摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞客戶端、微博、微信等自媒體進(jìn)入我們的生活，并成為了我們傳播信息和接收信息的重要媒介。自媒體對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的一系列積極影響不言而喻，但不可否認(rèn)的是，自媒體在傳播過程中也存在虛假消息肆意傳播，利用自媒體傳播犯罪等諸多問題，給社會(huì)帶來了很大的負(fù)面影響。本文將對(duì)自媒體傳播的利與弊進(jìn)行分析，并提出相關(guān)意見，促進(jìn)自媒體傳播的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體傳播;媒介平臺(tái);科學(xué)發(fā)展

自媒體，又稱“公民媒體”或者“個(gè)人媒體”，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種新媒體。在已經(jīng)到來的Web2.0 的自媒體時(shí)代，每一個(gè)公民都是信息的傳播者，也都是信息的接收者，他們可以通過自媒體來分享自己的所見所聞，發(fā)表自己對(duì)某一事件的看法和觀點(diǎn)，曝光社會(huì)問題、進(jìn)行輿論監(jiān)督、參政議政等。隨著自媒體平臺(tái)的逐漸普及，它所傳播的內(nèi)容對(duì)人們的影響也日益加大，對(duì)它傳播過程中存在的一些問題，也應(yīng)該引起我們的重視。

一、自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）傳播主體多樣，自主選擇受眾

在自媒體飛速發(fā)展的時(shí)代 ，每一個(gè)人都可以在新聞的跟帖上發(fā)表自己的對(duì)于該事件的看法、見解 ，可以通過論壇、貼吧等發(fā)起一個(gè)話題 ，供大家討論交流 ，也可以在自己的微博、網(wǎng)盤中發(fā)表自己的所思所想 ，所感所悟 ，可以通過一切可以利用的平臺(tái)把自己的意見、見解傳播給所有人 ，傳播主體的多樣也使得大家接受到更多更全面的觀點(diǎn)、信息。在以往的傳統(tǒng)媒體中 ，傳統(tǒng)媒體無法決定誰(shuí)是自己信息的接受者 ，誰(shuí)又在接受著自己的信息。這是一種較為單方向的傳播方式。然而在自媒體中 ，追隨者與被追隨者的關(guān)系是相互的 ，自主選擇的 ，沒有一種固定的狀態(tài) ，相對(duì)自由。這種雙向選擇的功能 ，給予大眾無限的選擇自由 ，并且符合大眾的喜好需求。

（二）內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，去中心化傳播

在如今信息爆炸的時(shí)代 ，自媒體大多呈碎片化的語(yǔ)言表達(dá)方式 ，內(nèi)容信息簡(jiǎn)潔明了，節(jié)省了當(dāng)代人的時(shí)間成本。這樣更有利于內(nèi)容的傳播擴(kuò)散以及受眾的接受。例如微博 ，發(fā)表的內(nèi)容不得超過 140 字 ，讓人一目了然。這種短訊息滿足了我們現(xiàn)當(dāng)代快節(jié)奏的生活方式。自媒體信息傳播也有去中心化的特質(zhì)。每一個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者 ，也是信息的接受者。越來越多的人可以利用這種低成本、低門檻的平臺(tái)傳播信息 ，使其不再成為一些傳播機(jī)構(gòu)、媒體的特權(quán)。這種相互的信息傳播方式讓大眾更多了解到了一個(gè)多角度、多方位、更立體的世界。

（三）獨(dú)特文化價(jià)值，形成強(qiáng)大輿論

一本書、一個(gè)脫口秀節(jié)目、一場(chǎng)電影都可以擁有微博、微信以及自己的貼吧當(dāng)作自己宣傳的陣地 ，這種方式不僅提升了自身的價(jià)值 ，完成了自己的宣傳目的 ，也促進(jìn)了文化的交流。有影響力的人物更是通過自己的微博發(fā)表言論 ，表達(dá)自己的觀點(diǎn)立場(chǎng) ，抒發(fā)自己的獨(dú)特情懷 ，形成了自己獨(dú)特的文化價(jià)值。

二、自媒體傳播的劣勢(shì)

自媒體在瘋狂發(fā)展壯大的同時(shí)也存在著許多的劣勢(shì)與局限 ，我們務(wù)必認(rèn)清其缺點(diǎn) ，在未來的發(fā)展中不斷完善、成長(zhǎng)。

（一）實(shí)名制管理不細(xì)致

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的混亂和無序始于身份的隱蔽性，在初期技術(shù)手段不足的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)為所有網(wǎng)民的存在提供了一層面紗，隱蔽的特性讓參與者無所顧忌，也使得現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的道德法律準(zhǔn)繩效力大減。隨著技術(shù)手段的不斷發(fā)展進(jìn)步，IP 定位手段和實(shí)名制規(guī)定的不斷收緊等技術(shù)與政策上的輔助手段都在不斷促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的透明化與真實(shí)性。但是技術(shù)的發(fā)展也是一體兩面，可以用來幫助清晰網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的手段也可以反向用來隱藏，而政策的施行也不代表就能完全落實(shí)，存在“上有政策下有對(duì)策”的可能性，這些都是阻礙所在。此外，我國(guó)當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)輔助下的定位、反定位等技術(shù)手段層面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響更多與自媒體平臺(tái)搭建者相關(guān)，真正涉及到絕大多數(shù)自媒體運(yùn)營(yíng)者和自媒體受眾參與的自媒體環(huán)境的內(nèi)容相對(duì)較少。

（二）市場(chǎng)環(huán)境“唯利是圖”

資本是盲目趨利的，隨著自媒體大環(huán)境的不斷升溫，越來越多的資本投入使得自媒體行業(yè)人人做起了一夜暴富的美夢(mèng)。投資人的選擇標(biāo)準(zhǔn)有很多種，如獨(dú)特性、成長(zhǎng)性、可持續(xù)性等多種指標(biāo)，但其中最為關(guān)鍵的指標(biāo)無疑還是自媒體運(yùn)營(yíng)者所具備的流量指數(shù)。邏輯很簡(jiǎn)單，就是一種結(jié)果論選擇標(biāo)準(zhǔn)，只有充分具備自媒體成功的多重要素，才能獲取并保持自身的流量熱度。在這種選擇趨向之下，自媒體運(yùn)營(yíng)者自然也會(huì)轉(zhuǎn)化為逐利者，放棄見效慢的深度內(nèi)容創(chuàng)作，轉(zhuǎn)向更加短、頻、快的“快餐內(nèi)容”制作，讓整體環(huán)境變的更加浮躁。對(duì)于為數(shù)眾多的小型自媒體運(yùn)營(yíng)者，以其現(xiàn)有的發(fā)展等級(jí)還很難引起投資人的注意，所以如何爭(zhēng)取到各類廣告投放商的青睞是運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收的重點(diǎn)。因?yàn)樾×?，所以其運(yùn)作方式也更加的無所顧忌，發(fā)布內(nèi)容里的各種軟性廣告，為了追求點(diǎn)擊量和熱度的違規(guī)操作等等都極大擾亂了自媒體行業(yè)的秩序。從某種意義上說，因?yàn)橘Y本狂歡帶來的熱度讓很多自媒體運(yùn)營(yíng)者都發(fā)起了“高燒”，做出了許多頭腦發(fā)蒙情況下產(chǎn)生的不理智行為。

（三）行業(yè)參與者良莠不齊

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有具備豐富的媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)、很高的綜合文化修養(yǎng)以及高尚道德品質(zhì)的人被成為“媒體人”。但是在自媒體高度發(fā)展的今天，平臺(tái)的增加也提供給了參與者更大的舞臺(tái)，相應(yīng)的也將原來比較高的“媒體人”門檻迅速拉低。在過去不會(huì)電視編導(dǎo)、不懂媒體話語(yǔ)體系的人注定無法成為一個(gè)媒體從業(yè)者，但是現(xiàn)在的人只要你想寫、會(huì)寫、敢寫就可以成為一個(gè)自媒體。這樣的現(xiàn)狀所帶來的直接后果就是自媒體運(yùn)營(yíng)者中混入了一大批濫竽充數(shù)之人，這些低“媒體素養(yǎng)”人群，有些是文化素質(zhì)低下，有些是道德素質(zhì)低下。長(zhǎng)此以往，媒介傳播內(nèi)容在一定程度上背離了社會(huì)的主流要求，不利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。

（四）運(yùn)營(yíng)者缺乏責(zé)任意識(shí)

除了自身素質(zhì)太差導(dǎo)致的問題以外，運(yùn)營(yíng)者缺乏應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感也是導(dǎo)致現(xiàn)今自媒體運(yùn)營(yíng)亂象的重要原因。所謂社會(huì)責(zé)任感，就是要保證自己的發(fā)布內(nèi)容以及隨之相關(guān)的一系列傳播內(nèi)容能夠傳播正能量，塑造和諧社會(huì)，弘揚(yáng)正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。對(duì)于大部分自媒體運(yùn)營(yíng)者來說，往往能對(duì)自己的發(fā)布內(nèi)容產(chǎn)生足夠的重視，保證其內(nèi)容的正向性，但是除此之外的附屬內(nèi)容則往往被忽視。不論是微博、微信、新聞資訊平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，還是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生的“彈幕”，都具有與傳播內(nèi)容本身相當(dāng)?shù)挠绊懥?。不重視這一部分的內(nèi)容，就等于只考慮自己投入水中的“石子”，卻不管引發(fā)了怎樣的“漣漪”，這就是社會(huì)責(zé)任感缺失的表現(xiàn)。而這些不受重視的地帶，恰恰也是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中戾氣的聚集地。

三、總結(jié)

針對(duì)上文中對(duì)自媒體優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的剖析，可以看出，自媒體作為信息傳播技術(shù)發(fā)展的新階段，它的出現(xiàn)為普通大眾自由、平等的發(fā)聲提供了空間和技術(shù)支持，它讓話語(yǔ)權(quán)回歸個(gè)人，打破了以往傳統(tǒng)媒體的壟斷局面，成為草根媒體的典型性代表，也是信息化社會(huì)進(jìn)程中必不可少的一步。但是自媒體在帶給人們自由的同時(shí)，也帶來了諸多問題隱患。筆者認(rèn)為，“媒體人”應(yīng)該積極發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì) ，深刻地分析問題產(chǎn)生的原因，立足于社會(huì)整體的利益，主動(dòng)接受受眾監(jiān)督，不斷促進(jìn)自媒體的健康發(fā)展，讓自媒體可以更加順利、完善的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

馬紅梅（1991.12-），女，貴州省畢節(jié)市人，本科，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)助理編輯。研究方向：自媒體傳播。