王詩(shī)曉

摘要：本文重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)目前新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻傳播發(fā)展之初的現(xiàn)狀，闡明三大現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)我國(guó)新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻傳播產(chǎn)生的重要影響。從當(dāng)前新媒體環(huán)境視頻的剪輯制作、新媒體環(huán)境視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播主要渠道、新媒體環(huán)境視頻的主要受眾、新媒體環(huán)境視頻的傳播技術(shù)及當(dāng)前新媒體環(huán)境視頻所能展現(xiàn)的主要內(nèi)容等五個(gè)主要方面對(duì)當(dāng)前新媒體傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)視頻的新一種表達(dá)形式進(jìn)行系統(tǒng)分析和深入探究，闡述了當(dāng)前新媒體環(huán)境視頻新形式表達(dá)的諸多基本特征和四大優(yōu)勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前新媒體和音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)過(guò)程中可能出現(xiàn)的若干突出問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)，提出一些相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體;視頻;新媒體表達(dá);互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與新傳播

引言：一個(gè)新媒體，不是將一些傳統(tǒng)媒體內(nèi)容隨隨便便改頭換面、精心設(shè)計(jì)做一些滾動(dòng)排版、配幾張時(shí)尚美圖就可以能完全滿足年輕粉絲各種需求的，最終深受年輕粉絲熱烈歡迎的一定不會(huì)是好聽(tīng)的故事——為它擁有一種直擊激動(dòng)人心的神奇力量。視頻作為公眾新表達(dá)，社會(huì)交往新工具，以其‘新、實(shí)、美’的特征吸引了相當(dāng)數(shù)量的用戶參與，正在成為一種新的主要傳播手段和互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)新陣地”。在信息大眾傳播信息時(shí)代，觀眾很難直接參與進(jìn)入到企業(yè)信息的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和信息傳播這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展應(yīng)當(dāng)賦予了企業(yè)用戶享有生產(chǎn)、傳播各類信息的基本權(quán)利時(shí)，用戶的公眾參與互動(dòng)意識(shí)逐漸得到增強(qiáng)。因此，通過(guò)研究創(chuàng)新現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)傳播的具體內(nèi)容和表達(dá)形式，提高參與用戶的互動(dòng)參與感尤為重要。

一、”新媒體”環(huán)境

新媒體，顧名思義，是在新的信息技術(shù)管理體系助力下自然產(chǎn)生的一種媒體意識(shí)形態(tài)。新媒體產(chǎn)業(yè)相對(duì)于具有電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大類的傳統(tǒng)媒體，被國(guó)家賦予”第五媒體”的媒體稱號(hào)。新媒體信息環(huán)境傳播是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念定義，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為主要技術(shù)支持，互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)和局域網(wǎng)等為信息傳播媒體渠道，在通過(guò)智能手機(jī)、電腦和高清數(shù)字電視等移動(dòng)終端，向媒體用戶直接提供媒體信息用以展示與受眾互動(dòng)的信息傳播媒體形態(tài)。新媒體傳播環(huán)境也同時(shí)可被我們稱為”數(shù)字化的媒體環(huán)境”。新媒體傳播環(huán)境主要具備信息交流性和互動(dòng)性與信息實(shí)效性，共享性與信息流量性，多元與網(wǎng)絡(luò)社群一體化等五大特征。

新媒體并僅僅不是新時(shí)代興起的或者新型的網(wǎng)絡(luò)媒體的一統(tǒng)稱，無(wú)論是新興的傳統(tǒng)媒體或是新型的網(wǎng)絡(luò)媒體也大都統(tǒng)一被稱為所謂新媒體，這些都是相對(duì)狹義的媒體定義。然而這種媒體定義方式并非不可能完全滿足當(dāng)前新媒體的快速發(fā)展應(yīng)用需要，且不可能便于與各行業(yè)的廣泛溝通交流。所以，經(jīng)過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的深入探究以及對(duì)媒體市場(chǎng)大量相關(guān)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行綜合分析，縱觀業(yè)內(nèi)所有對(duì)關(guān)于新媒體的不同認(rèn)知，結(jié)合大眾、用戶的不同觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分別總結(jié)并提出關(guān)于新媒體相對(duì)精準(zhǔn)的幾個(gè)概念。此次的概念主要是在之前調(diào)研的結(jié)論基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)推敲并提出來(lái)的，而非之前強(qiáng)加的其他概念，供屬于業(yè)內(nèi)人士可以繼續(xù)進(jìn)行交流以及探討，等待未來(lái)市場(chǎng)的重新檢驗(yàn)。同時(shí)，本人特別聲明此技術(shù)概念可能并非進(jìn)行絕對(duì)式的技術(shù)界定，此技術(shù)概念也可能會(huì)跟著隨行業(yè)的不斷變革與技術(shù)發(fā)展而進(jìn)一步發(fā)生變化。

二、視頻的新表達(dá)

任何一種內(nèi)容，都是傳遞一種信息，微信公眾號(hào)圖文傳播的方式，可以對(duì)各種內(nèi)容進(jìn)行傳播。那么，騰訊短視頻的傳播，是一種生活方式的新表達(dá)。

一方面，借由各種社交網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播短信和視頻已經(jīng)成為我國(guó)維系人民情感文化交流的重要活動(dòng)。”隨手拍”就有點(diǎn)像是我們?nèi)粘Ｉ钪械募胰藗儗?duì)于彼此之間的輕聲打招呼，其中的重點(diǎn)當(dāng)然不在于于信息上的傳遞，而側(cè)重在于人們情感上的交流。通過(guò)各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，短信和視頻以極其便捷的傳播方式，極為豐富的內(nèi)容形態(tài)、極為直觀的展示內(nèi)容，直接空間傳遞信息給所有人?？梢赃@么說(shuō)，它不只僅僅是為了傳遞信息，更重要的意義是，消除了人與時(shí)空間的距離，創(chuàng)造了新的一種生活化的”共處”信息情境。

另一方面，借由不斷優(yōu)化整合的視頻平臺(tái)，短片和視頻不斷延伸和融合再現(xiàn)了年輕人的日常活動(dòng)心理行為和真實(shí)情感。近年來(lái)，媒介信息技術(shù)取得飛速發(fā)展，我國(guó)新聞媒介產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的良性變革。壟斷內(nèi)容傳播平臺(tái)的逐漸打破與雙向內(nèi)容傳受關(guān)系的逐漸形成，使得傳統(tǒng)與主流媒體的核心價(jià)值觀和凝聚力不可避免地因此產(chǎn)生了分化。如何更好地保持自身的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)抓住機(jī)遇推動(dòng)轉(zhuǎn)型以及適應(yīng)這個(gè)新媒體發(fā)展的時(shí)代，是當(dāng)下如何成為主流內(nèi)容傳播媒體必須認(rèn)真思考的一個(gè)重要問(wèn)題。今天，人們活躍地穿行在擁有電視、手機(jī)、平板或是電腦等多屏幕的終端，以各種方式主動(dòng)地使用并隨時(shí)隨地消費(fèi)自己的視頻內(nèi)容。由于移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的”多屏”的使用方式為隨時(shí)隨地的視頻內(nèi)容分享和消費(fèi)活動(dòng)提供了良好的平臺(tái)，這也就使得”用視頻”的內(nèi)容消費(fèi)活動(dòng)和場(chǎng)景也變得越來(lái)越重要，精準(zhǔn)地定位用戶的需求、情感、體驗(yàn)也變得越來(lái)越重要。隨著對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)社交媒體的多元化和深度融合擴(kuò)展，多場(chǎng)景內(nèi)容共構(gòu)、多任務(wù)處理已經(jīng)成為短時(shí)間視頻內(nèi)容消費(fèi)的新趨勢(shì)和常態(tài)。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體視頻發(fā)展

在信息大眾傳播的時(shí)代，由于傳受媒體之間關(guān)系的發(fā)展和固化，傳統(tǒng)媒體往往牢固地占據(jù)著媒體在傳受關(guān)系發(fā)展過(guò)程中的核心和主導(dǎo)地位，受眾往往處于被動(dòng)的主導(dǎo)地位，被傳統(tǒng)媒體所自己設(shè)置的信息傳播議程局限，只能接收媒體自己傳達(dá)的信息和資訊。隨著現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速進(jìn)步和發(fā)展，即時(shí)性、共享性的信息平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，信息的發(fā)布和傳播向著快捷、多元的方向推進(jìn)和發(fā)展，受眾獲取信息的需求速度更快、內(nèi)容更全、選擇的范圍更廣。而傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的信息匿名性更好地滿足了媒體以及受眾自我表達(dá)的需求和欲望，為他們自身提供了向社會(huì)外界以及受眾發(fā)聲的多種表達(dá)方式和信息渠道。同時(shí)，新媒體的發(fā)展賦予了受眾選擇的自由和權(quán)利，也極大地增強(qiáng)了新媒體和受眾的絕對(duì)主體話語(yǔ)權(quán)意識(shí)。社交媒體不再僅僅是一個(gè)擁有絕對(duì)主體話語(yǔ)權(quán)的信息傳播者，受眾也不再僅僅是被動(dòng)的信息傳遞和接收者。社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶往往在閱讀、接受新媒體資訊的同時(shí)，還在主動(dòng)地行使著參與信息評(píng)價(jià)、互動(dòng)、傳播的義務(wù)和權(quán)利。這種由”傳者中心”向”受者中心”的模式轉(zhuǎn)變，打破了傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)受眾之間關(guān)系的不平等和信息不對(duì)稱性，讓更多的受眾在網(wǎng)絡(luò)上能夠與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行溝通、對(duì)話、交流。未來(lái)視頻至少有可能會(huì)在以下三個(gè)重要的方面能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展：其一，加深了人們視覺(jué)感受的深度和豐富性。其二，促進(jìn)了人們感受和體驗(yàn)的深切性。也就是說(shuō)，視頻的消費(fèi)不僅要更好地滿足每個(gè)人的感受和交流體驗(yàn)需求，還要在更好地滿足每個(gè)人的感受和交流體驗(yàn)情境上做文章。除了傳統(tǒng)的具有強(qiáng)烈視覺(jué)沉浸感的視頻技術(shù)外，交互性視頻的運(yùn)用將更為普遍，因?yàn)檫@類視頻方式的運(yùn)用有助于更好地促進(jìn)了人們的共同溝通協(xié)作，也極大地增強(qiáng)了人們?nèi)粘Ｉ钪卸桃曨l消費(fèi)的一種趣味性、親近感。其三，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、個(gè)性化。

結(jié)束語(yǔ)

在生活節(jié)奏越來(lái)越快的時(shí)代，人們喜歡快速有效地獲得信息，更喜歡方便快捷地上傳分享信息。新媒體環(huán)境下，視頻的新表達(dá)為信息傳播提供了更大可能的時(shí)效性和實(shí)操性，恰恰滿足了大眾的生活需求。新媒體環(huán)境下視頻的發(fā)展非常迅速，不僅順應(yīng)了公眾的使用習(xí)慣，精準(zhǔn)直達(dá)受眾群體，視頻也有其明確的商業(yè)化路徑。隨著硬件設(shè)備與研發(fā)技術(shù)不斷升級(jí)，視頻時(shí)長(zhǎng)會(huì)持續(xù)走高，新媒體環(huán)境下的視頻發(fā)展道路才剛剛開(kāi)始。

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