摘 要：在如今的融媒體時(shí)代浪潮中，社會(huì)對(duì)播音主持行業(yè)的要求也在不斷變化。如何提高播音主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，提升播音的親和力，吸引大批的觀眾，做出高質(zhì)量的播音內(nèi)容，成為我們必須要研究的課題。本文具體分析融媒體時(shí)代如何使播音更具親和力，增強(qiáng)播音的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；播音主持人；角色定位

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0095-01

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活條件也不斷提高，人們對(duì)精神娛樂(lè)的要求也在不斷地提高。在融媒體時(shí)代下，科技不斷發(fā)展，人們獲取信息的方式更加多元化，獲取信息的方式也由被動(dòng)變?yōu)榱酥鲃?dòng)，這對(duì)播音行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。播音行業(yè)要不斷提高自身的質(zhì)量，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目的形式，不斷吸引觀眾。在融媒體時(shí)代浪潮的沖擊下站穩(wěn)腳跟，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做出更具親和力的播音節(jié)目。

一、播音行業(yè)要不斷創(chuàng)新

在日新月異的融媒體時(shí)代，播音主持行業(yè)想要獲得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)播音親和力，迎合觀眾的要求，創(chuàng)新是必不可少的。播音行業(yè)的創(chuàng)新要從以下幾個(gè)方面入手：

（一）樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)

融媒體時(shí)代下，播音行業(yè)需要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，樹(shù)立用戶(hù)意識(shí)、產(chǎn)品意識(shí)和輿論導(dǎo)向意識(shí)。在融媒體時(shí)代下，用戶(hù)獲取信息的方式已經(jīng)由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為了主動(dòng)。首先，播音行業(yè)要改變傳統(tǒng)的播音理念，樹(shù)立用戶(hù)意識(shí)，需要根據(jù)用戶(hù)的個(gè)性化需求，制定個(gè)性化的播音節(jié)目，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，促進(jìn)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，從而增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)感，增強(qiáng)播音的親和力。其次，要樹(shù)立產(chǎn)品意識(shí)，即提高播音節(jié)目的質(zhì)量，融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)提高節(jié)目質(zhì)量，找準(zhǔn)節(jié)目定位，打造最適宜的產(chǎn)品節(jié)目，增加用戶(hù)的體驗(yàn)感。最后，播音行業(yè)還要樹(shù)立輿論導(dǎo)向意識(shí)。在融媒體時(shí)代下，媒體深入人們的生活，媒體的導(dǎo)向作用正不斷加強(qiáng)。我們要意識(shí)到播音行業(yè)對(duì)觀眾的導(dǎo)向作用，給予觀眾一個(gè)正確的導(dǎo)向，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量精神，發(fā)揮好輿論的引導(dǎo)作用，形成正確的社會(huì)輿論。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式

播音行業(yè)不僅要具備創(chuàng)新意識(shí)，還要在具體的節(jié)目中進(jìn)行形式創(chuàng)新。充分利用形式多樣的媒體形式推廣節(jié)目，通過(guò)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的形式擴(kuò)大節(jié)目傳播的范圍，吸引更多的聽(tīng)眾。同時(shí)還要借鑒融媒體時(shí)代下的各種新媒體的優(yōu)點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造多元化、多樣化的廣播節(jié)目。例如，可以通過(guò)建立官方微信公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)的方式與觀眾互動(dòng)，將這些方式與播音相結(jié)合，增加播音的親和力，拉近觀眾與節(jié)目、主持人之間的距離，解決觀眾產(chǎn)生的問(wèn)題，滿(mǎn)足觀眾的觀看需求。還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段，讓播音節(jié)目更加生動(dòng)、豐富。例如，可以在節(jié)目主持中利用多媒體技術(shù)，通過(guò)多屏互動(dòng)的方式豐富節(jié)目形式，在節(jié)目直播時(shí)還可以應(yīng)用5G技術(shù)和4K高清技術(shù)進(jìn)行直播，使節(jié)目質(zhì)量得到提升。創(chuàng)新節(jié)目形式，一方面可以提高節(jié)目的質(zhì)量，為觀眾提供符合觀眾興趣的高質(zhì)量節(jié)目，另一方面還能夠?yàn)楣?jié)目發(fā)展提供更廣闊的空間。[1]

（三）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

在融媒體時(shí)代，無(wú)論是何種媒體，能夠決定其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的首要因素一定是內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，播音行業(yè)一定要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，要弘揚(yáng)時(shí)代精神，堅(jiān)持繼承傳統(tǒng)文化，創(chuàng)建具有鮮明時(shí)代特色的節(jié)目?jī)?nèi)容。央視的《國(guó)家寶藏》、湖北電視臺(tái)的《戲碼頭》等，都是節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新取得良好成效和親和力的正面例子。

二、對(duì)播音主持人自身的要求

（一）播音主持人要增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力

在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的融媒體時(shí)代，播音要想增強(qiáng)親和力，首先就要增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力。那么，如何增強(qiáng)播音主持人自身的業(yè)務(wù)能力呢。第一，播音主持人要在日常生活中多學(xué)習(xí)關(guān)于播音主持方面的知識(shí)，通過(guò)閱讀書(shū)籍、上網(wǎng)等方式，豐富自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。第二，還需要根據(jù)自己所主持的節(jié)目，學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)，并與自身的播音技巧相結(jié)合，創(chuàng)造出科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化的播音形式。第三，播音主持人還需要具備較扎實(shí)的基本功，業(yè)精于勤荒于嬉，平時(shí)要多加練習(xí)，把自己最好的狀態(tài)呈現(xiàn)給觀眾。第四，播音主持人需要有較強(qiáng)的應(yīng)變能力，因?yàn)椴ヒ糁鞒秩说拇蟛糠植ヒ舳际侵辈顟B(tài)下的，所以不可避免地會(huì)出現(xiàn)突發(fā)情況。播音主持人要增強(qiáng)自身的應(yīng)變能力，要在特殊情況發(fā)生的第一時(shí)間就采取有效的應(yīng)對(duì)措施，避免節(jié)目中出現(xiàn)尷尬的情況。第五，播音主持人將節(jié)目帶給聽(tīng)眾，對(duì)聽(tīng)眾會(huì)產(chǎn)生引導(dǎo)性作用。因此，播音主持人自身要具備正確的價(jià)值觀，在播報(bào)一些社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)，能夠引導(dǎo)群眾朝著正確的方向思考。這就需要播音主持人多了解國(guó)家政策，多閱讀相關(guān)方面的書(shū)籍，鞏固自己的價(jià)值觀，提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。只有提高了專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，才能夠提高播音的質(zhì)量和親和力。[2]

（二）播音主持人要提升個(gè)人魅力

一場(chǎng)節(jié)目是否具有親和力，取決于播音主持人是否有個(gè)人魅力，取決于觀眾是否喜歡。因?yàn)樵谝粓?chǎng)節(jié)目中，與觀眾始終保持交流聯(lián)系，并引導(dǎo)節(jié)目流程的主要是播音主持人，所以要想讓播音具備親和力，首先要求播音主持人提升個(gè)人魅力。如果播音主持人擁有足夠的個(gè)人魅力，那么肯定會(huì)吸引觀眾觀看節(jié)目，同時(shí)也能夠增強(qiáng)觀眾的觀看興趣，用自己的個(gè)人魅力感化觀眾，使觀眾認(rèn)可自己的工作。那么，如何提高播音主持人的個(gè)人魅力呢。首先，主持人在主持一檔節(jié)目時(shí)，要具備主持人應(yīng)有的精神，即規(guī)范用語(yǔ)，吐字清晰，表意清楚，有責(zé)任感，聲音更具有感染力。其次，還要根據(jù)觀眾的特點(diǎn)，抓住觀眾的觀看需求進(jìn)行節(jié)目主持，提高個(gè)人魅力。最后，還要樹(shù)立正能量，播音主持是具備一定引導(dǎo)能力的，只有播音主持人的主持風(fēng)格樂(lè)觀向上，符合社會(huì)主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，才會(huì)受到觀眾的喜歡，提升個(gè)人魅力，增強(qiáng)親和力。播音主持人不能夠?yàn)榱搜矍暗慕?jīng)濟(jì)效力而去迎合低俗趣味的內(nèi)容，忽視了主持人應(yīng)該有的引導(dǎo)責(zé)任。

（三）播音主持人要立足于觀眾需求，合理設(shè)計(jì)主持風(fēng)格

要想播音具備親和力，還需要播音主持人立足于觀眾的需求，合理設(shè)計(jì)主持風(fēng)格。在一檔播音節(jié)目中，讓觀眾能夠獲得觀看體驗(yàn)的除了主持的形式、主持的內(nèi)容外，還有主持的風(fēng)格。一個(gè)正確的，符合觀眾需求的主持風(fēng)格，可以讓觀眾更加清楚地了解節(jié)目想要表達(dá)什么，在觀看節(jié)目時(shí)增強(qiáng)節(jié)目氛圍，增加對(duì)節(jié)目的興趣。如何合理地設(shè)計(jì)主持風(fēng)格，首先要調(diào)查節(jié)目的受眾群體的共同特點(diǎn)，根據(jù)觀眾的觀看需求適當(dāng)?shù)馗淖冏约旱闹鞒诛L(fēng)格。主持人切忌在主持節(jié)目中脫離群眾，一味追求節(jié)目的高雅品位。其次，主持人還需要根據(jù)節(jié)目所表達(dá)的內(nèi)容合理調(diào)整主持風(fēng)格，比如主持人在主持一檔體育競(jìng)技類(lèi)的節(jié)目時(shí)，觀眾情緒都比較激動(dòng)、緊張，主持的賽事也比較緊張刺激，這時(shí)需要主持人聲音充滿(mǎn)活力，調(diào)動(dòng)群眾的興趣。在一檔深夜電臺(tái)類(lèi)節(jié)目中，由于這個(gè)時(shí)候觀看的群眾情緒低落，需要得到情感上的撫慰和心靈的慰藉，這時(shí)主持人就需要保持聲音充滿(mǎn)感性溫柔。而在新聞?lì)惞?jié)目中，則需要主持人聲音正式，字正腔圓，語(yǔ)速適中。

（四）主持中要注意為人處事的態(tài)度

主持人在主持節(jié)目中經(jīng)常會(huì)與嘉賓、觀眾打交道。因此，要想提升播音的親和力，還需要播音主持人注意主持中的為人處事態(tài)度，對(duì)待嘉賓和觀眾要真誠(chéng)，對(duì)節(jié)目中出現(xiàn)的事件要客觀公平。例如，董卿在主持節(jié)目時(shí)，對(duì)殘疾人、年長(zhǎng)的老人等都十分尊重，特意蹲下來(lái)采訪，贏得了很多觀眾的好評(píng)，也增加了節(jié)目的親和力?？梢哉f(shuō)，主持人在主持過(guò)程中透露出來(lái)的為人處世的態(tài)度，對(duì)提升播音親和力有著不可或缺的作用。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代下，播音主持所面臨的挑戰(zhàn)正不斷加劇，如何在時(shí)代浪潮中脫穎而出，提升播音的親和力，需要主持人和節(jié)目策劃人的共同努力。身為播音工作者，必須要提高自身素質(zhì)不斷學(xué)習(xí)，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新意識(shí)，做出質(zhì)量更高的節(jié)目，并發(fā)揮好播音主持的輿論引導(dǎo)作用，在新媒體的沖擊下穩(wěn)住根基，打造具有親和力的新型廣播電視媒體形象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐燕麗.融媒體時(shí)代如何使播音更具親和力[J].傳媒論壇，2019，2（24）：25+27.

[2] 姬亞磊.新媒體時(shí)代廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑研究[J].西部廣播電視，2019（22）：149-150.

作者簡(jiǎn)介：杜勇（1975—），男，山東淄博人，大專(zhuān)，初級(jí)職稱(chēng)（三級(jí)播音員），龍巖電臺(tái)旅游之聲副總監(jiān)，研究方向：播音主持。