鄧燕琴

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技水平的迅速發(fā)展，新媒體憑借其時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、受眾廣、趣味性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)成為主流新聞傳播媒介，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社新聞造成了巨大的沖擊。本文著重探索了新媒體時(shí)代背景下，報(bào)社新聞傳播現(xiàn)狀及報(bào)社新聞的傳播功能，旨在提高傳統(tǒng)報(bào)社新聞的傳播能力，為報(bào)社新聞工作人員提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;報(bào)社新聞;傳播功能

中圖分類號(hào)：G219.2? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

前言

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大環(huán)境背景下，互聯(lián)網(wǎng)科技及通信技術(shù)得到迅速的發(fā)展，為新媒體的產(chǎn)生和崛起營(yíng)造了良好的環(huán)境。新媒體憑借其時(shí)效性強(qiáng)、受眾面廣、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)贏得了受眾的廣泛青睞，成為大多數(shù)人們獲取新聞資訊的主流方式。相對(duì)于報(bào)社新聞單一的傳播方式和有限的傳播范圍，新媒體則能夠?yàn)槿藗儙?lái)更加多元化的體驗(yàn)和全球范圍內(nèi)的新聞信息。報(bào)社新聞的生存和發(fā)展正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，人們慢慢摒棄了通過(guò)報(bào)紙等傳統(tǒng)方式來(lái)了解新聞資訊，報(bào)社新聞的受眾群體大量流失。因此，報(bào)社新聞媒體應(yīng)當(dāng)直面挑戰(zhàn)，改變落后的運(yùn)營(yíng)理念，緊跟社會(huì)發(fā)展和時(shí)代潮流，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，與新媒體有機(jī)結(jié)合，從而獲得更好的發(fā)展。

一、 報(bào)社新聞傳播現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用在社會(huì)的方方面面，在人們的日常生活中占有較大的比重。移動(dòng)設(shè)備作為人們?nèi)粘Ｉ畋貍涔ぞ?，能夠結(jié)合現(xiàn)在流行的大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)向不同人群精準(zhǔn)推送相關(guān)新聞信息，使人們更加方便快捷的獲取自己感興趣的國(guó)際新聞資訊，及時(shí)了解當(dāng)下發(fā)生的熱點(diǎn)新聞。報(bào)社新聞?wù)媾R閱讀人群的大量流失。當(dāng)前新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)社新聞面臨的困境分析如下：

（一）時(shí)效性缺失

榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”稱號(hào)的《華西都市報(bào)》，是我國(guó)第一個(gè)首創(chuàng)的都市類報(bào)紙，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)都市報(bào)的先河，在四川省內(nèi)具有極強(qiáng)的影響力。但是它在“汶川地震”發(fā)生期間的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，發(fā)行速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上人們的信息需求，受眾群體則更愿意選擇時(shí)效性更快的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來(lái)及時(shí)獲取新聞信息。

（二）閱讀模式單一

報(bào)紙媒體的最大缺陷在于互動(dòng)性不足，讀者只能被動(dòng)地接受新聞資訊及記者表達(dá)出來(lái)的思想，無(wú)法切身參與并表達(dá)自己的觀點(diǎn)，很容易造成受眾群體失去其興趣度。

（三）趣味性與信息量匱乏

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體采用書(shū)面印刷形式，能夠開(kāi)設(shè)的版塊有限，具有一定的限制性，且信息量匱乏，在大量爆炸性新聞出現(xiàn)在同一版塊時(shí)，只能有選擇地刊登一部分內(nèi)容，使得人們無(wú)法全面了解時(shí)事新聞。媒體報(bào)紙媒體的版面設(shè)計(jì)一般比較統(tǒng)一，多采用文字的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，缺乏趣味性，對(duì)追求娛樂(lè)化、追求獵奇心理的受眾群體沒(méi)有吸引力。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體突破了傳統(tǒng)報(bào)社媒體的諸多限制，新聞熱點(diǎn)涉及社會(huì)的方方面面，內(nèi)容表現(xiàn)更加豐富，發(fā)布范圍更加廣闊，將文字、圖片、視頻以及動(dòng)畫(huà)等有效結(jié)合起來(lái)，牢牢抓住讀者的興趣，傳播效果更好。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播功能分析

（一）優(yōu)化創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，新聞的傳播功能越來(lái)越受到相關(guān)部門的重視，每日需要更新的新聞內(nèi)容與信息數(shù)據(jù)越來(lái)越龐大，新聞傳播面臨著更大的挑戰(zhàn)及更多的機(jī)遇。報(bào)社新聞工作者在對(duì)新聞內(nèi)容撰寫(xiě)時(shí)，不僅要對(duì)內(nèi)容做出一定的創(chuàng)新優(yōu)化，還要提高自身新聞編寫(xiě)能力，挖掘更有深度的新聞，使得報(bào)社新聞內(nèi)容具有更大的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞的有效傳播。目前數(shù)據(jù)量龐大的新聞信息對(duì)新聞媒體的創(chuàng)新能力也提出了新的要求，新聞撰寫(xiě)者不但要注重新聞內(nèi)容的獨(dú)家性，而且要掌握好創(chuàng)新策劃的方向和準(zhǔn)度，要撰寫(xiě)讀者關(guān)注的熱點(diǎn)話題，提高新聞內(nèi)容的關(guān)注力度。

報(bào)社在新聞內(nèi)容優(yōu)化創(chuàng)新時(shí)，要切實(shí)根據(jù)自身情況制定合理的創(chuàng)新方案。如豐富信息內(nèi)容，引起受眾群體的關(guān)注;合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)信息的可信度和傳播效率。報(bào)社在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，要注重與讀者的相互溝通，如借助微博、微信公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展開(kāi)有效交流，積極解答讀者提出的問(wèn)題，合理采納讀者的建議，提高讀者的參與度，幫助報(bào)社媒體做好轉(zhuǎn)型升級(jí)和長(zhǎng)久發(fā)展。

（二）拓展新聞傳播途徑

新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)社媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)報(bào)社新聞傳播功能的首要任務(wù)就是要拓展新聞傳播的渠道，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，從而擴(kuò)大讀者范圍，提高報(bào)紙的閱讀量。傳統(tǒng)的報(bào)社新聞受紙張大小、排版方式等方面的限制，只能通過(guò)報(bào)紙印刷發(fā)布新聞，在傳播方式上比較單一。報(bào)社單位可以根據(jù)自身情況合理選用其它傳播渠道，如設(shè)計(jì)電子版報(bào)紙或者在地鐵，公交等宣傳欄位置推送報(bào)紙內(nèi)容，打造良好的報(bào)社新聞傳播平臺(tái)。

拓展報(bào)社新聞傳播途徑是人民生活日益豐富的需要，也是新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)社新聞的新要求。在拓寬報(bào)社新聞傳播范圍的同時(shí)，還要保證信息自身的真實(shí)性和安全性，這就需要報(bào)社方面確保傳播途徑的安全性和可靠性。如報(bào)社在和信息平臺(tái)進(jìn)行合作時(shí)要進(jìn)行深入交流，確保平臺(tái)傳播的新聞信息的真實(shí)度。報(bào)社媒體還可結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與科學(xué)技術(shù)等手段拓寬傳播途徑，融合報(bào)社自身的優(yōu)勢(shì)，深入分析新媒體顯現(xiàn)出的創(chuàng)新技術(shù)并加以合理運(yùn)用來(lái)開(kāi)展信息傳播，完美呈現(xiàn)新媒體的時(shí)效性，增強(qiáng)報(bào)社的影響力。只有擴(kuò)大讀者范圍，才能為報(bào)社新聞注入更多的動(dòng)力，從而獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

（三）提高新聞傳播效果

當(dāng)今時(shí)代，新媒體的新聞傳播功能得到了很大的提升，其新聞傳播效果也日漸增強(qiáng)。新媒體的快速發(fā)展極大的影響了新聞傳播的可靠度和可信度，公眾群體可接受的新聞內(nèi)容范圍也越來(lái)越廣。在新聞傳播的實(shí)際內(nèi)容之中，新聞傳播者必須提高自身專業(yè)知識(shí)與綜合素養(yǎng)，呈現(xiàn)出新聞所蘊(yùn)含的價(jià)值意義。新聞傳播者在新聞內(nèi)容中融入專業(yè)知識(shí)，利用生動(dòng)形象的肢體語(yǔ)言，從而呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容的精確性與生動(dòng)性，增強(qiáng)新聞專業(yè)價(jià)值。

（四）提升新聞傳播速率

科技是第一生產(chǎn)力，在新媒體時(shí)代下，報(bào)社要合理利用先進(jìn)的科技力量，借助數(shù)字化技術(shù)提升新聞傳播速率，提高新聞信息的實(shí)效性。數(shù)字化技術(shù)與報(bào)社新聞?dòng)袡C(jī)結(jié)合的情況下，電子報(bào)紙應(yīng)運(yùn)而生，它不但節(jié)省報(bào)紙的印刷成本，還有效擴(kuò)大了傳播范圍。但是相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙，電子報(bào)紙的普及任重道遠(yuǎn)。傳統(tǒng)報(bào)紙與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，能夠顯著提高報(bào)紙新聞傳播速率，使讀者可以快速獲取報(bào)社的新聞資訊，增強(qiáng)報(bào)社新聞的科技感，使報(bào)社新聞的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，擴(kuò)大受眾群體范圍，為報(bào)社新聞的長(zhǎng)久發(fā)展提供保障。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體環(huán)境下，報(bào)社新聞傳播正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，危險(xiǎn)與機(jī)遇同時(shí)存在，只有進(jìn)行積極的改革創(chuàng)新，才能在歷史的浪潮中得以存活。目前，報(bào)社新聞與新媒體的有機(jī)結(jié)合成為了主要的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體的發(fā)展離不開(kāi)報(bào)社媒體的經(jīng)驗(yàn)與資源，報(bào)社媒體的發(fā)展同樣需要新媒體的科技力量。傳統(tǒng)報(bào)社媒體要緊跟時(shí)代潮流，根據(jù)自身實(shí)際情況，吸收借鑒新媒體的可取之處和成功經(jīng)驗(yàn)，努力提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大受眾群體范圍，努力加強(qiáng)新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播功能。

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