胡俊英 李軍

摘? 要? 本文立足于產(chǎn)業(yè)融合和馬拉松熱的時代大背景，從不同角度對沈陽馬拉松運動對沈陽市旅游業(yè)的融合發(fā)展的影響進(jìn)行分析。以沈陽國際馬拉松運動作為實證研究對象，研究其對沈陽市旅游業(yè)的影響，并根據(jù)收集的相關(guān)數(shù)據(jù)，對沈陽國際馬拉松運動對沈陽旅游業(yè)的影響進(jìn)行評析，揭示其中問題，并提出建議，以期促進(jìn)沈陽國際馬拉松運動與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 產(chǎn)業(yè)融合? 沈陽? 馬拉松運動? 旅游業(yè)

中圖分類號：G822.8? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）08-063-03

一、沈陽國際馬拉松運動對沈陽市旅游業(yè)影響的分析

2016年12月26日出臺的《國家旅游局、國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中提到，“體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)?！瘪R拉松運動與城市旅游雖然屬于兩個行業(yè)，但是從二者的本質(zhì)上來說，其都是為了能讓參與者在活動中不斷追求身心健康，僅從這點上看，兩大行業(yè)間是有很多相似之處的。

（一）沈陽國際馬拉松運動簡況

沈陽國際馬拉松是由中國田徑協(xié)會、沈陽市體育局、沈陽市人民政府共同于2015年創(chuàng)辦，已連續(xù)成功舉辦五屆，是東北地區(qū)第一個由央視直播的大型城市馬拉松賽，并獲得“中國馬拉松金牌賽事”榮譽稱號，成為遼寧省內(nèi)著名的馬拉松賽事。

1.沈陽國際馬拉松賽事規(guī)模

賽事初創(chuàng)期（2015—2016年）：2015年，初創(chuàng)的沈陽國際馬拉松運動就設(shè)置了全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松三個小項。首屆賽事就獲得了社會各界的廣泛關(guān)注和稱贊，并獲得國家“銅牌賽事獎”稱號。2016年，沈陽市通過總結(jié)和吸納其他省市的辦賽經(jīng)驗，成功舉辦了中國首屆經(jīng)田協(xié)認(rèn)證的“夜跑”大型城市馬拉松賽，并以“立足沈陽，面向全市的一場盛大的跑步狂歡節(jié)”為主題。本次大賽不但在活動時間上有十足創(chuàng)新，在項目上也有很多改變，即不僅有傳統(tǒng)的全程和半程馬拉松項目，還設(shè)有10千米、迷你跑、家庭跑、情侶跑等項目。眾多項目吸引了來自28個國家和地區(qū)的150000名運動員參賽，并榮獲“中國馬拉松銀牌賽事”之稱。

賽事發(fā)展期（2017—2018年）：2017年，沈陽為馬拉松比賽特別建設(shè)了馬拉松賽道，并在賽事上使用。這在國內(nèi)外的馬拉松賽事上并不多見。此次賽事共分為迷你半程和全程馬拉松兩種賽制，參賽規(guī)模是歷年最大，人數(shù)比以往增加了三分之一。此次馬拉松全面實現(xiàn)了“體育的盛會，市民的節(jié)日”和“打造城市品牌，展示沈陽風(fēng)采”的目標(biāo)，并一舉榮獲國家“金牌賽事獎”。2018年，沈陽國際馬拉松繼續(xù)保持著以往的熱潮，本次賽事共設(shè)馬拉松、半程馬拉松、10千米跑和迷你跑（4千米）四個項目。

賽事成熟期（2019—2020年）：隨著前四屆賽事的成功舉辦，沈陽國際馬拉松已進(jìn)入發(fā)展成熟期。2019年的賽事，共計有18個國家及地區(qū)的20000余名選手參賽，國內(nèi)選手來自27個省份的166個市。此外，本次沈馬還將陸續(xù)舉辦“沈馬帶你領(lǐng)略別樣沈陽”、官方兔子公布、新中國成立70周年宣言征集、沈馬五年記憶跑者專訪故事集、尋找共和國同齡跑者、沈馬進(jìn)場館、沈馬進(jìn)社區(qū)、明星運動員見面會、馬拉松博覽會等活動。2020年，新冠疫情襲擾全國，疫情對各行各業(yè)都產(chǎn)生極大的沖擊。3月31日，國家體育總局下發(fā)通知要求，“今后一段時間內(nèi)，馬拉松等大型活動、體育賽事等人群聚集性活動暫不恢復(fù)?！鄙蜿柺畜w育局根據(jù)疫情防控形勢和總局要求，重新對賽事進(jìn)行了規(guī)劃和預(yù)案，但由于時間、安全等因素，由此聯(lián)合“悅跑圈”開展了線上馬拉松、線上馬博會和官方訓(xùn)練營等活動。

沈馬線上跑設(shè)3千米、5千米、10千米、半程馬拉松及全程馬拉松五個項目，在APP開通報名24小時內(nèi)就有超過5萬人報名，最終報名人數(shù)為373585。這令沈馬成為自疫情以來國內(nèi)參與人數(shù)最多的線上賽之一。

2.沈陽國際馬拉賽道設(shè)置

不同地方的馬拉松賽道的設(shè)置都具有不同的特點，如鐵木真國際極限馬拉松挑戰(zhàn)賽有很大一部分賽段設(shè)置在草原上;北極馬拉松以凍結(jié)的冰面為賽道;撒哈拉沙漠馬拉松則是以沙漠和高溫為主要特點。

沈陽國際馬拉松不管是賽道的長度，還是賽道的沿途風(fēng)景都是符合國際田聯(lián)的基本要求的，同時也兼具自身特色。2015年，第1屆沈陽國際馬拉松賽道的起點和終點分別設(shè)置在北陵公園南門和奧體中心南門，途徑北陵大街、青年大街、南京南街這三條主要街道和市政府廣場、彩電塔、青年公園、遼寧工業(yè)展覽館等標(biāo)志性建筑。如此設(shè)計不僅能讓跑者感受到沈陽特有的文化內(nèi)涵和改革開放以來的老城區(qū)特色，還能感受到近年來沈陽在城建、環(huán)保、時尚、體育等方面的建設(shè)豐碩成果和秀美的自然風(fēng)光。2017年，第3屆沈陽國際馬拉松賽事改道，起點和終點都設(shè)置在奧體中心南門，并利用渾河灘地形成西起勝利橋、東至新立堡橋的環(huán)形賽道。如此設(shè)計使得跑者在比賽時是以渾河為中心繞圈進(jìn)行的，這樣不僅突出展現(xiàn)了沈陽母親河——渾河兩岸的美麗風(fēng)光和城市地標(biāo)建筑，也給參賽選手帶來了清新、舒適的奔跑體驗。除此之外，沈陽市政府為迎合沈陽國際馬拉松賽事而斥巨資進(jìn)行城市建設(shè)工程，重點對渾河濱水馬拉松賽道、沿途雕塑景觀、標(biāo)志性建筑物周圍的綠化進(jìn)行了改造和完善。

（二）沈陽國際馬拉松對沈陽市旅游業(yè)的影響分析

1.沈陽國際馬拉松運動對沈陽市游客量、旅游收入的影響

沈陽國際馬拉松運動對旅游人數(shù)和旅游收入的影響較大，旅游人數(shù)和旅游收入在普遍意義上是呈正相關(guān)關(guān)系分布的。自2015年沈陽國際馬拉松舉辦以來，沈陽市接待游客和旅游收入總量持續(xù)增長。2015年，沈陽市共接待國內(nèi)游客5654.5萬人，獲得旅游總收入497.1億元。據(jù)沈陽市省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年沈陽市接待國內(nèi)旅游者8175.5萬人次，比上年增長14.1%，旅游收入同比增長15.4%。在舉辦了三屆沈陽國際馬拉松后，2018年來沈旅游的人數(shù)比2015年增加了約2000萬人，旅游收入比2015年增加了近200億元。沈陽國際馬拉松運動在遼寧省會沈陽舉行，參賽運動員達(dá)到20000名，人數(shù)較多，規(guī)模較大。沈陽國際馬拉松運動的成功舉辦，不論是對沈陽市還是遼寧省的旅游收入，無疑都產(chǎn)生了較大的影響。

2.沈陽國際馬拉松運動對沈陽市入境旅游的影響

馬拉松運動作為一種特殊的、重要的體育旅游資源，其成功舉辦大大推進(jìn)了沈陽市旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)沈陽市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“2018年沈陽市接待入境過夜旅游者819121人次，同比增長18%;入境過夜旅游者中外國國籍人員632930人次，同比增長17.5%;港澳臺同胞86022人次，同比增長28.9%。入境過夜旅游者平均旅游天數(shù)為3.4天，且入境過夜旅游者的人均花費從233.56美元/人/天增加到2450.02美元/人/天?！庇纱瞬浑y看出，沈陽國際馬拉松運動的舉辦對拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)消費的效果顯著，同時也為國際友人展示了沈陽人的風(fēng)采。

3.沈陽國際馬拉松對沈陽市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的影響

舉辦馬拉松運動不僅可以促進(jìn)城市旅游支持系統(tǒng)建設(shè)進(jìn)程的加快，還能帶動以馬拉松運動為中心的一系列的基礎(chǔ)建設(shè)，如交通設(shè)施、場館建設(shè)與其他服務(wù)接待設(shè)施的建設(shè)，同時完善市政工程建設(shè)，提高城市旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量和接待水平。體育和旅游的有機(jī)結(jié)合對改善基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。民間有句俗語：“要想富，先修路。”可見交通等基礎(chǔ)設(shè)施的改善、升級對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是多么重要。服務(wù)業(yè)等接待場所設(shè)施的完善對加快城市旅游業(yè)的發(fā)展是大有益處的。此外，舉辦馬拉松運動能在很大程度上促進(jìn)城市環(huán)境的綜合治理水平，提高城市人口素質(zhì)，把良好的市容面貌展示在世人面前。

沈陽市政府為舉辦沈陽國際馬拉松運動投入了大量人力、物力和財力到交通設(shè)施、市政工程建設(shè)、景觀開發(fā)維護(hù)等方面。這些投入為沈陽國際馬拉松運動的成功舉辦起到了強有力的支撐作用，而這也換來了多方面經(jīng)濟(jì)效益的提升，從而促進(jìn)體育與旅游的融合發(fā)展。

4.沈陽國際馬拉松對沈陽市旅游形象的影響

利用某知名搜索引擎，首先搜索以“遼寧省”為關(guān)鍵詞的詞條，然后在搜索結(jié)果中輸入“沈陽市”進(jìn)行搜索，最后在前一步搜索結(jié)果中輸入“沈陽國際馬拉松運動”得到的搜索結(jié)果。在眾多有關(guān)遼寧的信息中，沈陽國際馬拉松運動占比0.98%，說明沈陽國際馬拉松對遼寧省的旅游形象做出了一定貢獻(xiàn)。沈陽國際馬拉松運動信息所占沈陽市詞條的搜索比例為1.3%，說明沈陽國際馬拉松運動對沈陽市的影響較為突出。從整體層面來看，沈陽國際馬拉松運動的成功舉辦，有效提升了遼寧省和沈陽市的旅游形象。

二、沈陽馬拉松運動與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

（一）多措并舉加快政策融合

政府及相關(guān)管理部門需激活體制，釋放出制度潛力。具體來看，應(yīng)做到如下幾點：明確政府、旅游、文化和體育等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)管轄部門的職責(zé)權(quán)限;明確政府、市場及社會資本力量的角色定位;對沈陽市旅游、體育及文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)部門進(jìn)行政策融合，制定科學(xué)合理的制度;積極出臺融合后的政策與制度，形成獨有的沈陽馬拉松與旅游產(chǎn)業(yè)融合制度體系，避免政策制度的“碎片化”，保障政策的傳播時效性、落實性，為沈陽市馬拉松運動與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供良好的政策制度環(huán)境。

（二）獨特文化提升文化融合

將沈陽馬拉松運動和旅游產(chǎn)業(yè)與文化節(jié)慶活動等進(jìn)行有機(jī)融合，由此帶動可觀的經(jīng)濟(jì)和社會效益。大力發(fā)展馬拉松運動和旅游相關(guān)的文化節(jié)慶活動，如在沈陽一些少數(shù)民族節(jié)日（西遷節(jié)、抹黑節(jié)、非遺節(jié)）、冰雪旅游節(jié)和國際旅游節(jié)等節(jié)慶活動上融合現(xiàn)代化元素和當(dāng)?shù)靥厣幕?。多元化的文化?jié)慶活動可以吸引大量的海內(nèi)外游客，讓其參與到馬拉松運動中，延長他們在沈陽市內(nèi)景區(qū)的停留時間，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，為沈陽市馬拉松運動與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供更好的契機(jī)。

（三）媒介合作強化市場融合

以抖音App為例，其目前是國內(nèi)短視頻APP的佼佼者，屬于社交類軟件。通過抖音APP用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品，然后分享給平臺上的其他人，這可以結(jié)識很多志同道合的朋友?，F(xiàn)如今，不僅是個人樂于使用抖音來分享個人，一些官方機(jī)構(gòu)看到這里巨大的宣傳效應(yīng)，也開始建立自己的官方抖音號，如沈陽市馬拉松運動就可利用抖音APP及相關(guān)短視頻APP來圈粉，前期錄制沈陽馬拉松運動宣傳視頻，中期錄制沈陽馬拉松運動培訓(xùn)和競技視頻，后期邀請國內(nèi)頂尖運動員來做廣告，或是利用抖音進(jìn)行短視頻或直播在線講解，吸引一批跑友作為精準(zhǔn)粉絲。在文化宣傳上面可以聘請如抖音“口紅一哥”李佳琦來進(jìn)行宣傳，對沈陽馬拉松運動和旅游產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)做詳細(xì)介紹。隨著5G時代的到來，短視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)出多極化趨勢，成為人們的基礎(chǔ)生活形式以及內(nèi)容傳播的絕對主力。由此可以確定，與新媒體的合作強化市場融合，注定能將沈陽市馬拉松與旅游產(chǎn)業(yè)推向一個新的高度。

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