徐鑫

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)覆蓋到了各行各業(yè)，體育行業(yè)也不例外。近年來(lái)我國(guó)體育事業(yè)的不斷發(fā)展，體育行業(yè)屢創(chuàng)新高。尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功申辦，不僅展現(xiàn)了我國(guó)的大國(guó)風(fēng)范，而且促進(jìn)了體育新媒體的產(chǎn)生，使得新媒體已經(jīng)貫穿到體育傳播的各個(gè)角落。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體勢(shì)必會(huì)帶來(lái)沖擊[1]。存在即合理，傳統(tǒng)媒體也不盡然都是缺陷。如何將體育新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，“各取所需”，這是現(xiàn)在面臨的主要問題。本文就“體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合”來(lái)展開討論。

關(guān)鍵詞：體育賽事報(bào)道;新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒介融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-00-02

隨著信息技術(shù)的到來(lái)，媒體形式也發(fā)生了變化，信息傳播已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播更是形式多樣，五花八門，極大促進(jìn)了信息的傳播。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間各有利弊。因此，此二者之間可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，還能夠促進(jìn)資源的整合，發(fā)揮出最大效益。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體共同成長(zhǎng)。接下來(lái)將系統(tǒng)闡述新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，以及他們之間的融合問題。

一、簡(jiǎn)述傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

傳統(tǒng)媒體是指以報(bào)刊、廣播、戶外、通信以及電視節(jié)目為主的傳統(tǒng)意義上的媒體。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，每個(gè)時(shí)代都會(huì)出現(xiàn)新的媒體，因此，新媒體的定義是隨著時(shí)代的變遷而不斷發(fā)生變化和發(fā)展的，并非一成不變。如今的新媒體是指以新手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體形態(tài)。

二、傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體在體育信息傳播上面的優(yōu)劣勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的劣勢(shì)

（1） 部分傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言，只能傳播單調(diào)的信息，比如廣播只能傳播聲音卻不能傳播圖片，那么對(duì)于體育消息而言只能聽到聲音，卻感受不到那種散場(chǎng)上“群雄逐鹿”的激烈場(chǎng)面，只能腦補(bǔ)，只能給觀眾帶來(lái)聽覺沖擊，無(wú)法享受視覺盛宴。而報(bào)紙則剛好相反，能夠看到圖片但卻感受不到聲音，只能通過文字來(lái)了解體育消息，作者的描寫也會(huì)影響讀者對(duì)于體育賽事的感受。

（2） 在時(shí)效性和便捷性上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體[2]，傳統(tǒng)媒體需要借助一定的實(shí)體，比如報(bào)紙、廣播電視平臺(tái)等，在信息傳播速度上往往會(huì)大打折扣。

（3） 在傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)候，作為傳播者的媒體在內(nèi)容和導(dǎo)向上起到絕對(duì)的主導(dǎo)地位，控制著傳播的內(nèi)容以及形式，受眾只能被動(dòng)接受，沒有選擇權(quán)利。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體運(yùn)營(yíng)成本低，收益盈利快，運(yùn)營(yíng)者的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者。現(xiàn)如今，刷微博、聊微信，登錄新聞客戶端、媒體微信公眾號(hào)了解天下大事，發(fā)表個(gè)人評(píng)論，已經(jīng)逐步成為人們生活當(dāng)中的一種習(xí)慣，其具有的信息量大、參與人員多、互動(dòng)性強(qiáng)，更是可以滿足閱讀者越來(lái)越個(gè)性化的需求。

（二）傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體有一種渾然天成的權(quán)威性，這是由于傳統(tǒng)媒體擁有豐富的資源以及制作班底，專業(yè)的技術(shù)人員以及信息渠道。這就保證了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性。這是新媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于新媒體對(duì)于內(nèi)容的注重，傳統(tǒng)媒體更加注重渠道。還有傳統(tǒng)媒體具有良好的品牌優(yōu)勢(shì)，在觀眾心目中的信任度更高也更權(quán)威。積累了豐富的人力物力資源以及經(jīng)驗(yàn)。它的號(hào)召力也強(qiáng)于新媒體，不管是在業(yè)內(nèi)還是老百姓的心目中都具有很好的口碑，認(rèn)可度高于新媒體。

三、體育新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合的動(dòng)因

社會(huì)發(fā)展的需要，體育新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，具有時(shí)效性和便捷性強(qiáng)，信息容量大，交互性強(qiáng)等多種優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)媒體則具有豐富的人力物力資源以及制作班底等優(yōu)勢(shì)[3]。但二者均有劣勢(shì)，木桶裝多少水取決于最短的板，這就是木桶效應(yīng)?？朔觿?shì)是不可能的，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短才是王道。二者相互協(xié)調(diào)，達(dá)到資源互補(bǔ)，在對(duì)體育賽事的報(bào)道上，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮資源豐富，制作班底優(yōu)良，信息渠道等優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的傳播時(shí)效進(jìn)行廣泛報(bào)道，發(fā)揮體育新聞消息傳播和宣傳的最大效應(yīng)。體現(xiàn)出體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)新媒體由于其時(shí)效性強(qiáng)，傳播速度快，傳播范圍廣，信息容量大以及擁有自己的傳播平臺(tái)等原因深受年輕人的喜愛，在媒體業(yè)占有一席之地。但新媒體也有自己的不足之處，它的權(quán)威性不如傳統(tǒng)媒體，還有在資源方面不如傳統(tǒng)媒體，技術(shù)人員的培訓(xùn)方面等等都不如傳統(tǒng)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要合作，但對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合問題，如今前景還不是很明朗，需要溝通。主要存在以下問題，新媒體發(fā)展速度過快，業(yè)內(nèi)對(duì)于新媒體的認(rèn)知程度不高，不能夠認(rèn)知新媒體，那么就無(wú)法促進(jìn)新媒體的發(fā)展。還有由于傳統(tǒng)媒體信息量大，因此有的信息良莠不齊，沒有完善的監(jiān)管機(jī)制。因此，在業(yè)內(nèi)的口碑仍然不如傳統(tǒng)媒體。但是傳統(tǒng)媒體由于對(duì)于媒體傳統(tǒng)的理念還不夠了解，加上一些傳統(tǒng)媒體受到的限制較多，管理人員沒有媒體融合的意識(shí)，沒有做好相關(guān)人員的培訓(xùn)工作，因此也難以促進(jìn)體育新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。

五、如何推動(dòng)體育新媒體與傳統(tǒng)新媒體的融合

（一）轉(zhuǎn)變大眾的受眾地位，變“被動(dòng)”為主動(dòng)

新媒體在傳播速度上擁有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體可以依托體育新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大體育消息的傳播速度和范圍。這樣一來(lái)大眾就可以在第一時(shí)間了解體育消息，并進(jìn)行及時(shí)交流。新媒體的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在能夠?yàn)榇蟊娊⑻峁┮粋€(gè)交流平臺(tái)，觀眾在了解體育信息的同時(shí)能夠進(jìn)行評(píng)論，與平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，讓平臺(tái)了解觀眾的真正需求，改變觀眾的被動(dòng)地位，變被動(dòng)為主動(dòng)。媒體也能夠看到自身的不足及時(shí)改正。因此，傳統(tǒng)媒體可以依托新媒體建立自己的傳播平臺(tái)，擴(kuò)展新媒體業(yè)務(wù)，便于觀眾的回歸和留言，擴(kuò)大節(jié)目覆蓋面積。使觀眾在觀看體育消息的同時(shí)能夠進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)。以用戶為中心，建立用戶至上思維，以用戶需求為導(dǎo)向，建立完善的平臺(tái)管理機(jī)制，傳統(tǒng)媒體單向傳播模式已經(jīng)不適用于如今信息化大數(shù)據(jù)化的時(shí)代，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢(shì)所趨。

（二）時(shí)間上相互配合

根據(jù)調(diào)查研究表明，大部分網(wǎng)民在八九點(diǎn)開始第一次上網(wǎng)，也就是剛上班這段時(shí)間，因此傳統(tǒng)媒體可以利用早上這段時(shí)間加強(qiáng)體育早間新聞的報(bào)道，在八九點(diǎn)時(shí)體育新媒體可以借助手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育消息進(jìn)行報(bào)道，針對(duì)不同的受眾岔開時(shí)間宣傳老年人起得早喜歡看報(bào)紙，看新聞，而年輕人則喜歡睡懶覺、看手機(jī)、刷視頻、刷資訊，岔開時(shí)間宣傳更好滿足了不同受眾的需求。晚間，一家人坐在一起吃飯，大家也減少了玩手機(jī)的時(shí)間，通常圍在一起看電視，傳統(tǒng)媒體可以利用這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，宣傳引人注目的體育消息。新媒體與傳統(tǒng)媒體要做好配合，促進(jìn)二者之間的相互協(xié)調(diào)，相互融合，不斷進(jìn)步。

（三）內(nèi)容上的互相補(bǔ)缺

傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而應(yīng)該是互相補(bǔ)充，合作共贏的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體和體育新媒體應(yīng)該相互吸收對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)達(dá)到自我成長(zhǎng)的目的。新媒體更加注重內(nèi)容的傳播，因此往往在內(nèi)容和標(biāo)題上大做文章，大多數(shù)人都是標(biāo)題黨，對(duì)于感興趣的標(biāo)題就會(huì)進(jìn)去看[4]，大大增加了網(wǎng)頁(yè)瀏覽量，但內(nèi)容往往與題目不相符合，往往令人乘興而來(lái)，敗興而歸。而且內(nèi)容五花八門，良莠不齊，其強(qiáng)大的號(hào)召力和輿論領(lǐng)導(dǎo)力也往往導(dǎo)致錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，灌輸錯(cuò)誤的價(jià)值觀。而傳統(tǒng)媒體的信息傳播之前都會(huì)進(jìn)行審查，因此二者應(yīng)該相互協(xié)作達(dá)到共贏的目的。比如“傳統(tǒng)媒體的代表——電視，電視節(jié)目在傳播之前都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的內(nèi)容審核，但其傳播速度有限。因此傳統(tǒng)媒體可以依托手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大信息傳播的速度和范圍，而體育新媒體也可以通過傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性來(lái)增強(qiáng)自身的品牌信譽(yù)，改變?cè)谟^眾心目中的形象，達(dá)到雙贏的目的?！?/p>

大型體育賽事的報(bào)道需要耗費(fèi)大量的人力物力財(cái)力，在此基礎(chǔ)上僅僅依靠傳統(tǒng)媒體或者新媒體都是不可能完成的任務(wù)，尤其是體育新媒體在這方面完全沒有優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體具有新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，在人力物力資源以及信息渠道上有天然的優(yōu)勢(shì)，而且擁有精良的制作班底，以及優(yōu)秀的技術(shù)人員。在大型體育賽事上能夠派出記者持續(xù)跟蹤報(bào)道，這些都是新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。但體育新媒體具有傳播范圍廣，速度快的優(yōu)勢(shì)。體育新媒體與新媒體互相合作、取長(zhǎng)補(bǔ)短才能賦予體育媒體新的生命力，完成大型體育賽事的報(bào)道。

六、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)媒體與體育新媒體的融合是大勢(shì)所趨，二者相互協(xié)作，取長(zhǎng)補(bǔ)短才能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，賦予體育媒體新的生命力。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體打破原先的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)思維，能以用戶為中心，嘗試新媒體的運(yùn)營(yíng)方式，以用戶為基礎(chǔ)做平臺(tái)，才有機(jī)會(huì)真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2010（2）.