良好的校園體育道德和校園風(fēng)氣構(gòu)成了挑戰(zhàn)

體育的本質(zhì)是以身體運(yùn)動(dòng)為基本手段，利用各種輔助性材料，促進(jìn)人們身心健康發(fā)展，提高人們生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的社會(huì)活動(dòng)，但在有獎(jiǎng)勵(lì)性的比賽時(shí)，被利益驅(qū)使的運(yùn)動(dòng)員置體育道德與社會(huì)公德不顧，私下進(jìn)行買賣，而學(xué)生的辨別能力相對(duì)較弱，容易出賣自己。一方面，我國(guó)目前關(guān)于體育道德精神的宣傳還與部分發(fā)達(dá)國(guó)家有著很大的差距，體育事業(yè)發(fā)展起步晚，沒有得到雄厚的資金支持。體育精神也都是“拿來(lái)主義”，直接照搬照用，沒有形成自己獨(dú)特的社會(huì)主義中國(guó)特色體育精神理論體系。一些運(yùn)動(dòng)員和從業(yè)人員抵擋不住糖衣炮彈的誘惑，“假球”，“黑哨”等行為屢見不鮮。另一方面，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員登記制度還有待完善，大多數(shù)的行業(yè)組織或單項(xiàng)賽事體育協(xié)會(huì)登記制度不完善，而高校體育產(chǎn)業(yè)又處于萌芽狀態(tài)，客觀上加大了審核管理的難度，不利于弘揚(yáng)健康積極的體育精神，嚴(yán)重的破壞了體育賽事的公平原則和參賽運(yùn)動(dòng)員的積極性，這些發(fā)展中的問(wèn)題需要高校和社會(huì)體育各界大力弘揚(yáng)中華體育精神，切實(shí)加強(qiáng)體育道德風(fēng)尚建設(shè)。愛國(guó)主義，社會(huì)公德與職業(yè)道德教育在新時(shí)期體育道德建設(shè)中尤為重要，必須貫穿于高校體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，通過(guò)加強(qiáng)體育道德建設(shè)，在高校內(nèi)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)，更高更快更強(qiáng)的比賽氛圍，消除高校體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的道德危機(jī)，并向全社會(huì)蔓延開來(lái)，形成以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為支撐的新時(shí)代具有中國(guó)特色的體育精神。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上，高校體育產(chǎn)業(yè)化是未來(lái)高校體育的主要發(fā)展方向，到從幼稚走向成熟還有很長(zhǎng)的路要走，管理理念混亂，發(fā)展態(tài)勢(shì)不規(guī)范，以及各種資源的不合理利用等諸多因素都對(duì)其產(chǎn)生不利影響。結(jié)合時(shí)代背景，高校應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)和新興的媒體資源宣傳，結(jié)合本校特點(diǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展保駕護(hù)航，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。

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