梁立欣

摘要：隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)的營銷商的營銷方法及消費(fèi)者的消費(fèi)方式都發(fā)生非常大的轉(zhuǎn)變，有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持人們覺得愈加的方便。在電子商務(wù)平臺(tái)支持下，網(wǎng)絡(luò)營銷覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，利用互聯(lián)網(wǎng)營銷農(nóng)產(chǎn)品，有利于改善傳統(tǒng)營銷方式的不足，極大程度上拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展、提高農(nóng)民生活水平具有重要作用。筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)就“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行研究分析，供參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代;農(nóng)產(chǎn)品營銷;經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在新時(shí)代下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快，促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的加入，從而引起新的營銷模式。目前，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的支撐之下，有很大的上升空間，在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)過程中，應(yīng)不斷探索因互聯(lián)網(wǎng)的介入，而逐漸優(yōu)化的農(nóng)業(yè)新模式，不斷提升農(nóng)業(yè)營銷效果，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的概念簡析

對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之下，為現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步提供了有力保障，而從實(shí)質(zhì)角度來講，是一直結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)地新經(jīng)濟(jì)模式。針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為重點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，有效對(duì)當(dāng)前社會(huì)生產(chǎn)的各生產(chǎn)要素進(jìn)行統(tǒng)一且合理的資源整合，以此讓相應(yīng)的生產(chǎn)要素能夠具有網(wǎng)絡(luò)特性，這樣可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的一體化發(fā)展要求。

在當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)營銷方式發(fā)生較大的改變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被有效地運(yùn)用在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障，而且為我國農(nóng)業(yè)資源的有效應(yīng)用和優(yōu)化能夠提供保障。而且也能增強(qiáng)我國的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展積極性和活躍度，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)的重要過程，使得農(nóng)產(chǎn)品營銷在新生產(chǎn)供應(yīng)和營銷產(chǎn)業(yè)鏈下得到全面且有效地發(fā)展，這可以進(jìn)一步確保我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展，也能滿足農(nóng)業(yè)發(fā)展模式逐漸向智能化、電子商務(wù)的信息化角度不斷的發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)副產(chǎn)品需求量增加

隨著國民經(jīng)濟(jì)水平與人均收入的普遍提高，國民對(duì)物質(zhì)生活的要求也在不斷提高，人們的飲食思維與飲食習(xí)慣逐漸打破了傳統(tǒng)限制，精細(xì)食物和深加工食品的需求量呈逐年上升趨勢(shì)。精細(xì)食物與深加工食品均以農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，這就導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品需求量的不斷增加，尤其是肉、蛋、奶、水果、羊絨、鴨絨等產(chǎn)品。

（二）主食產(chǎn)品需求量下降

由于國民對(duì)動(dòng)物性、植食性產(chǎn)品的需求量上升，所以水稻、小麥等主食類產(chǎn)品的需求量不斷下降，且這種需求趨勢(shì)在未來很長一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生改變。大致原因?yàn)槿藗兪杖胩岣?，可選擇性增多，物質(zhì)生活需求從“吃飽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋硎堋?，紅薯、馬鈴薯、肉類、蔬菜等食品逐漸成為新型“主食”。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

（一）建立完善的網(wǎng)絡(luò)營銷思想，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整

在新時(shí)代背景環(huán)境下，想要良好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的機(jī)遇，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平，那么就是必須要積極的轉(zhuǎn)變農(nóng)戶以往的農(nóng)產(chǎn)品的營銷思想，使得農(nóng)戶可以運(yùn)用新的營銷形式來實(shí)現(xiàn)自身穩(wěn)定發(fā)展的要求。對(duì)此政府和相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，以幫助和扶持農(nóng)戶，增強(qiáng)的認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷，并開展網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳教育，使得更多農(nóng)戶能夠明確互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性，并形成網(wǎng)絡(luò)營銷思想，進(jìn)而在領(lǐng)導(dǎo)人的增強(qiáng)引導(dǎo)下，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）提升產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)揮品牌效應(yīng)

產(chǎn)品質(zhì)量是保證自身在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位的關(guān)鍵因素，只有質(zhì)量較高的農(nóng)產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者的青睞。第一，農(nóng)民要將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程納入標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，制定統(tǒng)一的加工標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)與包裝規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)等，從而有效提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。第二，由于網(wǎng)絡(luò)營銷存在一個(gè)十分明顯的缺陷是消費(fèi)者無法直接接觸產(chǎn)品，所以可能會(huì)因?yàn)椴恍湃萎a(chǎn)品質(zhì)量而拒絕購買，為了降低消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的擔(dān)憂，農(nóng)民可以將標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)過程錄制成視頻上傳至平臺(tái)，如此不僅能夠吸引消費(fèi)者，還能促使農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)。第三，網(wǎng)絡(luò)營銷具有信息傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)且信息覆蓋率高的優(yōu)點(diǎn)，農(nóng)民應(yīng)充分發(fā)揮這些優(yōu)點(diǎn)，構(gòu)建屬于自己的品牌，形成品牌效應(yīng)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品宜傳推廣力度，向消費(fèi)者傳遞更多信息，有利于獲得較高的知名度與消費(fèi)者信任感，對(duì)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額具有積極影響。

（三）大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)人才

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，專業(yè)人才是推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分，若想真正推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”模式發(fā)展，必須加大網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)力度，提高農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)水平與操作能力，以此為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ)。在農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，網(wǎng)絡(luò)人才的作用十分之大，農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)技能水平若是有效提高，便可自行創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營銷店鋪或網(wǎng)站，定期錄制、編輯、上傳農(nóng)產(chǎn)品銷售視頻，與消費(fèi)者進(jìn)行良好互動(dòng)，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展進(jìn)步。

（四）建立電子商務(wù)平臺(tái)，滿足線上交易要求

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成為人們生活與工作中不可缺少的部分，而“網(wǎng)購”也逐漸成為人們主要地消費(fèi)渠道，如淘寶、天貓以及京東商城等電子商務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)成為人們消費(fèi)和購物的主要平臺(tái)，而且為人們生產(chǎn)消費(fèi)也提供了一定的便利。想要更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展，其農(nóng)戶就要緊跟時(shí)代的發(fā)展，有效借助電子商務(wù)平臺(tái)，通過實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上交易，進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的營銷價(jià)值。值得重視的一點(diǎn)，因電子商務(wù)平臺(tái)有一定開放性和包容性，所以網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是比較大的，農(nóng)戶能夠在平臺(tái)中進(jìn)行營銷，也能明確和了解當(dāng)前市場(chǎng)信息，從而更好地強(qiáng)化農(nóng)戶間合作與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，為提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益奠定堅(jiān)實(shí)保障。

四、結(jié)束語

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)信息化己經(jīng)深入到每個(gè)人的賣際生活當(dāng)中。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，不僅為農(nóng)戶帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益還能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，不斷地將網(wǎng)絡(luò)科學(xué)信息技術(shù)恰到好處的與生產(chǎn)實(shí)際相融合，合理優(yōu)化營銷平臺(tái)，最大限度地滿足不同時(shí)期的農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，促使我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在時(shí)代的推動(dòng)下更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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