瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜 王浩遠(yuǎn)

摘 要：中國(guó)古代就有飛鴿傳書、烽火狼煙等傳遞信息的方式。媒體真正開始向公眾提供信息的標(biāo)志是印刷媒體的推廣。隨著廣播、電視技術(shù)的出現(xiàn)，以報(bào)刊、廣播、電視等為載體的傳統(tǒng)媒體已成為現(xiàn)代生活的重要組成部分，在整個(gè)社會(huì)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用：接收和傳遞信息，文化傳承，監(jiān)督和娛樂。它們改變了人們的教育方式、工作和生活方式。近年來，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的影響。媒體融合將傳統(tǒng)媒體的影響力延伸至網(wǎng)絡(luò)空間。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，深度融合、鞏固和壯大媒體的主流思想輿論已成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合；全媒型人才；區(qū)塊鏈

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0184-02

一、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)媒體是在計(jì)算機(jī)時(shí)代開始之前主導(dǎo)媒體空間的媒體。報(bào)刊、廣播和電視都包括在傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)中。它們是我們生活中不可或缺的一部分。從新聞?dòng)∷I(yè)開始，在過去的100多年，中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)得到了發(fā)展，越來越多的傳播交流變得大眾化了。

傳統(tǒng)媒體有以下4個(gè)功能：

（一）獲取和傳遞信息的功能

信息功能是向大眾提供有關(guān)人類活動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的最新信息。人們通過報(bào)刊、電視及廣播獲得大量的信息，不僅提升了他們的認(rèn)知能力，也增強(qiáng)了他們的創(chuàng)造潛力。了解了這些信息，就有可能優(yōu)化人們的行動(dòng)，從而節(jié)約時(shí)間。從這個(gè)意義上說，這種功能有助于優(yōu)化社會(huì)和個(gè)人的有益活動(dòng)。

（二）文化傳承功能

文化功能不僅履行其主要的認(rèn)知任務(wù)——熟悉文化和藝術(shù)成就，而且還有助于公眾意識(shí)到文化連續(xù)性的必要性，文化傳統(tǒng)的保存。在媒體的支持下，人們熟悉了不同文化和亞文化的特征。這會(huì)形成一種審美取向，促進(jìn)人們相互理解，消除社會(huì)緊張感，并最終促進(jìn)社會(huì)融合。

（三）監(jiān)督功能

報(bào)刊、廣播、電視等媒體不僅對(duì)黨政機(jī)關(guān)、公務(wù)人員進(jìn)行監(jiān)督，同時(shí)對(duì)普通群眾也起監(jiān)督作用，體現(xiàn)了媒體的廣泛性。媒體的公開性體現(xiàn)在它的內(nèi)容反映了社會(huì)的方方面面，并將存在的社會(huì)問題放大和強(qiáng)化，強(qiáng)化了媒體的監(jiān)督效果。在這一功能中，大眾傳播影響著群體和個(gè)人公共意識(shí)的形成、民意的形成以及社會(huì)觀念的形成。

（四）娛樂功能

娛樂功能通過電影、電視節(jié)目、表演、音樂、文章、圖片等來滿足人們的各種娛樂需求。媒體可以緩解人們的心理壓力，調(diào)節(jié)情緒，因此娛樂功能具有社會(huì)“療傷”的作用。媒體以娛樂的方式呈現(xiàn)，可以滿足大眾口味，吸引受眾的眼球，因而能夠提高收視率，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的初步融合

新媒體技術(shù)是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過改革創(chuàng)新，融合網(wǎng)絡(luò)媒體等技術(shù)因素，從而使媒體行業(yè)煥發(fā)生機(jī)與活力，具有時(shí)效性。但因其通過網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性容易造成虛假新聞的發(fā)生，此時(shí)傳統(tǒng)媒體就會(huì)發(fā)揮自身的公信力優(yōu)勢(shì)，傳播客觀、真實(shí)、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

新舊媒體各有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在融合方面也有一定的發(fā)展。例如，報(bào)紙推出電子版報(bào)紙，提高了時(shí)效性，突破了地域限制；廣播通過APP實(shí)現(xiàn)了回放功能，用戶可以自由搜索或選擇要收聽的節(jié)目，并在收聽后留言，增加了互動(dòng)性；電視借助網(wǎng)絡(luò)的便利性，增添了節(jié)目回放、電影及電視劇點(diǎn)播、頻道訂閱等功能，增添了多樣性和趣味性。[1]

三、我國(guó)媒體的發(fā)展趨勢(shì)——媒體融合

美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾早在1983年就在其著作《自由的技術(shù)》中提到媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)?！懊襟w融合”（media convergence）最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在《媒體實(shí)驗(yàn)室：在麻省理工學(xué)院創(chuàng)造未來》一書中提出。[2]在數(shù)字化的幫助下，消除各種類型的大眾通信之間的界限的過程已經(jīng)開始：媒體融合使傳統(tǒng)媒體與新媒體交織在一起，將書面講話與口頭表達(dá)相結(jié)合，將文字、聲音和圖像結(jié)合在一起，為新聞業(yè)注入新鮮血液。

當(dāng)今時(shí)代的媒體融合是科技的融合、內(nèi)容的融合、人的整合及媒介機(jī)構(gòu)整合的大勢(shì)所趨。

（一）先進(jìn)的技術(shù)為支撐

科技的融合對(duì)于媒體融合有重要意義。媒體技術(shù)創(chuàng)新已成為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新媒體時(shí)代的重點(diǎn)。媒體不僅是新觀念的傳播者，也應(yīng)是新技術(shù)的實(shí)踐者。

我國(guó)正成為全球4K和5G兩項(xiàng)熱點(diǎn)前沿技術(shù)最大的應(yīng)用市場(chǎng)。同時(shí)，人工智能技術(shù)在媒體中的應(yīng)用可以提升媒體的生產(chǎn)能力及用戶體驗(yàn)。2019年11月20日，中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，推出的總臺(tái)綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)——央視頻APP，也是我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)。

2019年6月，習(xí)近平總書記和俄羅斯普京總統(tǒng)宣布，發(fā)展中俄新時(shí)代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系。兩國(guó)元首共同決定2020年和2021年互辦“中俄科技創(chuàng)新年”。在此背景下，媒體理事會(huì)將進(jìn)一步促進(jìn)兩國(guó)媒體在5G+4K/8K+AI等新技術(shù)領(lǐng)域的合作，在“絲路電視國(guó)際合作共同體”框架下，擴(kuò)大中國(guó)與俄羅斯以及其他俄語地區(qū)國(guó)家媒體的交流與合作，共享技術(shù)發(fā)展成果，構(gòu)建中俄媒體技術(shù)創(chuàng)新共同體。[3]

（二）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為根本

媒體融合需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體從簡(jiǎn)單的形式相加到深度的內(nèi)容相融。

中國(guó)大熱的脫口秀節(jié)目《開講啦》將民族特色與節(jié)目形式相融合。[4]他們請(qǐng)大學(xué)生作為觀眾，讓嘉賓扮演講師，為青年觀眾講述自己的人生故事，學(xué)生們可以當(dāng)場(chǎng)向講師提問。該節(jié)目將一場(chǎng)場(chǎng)“講座”搬到了電視屏幕上，榮獲2017年第23屆上海電視節(jié)最佳周播電視節(jié)目獎(jiǎng)。同時(shí)，《開講啦》還利用微信、微博、視頻網(wǎng)站及公開課平臺(tái)等新媒體開展多維互動(dòng)平臺(tái)，全方位與青年觀眾互動(dòng)。

人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心榮獲“2019中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。2018年9月10日，人民日?qǐng)?bào)開設(shè)了官方抖音賬號(hào)。截至2020年2月，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)共發(fā)布了1400余條短視頻作品，獲得7100多萬的粉絲，短視頻獲贊29億次。向人民日?qǐng)?bào)注入新的媒介形式打破了人們對(duì)于人民日?qǐng)?bào)是“只有長(zhǎng)輩們才會(huì)看的典型的傳統(tǒng)媒體”的刻板印象，構(gòu)建了一個(gè)充滿活力的新型主流媒體。[5]

（三）全媒型人才培養(yǎng)為關(guān)鍵

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出了全媒型人才的概念。全媒型人才是指具有多元的傳播思維和理念，熟知各項(xiàng)專業(yè)的傳播技能，善用現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的人才。這意味著對(duì)融媒體時(shí)代的新聞工作者提出了更高的要求。

廣州日?qǐng)?bào)柳州記者站站長(zhǎng)諶貽照在2017年柳州市融水苗族自治縣桿洞鄉(xiāng)突發(fā)洪水時(shí)，用一部手機(jī)拍下當(dāng)?shù)氐氖転?zāi)情況以及干部和百姓的救援視頻畫面。廣西日?qǐng)?bào)后方新媒體利用融媒體技術(shù)將這些素材精心編排為一個(gè)講述記者突圍險(xiǎn)境的新聞故事短視頻，以實(shí)戰(zhàn)證明了低成本和小制作同樣可以實(shí)現(xiàn)大效果。

新聞工作者在社會(huì)文化空間中從事具有社會(huì)意義的信息工作?！吧鐣?huì)就是劇院”，基于這一隱喻的戲劇模式如今已發(fā)展成為一種更廣泛的方法——將社會(huì)活動(dòng)視為一種文化表演。[6]央視新聞?lì)l道主持人朱廣權(quán)一改電視新聞節(jié)目主持人嚴(yán)肅、死板、端莊的形象，將新聞以“段子”“詩歌”等表演方式播報(bào)出來，展示出電視媒體人活潑、生動(dòng)、有趣的一面。朱廣權(quán)的段子流傳于各大網(wǎng)站，甚至不少受眾因?yàn)橹鞆V權(quán)的“段子”而選擇去看電視新聞節(jié)目，這都是新形勢(shì)下電視從業(yè)者的改變帶給電視節(jié)目的生機(jī)。在這樣的新聞活動(dòng)中產(chǎn)生了社會(huì)文化和現(xiàn)象，在此過程中，形成了塑造公眾意識(shí)的精神價(jià)值及文化印象。[7]

（四）機(jī)制創(chuàng)新是保障

“一體化”的發(fā)展方向是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要因素。2018年3月，中央級(jí)大眾傳播媒介機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整與整合，提出組建中央廣播電視總臺(tái)，將中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)整合為一個(gè)實(shí)體。這是頂層監(jiān)管設(shè)計(jì)的改革與換擋。在地方級(jí)傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)層面，天津市已經(jīng)將原有的《天津日?qǐng)?bào)》《今晚報(bào)》和天津廣播電視集團(tuán)整合為天津海河傳媒中心，這是國(guó)內(nèi)第一家省級(jí)傳統(tǒng)媒體徹底融合的先例。

媒體融合不單單是簡(jiǎn)單的機(jī)構(gòu)建立，同時(shí)還是機(jī)制革新。區(qū)塊鏈正是一種新的分散決策機(jī)制。區(qū)塊鏈的特點(diǎn)是不可篡改、去中心化、透明開放。

區(qū)塊鏈?zhǔn)谴鎯?chǔ)和傳輸數(shù)據(jù)的最佳技術(shù)之一。區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)不能被偽造、被故意破壞以及被黑客入侵或讀取；所有數(shù)據(jù)通過加密哈希算法處理，最大限度地識(shí)別侵權(quán)行為；作品的下載和付款的所有過程均由特殊的計(jì)算機(jī)程序監(jiān)督，構(gòu)建版權(quán)自助交易平臺(tái)。區(qū)塊鏈的去中心化分散式結(jié)構(gòu)可以用于確保新聞的準(zhǔn)確性，以便讀者可以確保他們已找到可靠的信息來源，同時(shí)消除了與作品作者和用戶接觸的中介，節(jié)省了中間環(huán)節(jié)的成本。區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)對(duì)所有人開放。除了私人信息外，交易中的所有參與者都可以訪問相同的數(shù)據(jù)，因此整個(gè)系統(tǒng)信息高度透明。區(qū)塊鏈技術(shù)為加速媒體融合提供了幫助，它建立了信任機(jī)制，構(gòu)建了全新的媒體與用戶關(guān)系，是一種信息共享、共識(shí)的新組織形式。

四、結(jié)語

在媒體融合發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是必然趨勢(shì)。應(yīng)結(jié)合新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，借助新興技術(shù)媒介，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，培養(yǎng)全媒型人才，創(chuàng)新媒體機(jī)制，從而進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)媒體的現(xiàn)代化和持續(xù)性發(fā)展，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終促進(jìn)媒體事業(yè)得到更好、更遠(yuǎn)的發(fā)展。同時(shí)，需要建立健全監(jiān)管體制。當(dāng)今媒體中充斥著各種魚龍混雜的信息，如果沒有加強(qiáng)內(nèi)容的審查及監(jiān)管，就會(huì)滋生虛假新聞，使主流媒體失去權(quán)威性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 伊錫爾·德·索拉·普爾.自由的技術(shù)[M].劍橋：哈佛大學(xué)出版社，1983：299.

[2] 楊海軍.媒介融合：緣起與終極目標(biāo)[J].傳媒，2009（4）：71-72.

[3] 習(xí)近平同俄羅斯總統(tǒng)普京舉行會(huì)談[DB/OL].新華網(wǎng)，2019-06-06.

[4] 瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜，張棲桐.淺析脫口秀在中國(guó)電視節(jié)目中的文化形象[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（19）：147.

[5] 刺猬公社.高校老師們走進(jìn)人民日?qǐng)?bào)新媒體中心和抖音，會(huì)刷新哪些認(rèn)知？[EB/OL].網(wǎng)易官網(wǎng)，http：//dy.163.com/v2/article/detail/DPSOP85B051282JL.html，2018-08-23.

[6] 瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜.現(xiàn)代記者教育的新方法論：表演性[J]. 利沃夫大學(xué)公報(bào)，2018（43）：268-272.

[7] 瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜.新聞學(xué)的文化學(xué)：現(xiàn)代科學(xué)的成因[J]. 歐洲科學(xué)，2018，29（3）：3-8.

作者簡(jiǎn)介：瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜（1957—），女，社會(huì)學(xué)博士，圣彼得堡國(guó)立大學(xué)新聞與大眾傳媒學(xué)院新聞理論與大眾傳媒教研組副教授。