摘要：短視頻新聞?wù)蔀樽钌鷦拥男侣務(wù)Z言，“無視頻，不新聞”逐漸成為業(yè)界共識，極大地改變了媒介的內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容是紙媒的生命力，在短視頻時代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，紙媒應(yīng)在思維、選題、制作3個維度上進行優(yōu)化，從而在短視頻領(lǐng)域重塑影響力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；媒體轉(zhuǎn)型；短視頻；內(nèi)容優(yōu)化

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0043-02

基金項目：本論文為2020年河北傳媒學院在讀研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)資助項目成果，項目編號：HCCXYB2020003

一、前言

融媒體環(huán)境下去紙化閱讀已成趨勢，傳統(tǒng)紙媒進行融媒體改革、謀求多元化發(fā)展成為必然。短視頻是當下的內(nèi)容風口，眾多紙媒機構(gòu)已進入短視頻賽道，除了在原有的客戶端、公眾號上增設(shè)視頻欄目，還積極入駐快手、抖音等互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺，借助短視頻的傳播力重塑影響力。而此前提前布局短視頻領(lǐng)域的主流紙媒，已打造出知名品牌，逐漸形成頭部優(yōu)勢?！度嗣袢請蟆反蛟於桃曨l矩陣，進行精細化運營，在抖音等平臺的播放量動輒百萬；《新京報》推出“我們視頻”，靠嚴肅新聞獨樹一幟；《南方周末》的“南國視業(yè)”、《鄭州日報》的“冬呱視頻”等經(jīng)過幾年的發(fā)展，都取得了令人羨慕的成績。但綜合看來，在短視頻新聞轉(zhuǎn)型中，多數(shù)紙媒存在思維固化、選題陳舊、畫面乏味等不足，本文從這3個維度分析紙媒短視頻內(nèi)容的優(yōu)化路徑。

二、紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞的必然性

（一）傳統(tǒng)紙媒陷入傳播困境

隨著智能手機的普及，資訊類新聞客戶端成為受眾獲取信息的主要渠道，而紙媒因發(fā)行渠道等因素限制，吸引力和關(guān)注度不斷下降。在內(nèi)容方面，當前受眾更青睞快節(jié)奏的短視頻和H5等新媒體產(chǎn)品，以圖文為主的紙媒新聞產(chǎn)品形式顯得過于單一。調(diào)查顯示，人們的閱讀時間集中在5分鐘左右，1500字符以上的文字新聞在互聯(lián)網(wǎng)上很難調(diào)動起受眾的閱讀欲，紙媒擅長的長篇報道日漸失去“用武之地”。與傳統(tǒng)紙媒相比，互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺在內(nèi)容設(shè)置和產(chǎn)品形式上更受年輕人青睞，而個性化推薦算法的廣泛應(yīng)用使得平臺的用戶黏性更強，導(dǎo)致紙媒的年輕讀者大量流失，讀者逐漸老齡化。

（二）短視頻內(nèi)容泥沙俱下

以盈利為目標的短視頻平臺缺乏自律的標尺，一些短視頻的發(fā)布者為追求點擊率、增加流量、提高粉絲數(shù)量，往往會夸大其詞、捕風捉影，制作的短視頻存在片面性、失真性[1]，而大量無效信息的存在使用戶無法辨別新聞的真實性。因此，短視頻的迅速發(fā)展在極大地豐富了人們的業(yè)余生活之外，也造成了信息泥沙俱下和內(nèi)容真假難辨的問題。主流紙媒入駐短視頻平臺后，靠傳遞正能量的短視頻逐漸得到網(wǎng)友的熱評和認可，這說明受眾需要權(quán)威的、有公信力的官媒在短視頻領(lǐng)域發(fā)揮導(dǎo)向作用，而紙媒追求真相、激濁揚清的態(tài)度正是短視頻資訊領(lǐng)域急需的。

（三）紙媒轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下，紙媒進行融媒體改革成為發(fā)展的必然。在融媒體框架下，跳出圖文模式，一次采集、多元作品生產(chǎn)、多渠道發(fā)布成為常態(tài)，對紙媒記者的要求也從單一的文字記者，向掌握圖文編輯發(fā)布、視頻拍攝剪輯等多種技能的全能型記者轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)電視媒體的長視頻新聞相比，短視頻新聞簡化了制作流程，紙媒記者也可快速上手。紙媒記者發(fā)現(xiàn)熱點后，通過整理網(wǎng)友提供的視頻素材、信息截圖，然后選擇合適的音樂字幕，進行簡單的拼貼式剪輯，就可以發(fā)布、傳播，適應(yīng)了“短、平、快”的互聯(lián)網(wǎng)傳播要求。

三、紙媒生產(chǎn)短視頻新聞的優(yōu)勢

（一）內(nèi)容專業(yè)有深度

對媒體來說，內(nèi)容永遠是第一位的，專業(yè)內(nèi)容是紙媒的核心優(yōu)勢。短視頻剛興起時，內(nèi)容相對低俗、帶有獵奇性的短視頻靠嘩眾取寵的方式吸引受眾關(guān)注，但隨著時間的推移，這些缺乏深度的短視頻導(dǎo)致了受眾的審美疲勞。短視頻的發(fā)展雖然豐富了人們的娛樂生活，但在娛樂之外，人們需要對社會事件的深入、多角度的分析解答。不管媒介形式如何變化，公眾都需要有深度的嚴肅新聞內(nèi)容，紙媒在這方面有深厚的基礎(chǔ)，在對新聞的深度追蹤和解讀上，紙媒的優(yōu)勢是其他媒體無法取代的。此外，新聞短視頻的關(guān)鍵是如何有效地獲取核心信息，面對突發(fā)熱點新聞，擁有采編權(quán)的紙媒更有機會獲得核心內(nèi)容。

（二）高素質(zhì)的新聞人才

紙媒經(jīng)歷長期發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的新聞人才培養(yǎng)模式。報紙在發(fā)行前要經(jīng)過嚴格的采編流程和嚴密的審查程序，這些專業(yè)化的操作流程是自媒體無法比擬的。紙媒工作者的專業(yè)素養(yǎng)還表現(xiàn)在正確的報道理念、敏銳的新聞視角、過硬的文字功底和豐富的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗上，這些優(yōu)勢并未因紙媒面臨困境而消失。紙媒工作者在轉(zhuǎn)型短視頻新聞報道時，其專業(yè)的報道手法和客觀的報道態(tài)度，能夠最大限度地還原新聞熱點的真相，相比之下，自媒體工作者為追求點擊率而捕風捉影、片面夸大，嚴重損害了新聞的真實性。

（三）相對穩(wěn)定的讀者群

盡管新媒體沖擊下紙媒流失了很多年輕用戶，但過去紙媒長期存在的形式為紙媒培養(yǎng)了相對穩(wěn)定的讀者群。這批忠實用戶對紙媒非常信任，紙媒的輸出載體由報紙變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)后，這部分用戶延續(xù)了閱讀紙媒的習慣，仍然選擇自己熟悉的媒體品牌。近年來，隨著《人民日報》《新京報》等紙媒在互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)力，紙媒權(quán)威、有公信力的特質(zhì)也受到了年輕一代的高度認可。此外，短視頻簡化了視頻新聞的制作流程，紙媒記者可以借助廣大群眾提供的視頻素材、電話采訪，進行簡單的拼接剪輯，然后就可以在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上轉(zhuǎn)發(fā)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代人們快餐式的閱讀需求。

四、紙媒短視頻新聞存在的問題

（一）紙媒記者欠缺視頻思維

從紙媒新聞到短視頻新聞的轉(zhuǎn)變，首先體現(xiàn)為內(nèi)容思維的變化。紙媒偏理性思維，而短視頻更多偏向感性思維。在圖文時代，紙媒文字在表現(xiàn)抽象概念、展開理性分析方面的優(yōu)勢無可比擬，這也是紙媒體現(xiàn)報道深度的“利器”。與之相比，短視頻通過場景和情境的建構(gòu)來實現(xiàn)共情，更需要細節(jié)和具象的內(nèi)容，帶來感官刺激。長期在紙媒工作的記者已養(yǎng)成理性分析的思維定式，在做短視頻新聞時更傾向于“講道理”，而短視頻強調(diào)用場景構(gòu)建來“講故事”。事實證明，單純將紙媒的觀點以說教形式轉(zhuǎn)化為單一場景的視頻，不僅內(nèi)容枯燥，而且違背視頻化表達的內(nèi)在邏輯。

（二）紙媒短視頻選題陳舊

紙媒在轉(zhuǎn)型短視頻新聞時選題過于陳舊，導(dǎo)致用戶失去興趣。傳統(tǒng)紙媒在進行短視頻新聞選題時，沒有跳出紙媒的框架，只是將短視頻視作配合紙媒報道的附屬品，降低了短視頻傳播的內(nèi)在價值。在融媒體時代，受眾的內(nèi)容消費需求更復(fù)雜多元，新聞如果和用戶生活沒有利益相關(guān)點，用戶會自動過濾掉此類內(nèi)容。

（三）紙媒短視頻制作粗糙

紙媒視頻部門大多選用原先的攝影記者成立團隊，嚴格意義上講，攝影作品和視頻作品雖然都屬于視覺傳播，但還存在差別。攝影是空間造型藝術(shù)，而視頻偏向于動態(tài)記錄，強調(diào)時間流動性。很多紙媒在做短視頻新聞的初期沒有接受系統(tǒng)的視頻訓練，導(dǎo)致畫面制作粗糙，比如鏡頭晃動嚴重，構(gòu)圖和取景差強人意，受眾觀看體驗不佳。在由攝影記者轉(zhuǎn)型為視頻記者的過程中，很多記者沒有鏡頭匹配意識，在拍攝人物采訪等情況時沒有注意鏡頭和角度的變換，導(dǎo)致鏡頭變成“會動的嘴”，畫面枯燥乏味，與娛樂類短視頻快節(jié)奏的剪輯相去甚遠，難以得到年輕用戶的青睞。

五、紙媒短視頻的內(nèi)容優(yōu)化路徑

（一）思維上：視頻化和有網(wǎng)感并行

紙媒工作者要想做好短視頻新聞，首先要轉(zhuǎn)變思維方式，學會視頻化表達。用鏡頭語言代替文字講述新聞故事的能力，不是一朝一夕就能練就的，其中涉及前期拍攝的構(gòu)圖、色彩、隱喻，以及后期剪輯的流暢、完整、節(jié)奏。紙媒工作者需要潛心學習視聽語言，實現(xiàn)從文字思維到視頻思維的轉(zhuǎn)化。此外，新媒體傳播語境下，有網(wǎng)感成為短視頻的內(nèi)在要求。對紙媒來說，有網(wǎng)感即用互聯(lián)網(wǎng)思維做短視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)思維包含用戶思維、產(chǎn)品思維和運營思維，這就要求紙媒工作者放低姿態(tài)、注重用戶體驗、追求新聞品質(zhì)，同時有一定的運營思維，增加用戶黏性。

（二）選題上：趣味性和專業(yè)性并重

短視頻新聞在選題上首先要注重趣味性。在后現(xiàn)代傳播語境下，用戶處在流動性的社會情境中，一切都充滿不確定性，助長了群體性的焦慮情緒。用戶觀看短視頻更多是想通過短視頻找到共情點，緩解焦慮，因此趣味性成為了首選因素。在具體選題時，可結(jié)合社會熱點、文娛前沿、大眾潮流等甄選話題。在趣味性之外，使報道更有專業(yè)性也是紙媒短視頻未來需要關(guān)注的，紙媒應(yīng)避免和娛樂類短視頻展開同質(zhì)化競爭，而專注于含金量更高的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容深耕，加大分析類、調(diào)查類新聞短視頻的產(chǎn)出力度，在短視頻領(lǐng)域發(fā)揮紙媒的深度報道優(yōu)勢。

（三）制作上：沖擊力和表現(xiàn)力并舉

傳統(tǒng)電視畫面多用四平八穩(wěn)的固定鏡頭拍攝，畫面平淡缺乏沖擊力，與之相比，短視頻在拍攝時多用具有沖擊力的運動鏡頭，給予用戶非凡的視覺體驗。前期拍攝時，主角通常需要在幾秒內(nèi)出現(xiàn)，最好以具有沖擊力的近景、特寫等方式呈現(xiàn)[2]；后期編排時，敘事要直奔新聞主題，避免“標題黨”和鋪敘過多導(dǎo)致用戶厭煩，畫面上減少沒有意義的空鏡頭和轉(zhuǎn)場鏡頭，集中精力表現(xiàn)關(guān)鍵細節(jié)。為避免畫面單調(diào)，可以在剪輯時多用字幕特效和背景音樂烘托氛圍，多用同期聲加解說型字幕串聯(lián)背景，減少畫外音對敘事節(jié)奏的干預(yù)。

六、結(jié)語

紙媒短視頻新聞產(chǎn)品完美適配移動端手機閱讀，同時短視頻天然具備的分享特性，比傳統(tǒng)圖文報道傳播更廣泛。當前短視頻的紅利尚未完全消失，短視頻的功能也日益拓展，有信息增量的短視頻更受青睞。傳統(tǒng)紙媒在布局短視頻領(lǐng)域時不可一味跟風模仿，需要在思維、選題、制作3個維度上拔高，將自身內(nèi)容深度優(yōu)勢與短視頻傳播形式有機結(jié)合。

參考文獻：

[1] 張洪寧.傳統(tǒng)新聞短視頻發(fā)展方向探析[J].采寫編，2019（5）：169-170.

[2] 彭蘭.短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育[J].新聞界，2019（01）：34-43.

作者簡介：姬治偉（1994—），男，山西朔州人，碩士在讀，研究方向：媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型。