摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，新媒體和傳統(tǒng)媒體在不斷的沖突與融合中逐漸構(gòu)建形成了今天的融媒體格局。媒體融合為出版行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)與機遇，其中尤其需要著重思考突出視覺呈現(xiàn)的美術(shù)類書籍未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新途徑，以期在融媒體時代迎來新的突破點和增長點。

關(guān)鍵詞：融媒體；美術(shù)類書籍；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0164-02

一、引言

隨著人類科技水平的不斷提高，人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等各類技術(shù)日益豐富了人類獲取信息的場景和手段，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了不小的沖擊。其中強調(diào)視覺感受與體驗的美術(shù)類書籍更應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的變化，盡早著手轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)融媒體視域下新的出版業(yè)態(tài)。

二、融媒體時代傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

受媒體融合趨勢的影響，新媒體數(shù)字出版向傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)起了嚴峻挑戰(zhàn)，適合讀者閱讀的各類創(chuàng)新終端層出不窮，閱讀體驗、信息更新、環(huán)保低碳等優(yōu)點都給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了沖擊，需要傳統(tǒng)出版行業(yè)從業(yè)者嚴陣以待、反思創(chuàng)新。

（一）傳統(tǒng)出版書籍的閱讀體驗不夠多元

傳統(tǒng)出版書籍的閱讀主要是通過眼睛也就是視覺來進行文字和圖像識別并獲取相關(guān)信息內(nèi)容，對于視覺障礙的讀者也會有相關(guān)出版社會推出盲文書籍，通過雙手也就是依靠觸覺來進行內(nèi)容感知。傳統(tǒng)出版書籍這樣的閱讀體驗是無法與新媒體內(nèi)容的閱讀體驗相提并論的，比如網(wǎng)站論壇、微信公眾號、H5（第5代超文本標記語言）微場景等新媒體形式，除了文字的樣式和圖像的效果比紙質(zhì)書籍豐富多彩之外，還輔以音頻、視頻、動畫、特效等多媒體內(nèi)容甚至滑動按鈕、彈幕留言等交互形式，讓讀者可以更靈活生動并有參與感地獲取信息內(nèi)容，這樣豐富的閱讀體驗可以增加讀者的閱讀興趣、培養(yǎng)讀者的閱讀習慣。

（二）傳統(tǒng)出版書籍的信息更新不夠快捷

傳統(tǒng)出版書籍的信息內(nèi)容通常是固定不變的，當然可以通過重印和再版來進行內(nèi)容的更新和完善，但是周期較長，其更新周期與修改內(nèi)容成正比。在今天這樣信息爆炸的時代，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，信息內(nèi)容呈指數(shù)級迭代更新[1]，大數(shù)據(jù)成為高頻詞，人類也更加渴望及時、快速地獲取更多的信息內(nèi)容，傳統(tǒng)出版書籍的確很難跟上這樣的趨勢和要求，更不要說對于信息檢索的需求，傳統(tǒng)書籍需要人工進行書籍翻閱以查詢相關(guān)信息，時效性和便捷度都不高，與之相對的，新媒體工具下的信息內(nèi)容可以實時更新，人工智能、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用更可以實現(xiàn)“私人訂制”，快速、準確、有效地獲取符合個人愛好興趣的信息，而且這些信息也更方便檢索，可以實現(xiàn)“隨用隨取、即查即改”。

（三）傳統(tǒng)出版書籍的環(huán)保低碳不夠有效

人類長期以來養(yǎng)成的閱讀習慣讓紙張仍然是目前傳統(tǒng)書籍最重要的制造材料，中國人自古就有“研墨于今亦自香”“試墨燒香破日長”等描寫墨香的詩詞，現(xiàn)代人也依然保有對傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的依賴，紙張的質(zhì)地、印刷的墨香、翻閱的感受等讓紙質(zhì)書籍直到現(xiàn)在依舊是最主要的閱讀工具。但是我們也要清楚地了解造紙的原材料中以木材為主，大約占比12%，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，少使用1500張紙，就可以保留一棵樹[2]。隨著科學技術(shù)革新，大量數(shù)字電子終端如蘋果產(chǎn)品、安卓產(chǎn)品、電子書閱讀器等出現(xiàn)在市面上，受到消費者的追捧。這些個人消費電子產(chǎn)品都在不斷闡述“人類除了紙質(zhì)書籍之外的選擇”的課題，這些終端也讓讀者擁有了多種閱讀體驗，特別是在諸如黑暗環(huán)境、差旅途中、查閱資料等應(yīng)用場景中取得了比紙質(zhì)書籍更好的使用感受。

三、美術(shù)類書籍數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”“推動媒體融合向縱深發(fā)展”，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，整個出版行業(yè)都應(yīng)該抓住媒體融合的發(fā)展機遇，強調(diào)“以美育人”的美術(shù)類書籍尤其應(yīng)當把握良機。

（一）技術(shù)創(chuàng)新帶來的閱讀體驗升級

從出版史的角度看，物質(zhì)文化層面的每一次技術(shù)突破與革新，都給出版業(yè)發(fā)展帶來了巨大變化。大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)以及“3R”技術(shù)（VR，即虛擬現(xiàn)實；AR，即增強現(xiàn)實；MR，即混合現(xiàn)實）等對出版業(yè)帶來的變革沖擊不容小覷[3]。數(shù)字化出版相較傳統(tǒng)出版可以更好地將技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于讀物之中，文字可以轉(zhuǎn)化為圖片、幻燈片，圖片可以轉(zhuǎn)化為視頻、動畫，綜合使用最新的前沿技術(shù)，可以帶給讀者全新的閱讀體驗，從閱讀圖書升級為“感受圖書”，從單純的視覺閱讀升級為“多感閱讀”。

（二）媒體融合帶來的信息傳播更快

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合疊加讓數(shù)據(jù)信息量呈指數(shù)級增加，隨著5G時代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，美術(shù)類書籍數(shù)字化所依賴的圖片、視頻、動畫等載體傳輸時間也都僅僅用毫秒來計算。美學觀點、美術(shù)作品層出不窮，大量藝術(shù)家、設(shè)計師為之付出心血，過去通過傳統(tǒng)出版書籍或是美術(shù)展覽將這些信息傳遞給讀者、觀眾，相關(guān)從業(yè)者要在線下花費大量的時間和金錢，但是在今天融媒體時代的信息更新速度下，這些信息發(fā)布和更新工作完全可以通過線上進行，實現(xiàn)信息提供與接收雙贏的局面[4]。

（三）數(shù)字出版帶來的環(huán)保低碳發(fā)展

出版行業(yè)所依賴的造紙業(yè)、印刷業(yè)和包裝業(yè)等都是我國經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的重要產(chǎn)業(yè)，但是這些產(chǎn)業(yè)對生態(tài)環(huán)境的危害日益嚴重。就出版行業(yè)而言，美術(shù)類書籍的裝幀設(shè)計、紙張選擇、印刷工藝等都較其他類型書籍更加煩瑣細致[5]，在這樣的操作過程中難免會造成更多資源浪費，帶來更嚴重的環(huán)境污染，因此書籍出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型無疑是貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念的新途徑，是給順應(yīng)新時代生態(tài)環(huán)境保護交出的最佳答卷。

四、融媒體時代美術(shù)類書籍數(shù)字化轉(zhuǎn)型的途徑

美術(shù)類書籍作為出版行業(yè)中突出視覺傳達、審美體驗、實踐指導(dǎo)的專業(yè)書籍，圖形圖像相對占據(jù)更多篇幅。在媒體不斷融合發(fā)展的今天，美術(shù)類書籍應(yīng)該在出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中找到自己的借力點和發(fā)力點，沿著發(fā)展途徑順勢而為、轉(zhuǎn)型升級。

（一）了解和掌握數(shù)字媒體技術(shù)

媒體技術(shù)是第一動力，更準確地了解和掌握媒體技術(shù)可以讓出版行業(yè)插上飛躍發(fā)展的翅膀。美術(shù)類書籍“一圖勝千言”，相較通篇文字本就可以帶來更直觀的表達[6]，藝術(shù)圖鑒、美術(shù)教材、圖畫繪本等美術(shù)類書籍如果能充分將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在圖書內(nèi)容表達上，一定可以帶給讀者更好的閱讀感受。例如美術(shù)類教材通常需要指導(dǎo)讀者按照步驟完成設(shè)定任務(wù)，一些圖像制作類軟件的操作步驟相對煩瑣，傳統(tǒng)的文字加圖像說明經(jīng)常會讓讀者望而卻步，如果將視頻、動畫甚至VR技術(shù)應(yīng)用其中，讓讀者直觀地感受到“如何操作”，相信文章想要表達的實操內(nèi)容就可以更好地傳達給讀者了。

（二）提高和創(chuàng)新選題策劃能力

策劃能力是第一要務(wù)，越是媒體融合發(fā)展，越是要做到“內(nèi)容為王”[7]。如何選取更適合使用數(shù)字媒體技術(shù)表達的圖書內(nèi)容，需要編輯們不斷提高和創(chuàng)新選題策劃能力。美術(shù)類書籍種類繁多，不同的種類需要借助不同的媒介表達方式和技術(shù)支撐手段，這就需要美術(shù)出版從業(yè)者突破思維慣性，以開闊創(chuàng)新、探索實驗的思路去策劃書籍選題，主動邀約作者碰撞思路、參加年會探討最新趨勢、跨界媒體公司尋找共性追求等等。例如對于美術(shù)理論類書籍，可以嘗試使用大數(shù)據(jù)手段，將相關(guān)出版社理論類書籍內(nèi)容匯總為數(shù)據(jù)庫資源，方便從業(yè)者查閱。

（三）培養(yǎng)和引進數(shù)字出版人才

出版人才是第一資源，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，讓熟悉出版行業(yè)和數(shù)字媒體的人才團隊來引領(lǐng)未來發(fā)展是大勢所趨[8]，培養(yǎng)和引進數(shù)字出版人才是傳統(tǒng)出版社升級轉(zhuǎn)型的當務(wù)之急。除了通過各類會議、課程來對傳統(tǒng)出版行業(yè)工作者進行培訓(xùn)，幫助他們學習數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)理論知識和實踐能力之外，也應(yīng)該“打開門，迎進來”，例如招聘計算機工程師、媒體從業(yè)者、藝術(shù)設(shè)計師等專業(yè)化人才充實出版編輯工作隊伍，實現(xiàn)“1+1>2”的融合效果。

（四）引導(dǎo)和提升大眾審美水平

審美水平是第一追求，擁有會審美的眼睛才能創(chuàng)造出美好的事物，整個社會大眾的審美水平制約著美術(shù)類書籍的水平上限，因此引導(dǎo)和提升大眾審美水平也是美術(shù)出版工作者們的使命與擔當[9]。例如我國民眾參加觀看美術(shù)類作品展的頻率相對較低，這就需要通過網(wǎng)絡(luò)媒體更好地傳播美學觀點、普及美育文化、營造美好生活，讓廣大讀者可以通過融媒體平臺和內(nèi)容逐步提升審美水平，為營造美好社會貢獻出版行業(yè)從業(yè)者的美學正能量。

五、結(jié)語

習近平總書記多次強調(diào)，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。在這樣的時代背景下，出版行業(yè)必須因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，作為出版物“顏值擔當”的美術(shù)類書籍應(yīng)快速實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為其他類型的書籍樹立標桿，為陷入“傳統(tǒng)困惑”的出版行業(yè)從業(yè)者樹立自信心，助力出版行業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路。

參考文獻：

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[2] 周澤馠. APP電子書籍與傳統(tǒng)書籍閱讀體驗比較[J].大眾文藝，2018（13）：235.

[3] 袁金榮.媒體融合背景下美術(shù)圖書編輯應(yīng)具備的四種意識[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（08）：9-11.

[4] 張彩紅.創(chuàng)新路徑走出高品質(zhì)“融出版”之路[N].中國新聞出版廣電報，2018-10-16（004）.

[5] 郝靜.媒介融合趨勢下編輯的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].今傳媒，2019（05）：44-45.

[6] 張續(xù)華.理念先行“融”創(chuàng)未來——新時期圖書編輯融合發(fā)展[J].科技與出版，2018（06）：88-89.

[7] 衛(wèi)廣剛.圖書編輯的選題策劃創(chuàng)新意識[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2012（23）：239.

[8] 羅麗娜.數(shù)字出版：出版行業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然選擇[J].傳媒論壇，2019（09）：150.

[9] 張蕊.中國出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展研究[J].科技傳播，2019（08）：181-182.

作者簡介：魯妍妍（1989—），女，江蘇連云港人，本科，編輯，研究方向：美術(shù)教育、媒介傳播、出版發(fā)行等。