楊陽

摘要：群眾文化，很多人給予的定義便是自改革開放以來，國家很注重傳統(tǒng)文化的發(fā)展，很多城里人認為，傳揚傳統(tǒng)文化應該是農村人做的，但其實，傳播我國傳統(tǒng)文化，是每一個人應該做的，現階段，我國的群眾文化已經一步步的走向衰竭。我國自古以來都是一個農業(yè)發(fā)展的大國，而農村群眾文化的發(fā)展也是傳統(tǒng)文化的基礎。

關鍵詞：群眾文化;藝術創(chuàng)新;發(fā)展方向;措施

一、導言

伴隨著社會經濟水平的穩(wěn)步發(fā)展，人民生活水平也在不斷的提高，隨著時間的不斷流逝，社會環(huán)境也在發(fā)生著不小的變化，許多傳統(tǒng)文化都漸漸的消失。作為新時代主人的我們，要繼續(xù)把優(yōu)良的傳統(tǒng)文化傳承下去，而群眾文化在新時代的帶領下，也更加的多元化。

二、塑造群眾文化藝術形象

群眾文化藝術創(chuàng)新出發(fā)點是形象塑造，首先要制定形象戰(zhàn)略與形象定位，如何在群眾中塑造穩(wěn)定、永恒、積極的形象是群眾文化藝術創(chuàng)新發(fā)展的基本出發(fā)點。其次，要進行具體的形象設計。按照通俗易懂、醒目易記憶，人性化與個性化相結合，科學性與藝術性相結合的原則，通過創(chuàng)意將群眾文化藝術創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略思想與設計結合起來。要對群眾文化的活動名稱、商標、圖案、色彩、字體、標識、廣告、團隊、成員、信譽、價值理念、活動模式、規(guī)模、成長環(huán)境、舞臺形象、效率形象、服務形象等藝術形象要素進行合理的設計與表達。要力爭遵循文化活動開展、傳播規(guī)律和廣大人民群眾對文化活動的喜好與偏愛心理，以貼近生活、服務群眾、弘揚文化、提升品質為宗旨，在搞好市場調查研究，科學進行文化活動定位的基礎上，增加文化活動的吸引力，使文化活動藝術成為當地群眾喜愛的、津津樂道的主要文化消費內容之一;要保持藝術活力，以文化活動帶動品牌推廣;要認識到形象塑造過程中的種種困難，從細致、細微處著眼，通過不懈的努力去經營與建設，最終要獲得群眾的充分信任，方可稱之為一個卓越的群眾文化藝術形象。群眾文化藝術形象設計應堅持如下原則：一是創(chuàng)新性原則?；顒用Q和標識圖案貴在標新立異，具有獨特的個性和不落俗套，這樣才有利于宣傳藝術活動;缺少個性與特色的形象設計直接導致群眾文化活動的創(chuàng)意無法得到實現。二是傳播性原則。名稱及標識等是群眾文化活動組織對外交流、進行經營宣傳的重要途徑，因此，要突出“意美、音美、形美”這“三美原則’，。形象標識要蘊涵美感、富有感召力，形成獨特的視覺化語言，產生強烈的視覺沖擊力;三是理念性原則。群眾文化藝術要能傳遞群眾文化活動組織創(chuàng)立的基本宗旨與社會責任和使命，即以服務廣大人民群眾為理念，以人為本，追求完美、信任、愉悅、忠誠、真實、自然、和諧，以提高人民大眾的精神文化素質、樹立社會新風為理念;四是文化導向性原則。文化是群眾文化活動品牌的出發(fā)點與立足點，品牌名稱及標識是品牌文化含義的集中體現與表達;五是情感導向性原則。群眾文化活動品牌的形象要以群眾的認可與接受為前提，以群眾喜愛的形式進行包裝與形象設計。第三，加強群眾文化活動形象的宣傳管理。根據形象的相關理論與方法，在形象的創(chuàng)作、設計、展示和結果反饋等各階段，定期對形象進行跟蹤調查。要不斷創(chuàng)造差異性，明確群眾文化藝術發(fā)展的定位，體現群眾文化活動開展的核心價值，以提高文化活動藝術在群眾心目中的地位。

三、培育與塑造群眾文化藝術品牌

高度重視群眾文化活動品牌的建設，著力擴大品牌的影響力。品牌培育與塑造的主要途徑：一是圍繞特色塑造品牌;二是挖掘內涵提升品牌;三是豐富載體打響品牌;四是加強體制改革和機制創(chuàng)新。同時，要不斷創(chuàng)新運營模式，搭建發(fā)展平臺，創(chuàng)新開發(fā)手段，打造文化精品，創(chuàng)新體制機制，強化人才支撐。品牌有很多種類，按知名度和輻射區(qū)域可劃分為地區(qū)品牌、國內品牌;按品牌來源可劃分為自有品牌、外來品牌、組合品牌;按生命周期可分為短期品牌、長期品牌;按原創(chuàng)性與延伸性可分為母品牌、子品牌;按特性可劃分為個人品牌、產品品牌、國家品牌、國際品牌等。僅從商業(yè)產品品牌發(fā)展的歷程而言，世界品牌發(fā)展主要經歷了四個階段：第一個階段是1874-1929年，這時期是品牌管理的興起階段;第二個階段是1930-1945年，品牌經理出現階段;第三個階段是1946-1985年，這時期是品牌研究與管理方式成熟的階段;第四個階段從20世紀80年代至今，是品牌整合管理方式階段。群眾文化活動品牌的形成一般經歷了品牌創(chuàng)建、品牌展示、品牌評價、品牌延伸等發(fā)展階段。品牌的形成并非一日之功，是人民群眾長期在生產實踐過程中積累起來的、有著深厚文化積淀、經久不衰，擁有一定知名度與發(fā)展?jié)摿Φ钠放?。群眾文化活動品牌的形成需要有先進的思想理念、較高的文化活動水平和社會各方面的大力支持與協(xié)調。群眾文化活動品牌包括了群眾文化活動形式、內容與活動風格等要素;品牌節(jié)目是維系一個群眾文化活動的關鍵要素，沒有杰出的品牌節(jié)目設計和精彩的內容創(chuàng)作，就不可能有優(yōu)秀的品牌，而品牌包裝設計與品牌建設也有著不可分割的聯系。品牌的塑造是一項系統(tǒng)工程，反映品牌塑造的指標應該是明確的、可量化的、可完成的、現實的和具有一定的時效性。對于品牌生存的環(huán)境，可以從政治、經濟、社會與科技環(huán)境等方面加以分析。

四、結束語

群眾文化活動具有活動內容的豐富性、開展活動的長期性、活動方式的獨創(chuàng)性和表現方式的藝術性等特征，群眾文化藝術具有旺盛的生命力和群眾基礎，成為滿足人民群眾文化需求、構建公共文化服務體系重要的組成部分。對群眾文化工作進行發(fā)展和建設是文化工作能夠開展的基礎，也是文化事業(yè)進行建設的一個重點，群眾文化藝術創(chuàng)新發(fā)展是新形勢下開展文化工作的必然要求。

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