陳倩

摘要：最近全世界遭受新型冠狀病毒的攻擊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程遭遇阻礙。受疫情影響，許多實(shí)體行業(yè)由于人流量減少，商品的銷售量直線下降，不少實(shí)體店開(kāi)始關(guān)門轉(zhuǎn)租。與此同時(shí)，電商平臺(tái)卻展現(xiàn)出突出的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)品銷售量不但沒(méi)有受到影響，反而呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。所以新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)銷售將會(huì)催生出龐大的市場(chǎng)，其中網(wǎng)紅直播帶貨對(duì)于產(chǎn)品的銷售量的貢獻(xiàn)尤為巨大。但是，近期網(wǎng)紅直播帶貨負(fù)面新聞增多，出現(xiàn)虛假宣傳，貨物質(zhì)量不過(guò)關(guān)，假貨泛濫，價(jià)格與價(jià)值不相匹配，售后服務(wù)不完善等問(wèn)題，亟需得到解決。

關(guān)鍵詞：電商平臺(tái);網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);法律規(guī)制

中圖分類號(hào)：D923? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2020）08-0078-03

一、網(wǎng)紅直播帶貨的興起與發(fā)展

YouTube平臺(tái)是第一個(gè)允許個(gè)人利用自媒體平臺(tái)分享生活，通過(guò)直播面對(duì)面進(jìn)行互動(dòng)的軟件，此時(shí)該軟件設(shè)計(jì)并不包含盈利模式。2007年之后，YouTube軟件受到大眾的普遍歡迎，該平臺(tái)趁熱打鐵打造了“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈”，允許平臺(tái)作者在發(fā)布的視頻內(nèi)容中加入廣告，從而吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)，公司收取收益并與作者進(jìn)行分紅，平臺(tái)作者也因此收獲粉絲成為網(wǎng)紅。緊隨其后，各大軟件推出直播功能，現(xiàn)在直播方式多種多樣，類型日益豐富，吃播，唱播，美妝博主，衣服博主等等，網(wǎng)紅直播帶貨逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)電商的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，網(wǎng)上購(gòu)物成為大眾普遍的生活方式。與國(guó)外單一的平臺(tái)模式相比，中國(guó)市場(chǎng)上的應(yīng)用軟件，如微博，淘寶等平臺(tái)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)直播功能，網(wǎng)紅直播帶貨逐漸專業(yè)化。2019年我國(guó)電商平臺(tái)貨物成交量達(dá)到高潮，雙11直播帶來(lái)的成交額近兩百億元，其中網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)不容小覷，網(wǎng)紅主播李佳琦、薇雅等也被人們所熟知。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，電商平臺(tái)中網(wǎng)紅直播帶貨將逐漸成為新的潮流模式。

二、網(wǎng)紅直播帶貨運(yùn)營(yíng)模式和性質(zhì)

（一）網(wǎng)紅直播帶貨的運(yùn)營(yíng)模式

直播帶貨是指主播在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)使用直播軟件近距離的給消費(fèi)者進(jìn)行商品展示，并且進(jìn)行面對(duì)面的溝通交流的新型服務(wù)方式。以淘寶為例，在直播間內(nèi)通常有主播在直播頁(yè)面進(jìn)行商品展示，發(fā)布商品鏈接，消費(fèi)者可以進(jìn)入直播間，點(diǎn)擊感興趣的商品鏈接，然后直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)店店鋪中的具體商品詳情頁(yè)，然后進(jìn)行是否購(gòu)買。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨大概分為兩類主體：第一類是由網(wǎng)店老板或員工擔(dān)任主播進(jìn)行銷售，分為網(wǎng)絡(luò)店鋪直播和檔口直播兩類形式。第二類是有網(wǎng)紅明星為網(wǎng)店進(jìn)行直播，他們?cè)谥辈ボ浖线M(jìn)行注冊(cè)賬號(hào)，與網(wǎng)店簽訂合同，為網(wǎng)店銷售產(chǎn)品，從而分取利潤(rùn)，本文將主要討論第二類運(yùn)營(yíng)。

（二）網(wǎng)紅直播帶貨與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

傳統(tǒng)廣告是指向社會(huì)公眾展示某件商品的特征，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。傳統(tǒng)廣告對(duì)產(chǎn)品展現(xiàn)的形式豐富多樣，可以是真人拍攝，也可以是動(dòng)畫3D制作，既可以展示在電視等設(shè)備上，也可以發(fā)布在雜志期刊等書籍上，甚至可以以張貼小廣告的形式出現(xiàn)。傳統(tǒng)廣告拍攝手法往往比較夸張，可能會(huì)構(gòu)成虛假?gòu)V告，法官在認(rèn)定是否構(gòu)成虛假?gòu)V告時(shí)，要結(jié)合廣告具體內(nèi)容和普通大眾對(duì)廣告的理解來(lái)認(rèn)定。傳統(tǒng)廣告代言人不一定是明星，網(wǎng)紅，可以是普通人，當(dāng)發(fā)生虛假宣傳時(shí)，社會(huì)公眾不會(huì)過(guò)度苛責(zé)產(chǎn)品的代言人，所以普通人作為廣告代言人，可能不會(huì)因此承擔(dān)責(zé)任。但是網(wǎng)紅主播由于其自身的特殊性——明星效應(yīng)，店鋪經(jīng)營(yíng)者主要依靠網(wǎng)紅的知名度推廣產(chǎn)品，消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)樽放蹙W(wǎng)紅而選擇相信網(wǎng)紅，認(rèn)可他們所代言的產(chǎn)品，所以店鋪產(chǎn)品的品牌可以迅速塑造。網(wǎng)紅直播帶貨發(fā)生虛假宣傳時(shí)，消費(fèi)者所信賴的并不是產(chǎn)品，而是網(wǎng)紅本人。所以當(dāng)產(chǎn)生侵害消費(fèi)者權(quán)益時(shí)，網(wǎng)紅是否承擔(dān)責(zé)任需要具體討論。

在“直播+電商”模式中，網(wǎng)絡(luò)店鋪經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)紅主播存在利益沖突，往往會(huì)發(fā)生糾紛矛盾，雙方都希望從合作中獲取更大的利益。在網(wǎng)絡(luò)商品銷售中，店鋪經(jīng)營(yíng)者會(huì)受到網(wǎng)紅主播在直播帶貨時(shí)的主觀意愿，情緒，解說(shuō)內(nèi)容等個(gè)人特征的影響，從而會(huì)間接影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，使得弱化和分流了電商對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際引導(dǎo)和把控能力，因此店鋪經(jīng)營(yíng)者利用網(wǎng)絡(luò)售賣商品在打開(kāi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的同時(shí)，也受制于網(wǎng)紅主播對(duì)消費(fèi)者的號(hào)召力和影響力的牽制。

三、網(wǎng)紅直播帶貨中爭(zhēng)議較大的法律問(wèn)題

（一）網(wǎng)紅主播在買賣合同中的定位

網(wǎng)紅主播帶貨是主播為銷售產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)性宣傳，并且直播活動(dòng)發(fā)布在境內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)店鋪是廣告主，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，網(wǎng)紅直播的目的是推銷商品，所以網(wǎng)紅的直播活動(dòng)適用于《廣告法》。《廣告法》第二條第五款規(guī)定：廣告代言人的定義為：在廣告中以自身的名義或形象對(duì)特定商品或某項(xiàng)服務(wù)向社會(huì)大眾進(jìn)行推薦和證明的自然人、法人或其他組織，該條款將廣告主排除在廣告代言人的范圍。因此，網(wǎng)紅主播在直播時(shí)以自己的名義、形象和明星效將直播中的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定網(wǎng)紅主播為商品的廣告代言人。對(duì)于上文所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)店鋪店主和其員工進(jìn)行直播的行為，主播進(jìn)行推薦商品的活動(dòng)為職務(wù)行為，所屬的網(wǎng)店為廣告代言人，主播不是代言人。

（二）網(wǎng)紅主播是否需要承擔(dān)責(zé)任

網(wǎng)絡(luò)店鋪是商品的銷售者，當(dāng)商品侵害消費(fèi)者權(quán)益時(shí)，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者必定承擔(dān)責(zé)任。但網(wǎng)紅主播是否需要承擔(dān)責(zé)任？有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)紅主播不是商品的銷售者，主播的帶貨行為屬于職務(wù)行為，對(duì)外不應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任，相關(guān)責(zé)任應(yīng)由網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行承擔(dān)?！逗贤ā返?30條規(guī)定，出賣人轉(zhuǎn)移享有所有權(quán)的標(biāo)的物給特定買受人，買受人因此支付相應(yīng)的價(jià)款，兩者成立買賣合同關(guān)系，商品的所有權(quán)屬于網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者，并不屬于網(wǎng)紅主播本人。有學(xué)者將網(wǎng)紅主播的推薦商品的行為認(rèn)定為居間服務(wù)，《合同法》第224條規(guī)定：居間合同是委托人支付價(jià)款給居間人，由居間人向委托人提供訂立合同的機(jī)會(huì)和媒介。網(wǎng)紅主播作為居間人，不應(yīng)承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)店鋪的責(zé)任。

但也有學(xué)者持相反的觀點(diǎn)，認(rèn)為其網(wǎng)紅主播因粉絲給予的明星效應(yīng)，消費(fèi)者因?yàn)樽放蹙W(wǎng)紅而相信網(wǎng)紅，網(wǎng)紅直播帶貨相較于普通人而言，產(chǎn)品的銷售量更高，產(chǎn)品品牌也更容易塑造，根據(jù)權(quán)利和義務(wù)相統(tǒng)一的原則，所以網(wǎng)紅主播承擔(dān)了相較于普通人更高的責(zé)任?！稄V告法》第56條規(guī)定中，表明在關(guān)系消費(fèi)者生命健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益時(shí)，商品的廣告代言人與商品的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)連帶責(zé)任;并且廣告的發(fā)布者，代言人等明知道或者應(yīng)當(dāng)知道廣告存在虛假宣傳、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等，仍然為此廣告向社會(huì)公眾做推薦或者證明的，也應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。當(dāng)網(wǎng)紅主播代言的商品出現(xiàn)危害消費(fèi)者合法權(quán)益的后果時(shí)，網(wǎng)紅主播對(duì)虛假?gòu)V告采取過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則，對(duì)于消費(fèi)者需要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，因?yàn)閺V告代言人與消費(fèi)者之間，并沒(méi)有簽訂任何合同。

（三）電商活動(dòng)缺少監(jiān)管

電商平臺(tái)主播帶貨在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)占據(jù)一席之地，但是電商平臺(tái)的管理運(yùn)營(yíng)卻存在很大問(wèn)題，政府監(jiān)管工作并沒(méi)有建立和完善。與網(wǎng)絡(luò)相對(duì)應(yīng)的監(jiān)管模式，面對(duì)龐大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，政府很難在方方面面發(fā)揮自己的作用對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行管理。并且政府在對(duì)于侵害消費(fèi)者權(quán)益的訴訟中，一直遵循“不告不理”的原則導(dǎo)致侵權(quán)行為屢次發(fā)生，政府作為市場(chǎng)調(diào)節(jié)的“最后一只手”監(jiān)管不力。此外，現(xiàn)有的政府管理難以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，僅僅依靠政府的監(jiān)管和法律的規(guī)制，難以發(fā)揮效果。電商平臺(tái)從業(yè)人員如網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)主播等道德和法律素質(zhì)參差不齊，并且消費(fèi)者本身分辨能力弱，維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，根據(jù)我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中“誰(shuí)主張誰(shuí)舉證”的原則，消費(fèi)者維權(quán)成本有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品所造成的實(shí)際損害，所以更多消費(fèi)者會(huì)放棄維護(hù)自己的權(quán)益。

四、需要對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨進(jìn)行的法律規(guī)制

（一）規(guī)范網(wǎng)紅主播的行為

網(wǎng)紅直播帶貨，網(wǎng)紅是以商品廣告代言人的身份，所以應(yīng)當(dāng)受到《廣告法》的規(guī)制?！稄V告法》第九條第三項(xiàng)規(guī)定不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)。此外，網(wǎng)紅主播還應(yīng)遵守《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《食品安全法》等法律的規(guī)定，比如《食品安全法》第73條嚴(yán)格規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容中不得涉及疾病的預(yù)防和治療，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)有效?！稄V告法》第62條也對(duì)廣告代言人侵害消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行了嚴(yán)格的懲戒，產(chǎn)品廣告的代言人在明知道或應(yīng)當(dāng)知道所代言產(chǎn)品存在虛假宣傳情形，并造成消費(fèi)者收到損害，仍然為其做推薦和證明的，由行政管理部門依法做出處罰;處罰內(nèi)容有，沒(méi)收其違法所得并處罰違法所得一倍以上兩倍以下的罰款?！稄V告法》第38條第三款規(guī)定，上文所說(shuō)的廣告代言人在受到行政處罰后，三年內(nèi)，自然人，法人或其他組織不得利用其成為廣告的代言人。法律嚴(yán)格規(guī)定了廣告代言人對(duì)商品進(jìn)行虛假宣傳的嚴(yán)重后果。

并且，網(wǎng)紅主播所代言的廣告產(chǎn)品出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任，上文《合同法》第56條就規(guī)定了廣告代言人與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任的情形，網(wǎng)紅主播帶貨作為電商交易的模式，還應(yīng)遵守《電子商務(wù)法》的規(guī)定。

（二）規(guī)范電子商務(wù)平臺(tái)行為

電子商務(wù)平臺(tái)作為買方和賣方中間重要的媒介，應(yīng)當(dāng)具有法律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。電商平臺(tái)不僅扮演著市場(chǎng)規(guī)劃者，還承擔(dān)著維護(hù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的責(zé)任。我國(guó)《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者在知道或應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者銷售的產(chǎn)品或服務(wù)可能會(huì)侵害消費(fèi)者的人身財(cái)產(chǎn)安全，應(yīng)當(dāng)采取必要的措施，如果沒(méi)有采取，則應(yīng)當(dāng)與商品或服務(wù)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。并且在關(guān)系到消費(fèi)者身體健康產(chǎn)品或服務(wù)的領(lǐng)域，電子平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者更應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自己的責(zé)任，嚴(yán)格審核商品店鋪經(jīng)營(yíng)者的資質(zhì)和承擔(dān)安全保障義務(wù)，如果沒(méi)有盡到此義務(wù)，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。網(wǎng)紅直播銷售的商品存在假冒偽劣，嚴(yán)重危害消費(fèi)者合法權(quán)益時(shí)，商家和電子商務(wù)平臺(tái)也有可能觸犯刑法中“幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)罪”。 對(duì)于網(wǎng)紅以自己的名義注冊(cè)直播賬號(hào)與網(wǎng)店簽訂合同關(guān)系，電子商務(wù)平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)審核網(wǎng)紅主播個(gè)人身份信息，并進(jìn)行相應(yīng)的公示。

（三）賦予網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者反悔權(quán)

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交易，經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間一般會(huì)采取格式合同，格式條款在提高交易效率，降低交易成本等方面具有優(yōu)越性，但是同時(shí)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者也可能會(huì)利用格式條款侵害消費(fèi)者權(quán)利，比如強(qiáng)迫其交易。對(duì)于消費(fèi)者合法權(quán)益的維護(hù)問(wèn)題，亟需得到解決。韓國(guó)《電子商務(wù)交易消費(fèi)者保護(hù)法》已有條文未明確規(guī)定賦予消費(fèi)者反悔權(quán)，當(dāng)發(fā)生虛假?gòu)V告時(shí)，消費(fèi)者在知道或應(yīng)當(dāng)知道事實(shí)之日的三十日內(nèi)或收到商品的三個(gè)月內(nèi)可以撤回要約，行使反悔權(quán)，并且花費(fèi)的費(fèi)用由網(wǎng)絡(luò)店鋪經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)。我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十五條也明文規(guī)定采用網(wǎng)絡(luò)，郵購(gòu)等方式進(jìn)行商品買賣，消費(fèi)者有權(quán)在收到商品之日起七日內(nèi)要求退貨，且無(wú)需說(shuō)明理由，但是一次性使用的商品或有特定性質(zhì)的商品等不屬于此范圍。

但也有學(xué)者表明消費(fèi)者是否會(huì)濫用反悔權(quán)，經(jīng)研究表明消費(fèi)者在利用反悔權(quán)撤銷合同時(shí)會(huì)存在心理障礙。相對(duì)較短時(shí)間的撤銷期間將增加他們不愿意撤銷合同的可能性。并且法律條文規(guī)定了消費(fèi)者反悔權(quán)的行使限制，消費(fèi)者行使反悔權(quán)撤銷合同時(shí)在獲得相應(yīng)的退還價(jià)款時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)當(dāng)歸還商品，沒(méi)有歸還商品或者歸還商品時(shí)增加店鋪經(jīng)營(yíng)者的成本時(shí)，經(jīng)營(yíng)者可以保留部分貨款，并且消費(fèi)者在反悔前應(yīng)當(dāng)有義務(wù)保管好商品，并且以安全方式歸還商品。保證消費(fèi)者的反悔權(quán)利的同時(shí)，店鋪經(jīng)營(yíng)者會(huì)更加積極主動(dòng)提升商品質(zhì)量，客觀真實(shí)地披露商品的必要信息，增強(qiáng)其自律性和社會(huì)責(zé)任感，營(yíng)造更好的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

（四）發(fā)揮行業(yè)自律和政府監(jiān)管相結(jié)合的作用

一方面，對(duì)于網(wǎng)紅直播帶貨中銷售假冒偽劣產(chǎn)品，商標(biāo)侵權(quán)以及虛假?gòu)V告等犯罪行為，政府要加大懲罰力度，更要及時(shí)強(qiáng)化相應(yīng)的法律法規(guī)的創(chuàng)新與完善。另一方面，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)當(dāng)建立與健全線上監(jiān)管的組織機(jī)構(gòu)，政府要制定出網(wǎng)紅產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)網(wǎng)紅產(chǎn)品的程序化監(jiān)管。網(wǎng)紅直播帶貨市場(chǎng)行業(yè)內(nèi)部要加強(qiáng)自律，對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，要提升產(chǎn)品質(zhì)量，升級(jí)產(chǎn)品，挖掘深度功能;對(duì)于網(wǎng)紅主播來(lái)說(shuō)，提升自己的法律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，提高對(duì)所代言產(chǎn)品的認(rèn)知深度和對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任強(qiáng)度;對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要樹立理性的消費(fèi)觀念，避免盲目跟風(fēng)，加強(qiáng)自己的法律維權(quán)意識(shí)。發(fā)揮“以行業(yè)協(xié)會(huì)自律為主要方面，政府監(jiān)管為次要方面”的模式來(lái)解決問(wèn)題。發(fā)揮中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，消費(fèi)者協(xié)會(huì)以及電商平臺(tái)和網(wǎng)紅主播本人各方面的作用，堅(jiān)持在及其嚴(yán)重的情況下，才采取政府監(jiān)控和法律規(guī)制的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)紅直播帶貨在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)，越來(lái)越受到普遍大眾的歡迎，特別是在當(dāng)下疫情時(shí)間，可以突破障礙，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不可以野蠻生長(zhǎng)，要受到嚴(yán)格的監(jiān)控。直播平臺(tái)要嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)控;網(wǎng)紅主播本人要嚴(yán)格自律，提高對(duì)自己所代言產(chǎn)品的認(rèn)知深度和對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任強(qiáng)度，嚴(yán)格分辨商品的質(zhì)量;監(jiān)管部門要承擔(dān)起自己的責(zé)任，加大監(jiān)管力度，依法從嚴(yán)查處。網(wǎng)紅直播帶貨在為消費(fèi)者帶來(lái)方便的同時(shí)，也有許多隱患，所以直播帶貨平臺(tái)應(yīng)該成為市場(chǎng)監(jiān)管的重點(diǎn)領(lǐng)域。電商平臺(tái)，網(wǎng)紅主播，消費(fèi)者三方都應(yīng)嚴(yán)格遵守法治，用法治規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電商行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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