【摘要】影視戲劇藝術(shù)作為文化傳播的載體，是傳承文化的重要方式。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，戲劇藝術(shù)的傳播呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，影響了影視戲劇藝術(shù)的傳播。這種新的特點(diǎn)對于影視戲曲藝術(shù)的傳播既產(chǎn)生了有利影響，同時(shí)，也產(chǎn)生了一些新的問題，借助新媒體，影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化和大眾化發(fā)展，不僅更好地迎合了大眾的需求，還走進(jìn)了人民群眾的生活，但也導(dǎo)致了影視戲劇藝術(shù)缺乏深層次的文化內(nèi)涵?；诖?，本文以秦腔藝術(shù)為切入點(diǎn)，探索影視戲劇藝術(shù)和傳播的現(xiàn)代化與大眾化趨勢。

【關(guān)鍵詞】影視戲劇藝術(shù);傳播;現(xiàn)代化;大眾化;趨勢

【中圖分類號】J905? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）48-0067-02

進(jìn)入新時(shí)期，我國社會的方方面面都在不斷發(fā)生變化，在物質(zhì)生活不斷豐富的當(dāng)下，人們的精神追求越發(fā)多樣化，越來越多的娛樂形式豐富了社會大眾的生活。信息化時(shí)代背景下各種新媒體不斷涌現(xiàn)，加快了信息傳播和交流的速度。影視戲劇文化藝術(shù)隨著新媒體的出現(xiàn)快擴(kuò)大影響力，以新媒體為載體，擁有了更為豐富的傳播手段，促進(jìn)了影視戲劇藝術(shù)的傳播和發(fā)展，影視戲劇藝術(shù)的在傳播過程中也呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)，也出現(xiàn)了新問題。因此需要對這些問題和特點(diǎn)進(jìn)行探索，才能更好地研究影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化趨勢，更好地推動(dòng)影視戲劇藝術(shù)的傳播。

一、當(dāng)前時(shí)代背景下影視戲劇藝術(shù)傳播的問題

一是內(nèi)容接收的碎片化。新媒體的出現(xiàn)加快了信息傳播的速度，轉(zhuǎn)變了信息獲取和接受的方式?；谶@樣的時(shí)代背景下影視戲劇藝術(shù)的傳播體量更小，而影視戲劇藝術(shù)作為表達(dá)思想和情感的重要藝術(shù)形式，需要受眾通過觀看其完整內(nèi)容，才能表達(dá)其傳遞的思想。以秦腔藝術(shù)為例，在新媒體傳播視域下，借助各種短視頻，人們能夠觀賞秦腔藝術(shù)中的片段內(nèi)容，這種碎片化的內(nèi)容，雖然能夠幫助人們了解秦腔藝術(shù)的相關(guān)知識，但無法通過碎片化的內(nèi)容探討其表達(dá)的思想內(nèi)涵。因此，這種內(nèi)容碎片化的傳播方式，無法展現(xiàn)戲劇藝術(shù)的文化內(nèi)涵，影響了戲劇藝術(shù)的傳承，導(dǎo)致人們只能理解秦腔藝術(shù)這種形式，卻難以通過碎片化的內(nèi)容明確其文化內(nèi)涵。

二是戲劇藝術(shù)的同質(zhì)化。當(dāng)前的信息化時(shí)代背景下，社會生活節(jié)奏越來越快，更多的人利用碎片化的時(shí)間接收信息，在這種現(xiàn)狀下，影視戲劇藝術(shù)為了提高影響力，加快傳播速度。對于影視戲劇藝術(shù)的內(nèi)容深度打磨不夠，在長期的發(fā)展過程中形成了一套固有的模式，這種固有的模式忽略了戲劇藝術(shù)的藝術(shù)內(nèi)涵。秦腔藝術(shù)需要表演者融入情感，結(jié)合戲劇故事融入文化內(nèi)涵，但在新媒體傳播的過程中，原創(chuàng)的秦腔藝術(shù)越來越少，大多數(shù)新媒體在互聯(lián)網(wǎng)上隨處搬運(yùn)請教戲劇內(nèi)容，同樣的內(nèi)容會在各個(gè)媒體上反復(fù)出現(xiàn)，因此導(dǎo)致戲曲藝術(shù)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，受眾長期接受這種重復(fù)的內(nèi)容，會對影視戲劇藝術(shù)產(chǎn)生厭煩和抵觸的心理，不利于藝術(shù)的傳播和發(fā)展。

二、探討影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化趨勢意義

文化的傳播需要媒介實(shí)現(xiàn)，信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)的融合，使得媒介屬性的拓展力不斷增強(qiáng)，在推動(dòng)戲劇文化藝術(shù)的過程中起到了舉足輕重的作用。新媒體時(shí)代的信息內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)。而秦腔這種古老的藝術(shù)，風(fēng)格、內(nèi)容、形式都有著深刻的文化內(nèi)涵。在新媒體下，秦腔藝術(shù)的傳播者對于秦腔藝術(shù)的內(nèi)容深度關(guān)注度逐漸削弱，關(guān)注秦腔藝術(shù)在新媒體傳播的“點(diǎn)擊量”“數(shù)據(jù)”，并且將之作為商業(yè)盈利的手段，這種出發(fā)點(diǎn)違背了藝術(shù)生產(chǎn)的傳播規(guī)律，導(dǎo)致秦腔成為新媒體的“奴隸”，大眾化娛樂背景下，甚至對秦腔藝術(shù)出現(xiàn)惡搞，使得秦腔藝術(shù)低俗化，難以保留戲劇藝術(shù)作品中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，影視劇也無法展現(xiàn)精神內(nèi)涵，基于這樣的問題和現(xiàn)狀探索影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化趨勢，能夠更好地利用新媒體和新技術(shù)，利用其傳播優(yōu)勢和媒體優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳播，使影視戲劇藝術(shù)能夠呈現(xiàn)出更為深厚的文化內(nèi)涵。

三、影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化趨勢分析

（一）影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化特點(diǎn)

1.影視戲劇藝術(shù)越發(fā)注重商業(yè)價(jià)值導(dǎo)致藝術(shù)內(nèi)涵逐漸變淡。在當(dāng)前時(shí)代背景下，各種數(shù)字技術(shù)以及電影工業(yè)的不斷發(fā)展，加快影視戲劇藝術(shù)內(nèi)容的制作，并且借助新媒體實(shí)現(xiàn)了快速傳播，而影視戲劇藝術(shù)文化屬于大眾文化的一類，與精英文化有著較大的區(qū)別，借助新媒體的助推影視戲劇藝術(shù)大眾化趨勢越發(fā)明顯，為了迎合大眾口味，符合大眾審美，影視戲劇藝術(shù)在制作的過程中形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出一部作品，這些作品能夠在視覺感官上給予大眾良好的視覺感受，但缺失了文化精神內(nèi)涵。投資方在制作投資的過程中，也忽視了其文化內(nèi)涵的探索，導(dǎo)致影視戲劇藝術(shù)的商業(yè)氣息越發(fā)濃厚，影視戲劇藝術(shù)逐漸成為商業(yè)盈利的重要手段。秦腔藝術(shù)作為優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，在傳播的過程中，只有關(guān)注其精神內(nèi)涵，才能體現(xiàn)出其藝術(shù)屬性，以此實(shí)現(xiàn)秦腔藝術(shù)的文化傳承與發(fā)展。

2.影視戲劇藝術(shù)作品對原創(chuàng)性的關(guān)注度不高。信息化時(shí)代背景下，快餐文化影響力越發(fā)強(qiáng)大，加之社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推，影視戲劇藝術(shù)文化逐漸成為商業(yè)領(lǐng)域的角逐之地。投資商為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，只追求影視戲劇藝術(shù)作品的制作速度和宣發(fā)。加之市場競爭壓力大，投資方更多地關(guān)注市場份額和名利，但優(yōu)秀的影視戲劇藝術(shù)需要時(shí)間沉淀，在追逐商業(yè)利益的過程中，對于原創(chuàng)作品缺乏足夠耐心，大多數(shù)投資商在看到同類型的影視戲劇藝術(shù)成功后，便會盲目跟風(fēng)。秦腔戲劇藝術(shù)經(jīng)過千年歷史沉淀，在當(dāng)前時(shí)代進(jìn)行傳播的過程中，也需要?dú)v經(jīng)時(shí)間沉淀方能顯現(xiàn)出其文化內(nèi)涵。但在當(dāng)前的時(shí)代背景下，越來越多的制作人和投資商，只關(guān)注秦腔這種藝術(shù)形式，忽略了對藝術(shù)形式背后的文化內(nèi)涵探討，導(dǎo)致秦腔藝術(shù)作品原創(chuàng)性缺失。

3.影視戲劇藝術(shù)在傳播過程中通過追捧明星獲取經(jīng)濟(jì)效益。隨著影視戲劇藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和工業(yè)的完善，投資方或制作者為了經(jīng)濟(jì)利益，經(jīng)常會在宣傳上或者在內(nèi)容制作上制造明星效應(yīng)，通過明星的帶動(dòng)帶來經(jīng)濟(jì)效益。受這種風(fēng)氣的影響，大多數(shù)戲劇藝術(shù)模仿影視藝術(shù)，導(dǎo)致戲劇藝術(shù)無法展現(xiàn)其文化內(nèi)涵。秦腔藝術(shù)本身是注重其內(nèi)涵和思想價(jià)值的藝術(shù)形式，但在資本的助推下，秦腔藝術(shù)領(lǐng)域也出現(xiàn)了越來越多的“明星”，雖然通過秦腔藝術(shù)家的帶動(dòng)能夠更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)戲劇文化的發(fā)展，但由于受商業(yè)思維和資本的影響，越來越多的“秦腔明星”將主要精力放在戲劇效果的宣傳上，而忽略了戲劇文化和精神內(nèi)涵的探索。加之影視戲劇的產(chǎn)業(yè)不斷完善，電影工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使得影視戲劇藝術(shù)作品能夠?qū)崿F(xiàn)快速的復(fù)制和生產(chǎn)，更難以體現(xiàn)出秦腔文化藝術(shù)的內(nèi)涵。

（二）影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化趨勢思考

1.彰顯戲劇藝術(shù)的人文性，體現(xiàn)作品藝術(shù)價(jià)值。影視戲劇藝術(shù)在傳播的過程中逐漸趨向于現(xiàn)代化和大眾化，這種特點(diǎn)迎合了大眾的審美需求，但作品本身的藝術(shù)性逐漸缺失。因此，在當(dāng)前的時(shí)代背景下進(jìn)行影視戲劇藝術(shù)的傳播，在符合大眾審美的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)符合影視戲劇藝術(shù)作品傳播的規(guī)律，確保影視戲劇藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展，為大眾提供更為豐富的精神養(yǎng)料。基于這樣的認(rèn)知，在影視戲劇藝術(shù)傳播的過程中，要賦予藝術(shù)作品更多的人文內(nèi)涵，體現(xiàn)出藝術(shù)作品的“育人功能”，使大眾在觀看影視戲劇藝術(shù)的過程中不僅是這種形式的感染，更能在觀看影視戲劇藝術(shù)的同時(shí)受到精神和情感的熏陶。在秦腔藝術(shù)傳播的過程中，創(chuàng)作者首先要進(jìn)行創(chuàng)作，把握秦腔藝術(shù)作品的內(nèi)涵和主題，分析當(dāng)前時(shí)代大眾審美需求的變化，這樣才能在迎合大眾審美需求的基礎(chǔ)上，使秦腔藝術(shù)展現(xiàn)出新的特點(diǎn)，同時(shí)也能體現(xiàn)出其文化內(nèi)涵。

2.充分運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)深化作品內(nèi)涵?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，實(shí)現(xiàn)了影視戲劇藝術(shù)的快速傳播與發(fā)展，影視戲劇藝術(shù)的影響力越來越大，逐漸成為大眾娛樂的主要方式之一。在這樣的時(shí)代背景下，影視戲劇藝術(shù)在傳播的過程中要充分運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)使作品的形式很和內(nèi)容更加多元化，使其內(nèi)容更加精良，更好地滿足大眾對于影視戲劇藝術(shù)的需求。秦腔戲劇藝術(shù)在傳播的過程中，更要利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，更好地傳承和保護(hù)秦腔戲曲藝術(shù)，例如，通過現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)對瀕臨失傳的秦腔藝術(shù)進(jìn)行錄音錄像保存，這樣能夠使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以另一種形式進(jìn)行傳承。另一方面，也可以利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)對秦腔藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，是京郊文化藝術(shù)的傳播更符合當(dāng)下的社會時(shí)代需要，這樣才能促進(jìn)秦腔藝術(shù)的傳承與發(fā)展。在此過程中，影視戲劇藝術(shù)都能通過這樣的創(chuàng)新獲得靈感，更好地實(shí)現(xiàn)形式戲劇藝術(shù)的傳播。

3.正確看待明星效應(yīng)。對于大眾來說，接受影視戲劇藝術(shù)，不僅關(guān)注影視戲劇藝術(shù)表達(dá)的內(nèi)容，更要辯證地看待明星效應(yīng)帶來的影響。認(rèn)識到明星是為影視戲劇藝術(shù)內(nèi)容服務(wù)的制作者之一，有了這樣的正確認(rèn)知，才能更好地關(guān)注影視戲劇藝術(shù)本身。此外，明星本身也要為傳承優(yōu)秀的影視戲劇藝術(shù)而負(fù)責(zé)，這樣才能歷經(jīng)時(shí)間的沉淀，提高影視戲劇藝術(shù)的可觀賞性和影視戲劇藝術(shù)的文化內(nèi)涵。秦腔戲劇藝術(shù)在當(dāng)前的時(shí)代背景下進(jìn)行傳播，需要借助明星擴(kuò)大影響力，同時(shí)明星也要弱化自己的明星效應(yīng)，將引導(dǎo)與宣傳的重點(diǎn)放在秦腔藝術(shù)本身，這樣才能利用明星效應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)秦腔藝術(shù)的發(fā)展，從而推動(dòng)影視戲劇藝術(shù)的發(fā)展。

新媒體時(shí)代，影視戲劇文化藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化趨勢，使得影視戲劇藝術(shù)傳播迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨一系列挑戰(zhàn)。因此，影視戲劇藝術(shù)傳播在新的時(shí)代背景下也要順應(yīng)其傳播規(guī)律，關(guān)注影視戲劇藝術(shù)本身的文化內(nèi)涵其精神價(jià)值，這樣才能使飲食戲劇藝術(shù)作品經(jīng)過時(shí)間的沉淀成為文化經(jīng)典，更好地實(shí)現(xiàn)文化與藝術(shù)的傳承與弘揚(yáng)，更好地推動(dòng)社會主義社會的精神文明建設(shè)，使我國成為社會主義文化強(qiáng)國。

參考文獻(xiàn)：

[1]張湘鋒.影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化趨勢探討[J].新聞傳播，2018，（10）：38-39.

[2]贠佳鈺.媒介背景下秦腔的新媒體傳播樣態(tài)及特點(diǎn)研究[D].陜西師范大學(xué)，2018，（11）.

[3]王鈺博，曹小榮，劉開源.影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，（05）：112.

[4]李法亮，楊施敏，許寧.影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化趨勢[J].大眾文藝，2015，（20）：212.

作者簡介：

姚彩虹，女，漢族，甘肅華亭人，大專學(xué)歷，研究方向：戲曲。