李晴

摘 要：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的不斷發(fā)展，我們逐漸進(jìn)入融媒體時(shí)代，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，要加強(qiáng)對(duì)宣傳的有效策劃，形成新型的運(yùn)行模式;利用融媒體的理念和方式對(duì)新聞進(jìn)行合理報(bào)道，推動(dòng)模式的改革。因此，本文闡述媒體與新聞宣傳策劃，分析當(dāng)前新聞宣傳策劃所面臨的具體挑戰(zhàn)，比如載體呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢、信息資源豐富等，提出有效的策略，明確新聞宣傳的目的，對(duì)基本思路進(jìn)行梳理，提高新聞宣傳策劃的整體效果。在當(dāng)前的時(shí)代下進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展與改革，促進(jìn)新聞行業(yè)的優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞宣傳;路徑探索;挑戰(zhàn)分析

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-00-02

一、引言

眾所周知，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，各種主流媒體在不斷的發(fā)展。特別針對(duì)一些重大的新聞進(jìn)行傳播，要開展前期的宣傳策劃，結(jié)合不同媒體的語言表達(dá)方式，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容和傳播的方法進(jìn)行確立。及時(shí)傳達(dá)人民群眾所需要的信息，對(duì)人們的社會(huì)文化生活進(jìn)行豐富。因此，在新聞宣傳策劃的過程中，要對(duì)策劃的理念進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)重大新聞事實(shí)進(jìn)行采編，制作形成整體的設(shè)計(jì)與謀劃，達(dá)到一定的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。

二、融媒體與新聞宣傳策劃的闡述

（一）融媒體概念

所謂融媒體是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)各種資源進(jìn)行有效地收集，形成融合性的機(jī)制。借助共享的平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，對(duì)用戶關(guān)系進(jìn)行構(gòu)建，形成有效的系統(tǒng)，以媒介為融合的平臺(tái)。融媒體是一種運(yùn)作的方式，更是當(dāng)前發(fā)展的趨勢，在融媒體時(shí)代下，新聞宣傳具有不同的發(fā)展特點(diǎn)。

（二）新聞宣傳策劃

所謂新聞宣傳策劃是涉及一些重大新聞，要從其主題的制定、編輯、制作、傳播等方面進(jìn)行合理的構(gòu)思，形成整體的設(shè)計(jì)作品。對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行呈現(xiàn)，具有一定的深度和廣度，吸引大眾的注意力，從而達(dá)到傳播的效果。新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的準(zhǔn)備工作，為新聞報(bào)道的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、當(dāng)前新聞宣傳策劃所面臨的挑戰(zhàn)

（一）具有多樣化的信息載體

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的媒體逐漸被融媒體所替代，傳播的方式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞播出內(nèi)容更加真實(shí)，對(duì)深度和廣度進(jìn)行了進(jìn)一步拓展，缺乏相關(guān)干擾因素的干擾。然而在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，新聞?wù)婕匐y辨，各種媒體轉(zhuǎn)載各類新聞，標(biāo)題黨問題嚴(yán)重，失去了對(duì)本質(zhì)特征的探索。

（二）具備大量的信息資源

在當(dāng)前的社交媒體發(fā)展過程中，各種信息資源更加復(fù)雜，存在真?zhèn)螁栴}，使得新聞宣傳策劃工作受到挑戰(zhàn)，給新聞工作者帶來極大的困擾。新聞宣傳策劃者要對(duì)新聞信息進(jìn)行辨別，不好的信息要及時(shí)刪除，為大眾提供更為真實(shí)的新聞內(nèi)容。

四、促進(jìn)融媒體時(shí)代下新聞宣傳策劃問題解決的具體路徑

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，針對(duì)新聞宣傳策劃過程中所存在的問題，要提出有效的路徑，明確策劃的目的，對(duì)其效果和意義進(jìn)行了解，要進(jìn)一步對(duì)傳播規(guī)律進(jìn)行遵循。

（一）加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳目的的明確

1.遵循科學(xué)原則

在對(duì)新聞宣傳進(jìn)行策劃的過程中，要明確宣傳的目的。特別針對(duì)黨和政府方面，要堅(jiān)持黨性原則，在正確的理念指導(dǎo)下，對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。要樹立馬克思主義新聞?dòng)^，遵守個(gè)人職業(yè)道德要求，對(duì)正能量的事件進(jìn)行深入報(bào)道。

2.了解新聞業(yè)務(wù)

新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道中非常關(guān)鍵的部分，直接影響著整體新聞傳播的效果。因此，對(duì)新聞進(jìn)行采集和編輯，要對(duì)策劃奠定基礎(chǔ)。新聞策劃工作者要對(duì)新聞具有一定的敏感度，對(duì)新聞進(jìn)行深入挖掘，設(shè)定采訪的提綱，同時(shí)，掌握不同的報(bào)道和采訪方式，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，利用新媒體進(jìn)行有效地傳播。

3.遵循傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體與當(dāng)前的新媒體存在一點(diǎn)的異同，傳播渠道有一定的差異，傳統(tǒng)媒體往往受眾較窄，傳播的范圍有待擴(kuò)大，而在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，對(duì)新媒體進(jìn)行利用，其傳播的范圍更廣，同時(shí)，有利于獲取及時(shí)的反饋。在策劃過程中達(dá)到索要，明確傳播的目的，根據(jù)受眾群體的反饋來進(jìn)行有效地調(diào)整，實(shí)現(xiàn)報(bào)道效果的提升。

4.加強(qiáng)對(duì)宣傳主題的明確

在新聞宣傳策劃的過程中，主題選擇是其中非常關(guān)鍵核心的部分。特別在融媒體時(shí)代下宣傳主題，要符合當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展特色，對(duì)各類信息和資源進(jìn)行整合，從不同的角度，明確不同的策劃方向，圍繞核心區(qū)域進(jìn)行渠道的拓展，使新聞傳播能夠更好地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。

（二）促進(jìn)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確把握

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，各種媒體的運(yùn)營使得新聞信息真假難辨，要保持主流媒體的權(quán)威性，要對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深入的把握。

1.明確報(bào)道體裁

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，對(duì)各種報(bào)道的題材進(jìn)行明確，要考慮平臺(tái)所存在的問題，對(duì)報(bào)道題材進(jìn)行合理地把握，做好充分的準(zhǔn)備工作。

2.制定報(bào)道標(biāo)題

新聞標(biāo)題是新聞傳播過程中非常關(guān)鍵的部分，使讀者形成一定的印象產(chǎn)生對(duì)新聞閱讀的興趣。因此，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，新聞宣傳策劃者要對(duì)標(biāo)題進(jìn)行確認(rèn)，并要對(duì)標(biāo)題黨問題進(jìn)行解決，使得新聞內(nèi)容與標(biāo)題能夠保持一致。

3.把握?qǐng)?bào)道內(nèi)容

新聞的具體內(nèi)容是在報(bào)道過程中的核心部分。在進(jìn)行策劃的過程中，要對(duì)新聞?dòng)幸欢ǖ拿舾卸?，?duì)信息進(jìn)行普遍關(guān)注，新聞的角度要有一定的新穎之處，真正做到對(duì)人民進(jìn)行服務(wù)。特別是在當(dāng)前的融媒體的發(fā)展，新聞宣傳策劃的準(zhǔn)備工作不充分，信息較為繁雜，缺乏對(duì)新聞事實(shí)的把握。因此，作為主流媒體要堅(jiān)定自己的立場，對(duì)優(yōu)質(zhì)的新聞進(jìn)行報(bào)道，發(fā)揮自身的權(quán)威性，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深刻把握。

（三）促進(jìn)多渠道新聞傳播方式的拓展

1.推動(dòng)報(bào)道影響范圍擴(kuò)展

在當(dāng)前的新聞宣傳策劃的過程中，要結(jié)合各媒體的特點(diǎn)，對(duì)不同的信息接收方式進(jìn)行路徑拓展。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前日常接收信息的重要渠道，要將紙媒與新媒體進(jìn)行融合，使得能夠圍繞報(bào)道進(jìn)行深入的討論，對(duì)宣傳點(diǎn)進(jìn)行明確擴(kuò)大報(bào)道的影響面，從而使受眾在接收新聞信息的過程中，能夠進(jìn)一步發(fā)表自己的評(píng)論。

2.營造良好的輿論環(huán)境

在當(dāng)前的新聞宣傳策劃的過程中，要堅(jiān)持正確的原則，采用多種方式進(jìn)行宣傳，要樹立正確的觀念。針對(duì)不同題材的新聞，要對(duì)輿論環(huán)境進(jìn)行有效地引導(dǎo)。通過新聞宣傳策劃，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化，同時(shí)，要保持社會(huì)的穩(wěn)定，為社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

3.新媒體渠道受眾面更加廣泛

選擇不同的渠道會(huì)對(duì)傳播的效果造成一定的影響。新媒體具有各種特點(diǎn)，受眾的范圍更加廣闊。通過新媒體公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，可以了解受眾新聞閱覽的具體狀況，獲取受眾的不同接收情況，從而對(duì)后續(xù)的報(bào)道進(jìn)行策劃。同時(shí)，可以借助微博對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行開通，明確關(guān)注的重點(diǎn)，提高報(bào)道的整體效果，也可以通過小視頻的制作方式來對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，可以增加宣傳的趣味性。

（四）推動(dòng)良好新聞宣傳隊(duì)伍的建立

在當(dāng)前的新聞宣傳策劃的過程中，要對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估，提高整體策劃的效果。通過對(duì)媒體刊播的新聞條數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，提高整體刊播的質(zhì)量，要獲取受眾對(duì)新聞的反應(yīng)。因此，在新聞宣傳策劃的過程中，從選題到內(nèi)容的編輯再到新聞宣傳渠道的選擇、后續(xù)反饋的統(tǒng)計(jì)等各方面，要對(duì)人才的素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)，要尊重新聞的事實(shí)，對(duì)深度和廣度進(jìn)行拓展;采用合理的采編技術(shù)，結(jié)合新媒體新聞的寫作特點(diǎn)，對(duì)渠道進(jìn)行合理選擇，了解不同受眾在媒體時(shí)代下接收信息的方式;遵循科學(xué)的原則，對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行體現(xiàn)，打造優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍，使得媒體的核心競爭力能夠得到提升。

五、結(jié)束語

總而言之，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，要對(duì)各種資源進(jìn)行有效地整合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。特別在新聞宣傳策劃的過程中，對(duì)路徑進(jìn)行探索，要加強(qiáng)不同媒介的融合，借助建立開放的平臺(tái)，利用各種技術(shù)作為支持，加強(qiáng)新聞宣傳效果的提升。同時(shí)，在融媒體時(shí)代下，對(duì)新聞宣傳策劃的要點(diǎn)進(jìn)行明確，要根據(jù)宣傳目的，對(duì)新聞業(yè)務(wù)進(jìn)行合理策劃設(shè)計(jì)采訪的提綱，以不同的報(bào)道形式和采訪形式進(jìn)行掌握，遵循具體的傳播規(guī)律，達(dá)到預(yù)期的報(bào)道效果。除此之外，要了解新聞宣傳策劃的效果和意義，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，也要求新聞工作人員要堅(jiān)持人民性的原則，對(duì)多元化的方式進(jìn)行采取，推動(dòng)融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃效果的提升。

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