萬容芳

摘要：現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展使得眾多新媒體形式不斷涌現(xiàn)，在新的環(huán)境下新媒體的出現(xiàn)為人們的生活提供了很大的便利，逐漸受到大眾青睞的同時(shí)也對電視新聞傳播給予了巨大的沖擊。作為新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體的出現(xiàn)改變了舊有的傳媒環(huán)境，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的競爭也越發(fā)激烈，傳統(tǒng)的電視新聞傳播如若想要在激烈的競爭中保持優(yōu)勢地位，就必須要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢，不斷地創(chuàng)新變革，融入更多地市場元素。在新時(shí)代的背景下，新媒體所帶來的嚴(yán)重的沖擊，也讓電視新聞傳播陷入了窘境，阻礙了其優(yōu)勢的發(fā)揮，發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)新傳播方式的重要性。為了提升電視媒體的影響力，滿足受眾群體的需求，需要及時(shí)糾正傳播中的弊端，本文針對此形勢，分析了新媒體環(huán)境下電視新聞傳播存在的問題，并提出了改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;傳播

引言

新媒體網(wǎng)絡(luò)形式的出現(xiàn)也讓人們對于新聞?dòng)辛硕鄻踊倪x擇方式，新聞傳播渠道的多元化也使得其優(yōu)勢日益明顯，因而備受人們的關(guān)注。面對日漸興起的新媒體，舊有的電視新聞傳媒已經(jīng)逐漸失寵，提升自我的能力水平，找尋合適的生存方式是現(xiàn)今必不可少的手段，只有此，才能更好的實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播。網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展也讓新媒體的形式變得多樣化，像觸摸、數(shù)字電影等，都具有實(shí)時(shí)性與交互性的優(yōu)勢，使得信息傳播的方式與手段出現(xiàn)了多元化的局面，在新媒體的環(huán)境下，其技術(shù)與電視新聞傳播的結(jié)合，也給電視新聞傳播帶來了很大的改變與創(chuàng)新，且其質(zhì)量也有了很大的突破。當(dāng)然，新聞傳播方式的變化對于電視新聞傳播而言，仍需堅(jiān)持自己的陣地，增加市場份額，用創(chuàng)新的理念去傳播，用平穩(wěn)的態(tài)度去適應(yīng)新的環(huán)境，并對傳播功能進(jìn)行不斷探究分析。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播的現(xiàn)狀

（一）新聞形式單一

在電視新聞傳播過程中，新聞形式較為單一，且相關(guān)新聞節(jié)目的內(nèi)容比較傳統(tǒng)老套，報(bào)道的相關(guān)新聞形式都大致相同，風(fēng)格也毫無變動(dòng)，時(shí)間一長便會讓觀眾感到厭惡，甚至?xí)p少對電視新聞的興趣，而近年來新興網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，其形式較為新穎，也更加吸引觀眾的目光。一般來說，電視新聞傳播的內(nèi)容大多源于百姓生活，且多數(shù)電視媒體都有屬于自己的電視新聞節(jié)目，對相關(guān)有影響力的新聞報(bào)道難免會重復(fù)報(bào)道，而形式的單一與盲目的搬用，只會讓新聞的質(zhì)量下降，也會使得一系列的同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)。這種情況的發(fā)生對于電視新聞傳播的發(fā)展影響是很大的，并且對整個(gè)媒體行業(yè)的大環(huán)境是很不利的，在很大程度上阻礙了電視媒體的發(fā)展。

（二）新聞內(nèi)容更新速度不快

在電視新聞傳播的過程中，其新聞內(nèi)容的更新速度較慢，對于電視新聞來說，其新聞的價(jià)值在于快與新，第一時(shí)間為觀眾傳播最新的新聞資訊，是新聞傳播的基本要求，如若兩者缺其一，新聞就失去了它本身的意義[1]。一般來說，一條電視新聞出現(xiàn)在大眾的面前，需要經(jīng)過各種繁瑣復(fù)雜的過程，但這時(shí)的新聞事件已經(jīng)距離播出的新聞?dòng)幸欢螘r(shí)間了，兩者之間的差距很明顯，但新興媒體發(fā)布信息只需幾分鐘即可，傳播速度可想而知，而人們也能通過手機(jī)隨時(shí)了解信息。與新媒體傳播速度相比，電視新聞傳播還是缺乏時(shí)效性，固定的播出時(shí)間段限制了觀眾的收取速度，導(dǎo)致了在重大新聞事件的報(bào)道中有一定的滯后性，此時(shí)觀眾也會對播出的內(nèi)容失去興趣，從而降低了關(guān)注度。

（三）新聞傳播互動(dòng)性差

與網(wǎng)絡(luò)媒體不同，電視新聞傳播的互動(dòng)性較差，不能很好地滿足觀眾的需求，而觀眾也只能被動(dòng)地接受，不能將自身對新聞事件的看法表達(dá)出來。網(wǎng)絡(luò)媒體很好的規(guī)避了這一劣勢，能夠在極短地時(shí)間內(nèi)讓人們獲取信息，在瀏覽信息的過程中也可以通過編輯信息將自己的看法表達(dá)出來?？梢?，電視新聞傳播與大眾之間還是有一定距離的，在電視新聞傳播的過程中，互動(dòng)性差是比較明顯的，實(shí)時(shí)溝通的不足也阻礙了觀眾表達(dá)自己的想法。雖然電視新聞節(jié)目與其他節(jié)目本質(zhì)相同，但如果缺乏大眾之間的互動(dòng)溝通，將會在很大程度上影響新聞傳播的質(zhì)量與發(fā)展，也不能了解大眾對新聞內(nèi)容的態(tài)度，導(dǎo)致編輯人員對于節(jié)目形式及內(nèi)容無法及時(shí)調(diào)整，不能滿足大眾的需求，傳播也會受到影響。

（四）缺少個(gè)性化服務(wù)

一般來說，電視新聞傳播都是面向大眾化的，且其內(nèi)容制作及方式也是面向大眾的，并不會因?yàn)樘囟ǖ娜嘶蛭锏男枨蠖ジ淖儯鄙僖欢ǖ膫€(gè)性化服務(wù)方式，但新媒體信息的傳播既能夠很好的滿足大眾需求的同時(shí)，也可以根據(jù)特定人的需求去制定專屬的個(gè)性化服務(wù)。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播的對策

（一）提高時(shí)效性

新聞的靈魂便是時(shí)效性，大眾在較短的時(shí)間內(nèi)獲取最新的事件內(nèi)容，時(shí)效性越強(qiáng)，說明其價(jià)值越大，這樣才會讓觀眾提升對節(jié)目的關(guān)注度，從而增加電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。在電視新聞傳播中，為了加速報(bào)道，可采取直播的方式，爭取時(shí)效性，對新聞事件反應(yīng)敏銳，直播時(shí)除了與記者現(xiàn)場連線外，還可邀請專家去分析整個(gè)事件，這將更好地發(fā)揮出電視新聞傳播的功能[2]。當(dāng)然，對于一些特別事件，可采取追蹤報(bào)道的方式，去吸引大眾的目光，讓其迅速掌握整個(gè)事件的進(jìn)展情況，防止出現(xiàn)危害社會的謠言及威脅安全事件的發(fā)生。

（二）豐富傳播內(nèi)容，提升互動(dòng)性

新媒體環(huán)境下，新興媒體的出現(xiàn)會增加社會的輿論力量，如若互動(dòng)性不足也就會減少輿論，因此，必須要提升電視新聞傳播中的互動(dòng)性，保持傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)勢，讓其雜新媒體環(huán)境下更好的發(fā)展，并提升在傳媒行業(yè)中的地位。當(dāng)然，在電視新聞傳播過程中，要清楚地認(rèn)識到媒體傳播的力量與作用，認(rèn)識到新聞素材多樣化的重要性，從而讓新聞內(nèi)容更加真實(shí)客觀，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。當(dāng)然，互動(dòng)的觀念對于電視新聞傳播來說意義重大，特別是在如今的新媒體環(huán)境背景下，為了滿足大眾的需求，電視新聞傳播一定要注重互動(dòng)性及內(nèi)容的豐富性，深入挖掘內(nèi)容的有效性，讓觀眾表達(dá)自身的想法，讓傳播的內(nèi)容更加真實(shí)，更能體現(xiàn)出其現(xiàn)實(shí)意義。

（三）增強(qiáng)人文精神建設(shè)，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式

如今的電視新聞市場競爭激烈，是為了經(jīng)濟(jì)利益甚至丟棄了人文精神建設(shè)。如若要想發(fā)揮新聞傳播的真正價(jià)值，就必須要樹立正確的理念與引導(dǎo)方向，增強(qiáng)人文精神建設(shè)，保證社會的穩(wěn)定發(fā)展[3]。當(dāng)前新媒體的發(fā)展速度較快，電視新聞傳播的內(nèi)容與方式要更加多元化，在滿足大眾需求的同時(shí)也要確保信息的真實(shí)性，充分發(fā)揮電視傳媒自身的優(yōu)勢，樹立人文精神內(nèi)涵，積極創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的方式。當(dāng)然，電視新聞傳播是面向大眾的，其傳播范圍較廣，影響力較強(qiáng)，新聞信息反映著民生，因此，在日常報(bào)道新聞中，傳播的信息中要體現(xiàn)大眾的心聲，時(shí)刻留意大眾的建議，通過創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的方式去加強(qiáng)監(jiān)管力度，使人文精神建設(shè)起到了全面發(fā)展。

三、總結(jié)

在新媒體環(huán)境背景下，新興媒體的出現(xiàn)受到越來越多的人青睞，由于電視新聞傳播的時(shí)效性與互動(dòng)性較差，傳播內(nèi)容較為單一，傳統(tǒng)的新聞傳播媒體已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展的需求，而新興媒體在速度及內(nèi)容上逐漸彌補(bǔ)了這一缺陷。在這一形勢下，為了幫助電視新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須要找尋合適的方式讓傳統(tǒng)電視媒體傳播與新媒體相融合，同時(shí)，借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)去不斷創(chuàng)新傳播方式，像嘗試直播的方式，增加節(jié)目的時(shí)效性與互動(dòng)性，保證新聞信息的權(quán)威性，推動(dòng)電視傳媒的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]蔣茜悅.淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，16（26）：707-707.