苗薇薇，于璇，胡幸云，張立新

(1.日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 日照 276826；2.曲阜師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，山東 日照 276826)

隨著我國(guó)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)物質(zhì)文化需求和休閑需求提出了更高的要求，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作為綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，迎來(lái)了高速發(fā)展時(shí)期。2017年3月，國(guó)家發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)《“十三五”時(shí)期文化旅游提升工程實(shí)施方案》(發(fā)改社會(huì)〔2017〕245號(hào))，明確提出要把提高文化旅游的質(zhì)量和效益作為工作中心。2020年3月，國(guó)家發(fā)展改革委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》(發(fā)改就業(yè)〔2020〕293號(hào))指出,重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，加大力度開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新文化旅游新模式。文化旅游業(yè)的快速發(fā)展不僅可以推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)而拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展[1]，還可以發(fā)揮其公民教育功能，進(jìn)而有助于提升民眾的綜合素質(zhì)和社會(huì)文明程度。而文化旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的產(chǎn)物，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的互動(dòng)融合程度關(guān)系到文化旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，進(jìn)而關(guān)系到旅游大國(guó)向旅游強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，以及文化大國(guó)向文化強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。因此，有必要探討旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)程度以及相互影響，從而為兩者的互動(dòng)融合發(fā)展提供應(yīng)對(duì)策略。

一、文獻(xiàn)綜述

國(guó)外已有不少學(xué)者關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系。Hsiaoa等人認(rèn)為，發(fā)展旅游業(yè)有助于保護(hù)傳統(tǒng)文化并讓更多的游客有機(jī)會(huì)體驗(yàn)傳統(tǒng)文化[2]；Stella指出，文化創(chuàng)意對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有重要的促進(jìn)作用，能夠指導(dǎo)區(qū)域規(guī)劃和促進(jìn)文化延伸[3]；Nelson認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以提高旅游地的聲譽(yù)，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展[4]。國(guó)內(nèi)學(xué)者傾向于從文化角度切入，定性分析文化對(duì)旅游的影響以及文化與旅游之間的融合趨勢(shì)和耦合關(guān)系。張穎從文化創(chuàng)意角度探究鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化升級(jí)的有效模式，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游應(yīng)采用創(chuàng)意開發(fā)模式，深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源[5]。盧世菊探究了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展[6]。蔡君從影視文化角度切入，探究鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化升級(jí)的策略是深入挖掘鄉(xiāng)村文化，選擇符合鄉(xiāng)村特色的影視作品[7]。李先躍運(yùn)用Citespace對(duì)政策文本進(jìn)行分析，得出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者融合仍是主流的結(jié)論[8]。張贏予認(rèn)為通過(guò)融入地域文化視覺(jué)元素可以明顯提高旅游業(yè)發(fā)展水平[9]。劉云研究發(fā)現(xiàn)，休閑旅游與區(qū)域城鎮(zhèn)化之間互動(dòng)關(guān)系密切[10]。趙愛(ài)華使用遼寧省2010 —2018年數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者處于高度耦合和優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)狀態(tài)[11]。

總的來(lái)看，國(guó)內(nèi)外大多數(shù)文獻(xiàn)都集中于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)品形式的定性分析和發(fā)展路徑研究，或針對(duì)某一特定地區(qū)進(jìn)行實(shí)證分析，缺乏對(duì)區(qū)域發(fā)展差異的總體評(píng)價(jià)和定量分析?；诖耍疚氖褂?018年全國(guó)31個(gè)省份的數(shù)據(jù)，運(yùn)用典型相關(guān)法分析研究文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)程度，挖掘二者的內(nèi)在聯(lián)系，并據(jù)此提出解決方案。

二、實(shí)證研究

(一)指標(biāo)選取

基于數(shù)據(jù)的可得性、合理性和繼承性(科研成果中的高頻指標(biāo))，從發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量?jī)煞矫孢x取旅游業(yè)發(fā)展指標(biāo)。其中，旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模方面使用旅游業(yè)總收入、旅游總?cè)藬?shù)和旅行社總數(shù)三個(gè)指標(biāo)衡量；旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量方面使用旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)個(gè)數(shù)和被投訴所占比例兩個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)，借鑒張立新、翁鋼民等學(xué)者的做法[12-13]，從文化產(chǎn)業(yè)資源供給能力和區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模方面選取指標(biāo)。其中，文化產(chǎn)業(yè)資源供給能力采用文化事業(yè)費(fèi)、主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)和主要文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)三個(gè)指標(biāo)衡量；區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模使用文化部門總收入和總支出兩個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量。

(二)數(shù)據(jù)來(lái)源

本文所采用的數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》以及中國(guó)報(bào)告大廳與各省份的文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)報(bào)告。從文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模上看，旅游業(yè)總收入高的地區(qū)，如北京、河北、山西、浙江等地，文化部門總收入、總支出也相對(duì)高于旅游業(yè)總收入低的地區(qū)。江蘇、山東、湖南等中東部地區(qū)旅游總?cè)藬?shù)、旅行社個(gè)數(shù)較多，河北、浙江、四川等地文化機(jī)構(gòu)數(shù)和主要文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)也明顯高于西部地區(qū)，可見(jiàn)，東中部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模較大，文化產(chǎn)業(yè)的資源供給能力也較高。但從總體來(lái)看，北京、廣東、廣西等地景區(qū)被投訴比例較高，表明旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模在逐步擴(kuò)大但發(fā)展質(zhì)量的提高落后于數(shù)量的增加。

(三)研究方法

使用典型相關(guān)分析(Canonical Correlation Analysis，簡(jiǎn)稱CCA)進(jìn)行研究。CCA研究的是兩組變量之間的相關(guān)關(guān)系，并將每組變量視為一個(gè)整體，其基本思想是分別構(gòu)造兩組變量的線性組合，使得這兩個(gè)線性組合之間的相關(guān)性能夠最好地刻畫兩組變量之間的相關(guān)性。在本研究中，假設(shè)有兩組隨機(jī)變量，X′代表旅游業(yè)發(fā)展的5個(gè)變量：X1為旅游業(yè)總收入(億元)，X2為旅游總?cè)藬?shù)(萬(wàn)人次)，X3為旅行社總數(shù)(個(gè))，X4為旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)(個(gè))，X5為被投訴所占比例(%)；Y′代表文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的4個(gè)變量：Y1為文化事業(yè)費(fèi)(萬(wàn)元)，Y2為主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)(個(gè))，Y3為主要文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)(人)，Y4為文化文物部門總收入(千元)，Y5為文化文物部門總支出(千元)。研究模型如下：

(1)

式(1)中，Σ11=cov(X′,X′),Σ12=Σ21=cov(X′,Y′),Σ22=cov(Y′,Y′)

(2)

若在D(U)=D(V)=1的條件下，有向量a(1)、b(1)，使得相關(guān)系數(shù)ρ達(dá)到最大，則a(1)、b(1)就是第一對(duì)典型變量,稱它們的系數(shù)為第一典型相關(guān)系數(shù)，在剩余的變量中提取出相關(guān)系數(shù)第二對(duì)典型變量。

(四)實(shí)證結(jié)果分析

使用SPSS中的Syntax語(yǔ)法窗口編寫典型相關(guān)的程序并運(yùn)行，可以得到旅游業(yè)發(fā)展(X1-X5)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展(Y1-Y5)兩組變量的典型相關(guān)分析結(jié)果。

1.兩組變量間的相關(guān)系數(shù)分析

從表1可以看出，旅游業(yè)與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)之間存在較強(qiáng)正相關(guān)性。表明旅游業(yè)的發(fā)展能促進(jìn)文化事業(yè)費(fèi)支出、主要文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)和文化文物部門總收入的增加，反之區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也對(duì)旅游業(yè)總收入、旅游業(yè)總?cè)藬?shù)、旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)和旅行社總個(gè)數(shù)的增加起到推動(dòng)作用。

表1 旅游業(yè)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展間的單個(gè)變量相關(guān)系數(shù)

2.典型相關(guān)系數(shù)及顯著性檢驗(yàn)

由表2可以看出，共有5個(gè)典型相關(guān)系數(shù)，分別為0.918，0.798，0.534，0.370，0.064。前兩個(gè)典型相關(guān)系數(shù)的p值小于0.05，而第三、四和五個(gè)典型相關(guān)系數(shù)所對(duì)應(yīng)的p值大于0.05，因此只有第一個(gè)和第二個(gè)典型相關(guān)系數(shù)具有統(tǒng)計(jì)顯著性。

表2 典型相關(guān)系數(shù)及其顯著性檢驗(yàn)

3.典型相關(guān)模型

鑒于原始變量不宜直接進(jìn)行比較，本文采用典型相關(guān)變量標(biāo)準(zhǔn)化的系數(shù)建立典型相關(guān)模型，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)如表3所示。

表3 標(biāo)準(zhǔn)化典型相關(guān)變量的系數(shù)

根據(jù)表3，可建立前兩對(duì)典型相關(guān)模型：

U1=-0.544X1+0.057X2-0.262X3-0.299X4-0.048X5

(3)

V1=-0.081Y1-0.359Y2-0.016Y3-0.735Y4-0.027Y5

(4)

U2=0.431X1-0.748X2+0.582X3-0.881X4+0.520X5

(5)

V2=-0.803Y1-0.668Y2-0.222Y3+0.235Y4-0.283Y5

(6)

式(3)(5)中U反映了旅游業(yè)的線性結(jié)構(gòu)模型，式(4)(6)中V反映了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的線性結(jié)構(gòu)模型。

從旅游業(yè)發(fā)展的第一典型變量U1可以看出，旅游業(yè)總收入(X1)和旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)個(gè)數(shù)(X4)和旅行社總數(shù)(X3)是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其相關(guān)系數(shù)分別為-0.544、-0.299和-0.262；從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一典型變量V1可以看出，文化部門總收入(Y4)和主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)(Y2)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，其相關(guān)系數(shù)分別為-0.735和-0.359。旅游業(yè)總收入、旅行社總數(shù)和旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)個(gè)數(shù)分別從旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的角度反映了旅游業(yè)的發(fā)展水平，文化部門總收入和主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)分別反映了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)模和資源供給能力。由第一對(duì)典型變量的相關(guān)系數(shù)為正可知，旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和質(zhì)量與文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模以及文化資源供給能力之間顯著正相關(guān)，其中旅游業(yè)總收入、旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)個(gè)數(shù)和旅行社總數(shù)是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，文化部門總收入和主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)是影響旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

從第二典型變量U2可看出，旅游總?cè)藬?shù)(X2)和旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)個(gè)數(shù)(X4)是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其系數(shù)分別為-0.748和-0.881。從V2可以看出，文化事業(yè)費(fèi)(Y1)、主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)(Y2)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其系數(shù)分別為-0.803和-0.668。旅游總?cè)藬?shù)、旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)個(gè)數(shù)反映了旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和規(guī)模，文化事業(yè)費(fèi)、主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)從文化產(chǎn)業(yè)的資源供給能力角度反映了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由U2相關(guān)系數(shù)為正可知，旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和質(zhì)量與文化產(chǎn)業(yè)資源供給能力之間顯著正相關(guān)，其中旅游總?cè)藬?shù)和旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)個(gè)數(shù)是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，文化事業(yè)費(fèi)(Y1)和主要文化機(jī)構(gòu)數(shù)是影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

4.典型結(jié)構(gòu)分析

典型因子載荷是典型變量與觀測(cè)變量之間的相關(guān)系數(shù)，反映的是觀測(cè)變量對(duì)典型變量的總的影響。

由表4可知，旅游業(yè)發(fā)展的第一典型變量U1與旅游業(yè)總收入X1、旅行社總數(shù)X3、旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)個(gè)數(shù)(X4)有較強(qiáng)的相關(guān)性，其相關(guān)系數(shù)分別為0.987、0.896和0.851，說(shuō)明旅游業(yè)總收入、旅行社總數(shù)、旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)個(gè)數(shù)在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中起主導(dǎo)作用；同時(shí)X1、X3、X4與V1也有較強(qiáng)的相關(guān)性，其載荷分別為0.880、0.812、0.789，這進(jìn)一步說(shuō)明旅游業(yè)總收入、旅行社總數(shù)和旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)個(gè)數(shù)是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

表4 典型結(jié)構(gòu)分析

在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的第一典型變量V1中，文化部門總收入(Y4)的典型載荷最高，其次是主要文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)(Y3)，分別為0.932和0.738，文化部門總收入和文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起主導(dǎo)作用。同時(shí)，文化部門總收入(Y4)與主要文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)(Y3)在第一典型變量U1中的載荷系數(shù)也較大，分別為0.855和0.677，這進(jìn)一步表明文化部門總收入和文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)也是影響旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

5.冗余度分析

典型冗余分析結(jié)果如表5所示。第一典型變量冗余分別為77.3%和65.0%，說(shuō)明第一典型的兩對(duì)變量能較好地預(yù)測(cè)相應(yīng)變量組；第二典型變量冗余分別為74.4%和57.0%，說(shuō)明第二典型的兩對(duì)變量也能較好地預(yù)測(cè)對(duì)方變量組。其中，第一對(duì)典型相關(guān)系數(shù)的平方為0.842，再次表明旅游業(yè)與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的相關(guān)性。

表5 冗余度分析

三、結(jié)論及建議

(一)結(jié)論

本文基于2018年中國(guó)31個(gè)省份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行了典型相關(guān)分析，得到如下結(jié)論：第一，旅游業(yè)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在顯著互動(dòng)關(guān)系，旅游業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和文化資源供給能力也顯著影響旅游業(yè)的發(fā)展。第二，旅游業(yè)總收入、旅行社總數(shù)和旅游5A級(jí)風(fēng)景區(qū)的個(gè)數(shù)在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中起主導(dǎo)作用，也是影響區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。第三，文化部門總收入和主要文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起主導(dǎo)作用，也是影響區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

(二)建議

1.創(chuàng)新載體和表現(xiàn)形式，推動(dòng)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展

依托5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，打造文化旅游“云平臺(tái)”，將旅游景區(qū)、文化演出、展覽活動(dòng)以及民俗體驗(yàn)等文化旅游資源聚集在一起，為公眾提供高品質(zhì)的數(shù)字信息服務(wù)，提升游客和觀眾的滿意度，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；此外，深度挖掘文旅融合的“IP”，創(chuàng)新商業(yè)表現(xiàn)模式。采取有效的措施，如以“網(wǎng)紅打卡”和“特色文化小鎮(zhèn)”等為引爆點(diǎn)，打造新的旅游熱點(diǎn)，推動(dòng)更多文化創(chuàng)意與旅游業(yè)更好融合，提升旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游服務(wù)設(shè)計(jì)的人性化、科學(xué)化水平，進(jìn)而促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。

2.完善旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持品牌特色，打造高規(guī)模和高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系

一方面，政府應(yīng)加大力度扶持旅游企業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)小型旅行社壯大發(fā)展規(guī)模，并通過(guò)兼并重組、資源整合等方式推動(dòng)大型旅行社向集團(tuán)企業(yè)方向發(fā)展；同時(shí)，要打破地方保護(hù)主義，破除行業(yè)壁壘，推動(dòng)文化旅游要素向各類資本全面開放、自由流動(dòng)，使旅游文化業(yè)向更綠色、更嚴(yán)格、更規(guī)范的方向邁進(jìn)。另一方面，要?jiǎng)?chuàng)建一批以旅游文化為核心的精英品牌，因地制宜深入挖掘各種文化，如山水文化、絲路文化、民俗文化、養(yǎng)生文化等，并以此為主題，引導(dǎo)建設(shè)一批功能完善、價(jià)值鮮明的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，打造特色A級(jí)景區(qū)，提升旅游檔次，給游客帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

3.推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步加強(qiáng)文化資源供給能力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

第一，加強(qiáng)對(duì)文化管理人員的培養(yǎng)，為社區(qū)、景區(qū)中心和省重點(diǎn)文物保護(hù)單位等配置專門的文化工作人員, 主要負(fù)責(zé)藝術(shù)普及、公益文化培訓(xùn)活動(dòng)和文化資料的日常管理等, 推進(jìn)文化人才隊(duì)伍建設(shè)。第二，充分發(fā)揮圖書館、文化館、博物館、群藝館、美術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)在傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的作用，開創(chuàng)多樣化的旅游方式；第三，推進(jìn)文化紀(jì)念品的研發(fā)，提升文化紀(jì)念品研發(fā)水平，推出一批地域特色鮮明、文化色彩濃郁的優(yōu)質(zhì)文化紀(jì)念品，最大限度滿足各類旅游消費(fèi)者的購(gòu)物需求。