摘要：現(xiàn)階段，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國進(jìn)入了全媒體時(shí)代，這給電視媒體行業(yè)帶來的沖擊和影響不斷加大，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生，受到了很多年輕人追捧。如何在全媒體時(shí)代下滿足消費(fèi)者的需求，面對(duì)當(dāng)前全媒體注入的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，成為電視媒體需要引起重視的問題，而增強(qiáng)電視編導(dǎo)的創(chuàng)作能力能夠扭轉(zhuǎn)當(dāng)前電視媒體行業(yè)出現(xiàn)的一系列問題。文章對(duì)全媒體時(shí)代下對(duì)于電視編導(dǎo)創(chuàng)作提出的新要求進(jìn)行剖析，著重對(duì)電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧的提升策略進(jìn)行探究，以期能在全媒體時(shí)代下順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，滿足消費(fèi)者的需求。

關(guān)鍵詞：全媒體；電視編導(dǎo)；創(chuàng)作技巧

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）18-0134-02

電視編導(dǎo)主要負(fù)責(zé)的工作是策劃、編輯、后期制作等，其工作大都是圍繞電視節(jié)目的制作而開展的。但是在全媒體時(shí)代下如果一味采取傳統(tǒng)的創(chuàng)作技巧，電視節(jié)目就會(huì)很容易出現(xiàn)與時(shí)代脫軌的現(xiàn)象，節(jié)目新穎度不夠，觀眾沒興趣看，會(huì)導(dǎo)致節(jié)目收視率下降，直接導(dǎo)致收益下降，最終阻礙電視媒體的發(fā)展。因此，推動(dòng)電視編導(dǎo)創(chuàng)作改革的步伐刻不容緩[1]。電視編導(dǎo)需要不斷提升自身的創(chuàng)作技巧，這樣才能全面應(yīng)對(duì)當(dāng)前電視媒體行業(yè)發(fā)展的需要。

一、電視編導(dǎo)的定義和電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧提升的重要性

作為一檔節(jié)目的主要策劃人員，選題、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、制作等全過程都需要電視編導(dǎo)的參與，可見電視編導(dǎo)的工作對(duì)播出的質(zhì)量和創(chuàng)新程度等都發(fā)揮著重要作用。其中電視編導(dǎo)的節(jié)目創(chuàng)作技巧高低決定了電視節(jié)目能否得到大眾的喜歡和認(rèn)可。在全媒體時(shí)代的發(fā)展過程中，電視媒體面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，為了能夠帶動(dòng)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展，電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧需要從節(jié)目主題、節(jié)目策劃和節(jié)目播出等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能使電視節(jié)目變得更有特色，以吸引觀眾，使電視節(jié)目的關(guān)注度得到有效保障，提升電視節(jié)目的收視率，使電視節(jié)目能有與全媒體抗衡的資本，增強(qiáng)電視節(jié)目的競爭力。

二、全媒體時(shí)代下電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧面臨的新要求

（一）電視編導(dǎo)的創(chuàng)作理念需要轉(zhuǎn)變

電視編劇采用的觀念較為傳統(tǒng)，導(dǎo)致在全媒體時(shí)代下無法提升自身的競爭能力，其電視媒體行業(yè)出現(xiàn)了較大的阻礙[2]。因此，電視編導(dǎo)需要緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢，不斷更新自身的理念，借助先進(jìn)的理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，使得電視媒體行業(yè)得到穩(wěn)步發(fā)展。

（二）電視編導(dǎo)的技巧需要不斷提升

隨著全媒體時(shí)代的到來，人們的審美和視野得到了提升和拓展，電視編導(dǎo)工作需要進(jìn)一步改善，這樣才能滿足當(dāng)前大眾的需求。同時(shí)，電視媒體想要增強(qiáng)競爭力還需要在電視節(jié)目內(nèi)容和電視播出形式上進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能在全媒體時(shí)代獲得更多觀眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)電視媒體行業(yè)的雙贏發(fā)展。例如，廣播電視節(jié)目內(nèi)容不斷創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在傳播形式和傳播理念上。以新聞?lì)l道為例進(jìn)行分析[3]，新聞?lì)l道在與抖音新媒介結(jié)合后，通過將一些時(shí)事政治錄制成短視頻后上傳到抖音，讓更多年輕人能夠了解到新聞?lì)l道中的內(nèi)容，進(jìn)而吸引觀眾去電視上觀看更多細(xì)節(jié)內(nèi)容。同時(shí)，節(jié)目之后添加的微信互動(dòng)等，使得之前傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，得到了人們的關(guān)注和喜愛。

（三）電視編導(dǎo)需要具備創(chuàng)新的思維

電視媒體受到全媒體時(shí)代的影響，需要在題材上進(jìn)行優(yōu)選，通過不斷擴(kuò)展自身的知識(shí)能力和視野，提升自身的素養(yǎng)，根據(jù)實(shí)際調(diào)查對(duì)大眾喜歡觀看的題材進(jìn)行選擇等，以幫助電視媒體在全媒體帶來的沖擊下獲取最大的競爭優(yōu)勢，對(duì)電視媒體的發(fā)展起到推動(dòng)作用。例如，新疆農(nóng)業(yè)電視節(jié)目《沃土》中摒棄了傳統(tǒng)的直接介紹農(nóng)業(yè)知識(shí)的模式，通過增加農(nóng)村新面貌、農(nóng)民致富的故事、農(nóng)事和農(nóng)業(yè)技術(shù)等板塊的內(nèi)容，從而使其成為了一個(gè)具有創(chuàng)新思維、視野寬廣的農(nóng)業(yè)節(jié)目[4]。

三、全媒體時(shí)代下電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧的提升策略

（一）提升電視編導(dǎo)的綜合素質(zhì)和專業(yè)水平

傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到全媒體時(shí)代沖擊較大，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)帶來了“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的現(xiàn)象，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳統(tǒng)播放形式和內(nèi)容上的同質(zhì)化使得一些年輕人對(duì)其缺少了相應(yīng)的重視和關(guān)注。因此，為了能解決這種情況，不讓當(dāng)前電視節(jié)目的質(zhì)量受到影響，需要在了解現(xiàn)代人認(rèn)知和審美理念的前提下，通過節(jié)目制作改革和創(chuàng)新等方式滿足現(xiàn)代人的審美需求。并且，網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種全新的媒體形式，人們能夠通過多種渠道獲取自己想知道的信息或者數(shù)據(jù)，能夠根據(jù)自己的喜好觀看喜歡的視頻等[5]，這就需要電視編導(dǎo)人員根據(jù)當(dāng)前人們的喜好全面提升自身的工作能力。一方面，可以借助培訓(xùn)的方式，引進(jìn)先進(jìn)的創(chuàng)作技巧和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)等，使電視編導(dǎo)在專業(yè)水平上和創(chuàng)新能力上得到有效提升；另一方面，電視編導(dǎo)還需要提升自身區(qū)分信息真實(shí)性的能力，在具備一定的專業(yè)性的基礎(chǔ)上能夠立足于獨(dú)立的視角，不斷提升電視節(jié)目的質(zhì)量。同時(shí)，對(duì)于每一項(xiàng)節(jié)目制作流程，電視編導(dǎo)都需要親自把控，特別是要在準(zhǔn)備、錄音和合成等流程進(jìn)行把控，以避免在節(jié)目錄制過程中出現(xiàn)錯(cuò)誤。

（二）提升電視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是提升電視節(jié)目質(zhì)量，提升新穎度的最重要手段。因此，為了能夠在電視節(jié)目創(chuàng)作中注入新的內(nèi)容和形式，適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，需要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。一方面，電視編導(dǎo)工作應(yīng)該對(duì)自身的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行有效的積累；另一方面，電視編導(dǎo)工作還需要提升對(duì)信息的敏感度。在節(jié)目設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀和觀眾對(duì)于電視內(nèi)容的觀看需求全面提升電視節(jié)目制作質(zhì)量，以獲得觀眾情感上的共鳴。

其一，以韓國電視綜藝節(jié)目《我的小電視》為例，通過電視直播和借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行直播的方式讓觀眾通過網(wǎng)絡(luò)投票選擇出最佳的主播，這一創(chuàng)新形式增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)，提升了該節(jié)目的收視率，使其取得了前所未有的成效。

其二，綜藝節(jié)目中增加了帶貨環(huán)節(jié)，通過讓一些有名氣的演員或者明星等知名人物推薦一些商品或者宣傳中華傳統(tǒng)文化等，使得節(jié)目效果更好，為節(jié)目帶來更多收益，贏得更多贊助商的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

其三，充分利用短視頻資源。短視頻的優(yōu)勢就是能讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)觀看到更多的內(nèi)容，電視編導(dǎo)也同樣可以借助短視頻的優(yōu)勢，整理出與本節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和資源發(fā)布出去，吸引更多觀眾的眼球。一些年輕的群體他們很少關(guān)注電視媒體，電視編導(dǎo)應(yīng)該重視和靈活使用媒體形式，如通過抖音、微博、微信等實(shí)現(xiàn)與電視節(jié)目互動(dòng)，從而讓更多用戶在看到媒體平臺(tái)中的內(nèi)容后愿意去電視節(jié)目中觀看更多細(xì)節(jié)，使得電視節(jié)目的影響力不斷提升。

其四，對(duì)于農(nóng)業(yè)節(jié)目，編導(dǎo)還可以借助多媒體平臺(tái)收集一些有關(guān)農(nóng)牧民的影像資料，對(duì)“真人真事”進(jìn)行匯總，再從這些信息中提取相關(guān)的信息。制作節(jié)目時(shí)從農(nóng)牧民的角度出發(fā)，圍繞三農(nóng)問題背景，以“田間”為節(jié)目現(xiàn)象，從而直觀地幫助農(nóng)牧民了解到更多感興趣的農(nóng)業(yè)信息，提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的可視性和服務(wù)性，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的適用性。

（三）保障電視節(jié)目表達(dá)主題的新穎度

電視節(jié)目質(zhì)量與表達(dá)的主題具有較大的聯(lián)系。因此，電視節(jié)目制作之前，電視編導(dǎo)人員還需要對(duì)節(jié)目的主題等進(jìn)行明確，確定節(jié)目的定位，使觀眾能夠看到自己喜歡的節(jié)目。特別是對(duì)于一些被定義為相親節(jié)目、綜藝節(jié)目、廚藝節(jié)目、教育頻道等的主題節(jié)目，在這些節(jié)目中電視編導(dǎo)可以靠微信搖一搖、微信公眾號(hào)、大眾評(píng)選等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，與觀眾就好的想法或者想要參與的情況等內(nèi)容進(jìn)行線上和線下的交流，改進(jìn)節(jié)目，使得各項(xiàng)主題節(jié)目更加深入人心。以電視節(jié)目《上新了故宮》為例，該節(jié)目通過明星擔(dān)任故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員，在故宮專家的帶領(lǐng)下進(jìn)行探索尋寶，再由設(shè)計(jì)人員和學(xué)生共同創(chuàng)造一個(gè)大家比較喜歡的文化創(chuàng)意衍生品。這種創(chuàng)作的方式使得人們對(duì)于故宮的刻板印象被逐步打破，人們能夠“零距離”進(jìn)入故宮，對(duì)故宮的文化進(jìn)行更好的傳承。由此可見，電視編導(dǎo)創(chuàng)作需要對(duì)一個(gè)好的主題進(jìn)行深挖，研究如何讓不同的群體接受，獲取更多觀眾的好評(píng)等，這需要電視編導(dǎo)人員能夠運(yùn)用高超的創(chuàng)作技巧，提升整個(gè)作品的知名度。

（四）根據(jù)消費(fèi)者的需求提升服務(wù)品質(zhì)

全媒體時(shí)代的到來不僅僅體現(xiàn)在媒體市場的創(chuàng)新上，還體現(xiàn)在用戶對(duì)于節(jié)目的品質(zhì)要求越來越高。因此，電視編導(dǎo)在創(chuàng)新的過程中還需要考慮節(jié)目品質(zhì)。要在吸引了用戶之后，使用戶感受到來自電視媒體的關(guān)懷，提升用戶的忠誠度。例如，湖南衛(wèi)視打造的《爸爸去哪兒》，根據(jù)用戶的需求，連續(xù)開發(fā)電影、書籍和游戲產(chǎn)品，電視媒體也逐步向其他領(lǐng)域延伸；又如，很多明星借助自身的流量帶貨，讓更多用戶足不出戶就能了解市場。因此，電視節(jié)目應(yīng)該提升自身的服務(wù)品質(zhì)，發(fā)揮出服務(wù)鏈條的重大作用。

四、結(jié)語

電視編導(dǎo)在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中占據(jù)重要地位，為此必須增強(qiáng)電視編導(dǎo)人員的創(chuàng)新能力，明確創(chuàng)新方向。這些方向主要涉及與觀眾的互動(dòng)模式、電視節(jié)目主題的選取、對(duì)社會(huì)主流文化的把控等方面。因此，電視編導(dǎo)人員應(yīng)不斷提高電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧，改善我國電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀。

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作者簡介：羅懿（1982—），男，湖北武漢人，本科，副教授，研究方向：新聞傳播、影視藝術(shù)。