湯思琦

摘要：民間藝術(shù)品牌設(shè)計中的地域文化應(yīng)用已成為一種風(fēng)尚。本文就民間藝術(shù)品牌設(shè)計中的地域文化元素價值從北方地域文化、沿海地域文化、中西方交融文化三個維度進行了實例分析，并就其應(yīng)用策略展開了總結(jié)。民間藝術(shù)品牌的設(shè)計者應(yīng)充分地認知道地域文化在其中的價值，通過在發(fā)掘地域文化當(dāng)中的題材元素、提取地域文化當(dāng)中的圖案元素等方面的不斷突破，實現(xiàn)藝術(shù)品牌設(shè)計創(chuàng)新的同時，達成對地域文化的傳承和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地域文化;品牌設(shè)計;應(yīng)用

地域文化是一個較大的范疇，它集中表現(xiàn)了一個地區(qū)的自然生態(tài)、民俗文化、生活習(xí)慣以及傳統(tǒng)文化。地域內(nèi)的不同文化都可以稱之為該地區(qū)的地域文化特征。它涵蓋了本地區(qū)的民族文化范疇和民俗文化范疇，而且隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，地域文化特征也在通城市變革的演變中，逐步的有了新的生成，并隨著時間的而固化的一種文化內(nèi)涵。文化形成的地域背景雖有不同但基本要素有一定的相似度，成為這一地區(qū)獨具風(fēng)格、特色鮮明、長久流傳一種顯性文化現(xiàn)象[1]。地域文化與民間品牌設(shè)計之間有著天然的關(guān)聯(lián)。在近年來的探索當(dāng)中地域文化被廣大的民間藝術(shù)的品牌設(shè)計者所關(guān)注，并通過藝術(shù)性的加工使其重新進入了大眾的視野，成就了一股新的民間藝術(shù)品牌設(shè)計的潮流。

一、民間藝術(shù)品牌設(shè)計中的地域文化元素價值

（一）民間藝術(shù)品牌設(shè)計當(dāng)中的北方地域文化

在中國歷史的長河當(dāng)中，北方文化有著重要的地位。作為農(nóng)耕民族文化因子與游牧民族文化因素所長久沖突和交融中所產(chǎn)生出的文化，文化的豐富性及厚重程度是十分可觀的。民族藝術(shù)品牌設(shè)計的過程當(dāng)中，可充分地依托這些元素來實現(xiàn)在民間藝術(shù)品牌設(shè)計上的推陳出新。以北京地區(qū)為例，作為我國北方的政治、經(jīng)濟、文化中心，歷史數(shù)代王朝更迭，其文化魅力異彩豐呈。在建筑樣式、工藝制品、藝術(shù)繪畫等多元載體當(dāng)中所流淌的中國紅、青花藍、玉質(zhì)白等元素，都可作為基礎(chǔ)的品牌設(shè)計元素來體現(xiàn)這一地區(qū)的文化符號。

（二）民間藝術(shù)品牌設(shè)計當(dāng)中的沿海地域文化

我國有著長達12萬公里的海岸線，從南至北跨越多個氣候帶。沿海地區(qū)與我國北方地區(qū)在文化上形成了一定的差異，自然景觀、人文地理、風(fēng)土人情都有著極大的不同。沿海的文化元素當(dāng)中有著對于色彩的獨特表達及對海洋生活的認同與崇拜。民族品牌的設(shè)計者應(yīng)充分地理解這一于自然、生活之中而油然而生的這種文化情感的基調(diào)，通過對思維的發(fā)散、設(shè)計的融合來實現(xiàn)對文化更好地傳達。如在沿海民間藝術(shù)品牌的設(shè)計當(dāng)中，可通過對碧海藍天等元素的放大，讓居民在獲得藝術(shù)品牌鑒賞的同時，獲得最為本身的情感回顧和價值認同[2]。

（三）民間藝術(shù)品牌設(shè)計當(dāng)中的中西方交融文化

隨著中國社會開放程度的不斷加快，社會文化的發(fā)展更加的趨于融合化，文化交流開始突破地域文化空間的限制實現(xiàn)了本土文化和西方文化的交融。中國文化的發(fā)展在兼容并包當(dāng)中，實現(xiàn)了更大程度的發(fā)展，西方文化元素在這其中開始有了部分體現(xiàn)，這也成為了中國地域文化發(fā)展中的一個新的亮點。因此，在民間藝術(shù)品牌的設(shè)計當(dāng)中，可超這一方向進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，吸收外來文化因素對現(xiàn)代品牌設(shè)計的深化，讓民族品牌設(shè)計當(dāng)中彰顯出更多的中西方文化交融的文化[3]。

二、民間藝術(shù)品牌設(shè)計中的地域文化元素的應(yīng)用策略

（一）充分發(fā)掘地域文化當(dāng)中的題材元素

民間藝術(shù)品牌的設(shè)計當(dāng)中，應(yīng)注重對于地域文化中的題材元素的充分發(fā)掘，要在對其表層文化元素體現(xiàn)的同時，實現(xiàn)對于深層文化元素的兼具，將具有物質(zhì)性、具象性及形態(tài)性的表層文化元素與精神性、隱蔽性及抽象性的深層文化進行創(chuàng)造性的藝術(shù)加工，進而實現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計上的豐富和創(chuàng)新。如在哈爾濱冰雕藝術(shù)節(jié)當(dāng)中，將中國北方的傳統(tǒng)冰雕藝術(shù)因子進行的充分地體現(xiàn)，并在對哈爾濱獨有的地域文化來實現(xiàn)對于當(dāng)?shù)匚幕柕耐伙@，利用哈爾濱的地方文化故事來豐富冰雕文化節(jié)的內(nèi)涵，讓觀賞者得到更為豐富的文化熏染。

（二）著力提取地域文化當(dāng)中的圖案元素

圖案是民間藝術(shù)品牌設(shè)計當(dāng)中的一個重要的因子，而這一因子也是傳統(tǒng)地域文化當(dāng)中最為豐富的一個部分。具有獨特風(fēng)格和地域特點的圖案元素成為了民間藝術(shù)精品設(shè)計當(dāng)中重要的靈感和源泉。如中國傳統(tǒng)地域文化元素當(dāng)中的，年畫、剪紙等作品當(dāng)中，其蘊含著與生活所息息相關(guān)的場景和愿景，充滿了濃郁的地域文化特色，讓人陶醉。在民間藝術(shù)品牌設(shè)計當(dāng)中，可從這些元素當(dāng)中進行采擷和加工，從而實現(xiàn)對于民間圖案元素的重構(gòu)，使其獲得藝術(shù)上的新生，從而實現(xiàn)民間品牌設(shè)計與地域文化傳播在媒介、平臺融合中的共存、共生。這對于二者的發(fā)展都具有著重要的意義[4]。

（三）深化以地域文化為特色的品牌設(shè)計

民間藝術(shù)品牌設(shè)計的發(fā)展中，以地域文化為因子實現(xiàn)在文化產(chǎn)品、品牌發(fā)展等多元層面的共贏成為了行業(yè)發(fā)展中的一個重要的發(fā)展趨勢。在對這一問題的探索當(dāng)中，西方藝術(shù)品牌的設(shè)計者開這一先河并取得了豐碩的成果，成為了中國民間藝術(shù)品牌設(shè)計者們的一個重要參考風(fēng)向。中國的民間藝術(shù)品牌的設(shè)計者要在文化自信的基礎(chǔ)上，將地域文化與品牌文化所融合，通過對于地域文化元素的創(chuàng)造性加工，實現(xiàn)對這一趨勢的迎合，帶動消費者在品牌消費的過程中，完成對文化的共鳴和傳承。

三、結(jié)束語

我國幅員遼闊、人口眾多，不同地地域在歷史、自然、經(jīng)濟、社會的雜糅中，逐步形成了獨具特色的地域文化。地域文化與民間藝術(shù)之間有著天然的聯(lián)系，民間藝術(shù)品牌設(shè)計中所傳達的精神和價值，是地域文化外化的重要平臺和傳播媒介。在進行民間藝術(shù)品牌設(shè)計過程中，發(fā)揮地域文化的重要作用，將地域文化在民間藝術(shù)品牌設(shè)計中充分展示出來，使當(dāng)?shù)氐娜宋呐c自然進行完美融合，完成對物質(zhì)文明和精神文明進行傳承，使得人們在享用設(shè)計所帶來的視覺美感的同時，更好地感知文化的魅力。

參考文獻：

[1]魏莎.荊楚漆器紋樣在品牌包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].西部皮革，2018，40（23）：89，93.

[2]廖運升.淺析民間藝術(shù)中地域文化元素在標識設(shè)計中的應(yīng)用[J].神州（下旬刊），2013，（6）：29.

[3]陳旖倩.客家文化視覺元素在旅游品牌形象中的應(yīng)用研究[D].廣西：廣西師范大學(xué)，2017.

[4]白新蕾.民間藝術(shù)的設(shè)計思維與審美在品牌設(shè)計中的運用[J].品牌研究，2019，（13）：59-60.