摘要：以大數(shù)據(jù)為平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+新時(shí)代到來(lái)，它改變了原來(lái)傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制、營(yíng)銷方式等。它使廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)面前我們要把捏住廣告產(chǎn)業(yè)的變化，為廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展探索一條新路。

關(guān)鍵詞：變化;大數(shù)據(jù);廣告產(chǎn)業(yè);移動(dòng)

中圖分類號(hào)：G4? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：（2020）-27-303

從李克強(qiáng)總理提出互聯(lián)網(wǎng)+到現(xiàn)在已有幾年的時(shí)間了，互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)基本成型，以大數(shù)據(jù)為平臺(tái)的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等已經(jīng)呈現(xiàn)在我們面前了，加上5G通訊技術(shù)的使用，使移動(dòng)通訊技術(shù)更加成熟，也讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期。現(xiàn)如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它與我們的生活、學(xué)習(xí)、工作密不可分，我們從網(wǎng)上購(gòu)物、收集與閱讀各類信息。

據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)突破1000億元，同比增長(zhǎng)了178.3%，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值突破4500億元，比2015年同比增長(zhǎng)5-6倍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，快速的超越了傳統(tǒng)媒介。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)信息可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的廣告經(jīng)營(yíng)總額已超過(guò)傳統(tǒng)媒介的60%，已經(jīng)在媒介廣告中占據(jù)第一的位置。

大家對(duì)早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)識(shí)是電腦版的報(bào)紙廣告，通過(guò)圖片懸浮或鏈接點(diǎn)擊來(lái)打開(kāi)廣告信息，最終達(dá)到盈利的目的。但廣告主對(duì)傳播效果還是產(chǎn)生懷疑，可是依然鐘情于網(wǎng)絡(luò)廣告的原因主要是因?yàn)樗膬r(jià)格便宜，受眾群體龐大。技術(shù)的成熟5G的運(yùn)用，現(xiàn)在真正移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代到來(lái)了，傳統(tǒng)的廣告模式及互聯(lián)網(wǎng)廣告模式已不能適應(yīng)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)在機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存的時(shí)候應(yīng)該怎么樣去改變，往后廣告產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+道路應(yīng)該怎么樣去走，需要我們廣告人去思考。下面就在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何變化進(jìn)行下分析，以求探究出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何變化及發(fā)展，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣告的良性發(fā)展做出一些貢獻(xiàn)。

專業(yè)化、集群化的產(chǎn)業(yè)布局

技術(shù)的成熟和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，促使非專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司也想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中獲取一些利益。從而使競(jìng)爭(zhēng)加劇必然會(huì)促使產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓專業(yè)化時(shí)代真正的到來(lái)。在競(jìng)爭(zhēng)中有的非專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司制作的廣告在成熟期時(shí)必然會(huì)不被受眾和廣告主認(rèn)可，最后被慢慢的淘汰出局。同時(shí)新技術(shù)的使用能增加新的廣告形式（VR、全息投影、AR），這些都會(huì)提供更多的創(chuàng)意形式，但是這也對(duì)廣告的創(chuàng)意的業(yè)務(wù)水平和能力提出了更高的要求。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣告產(chǎn)業(yè)必定是廣告專業(yè)化時(shí)代。

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+背景下將會(huì)得到快速的發(fā)展，但是想要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和外資跨國(guó)廣告集團(tuán)抗衡，還是需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群化，這也正是國(guó)家在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中提出的。在+的背后是各行業(yè)的緊密聯(lián)系和共享資源，這也使各行各業(yè)更加融合，讓產(chǎn)業(yè)的上、下游和側(cè)翼產(chǎn)業(yè)鏈合作更加緊密。由此加速了規(guī)模化、集團(tuán)化的發(fā)展速度。

廣告模式

大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)的發(fā)展再加上手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介創(chuàng)造了精準(zhǔn)化傳播的條件，數(shù)據(jù)的越多維傳播的精準(zhǔn)化程度越高。

搜索引擎、信息推送、時(shí)機(jī)廣告等都是精準(zhǔn)化廣告，前面兩個(gè)大家可能都接觸的比較多時(shí)機(jī)廣告相對(duì)于前兩個(gè)相對(duì)較新，它是一種類似于私人訂制的廣告模式，它是根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行綜合分析后再推薦廣告信息和相關(guān)產(chǎn)品。這種形式它高效方便呈現(xiàn)在受眾及消費(fèi)者眼前，他們的消費(fèi)習(xí)慣即將可能被改變，它如同生活秘書(shū)一樣“貼心照顧”，也必定會(huì)成為廣告主的最喜愛(ài)的廣告模式，因?yàn)樗木珳?zhǔn)化也將為廣告主的產(chǎn)品與服務(wù)的信息傳播產(chǎn)生利益最大化。

營(yíng)銷方式

傳統(tǒng)廣告里面電視媒介相對(duì)于其它媒介它更受廣告主和受眾喜歡，因?yàn)樗梢詧D文并茂。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介下，由于受眾大多是在手機(jī)上觀看，對(duì)時(shí)間上和流量上提出了新的要求。因此這種時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)五分鐘的短視頻得到了快速的發(fā)展。它的個(gè)性創(chuàng)意強(qiáng)，感染受眾的能力也強(qiáng)。內(nèi)容上也更加濃縮而深刻，容易給受眾形成較強(qiáng)的印象。并且借助網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性，受眾可以很好的與品牌展開(kāi)互動(dòng)。

除此以外，社交平臺(tái)的微信的原生廣告也是廣告營(yíng)銷的主要陣地，這是絕大多數(shù)手機(jī)使用者每天要使用的社交平臺(tái)，它一般是讓受眾由趣味轉(zhuǎn)為好奇再到專注這樣一個(gè)過(guò)程傳播廣告信息的，同時(shí)它還可以激起他們分享廣告信息的欲望，因此傳播效果相對(duì)較好。

當(dāng)然定會(huì)收到熱捧的人工智能廣告、集合AR、VR、全息投影等技術(shù)，它定會(huì)是以后營(yíng)銷的廣告的大戲。當(dāng)然這也始終離不開(kāi)對(duì)受眾的情感關(guān)懷，如果離開(kāi)了“以人為本”的精神，任何營(yíng)銷方式的改變都將是空中樓閣。

運(yùn)營(yíng)機(jī)制

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，運(yùn)作流程看似與傳統(tǒng)廣告相同，都是從廣告主發(fā)出——廣告代理公司——媒介——受眾（移動(dòng)APP）但是核心本質(zhì)的廣告代理這塊已變成程序化進(jìn)行傳播，它依靠于大數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)而可以進(jìn)行廣告信息的精準(zhǔn)化傳播與評(píng)估。

通過(guò)下圖我們看出，廣告媒介的地位越來(lái)越低，慢慢的它將被廣告數(shù)字平臺(tái)（數(shù)字代理商）所代替。

結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，從以上四個(gè)方面可以充分的看出它跟以前不同的變化，這也體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)信息在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的重要作用。大數(shù)據(jù)信息及相關(guān)技術(shù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展提供了支撐動(dòng)力，使它可以正常的發(fā)生變化調(diào)整。因而我們要抓住機(jī)遇，預(yù)測(cè)并調(diào)整方向不斷的進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：此論文是2019年湖北省教育廳人文社科一般項(xiàng)目《在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何變化》階段性成果。項(xiàng)目編號(hào)19y082