摘要：新媒體時(shí)代，現(xiàn)有的超文本以及超鏈接等屬于新媒體的獨(dú)特傳播方式已經(jīng)完全顛覆了過(guò)去傳統(tǒng)的傳播方式。它呈現(xiàn)的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)模式的關(guān)系鏈，并實(shí)現(xiàn)快速傳播。這就對(duì)當(dāng)前的新聞?dòng)浾吖ぷ魈岢隽巳碌奶魬?zhàn)，最直接的就是要求新聞?dòng)浾攉@得新聞信息比以往任何時(shí)候都要更快、更新、更實(shí)。本文以新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，探討新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呷绾巫龊眯侣剛鞑スぷ鳌?/p>

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞?dòng)浾?；新聞傳播；策?/p>

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0142-02

在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，但同時(shí)也迎來(lái)了機(jī)遇。就傳統(tǒng)媒體的新聞傳播工作而言，從開(kāi)始的采編到最終的傳播方式，這一系列過(guò)程都需要實(shí)行徹底的改革。例如，新聞?dòng)浾哌x擇需要呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容，新聞的編采模式，甚至新聞的傳播方式實(shí)現(xiàn)多元化等，這些都是傳統(tǒng)媒體為迎合新媒體必須變革的關(guān)鍵性?xún)?nèi)容。新聞?dòng)浾咭恢笔切侣剛鞑サ南惹脖麄兊墓ぷ髂Ｊ綄?duì)新聞的內(nèi)容、傳播形式、傳播效果三方面產(chǎn)生直接影響[1]。也就是說(shuō)，在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞅毁x予了全新的使命，新聞傳播的效果直接受這個(gè)群體的影響。本文從新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r著手，探究新媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾唛_(kāi)展新聞傳播工作需要采取的有效策略。

一、新媒體發(fā)展?fàn)顩r

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)空前繁榮，并得以大量應(yīng)用，促進(jìn)了新媒體的迅猛發(fā)展，較之傳統(tǒng)媒體，其傳播方式既現(xiàn)代又多元。新媒體主要采取超鏈接與超文本這種前所未見(jiàn)的方式來(lái)達(dá)到傳播新聞信息的目的。所謂超鏈接，其本質(zhì)屬于一種關(guān)系鏈，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式連接，并通過(guò)這種方式形成一個(gè)擁有超強(qiáng)容量的信息網(wǎng)[2]。傳統(tǒng)方式的信息傳播則采用的是與之完全不同的兩種方式，即線性傳播和順序性傳播，它們無(wú)一例外受到時(shí)空的限制。顯然，新媒體直接打破了時(shí)空限制，打破了傳統(tǒng)媒體無(wú)法突破的瓶頸，運(yùn)用信息交換與儲(chǔ)存技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播。它可以采用交叉聯(lián)想的技術(shù)手段從一個(gè)地方快速抵達(dá)另一個(gè)地方，甚至多個(gè)地方，并且快捷而便利。

新媒體呈現(xiàn)出來(lái)的超文本鏈接方式，功能十分強(qiáng)大，具有快速而便捷的特色。它具備容量足夠大的網(wǎng)狀信息結(jié)構(gòu)，根據(jù)千差萬(wàn)別的查詢(xún)條件來(lái)呈現(xiàn)鏈接狀態(tài)，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體所具備的強(qiáng)大的檢索功能。與此同時(shí)，新媒體擁有眾多的編輯窗口，使網(wǎng)絡(luò)編輯功能實(shí)現(xiàn)了多元化?？傮w來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

（一）獲得政策扶持

信息技術(shù)與新媒體技術(shù)得以空前發(fā)展，暴露出傳統(tǒng)媒體的諸多弊端。中央及各地黨委、政府開(kāi)始號(hào)召有關(guān)部門(mén)和單位探求媒體領(lǐng)域新的傳播方式。如今，主流新媒體作為一種全新的傳播方式獲得了各級(jí)政府政策上的支持，為其長(zhǎng)足發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

（二）傳播對(duì)象更為具象化

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是當(dāng)前的新媒體，新聞信息傳播的基本立足點(diǎn)與落腳點(diǎn)都是受眾，吸引盡可能多的受眾去關(guān)注它。新媒體以海量的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，凸顯出多元化的特色，同時(shí)還不乏趣味性，從而吸引了大批受眾。新媒體的受眾都極具個(gè)性，因?yàn)樾旅襟w本身強(qiáng)大的功能可以滿足各類(lèi)受眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求[3]，這恰恰表明新媒體讓傳播對(duì)象更加具象化。因此，新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭朴诮柚?jì)算機(jī)技術(shù)盡可能將新聞作圖像化處理，讓新聞呈現(xiàn)可視狀態(tài)。

（三）呈現(xiàn)強(qiáng)技術(shù)性與互動(dòng)性

新媒體模式讓新聞交互有了依托，電視媒體在匹配H5、Flash等軟件程序之后，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的便捷與迅速。其多元化的傳播方式吸引了大批受眾，受到熱捧。同時(shí)，較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播方面的多元化特點(diǎn)，使其有更強(qiáng)的選擇性、參與性以及互動(dòng)性，受眾除了能接收到多元的新聞信息外，還能滿足實(shí)時(shí)互動(dòng)的個(gè)性化需求，邊看新聞邊發(fā)表自己的觀點(diǎn)或看法，留言呈現(xiàn)在新聞的下方，人人可參與，人人可見(jiàn)。

二、新媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽巳碌囊?/p>

伴隨著網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體環(huán)境隨之改變，新聞?dòng)浾邆鞑バ侣劦哪Ｊ揭伯a(chǎn)生了巨變。這給新聞?dòng)浾叩男侣剛鞑スぷ鲙?lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)也提出了全新的要求。一方面強(qiáng)調(diào)要提升新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)；另一方面對(duì)新聞傳播工作的整體性提出了高要求，新聞傳播工作的調(diào)整必然依托于新聞?dòng)浾弑旧怼?/p>

（一）對(duì)新聞?dòng)浾咦陨戆l(fā)展的要求

新媒體時(shí)代主要是指媒體借助互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的時(shí)代，因而對(duì)傳播新聞信息的記者提出了新的要求。實(shí)際上，即使新聞?dòng)浾哂谐瑥?qiáng)的采寫(xiě)能力、觀點(diǎn)獨(dú)到的新聞報(bào)道能力等，也可能無(wú)法完全滿足新媒體環(huán)境下受眾對(duì)信息的需求。具體而言，需要從以下幾個(gè)方面入手：其一，新聞?dòng)浾弑仨毦邆溥^(guò)硬的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，因?yàn)樾旅襟w環(huán)境下新聞傳播手段主要依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠達(dá)到效果與效率雙提升，更好地傳播新聞。其二，新媒體時(shí)代，新聞傳播發(fā)展的主流方向是受眾的需求，這就需要新聞?dòng)浾邷?zhǔn)確了解受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，站在受眾的角度開(kāi)展新聞采編與傳播工作[4]。

（二）對(duì)新聞傳播工作的要求

新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞傳播提出了更高要求：其一，要求媒體的傳播渠道更具多樣性，即發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟多樣化的新聞傳播渠道。當(dāng)前，影響力較大的新聞媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上與線下相結(jié)合的新聞傳播模式。其二，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，公眾對(duì)信息的依賴(lài)性就越強(qiáng)，由此引發(fā)大批新聞傳播媒體出現(xiàn)，加劇了新聞傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，由此推動(dòng)新聞傳播行業(yè)優(yōu)化內(nèi)部管理，提升新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)，提升新聞傳播效率。其三，新聞媒體要精準(zhǔn)定位自身的發(fā)展方向，制定戰(zhàn)略計(jì)劃，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的人力資源、資金等方面朝著一個(gè)方向使勁，實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的整體性與有效性的目標(biāo)[5]。

三、新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾哂行鞑バ侣劦牟呗?/p>

（一）提高自身的職業(yè)綜合素養(yǎng)

新媒體時(shí)代全面到來(lái)，并迅速代表著行業(yè)主流方向。新聞?dòng)浾咦鳛檫@個(gè)領(lǐng)域的直接執(zhí)行者，當(dāng)務(wù)之急就是要提高自身的職業(yè)綜合素養(yǎng)，促進(jìn)新聞傳播工作的高效性。在新聞傳播工作中，記者的情感傳遞十分重要，但表達(dá)尺度要拿捏得當(dāng)，情感的過(guò)度釋放或缺失都是失敗的，達(dá)不到新聞傳播的效果。由此，在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭中畔⒄鎸?shí)的原則，新聞內(nèi)容要真實(shí)可靠，傳播要公正客觀。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭季S敏捷，思路清晰。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息龐大，內(nèi)容多樣，新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)該在最短的時(shí)間內(nèi)抓住新聞要點(diǎn)，并借助網(wǎng)絡(luò)傳播的多元化模式與平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播。新聞?dòng)浾咭悸非逦?，及時(shí)把控新聞傳播的基本規(guī)律，并具備創(chuàng)新思維，抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行深入報(bào)道。例如，山東濟(jì)南出現(xiàn)的“高鐵坐霸”事件，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，新聞?dòng)浾邔?duì)事件進(jìn)行了全方位的剖析。

（二）新聞傳播方式必須多元化及技術(shù)現(xiàn)代化

新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叱袚?dān)著新聞采訪、編輯以及傳播三大責(zé)任，這要求新聞?dòng)浾呔邆渫怀龅牟删?、語(yǔ)言表達(dá)、內(nèi)容選擇等方面的能力，有較高的職業(yè)綜合素養(yǎng)，這樣才能更好地傳播受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞信息。并且，新聞傳播工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)只是一個(gè)方面，還需要新聞?dòng)浾哧P(guān)注新聞傳播的方式，依托網(wǎng)絡(luò)媒體方式，不斷創(chuàng)新思維，充分借助現(xiàn)代傳播技術(shù)，運(yùn)用多元化的方式傳播新聞信息。新聞?dòng)浾咭嵘陨淼木C合業(yè)務(wù)能力，精準(zhǔn)感知與把控新媒體的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭，運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)及多元化的傳播方式處理新聞傳播中的疑難問(wèn)題。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞?dòng)浾咭炀毑僮髅襟w融合技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分運(yùn)用微博、今日頭條、騰訊以及APP客戶(hù)端等各種自媒體平臺(tái)傳播新聞信息，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)效果。

（三）開(kāi)發(fā)新聞移動(dòng)端，拓展傳播渠道

新媒體報(bào)道新聞的優(yōu)勢(shì)盡顯，吸引了廣大媒體決策層以及媒體工作者的極大關(guān)注與重視。一些電視臺(tái)陸續(xù)進(jìn)行了財(cái)經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)搜集與解析，同時(shí)開(kāi)展了大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)運(yùn)作技巧等方面的培訓(xùn)，以提升新聞工作者的新媒體運(yùn)作技能。同時(shí)，更加重視新聞的受眾體驗(yàn)，新聞傳播平臺(tái)也從傳統(tǒng)PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)至移動(dòng)端[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的空前繁榮已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該順應(yīng)潮流，提高自身的職業(yè)綜合素養(yǎng)，媒體單位也要配合新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍枰訌?qiáng)對(duì)記者網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)的培訓(xùn)，讓新聞?dòng)浾咦龊眯侣剛鞑スぷ鳌?/p>

參考文獻(xiàn)：

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[3] 范久紅.新媒體語(yǔ)境下數(shù)據(jù)新聞的傳播現(xiàn)狀及傳播策略[J].今傳媒，2018（02）：25-27.

[4] 李棟.新媒體環(huán)境下記者做好新聞傳播工作的對(duì)策探討[J].新媒體研究，2016（08）：118-119.

[5] 錢(qián)晶.淺議新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)記者如何做好新聞傳播工作[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：109.

[6] 韓冰.新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞發(fā)展困境與突破[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（06）：57-58.

作者簡(jiǎn)介：葉國(guó)（1979—），男，江蘇南通人，本科，記者，研究方向：新聞采編。