崔宇飛 李旺 趙文現(xiàn)

摘要：現(xiàn)如今，越來越多的人開始重視體育鍛煉。在老齡化進程不斷加劇的背景下，我國老年人的人口比重基礎(chǔ)不斷攀升，對整個社會的消費結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了一定的影響。城鎮(zhèn)老年人的收入相對穩(wěn)定、空閑時間比較多，為體育消費創(chuàng)造了良好的條件。對老年人體育消費情況的研究不僅可以為體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整提供參考。本文利用文獻分析法、實地調(diào)查法，對人口老齡化背景下江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費的現(xiàn)狀進行了研究。

關(guān)鍵詞：體育消費;人口老齡化;城鎮(zhèn)老年人;消費現(xiàn)狀

一、人口老齡化背景下江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費現(xiàn)狀分析

（一）體育消費結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)體育消費的定義，可以將消費結(jié)構(gòu)分為四種類型：以購買體育用品為主的實體型消費、以購買體育彩票為代表的博弈型消費、以觀看體育賽事為主的觀賞型消費和以學習和參加體育活動為主的參與型消費。通過調(diào)查得出江蘇城鎮(zhèn)老年人的體育消費結(jié)構(gòu)如圖1所示。

由此可見，江蘇城鎮(zhèn)老年人的體育消費主要以實物型為主。這包括體育運動的服飾、器材、裝備以及運動食品和運用紀念品等。選擇實物型的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的56%。這主要是由于吃穿用品是人們生活的基礎(chǔ)，人們在從事體育活動的過程中離不開這些用品。與此同時，一些小型的體育器材比如跳繩、健身球、羽毛球等價格比較便宜，無論是攜帶還是存放都比較方便，因此受到了很多老年體育鍛煉者的青睞。其中選擇博弈型消費的老年人數(shù)量最少，占總?cè)藬?shù)的4%。雖然近年來各種各樣的體育彩票開始頻繁地出現(xiàn)在人們的生活當中，并在市場經(jīng)濟當中占據(jù)著重要的地位，但是大多數(shù)的老年人對此并不感興趣，也不會在這種消費當中投入過多的資金。通過對購買彩票的老年人進行訪談?wù){(diào)查得知，他們購買彩票的主要原因就是休閑娛樂，并非想以此來獲得更多的利益，因此在這方面的投入資金比較少。

（二）體育消費水平分析

體育消費水平不僅可以體現(xiàn)出人們對物質(zhì)開銷所能夠接受的能力范圍，同時也能夠體現(xiàn)出在一個特定時間段內(nèi)人們對各種體育商品消費的數(shù)量和他們對體育用品質(zhì)量的滿意程度。體育消費水平不僅能夠反映出江蘇當?shù)厝藗內(nèi)粘ＯM水平的高低，同時也可以反映出當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展狀況。在調(diào)查當中，筆者將江蘇城鎮(zhèn)老年人的體育消費水平分為了150元以下、150-500元、500-1000元、1000元以上這四個消費水平，各個消費水平的老年人比例如圖2所示。

由此可見，江蘇城鎮(zhèn)老年人的體育消費水平主要集中在150-500元之間，他們具有較強的體育鍛煉和體育消費的意識，主要的花費在于購買統(tǒng)一的運動服裝和運動工具。在調(diào)查當中還發(fā)現(xiàn)，體育消費水平為150元以下的老年人有一部分仍然堅持不購買任何體育用品，他們參加體育活動的頻率比較低，同時對體育消費的接受和認可程度比較低。這一消費水平的另一部分老年人平時有一定的鍛煉意識，但是通常會選擇不需要器材的方式，因此不會在體育消費當中投入過多的資金。而體育消費為500-1000元的老年人的個人收入通常比較高，接受的教育程度也比較高，因此他們對體育的認知更為全面，能夠充分意識到體育鍛煉的重要性，也愿意在體育消費當中投入較多的資金。

（三）體育消費動機分析

體育消費動機反映出了消費需求和欲望，這是消費者進行消費的動力基礎(chǔ)。通過對消費動機的分析可以更好地了解當?shù)乩夏耆说南M心理。在調(diào)查當中，筆者發(fā)現(xiàn)江蘇城鎮(zhèn)老年人最主要的體育消費動機就是強身健體、預防疾病。調(diào)查發(fā)現(xiàn)強身健體、預防疾病的占75.6%;社會交往、人際關(guān)系的占52.3%;休閑娛樂、緩解壓力的占41.2%;參加體育比賽的占10.3%;從眾占10.1%;其他占7.9%。因此，江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費的主要原因就是保持自身的身體健康，也有超過一半的老年人將社會交往作為體育消費的重要目標。這是由于人口老齡化背景下子女陪在老人身邊的時間比較少，而通過體育運動老人可以緩解自身的孤獨感。還有7.9%的老年人是由于追求時尚、消磨時間等原因而進行體育消費的。

（四）體育消費態(tài)度分析

體育消費態(tài)度對老年人的消費行為與決策具有明顯的制約作用。在調(diào)查當中，筆者從四個層面設(shè)計了江蘇城鎮(zhèn)老年人的體育消費態(tài)度。通過對消費態(tài)度的分析，可以深入了解老年人體育消費的原因，了解他們在消費過程當中的顧慮。對江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費態(tài)度調(diào)查，發(fā)現(xiàn)對體育消費態(tài)度感覺特別值的人數(shù)占比38.4%，比較值得占比36.5%，比較不值得占比16.2%，不值得的人數(shù)占比為8.9%。因此，大多數(shù)的老年人都認為體育消費是值得的，只有25%的老年人認為不值得。由此可知，江蘇城鎮(zhèn)老年人對體育消費的滿意程度比較高。

二、江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費的影響因素

（一）經(jīng)濟收入水平

恩格斯將人的需求劃分成為三個不同的層次，分別為生存、享受和發(fā)展需求。與之相對應地，經(jīng)濟學也按照消費治療滿足人們需要的程度，將人們的消費分為生存、享受和發(fā)展消費。從它們的定義上來說，體育消費屬于發(fā)展消費的范疇。而按照馬洛斯的消費層次理論，人們需要先滿足生存需要才能進一步追求發(fā)展和享受層面的需要。由此可見，人們的收入水平對他們的消費行為會產(chǎn)生重要的影響。對于江蘇城鎮(zhèn)老年人來說，經(jīng)濟收入的水平會對體育消費的方式、消費結(jié)構(gòu)以及消費水平都產(chǎn)生一定的影響。老年人大多已經(jīng)退休，直接收入比較少，他們的體育消費也受此影響。在調(diào)查當中發(fā)現(xiàn)，在江蘇省一些經(jīng)濟發(fā)展水平比較高的城鎮(zhèn)，老年人經(jīng)濟收入水平比較高，他們的體育消費水平也比較高。而在一些經(jīng)濟發(fā)展比較落后的城鎮(zhèn)當中，當?shù)乩夏耆说慕?jīng)濟收入水平比較低，他們的體育消費水平也較低。

（二）消費觀念

老年人的體育消費觀念比較淡薄、消費觀念比較陳舊，這導致了他們體育消費的能力比較弱。部分老年人雖然具有較強的體育鍛煉意識，但是體育消費水平比較低，他們在鍛煉的過程中會選擇一些強度比較小、不需要體育器具的運動，比如散步、跑步、太極拳等。還有部分老人運動的場所趨向于不收費的地方，比如公園、廣場、自家庭院等。這些老年人整體上的消費觀念也比較傳統(tǒng)，他們將勤儉節(jié)約作為最主要的消費觀念，這壓制了他們的體育消費欲望，使他們的消費觀念停留在計劃經(jīng)濟時代，具有較強的儲蓄意識、缺乏消費意識。由此可見，觀念是行動的重要先導，老年人只有樹立起積極的體育消費觀念才能將體育消費的行動落實到實踐當中來。

三、結(jié)語

本文通過對江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費的結(jié)構(gòu)、水平、態(tài)度和動機進行了調(diào)查研究，對他們的體育消費現(xiàn)狀進行了分析。通過分析發(fā)現(xiàn)，目前對江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費已經(jīng)變得越來越普遍，消費意愿和行為也都在不斷提高。在對體育消費影響因素進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當?shù)乩夏耆说捏w育消費現(xiàn)狀主要是受到了經(jīng)濟收入和消費觀念的影響。

參考文獻：

[1]周挺.人口老齡化背景下成都市城區(qū)老年人體育消費現(xiàn)狀[J].體育成人教育學刊，2010，26 （01）：22–24.

[2]丁霞.人口老齡化背景下重慶市農(nóng)村老年體育現(xiàn)狀與對策研究[D].成都體育學院，2015.

[3]劉國永.人口老齡化對體育消費影響的研究進展[J].上海體育學院學報，2012，36 （06）：16–19.

基金項目：江蘇省高校哲學社會科學研究項目《江蘇省城鎮(zhèn)老年人身心健康、體育消費與醫(yī)療費支出關(guān)系的前瞻性隊列研究》;項目編號：2018SJA1631。

作者簡介：崔宇飛（1983-），男，漢族，吉林長春人，博士研究生，副教授，運動與健康。