摘 要：隨著人們生活節(jié)奏逐漸加快和節(jié)目制作水平的提升，倡導(dǎo)回歸生活、回歸自然的“慢綜藝”漸漸被大眾喜愛(ài)。本文通過(guò)SWOT分析法對(duì)湖南衛(wèi)視推出的一檔觀察類(lèi)綜藝節(jié)目《我家那閨女2》的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，探究觀察類(lèi)綜藝節(jié)目文化價(jià)值走向和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：SWOT理論；觀察類(lèi)綜藝；《我家那閨女2》

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0010-02

由湖南衛(wèi)視拍攝制作的《我家那閨女2》是一檔觀察類(lèi)綜藝節(jié)目，它以情感和成長(zhǎng)為主題，以“真人秀+第二現(xiàn)場(chǎng)訪談”的形式，將宋茜、王鷗、林允、蔣夢(mèng)婕等女明星的私人生活呈現(xiàn)在熒幕上，再由第二現(xiàn)場(chǎng)的情感觀察員陪同家長(zhǎng)團(tuán)通過(guò)聊天的方式對(duì)女明星的生活進(jìn)行解讀。從家庭溝通、人際交往再到幸福追求，通過(guò)讓家長(zhǎng)團(tuán)觀察閨女們的日常生活狀態(tài)，再與情感觀察員進(jìn)行交流與溝通，很好地抓住了當(dāng)下年輕人生活的歡樂(lè)與痛點(diǎn)，呈現(xiàn)出當(dāng)下中國(guó)家庭的普遍矛盾，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

SWOT分析法最初是通過(guò)全方位綜合考慮外部與內(nèi)部的環(huán)境、資源、能力等因素，得出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）及其面臨的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）。[1]本文主要從內(nèi)部分析《我家那閨女2》的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從外部分析其機(jī)會(huì)和威脅，從而探究國(guó)產(chǎn)真人秀的創(chuàng)新發(fā)展之路。

一、優(yōu)勢(shì)（Strengths）分析

（一）呈現(xiàn)明星私下生活，滿足觀眾好奇心理

明星對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)有一定距離感，一些觀眾或粉絲好奇明星工作以外的私人生活到底如何，想進(jìn)一步了解走下舞臺(tái)后的明星。這種觀察類(lèi)慢綜藝將光鮮亮麗的明星置于日常生活中，全方位地記錄她們的私人生活，拉近明星與觀眾之間的距離。

第一現(xiàn)場(chǎng)多角度記錄明星真實(shí)生活的節(jié)目模式，帶給觀眾貼近感。就算觀看了預(yù)告中短短的幾個(gè)鏡頭，也能勾起普通大眾對(duì)明星的好奇心和窺探欲，無(wú)論是感情生活或是生活小細(xì)節(jié)，隨意觸發(fā)一個(gè)點(diǎn)，都能激發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。

（二）聚焦現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，引發(fā)觀眾情感共鳴

在以往，大齡未婚女性容易被貼上“大齡剩女”的標(biāo)簽，在《我家那閨女2》中，30歲以上未婚女明星打破了大眾對(duì)大齡單身女性的刻板印象。因?yàn)槊餍桥畠簜內(nèi)粘９ぷ鞣泵?，在家的機(jī)會(huì)少之又少，家長(zhǎng)團(tuán)正好通過(guò)這一節(jié)目來(lái)觀察她們的日常生活。節(jié)目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)女兒們的私生活，相對(duì)于女明星在前臺(tái)有意識(shí)的表演，她們?cè)谂_(tái)下的行為更能展現(xiàn)她們的獨(dú)居生活，體現(xiàn)她們的性格和對(duì)生活的態(tài)度等。

《我家那閨女2》作為觀察類(lèi)綜藝節(jié)目，首先，家庭、朋友、情感關(guān)系是該節(jié)目突出的重點(diǎn)。其次，節(jié)目中的幾位女明星都是單身，婚戀觀的探討一度成為觀眾熱議的話題。最后，在親子關(guān)系與婚戀關(guān)系的思想代溝中，顯示出了上一代人較保守的思想觀念，與之對(duì)立的是新時(shí)代年輕人更加活潑開(kāi)放的生活理念。這讓觀眾從中看到現(xiàn)實(shí)中父母與自己的影子，也由此在節(jié)目播出后能夠引發(fā)強(qiáng)大的情感共鳴。

（三）用獨(dú)特的視角呈現(xiàn)節(jié)目

《我家那閨女2》在攝影棚設(shè)置了第二現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)到李維嘉、大張偉、劉欣然3位主持人同藝人家長(zhǎng)觀看明星私下獨(dú)家的生活視頻，并在與其家人交流、解讀的過(guò)程中了解更多明星們的日常，得到更多“爆料”。其中，各種“金句”頻頻登上新浪微博熱搜，一定程度增加了節(jié)目的可看性。[2]

二、劣勢(shì)（Weaknesses）分析

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容“劇本”痕跡重，質(zhì)量口碑下滑

媒體有其局限性，它呈現(xiàn)出的場(chǎng)景是經(jīng)過(guò)后期剪輯的，所以不會(huì)呈現(xiàn)出絕對(duì)的真實(shí)，但是真人秀綜藝節(jié)目的藝術(shù)在于“真人”與“秀”。“真人”是首要的，但是只有“真人”還是不夠的，“秀”也依然重要，“秀”并不是指“作秀”，而是指情感的表達(dá)和思想的傳遞，這些都必須以真實(shí)為前提，同時(shí)兼具在媒介上傳播的表現(xiàn)力。[3]

《我家那閨女》第二季內(nèi)容相比第一季來(lái)說(shuō)缺乏真實(shí)性，第二季更多的是幫助藝人塑造人設(shè)，有更多宣傳的味道。例如，宋茜在節(jié)目播出期間就有新劇需要宣傳。另外，節(jié)目中明星的生活“劇本”痕跡較嚴(yán)重，自然觀眾也難以和“演”出來(lái)的劇情再產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

（二）女嘉賓更換頻繁

《我家那閨女2》在播出后頻繁更換女嘉賓，宋茜離開(kāi)節(jié)目后由張佳寧補(bǔ)位，在預(yù)告中也可看出后續(xù)還有張碧晨、闞清子等女嘉賓補(bǔ)位。對(duì)于一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，如果頻繁換嘉賓，會(huì)影響節(jié)目效果，也成了觀察類(lèi)綜藝節(jié)目的一個(gè)扣分項(xiàng)。忠實(shí)的觀眾或粉絲不論是想對(duì)后續(xù)發(fā)展有更進(jìn)一步的了解或是因?yàn)樽沸?，?duì)幾位藝人后續(xù)的生活動(dòng)態(tài)有所期待，而嘉賓的突然退出與更換，觀眾需要花費(fèi)更多時(shí)間重新接受，在這樣一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，很可能無(wú)法留住這些觀眾。

三、機(jī)會(huì)（Opportunities）分析

（一）新冠肺炎疫情之下云錄制成“新寵”

受新冠肺炎疫情的影響，一些綜藝節(jié)目的錄制和播出都受到很大限制，網(wǎng)臺(tái)綜藝庫(kù)存量存在告急現(xiàn)象，大多數(shù)綜藝節(jié)目也不得不延期播出。

在符合疫情防控規(guī)定之下，各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)也在積極探索云錄制這種新形式。這種方式是目前來(lái)說(shuō)比較可行的一種，首先，云錄制適應(yīng)當(dāng)下特殊時(shí)期，突破了錄制空間的限制。其次，節(jié)目既取消了觀眾設(shè)置，避免人多聚集，又可加入疫情防控的相關(guān)內(nèi)容，響應(yīng)總局號(hào)召。另外，參與嘉賓可以選擇更舒適的錄制環(huán)境，并由自己錄制，一定程度上保證了她們最好的狀態(tài)。最后，云錄制對(duì)嘉賓自己的拍攝硬件也提出了更高的要求，需要嘉賓們自備拍攝硬件，但從目前湖南衛(wèi)視云錄制的新節(jié)目《天天云時(shí)間》和《嘿！你在干嘛呢？》來(lái)看，這種新形式并沒(méi)有對(duì)節(jié)目效果造成影響，既符合當(dāng)前疫情防控的要求，又緩解了綜藝節(jié)目庫(kù)存告急之難。

（二）觀眾注重女性價(jià)值和文化內(nèi)涵

總體而言，在女性價(jià)值充分體現(xiàn)的當(dāng)下，節(jié)目中的女嘉賓代表了新時(shí)代的獨(dú)立女性。她們事業(yè)成功，人生目標(biāo)明確，但她們對(duì)家庭、工作、友情、愛(ài)情也和普通人一樣有著諸多困惑。這就需要節(jié)目發(fā)揮自身的文化價(jià)值。

首先，觀察類(lèi)綜藝節(jié)目著重表現(xiàn)對(duì)情感的表達(dá)，通過(guò)節(jié)目帶動(dòng)觀眾感官，不能單純?yōu)榱斯?jié)目效果而盲目滿足觀眾的窺探心理與獵奇心理。其次，明星閨女們與長(zhǎng)輩的生活及思考方式雖然有所不同，但也可以通過(guò)溝通而不斷消融瓦解。最后，觀察類(lèi)綜藝節(jié)目可以在創(chuàng)作過(guò)程中注重女性獨(dú)立的價(jià)值，在話題討論的過(guò)程中拓寬范圍，提高觀眾的關(guān)注度。

四、威脅（Threats）分析

“同質(zhì)化”最初是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，主要是指產(chǎn)品在功能、造型、款式甚至營(yíng)銷(xiāo)手段等方面趨同，消費(fèi)者很難區(qū)分產(chǎn)品的質(zhì)量差別，[4]綜藝節(jié)目的同質(zhì)化則表現(xiàn)在內(nèi)容、形式上的互相模仿，缺少創(chuàng)新。電視綜藝節(jié)目受到政策、市場(chǎng)等多方面的限制，有時(shí)因受審核條件的限制，不能在電視平臺(tái)上播出，但是自我創(chuàng)新往往會(huì)承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，而直接照搬，卻容易占據(jù)一席之地。因而電視節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)、照搬國(guó)外真人秀節(jié)目的模式屢見(jiàn)不鮮。

綜藝節(jié)目慢慢開(kāi)始削弱主持人的重要性，形式更加靈活，節(jié)目氣氛更加活潑，運(yùn)用演播室加真人秀的方式，這在綜藝節(jié)目中是很大的轉(zhuǎn)變。但是，轉(zhuǎn)變形式的外殼下，也少不了一個(gè)節(jié)目火了之后，隨之帶來(lái)一批批相似的節(jié)目，比如《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《我家那閨女》等節(jié)目，形式、主持人角色、嘉賓位置都過(guò)于類(lèi)似。這類(lèi)情感類(lèi)觀察節(jié)目短時(shí)間內(nèi)確實(shí)能夠獲取高收視率，滿足觀眾的新鮮感，但也容易讓觀眾在相似的節(jié)目中產(chǎn)生審美疲勞。[5]

五、觀察類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

（一）通過(guò)社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)宣傳推廣

在媒體融合的環(huán)境下，獲取信息有多種渠道，設(shè)置微博話題或開(kāi)發(fā)節(jié)目公眾微信平臺(tái)可以聚合用戶，為受眾參與提供更多方式。在微信公眾平臺(tái)側(cè)重話題制造、軟文推廣和節(jié)目圖片的推送；在微博平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布錄制過(guò)程中的劇照、節(jié)目播出實(shí)況以及下期節(jié)目看點(diǎn)等。同時(shí)，觀眾可以通過(guò)參與節(jié)目官方微博在#我家那閨女#等話題中開(kāi)展討論，這一宣傳推廣策略可以驅(qū)動(dòng)大量粉絲尤其是微博客戶端年輕用戶群的關(guān)注。

（二）明確節(jié)目定位，引導(dǎo)正確價(jià)值觀

隨著節(jié)目的播出，女明星的日常生活以及情感往往更吸引觀眾的眼球。但是，“催婚”過(guò)多節(jié)目整體的價(jià)值導(dǎo)向又不是年輕觀眾所接受的，所以，觀察類(lèi)綜藝節(jié)目的前提是突出“觀察”，在“觀察”后得到深層次的感悟；不局限于滿足觀眾的窺探心理，更重要的是引導(dǎo)觀眾探討年輕人的生活方式、社交方式以及生活中的幸福與煩惱。節(jié)目?jī)?nèi)容重點(diǎn)應(yīng)放在明星女兒們的日常生活方面，削減“催婚”話題，保證話題的平衡感，厘清主次。

六、結(jié)語(yǔ)

電視綜藝節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展，不能僅僅關(guān)注收視率和關(guān)注量，而要回歸綜藝本身，堅(jiān)持核心價(jià)值觀?！段壹夷情|女》雖然說(shuō)是國(guó)外引進(jìn)的綜藝節(jié)目，但在改進(jìn)之后賦予中國(guó)特色，用文化為節(jié)目賦予了品質(zhì)與靈魂，引導(dǎo)大眾不斷嘗試與思考，改變?nèi)藗儗?duì)婚姻觀的固有想法，從多維度、多視角進(jìn)行品質(zhì)創(chuàng)新，才能引發(fā)觀眾情感共鳴，才能取得更好的節(jié)目效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏農(nóng)建.戰(zhàn)略管理[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2011：131.

[2] 位云玲.觀察類(lèi)綜藝節(jié)目走俏的原因探究——以《我家那閨女》為例[J].藝術(shù)科技，2019，32（03）：115+128.

[3] 陳文浩.“慢綜藝”節(jié)目制作與傳播策略——以湖南衛(wèi)視系列“慢綜藝”節(jié)目為例[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2019（06）：5-9.

[4] 朱峻瑩.從電視產(chǎn)品看文化同質(zhì)化現(xiàn)象[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（09）：1.

[5] 孫嫣然.觀察類(lèi)綜藝節(jié)目發(fā)展熱潮探析——以湖南衛(wèi)視《我家那閨女》為例[J].傳媒論壇，2019（05）：87.

作者簡(jiǎn)介：郭雪婷（1996—），女，陜西西安人，碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)理論。