摘要：隨著全媒體時(shí)代的來臨，各種自媒體平臺相繼問世，傳統(tǒng)的廣播媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，對此，電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)型。本文簡要介紹全媒體，并分析電視新聞節(jié)目主持人在全媒體時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型方向。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；電視新聞主持人；角色轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0102-02

全媒體時(shí)代的來臨、相繼面世的各種媒體平臺都對傳統(tǒng)廣播媒體造成了很大的影響。大眾習(xí)慣于利用碎片化時(shí)間瀏覽信息，顯然傳統(tǒng)的廣播媒體形式已經(jīng)不再適用。在各種媒體的競爭下，電視廣播媒體應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，在這個(gè)過程中，節(jié)目主持人應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，重新定位自己的身份，以更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代。

一、全媒體時(shí)代的發(fā)展背景

（一）全媒體時(shí)代的概念

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心對國內(nèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集分析，發(fā)布第45次報(bào)告，截止到2020年3月，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)有9.04億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá)64.5%，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于聯(lián)合國發(fā)布的平均數(shù)據(jù)，有效推動了我國數(shù)字化進(jìn)程。龐大的網(wǎng)民數(shù)量意味著各種新型媒體蜂擁而至，比如抖音、快手、微博等新型媒體平臺的問世，為網(wǎng)民提供了信息交流的平臺，在這種形勢下，網(wǎng)民可以實(shí)時(shí)參與到網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的討論中，相較于以往的廣播式的媒體傳播形式，網(wǎng)民可以獲得很強(qiáng)的參與感。而傳統(tǒng)媒體在新型媒體的沖擊下，也在進(jìn)行變革。全媒體是各種媒體形式順應(yīng)時(shí)代改變、互相融合的成果。

全媒體也就是媒體平臺對信息公布的各方位執(zhí)行。從前期對信息的采集編寫、對影像資料的剪輯制作，到公布到互聯(lián)網(wǎng)中的二次創(chuàng)作的過程，這種模式實(shí)現(xiàn)了不同媒介間的信息交流和媒體間實(shí)時(shí)的信息共享方式多元化，保證了信息的時(shí)效性，還確保網(wǎng)民可以在各種媒體平臺上發(fā)表自己對該信息的看法。全媒體模式非常明顯的特征便是信息共享和實(shí)時(shí)參與，其出現(xiàn)一方面意味著我國技術(shù)的飛速發(fā)展，另一方面意味著媒體模式的革新。全媒體已經(jīng)悄然來臨，從各個(gè)方面融入我們的日常[1]。

（二）全媒體時(shí)代的特征

第一，各媒體之間的交融和互補(bǔ)。全媒體的形式，本身就是多種形式的信息媒介在當(dāng)前社會背景下互相影響的產(chǎn)物。全媒體獲取信息的方法較為多元，對實(shí)時(shí)的信息處理方式多變，同時(shí)借用其他媒體的信息數(shù)據(jù)充實(shí)自身的資源。全媒體相較于其他媒體的優(yōu)勢在于，傳播途徑多樣化且內(nèi)容種類多，可以帶給網(wǎng)民實(shí)時(shí)的信息和參與輿論討論的體驗(yàn)。

全媒體的信息來源于多種媒體平臺，包括新信息產(chǎn)生、各個(gè)媒體平臺對信息進(jìn)行二次加工。自媒體使得每一個(gè)用戶都可以發(fā)布信息，而社交媒體平臺中最具有代表性的就是微信，用戶基于這些大部分來源于其他渠道的信息，表達(dá)自己的看法，并發(fā)布到社交圈中，供其他人瀏覽評論。這些行為在這些平臺中每時(shí)每刻都在進(jìn)行，提高了信息傳播的效率，但也在一定程度上降低了真實(shí)性。近幾年來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向傾向于對自媒體中具有一定爭議的熱點(diǎn)話題求證，或討論其他媒體中的熱點(diǎn)話題。憑借主持人對信息的二次理解，對信息進(jìn)行另一種角度的加工，與自媒體形式產(chǎn)生的信息觀點(diǎn)相互印證，以此保證大部分網(wǎng)民對信息的接收[2]。

第二，各媒體之間的全方位競爭。新型媒體形式對大量數(shù)據(jù)的傳播快速高效，保證了信息的時(shí)效性。新型媒體的傳播方式更多變，可以借助網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)APP作為媒介達(dá)到快速傳播的目的，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。傳統(tǒng)媒體無法保證信息的時(shí)效性，過度依賴傳輸媒介。新型媒體中的信息大部分來源于自媒體，其中不乏一些有心之人制造信息以吸引眼球，但是信息的真實(shí)性得不到保證，相較于傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中對信息真實(shí)性的層層求證，這是新型媒體在競爭中的巨大缺陷。很多電視媒體開辦了求證節(jié)目，對自媒體中的熱點(diǎn)事件進(jìn)行求證，去偽存真，保證信息的真實(shí)性，幫助網(wǎng)民辨別信息，提高大眾對信息的分辨能力。主持人在這類節(jié)目中具有很重要的作用，在節(jié)目中，主持人將晦澀難懂的專業(yè)語言轉(zhuǎn)化成貼近生活的通俗語言，方便觀眾理解，對于保障節(jié)目的信服力有極大的作用。在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)媒體和新型媒體不僅是競爭關(guān)系，還存在一定程度的共生關(guān)系。這種競爭和共生的矛盾關(guān)系在全媒體出現(xiàn)的情況下趨于平穩(wěn)，對于未來信息的傳輸有積極的作用。

（三）媒體傳播方式的與時(shí)俱進(jìn)

在我國媒體發(fā)展過程中，根據(jù)一開始廣播媒體以及紙質(zhì)媒體的普及，可以發(fā)現(xiàn)信息都來源于國家相關(guān)部門或是社會名流的事情，與大眾日常生活的關(guān)系不大，這就對信息的傳輸產(chǎn)生了很大的阻力。而到了20世紀(jì)末，媒體開始多樣化，更多地報(bào)道與大眾息息相關(guān)的信息，明顯拉近了和廣大受眾的距離。一些電視媒體開始講述老百姓的故事，對老百姓的生活進(jìn)行報(bào)道，用平常有趣的故事吸引大眾的目光，這一類節(jié)目也獲得了廣泛的好評[3]。媒體信息接收者的態(tài)度發(fā)生了改變，從被動接收信息，變成了主動要求傳播信息。21世紀(jì)，各種自媒體平臺出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的媒體格局，大眾顛覆了以往被動接收的角色，開始變成信息的傳播者。大眾在自媒體平臺上瀏覽其他人發(fā)布的信息，也可以發(fā)布自己的信息。這就使得信息傳播的途徑和方式更加靈活。本文就是探究在全媒體時(shí)代背景下節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型。

二、電視新聞節(jié)目主持人的角色定位和轉(zhuǎn)型方向

（一）對自己主持的節(jié)目有精準(zhǔn)的定位

在全媒體背景下，形式單一的傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊。對此，電視節(jié)目主持人不應(yīng)故步自封、閉門造車，這樣只會被時(shí)代淘汰，而應(yīng)該主動地接受新觀念，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，這樣才能為節(jié)目注入新的內(nèi)容。電視節(jié)目主持人不應(yīng)該做一個(gè)只會念臺本的工具人，應(yīng)該轉(zhuǎn)變成電視節(jié)目的制作人，在主持節(jié)目時(shí)加入自己的感情，充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目更具有競爭力?？梢詰?yīng)用各種渠道，比如開設(shè)節(jié)目組的微信公眾號，及時(shí)得到相應(yīng)的反饋，有利于對下一步工作的調(diào)整。

（二）提高主持人知名度

主持人擁有知名度，可以在一定程度上提高節(jié)目收視率。電視節(jié)目品牌的塑造在很大程度上也依靠當(dāng)期主持人的知名度，主持人知名度越高，當(dāng)期節(jié)目的收視率就會越高，與之相對應(yīng)的節(jié)目廣告欄目費(fèi)用也會上升，這在整個(gè)電視臺經(jīng)濟(jì)收益方面是很重要的。主持人可以在閑暇時(shí)進(jìn)行直播，或在一些自媒體中積極與大眾互動，這樣可以有效提升主持人的知名度。比如主持人撒貝寧，之前一直主持較為嚴(yán)肅的《今日觀點(diǎn)》節(jié)目，知名度一般，而當(dāng)他因?yàn)橐恍┢卧诰W(wǎng)絡(luò)上爆紅后，包括他所主持的節(jié)目都很受歡迎。這就是主持人知名度對于塑造節(jié)目品牌的重要性[4]。

（三）接收更多的新知識

在這個(gè)信息指數(shù)式增長的時(shí)代，各媒體不再相互獨(dú)立，而是走上了交融的道路。主持人應(yīng)該具有足夠的相關(guān)知識儲備，掌握每一種媒體形式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。在日常開展工作時(shí)，及時(shí)解決發(fā)生的問題。主持人在豐富知識儲備的同時(shí)，還應(yīng)該不斷提升專業(yè)能力，只有緊跟時(shí)代的步伐，才不會被時(shí)代拋棄，在這個(gè)全媒體時(shí)代中大放異彩。

（四）樹立媒體融合意識，使各種媒體為己所用

各種媒體形式接連誕生，電視節(jié)目主持人應(yīng)該借勢，利用新型媒體的優(yōu)點(diǎn)。相較于電視廣播媒體，新型媒體的受眾范圍廣泛，節(jié)目反饋也更加及時(shí)，對于及時(shí)調(diào)整狀態(tài)、調(diào)控節(jié)目內(nèi)容都有很大的幫助。電視節(jié)目可以使用新型媒體的時(shí)效性新聞作為素材，充分利用新型媒體為自己服務(wù)，提高自身能力，充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，這對主持人在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

（五）具備創(chuàng)新意識

在當(dāng)前這個(gè)社會飛速發(fā)展的情況下，創(chuàng)新能力非常重要。創(chuàng)新意識成為了當(dāng)前主持人轉(zhuǎn)型需要具備的重要素養(yǎng)。在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、形式，節(jié)目的傳播途徑也要有所改變，可以在自媒體中創(chuàng)建官方賬號，上傳節(jié)目中有趣的片段，以此來吸引大眾的眼球，這對節(jié)目熱度的提高會有很大的幫助。在節(jié)目編排過程中，也要進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，多思考，采納大眾的意見，在這個(gè)過程中完善節(jié)目內(nèi)容，使觀眾對節(jié)目的整體內(nèi)容和流程更感興趣，增強(qiáng)觀眾和節(jié)目的黏性，產(chǎn)生更好的節(jié)目效果[5]。

（六）進(jìn)一步增強(qiáng)把關(guān)意識

信息爆炸式的增加必然帶來一些隱患，虛假信息在其中混淆視聽，因此在對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行取材時(shí)，應(yīng)該充分考慮信息的真實(shí)性，這一點(diǎn)十分重要。不只是在取材的時(shí)候應(yīng)該注意，主持人在主持節(jié)目時(shí)也要注意信息的真實(shí)性。主持人在主持現(xiàn)場直播節(jié)目時(shí)，一旦出現(xiàn)異常的信息，應(yīng)該及時(shí)過濾，確保傳播內(nèi)容的真實(shí)。

三、結(jié)語

在這個(gè)信息高速傳播的時(shí)代，故步自封的傳統(tǒng)廣播媒體只會被時(shí)代淘汰，與其他媒體形式相融合才是長久的發(fā)展之道。電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)該認(rèn)真了解各種媒體，具有符合新時(shí)代需要的知識儲備，這對主持人的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。不僅主持人要努力，傳統(tǒng)的電視臺也應(yīng)該改變管理結(jié)構(gòu)以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，幫助主持人完成轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫愈.新媒體時(shí)代下的主持人[J].播音與主持視聽，2015，2（8）：136-138.

[2] 閆泥紅.新媒體時(shí)代電視新聞編輯的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展[J].中國傳媒科技，2018，3（8）：225-226.

[3] 張洪波.探究新媒體時(shí)代電視臺編輯的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞傳播，2019，3（1）：53-54.

[4] 彭逸婷.全媒體背景下新聞節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，009（003）：101.

[5] 宗祖旭.移動化媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人的角色定位：從敘事導(dǎo)向到體驗(yàn)導(dǎo)向[J].北方傳媒研究，2018（02）：49-51.

作者簡介：李曉（1980—），女，河南鄭州人，本科，河南廣播電視臺文藝部編輯，研究方向：文藝編導(dǎo)。