摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，迅速涌現(xiàn)出多種新媒體，嚴(yán)重威脅了傳統(tǒng)電視臺的地位。本文的研究內(nèi)即為新媒體環(huán)境下盟市級電視臺如何發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;盟市級電視臺;發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

隨著社會的發(fā)展，大眾越發(fā)信任新媒體，新媒體越來越多地扮演了主流報道的角色，此外，新媒體技術(shù)更好地滿足了大眾的需求，人們對其的信任度逐漸升高。

一、新媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇

隨著社會的發(fā)展，電視臺等傳統(tǒng)媒體也開始進(jìn)行改革，同時也暴露了較多的問題。在理論上來說，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該是互相促進(jìn)的關(guān)系，通過各種形態(tài)的互相融合，為電視臺的發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)會[1]。

在未來的發(fā)展中，需要良好處理新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，使二者可以相互促進(jìn)，相互影響。重新整合傳統(tǒng)媒體，充分發(fā)揮其在資源上的優(yōu)勢。

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介之間的技術(shù)壁壘，使其相互之間可以互聯(lián)互通，且不受地域或形態(tài)的影響，這種新的傳播方式更加便捷了信息的傳播與接收。因為傳播方式的改變，需要進(jìn)一步細(xì)分受眾群體，傳播也具備了更強(qiáng)的靈活性和針對性。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息的傳播是大眾化的，因為途徑單一，受眾接收不到新鮮的內(nèi)容。而新媒體環(huán)境下傳播途徑多種多樣，且靈活快捷，導(dǎo)致受眾出現(xiàn)分化，信息傳播具備更強(qiáng)的針對性。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，每天傳播出現(xiàn)各種形態(tài)，尤其是手機(jī)的快速發(fā)展，極大方便了人們傳播和接收信息。在新媒體環(huán)境下，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇信息，不同的受眾可以接收到不同或相同信息內(nèi)容[2]。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主導(dǎo)地位以媒體為主，受眾只是被動接受，選擇的余地非常少。而新媒體環(huán)境則可以快捷的進(jìn)行信息的傳播，且傳播途徑多，加之其互相之間的競爭，導(dǎo)致受眾變?yōu)橹鲗?dǎo)，掌握主動權(quán)，新媒體通過對受眾進(jìn)行細(xì)分達(dá)到占領(lǐng)市場的目的。新媒體的傳播方式方便受眾隨時可以通過移動終端發(fā)布信息并得到反饋。

二、新媒體環(huán)境下盟市級電視臺面臨的困境

（一）上級電視臺帶來更多壓力

目前來說，我國盟市級電視臺的發(fā)展總體趨勢較好，但在傳媒市場上地位還不夠穩(wěn)固。中央臺及各省級衛(wèi)視依靠政策，資金等優(yōu)勢占據(jù)了主要的市場份額，新媒體出現(xiàn)后，也主要投入到這些電視臺中，而盟市級電視臺因為各方面均欠缺，導(dǎo)致進(jìn)入“收入減少，投入減少”的惡性循環(huán)。

（二）新媒體帶來受眾流失

新媒體的出現(xiàn)使大眾接受信息的方式發(fā)生了變化，受眾角色也隨之變化，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間被擠占，導(dǎo)致其受眾流失，規(guī)模減小。在整體環(huán)境中來說，我國的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及進(jìn)步明顯，尤其是移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，嚴(yán)重挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的地位，但也給其帶來了更多的機(jī)遇，面對這一境況，地方電視臺只能主動求變，才能搶占先機(jī)，獲得更大的發(fā)展空間[3]。

三、新媒體環(huán)境下盟市級電視臺的發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)變觀念

隨著微博和微信等新媒體的出現(xiàn)，受眾有越來越多的獲取新聞的渠道和途徑。在發(fā)生一件新聞事件后，電視臺目前需要考慮的問題在于如何第一時間提供詳細(xì)準(zhǔn)確的報道。凡是有條件掌握新聞傳播渠道的都應(yīng)該快速接觸并進(jìn)行運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中目前混淆視聽的內(nèi)容較多，但也有許多以往從未見過的信息，電視臺的工作人員應(yīng)該學(xué)會利用新媒體豐富傳統(tǒng)媒體新聞的內(nèi)容，增加平臺的寬泛性，積極利用先進(jìn)的技術(shù)手段為新聞播報提供服務(wù)[4]。

（二）勇于創(chuàng)新

電視臺想要發(fā)展，就需要學(xué)會創(chuàng)新，同時還需要堅持自己的風(fēng)格，以保證在現(xiàn)階段激烈的競爭環(huán)境中有效發(fā)展自己。雖然新媒體的發(fā)展迅速，但新聞卻愈趨同質(zhì)化，這也是所有新聞從業(yè)人員需要重視并進(jìn)行反思的問題。對于同一個新聞事件，傳統(tǒng)媒體在探索報道方式的同時還需要積極通過現(xiàn)代技術(shù)重視新媒體的報道途徑，通過創(chuàng)新謀求新發(fā)展。

（三）合作共贏

傳統(tǒng)媒體的關(guān)注重點在于報道新聞內(nèi)容，但因為其自身局限性的影響，其難以與大眾進(jìn)行有效互動，導(dǎo)致新聞報道脫離群眾。對此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該尋求與新媒體進(jìn)行合作，利用其對自身缺陷進(jìn)行補(bǔ)充。

（四）加強(qiáng)自身內(nèi)容建設(shè)，打造地方特色欄目

盡管新媒體的發(fā)展較快，但盟市級電視臺仍需要堅持“內(nèi)容為王”的原則，打造出具備本地特色，符合本地民眾需求的節(jié)目，才能在激烈的市場競爭環(huán)境中具備更強(qiáng)的競爭力。所以電視臺核心競爭力的打造本質(zhì)就是對內(nèi)容的建設(shè)。

在各色電視節(jié)目中，需要重點打造新聞節(jié)目，盟市級電視臺可以利用自身的地域優(yōu)勢，打造貼近本土的本土新聞，使新聞具備較強(qiáng)的可看性，使當(dāng)?shù)厥鼙姷男畔⑿枨笞畲笙薅鹊玫綕M足。在打造特色節(jié)目期間，還需要具備品牌意識。不僅是單個欄目，整個電視臺的價值都可以通過品牌效應(yīng)得到提升，且品牌效應(yīng)可以塑造電視臺的形象和定位。

（五）借助新媒體平臺，多渠道提高電視臺影響力

通過社交媒體這一形式，盟市級電視臺可以有效對受眾進(jìn)行黏合，通過社交媒體進(jìn)行宣傳，可以使電視臺的影響力更強(qiáng)。還可以在社交媒體上推出當(dāng)?shù)鬲毤业奶厣珒?nèi)容，將內(nèi)容傳送的形式不再僅限于電視機(jī)一種。社交媒體較大的影響力更有效使電視節(jié)目時效性較差和互動性不足的缺陷被解決。

（六）打造APP，提早應(yīng)對未來移動網(wǎng)絡(luò)

對于盟市級電視臺來說，可以通過整合資源打造屬于自己的APP客戶端。相較于省級電視臺，盟市級電視臺可以提供本地化的內(nèi)容和服務(wù)并得到政府和當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)的各種資源，優(yōu)勢更加明顯。電視臺除了可以進(jìn)行點播，直播外、還可以進(jìn)行當(dāng)?shù)赝＼?、路況和公共事業(yè)繳費等本地化內(nèi)容的播報，通過這些服務(wù)，大量用戶使用APP，再反過來反哺電視臺的業(yè)務(wù)。

（七）堅持新聞立臺，打造權(quán)威、個性、親和的本土電視節(jié)目品牌形象

盟市級電視臺屬于地域性的主流媒體，在重大新聞事件面前，需要扮演好黨的喉舌的角色，牢牢掌握輿論工作主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，及時發(fā)出最權(quán)威的聲音，傳播最詳細(xì)確切的新聞，避免通過傳統(tǒng)媒體虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

（八）更新傳統(tǒng)理念，做有思想、有觀點的電視節(jié)目，以思想性打造影響力

盟市級電視臺應(yīng)該培養(yǎng)大量的具備較高新聞素養(yǎng)的記者，這些記者的視角獨特，所做的電視節(jié)目的高度和深度更優(yōu)。電視媒體應(yīng)該積極與受眾進(jìn)行互動交流，要具備自己的觀點。以思想性打造影響力。例如，在電視新聞節(jié)目中，需要尊重新聞事實，而不僅僅是進(jìn)行事實的報道，要深度解讀新聞事件，發(fā)揮自身優(yōu)勢，使電視媒體的親和力和影響力更優(yōu)。以直接的態(tài)度進(jìn)行評論，第一時間展示觀點，以獲得新聞的時效性和針對性，保證傳播正能量，并使自身價值得到體現(xiàn)。

（九）充分利用資源，保持主流媒體的權(quán)威性和公信力，提高盟市級媒體的收視率

為提升電視節(jié)目的吸引力，節(jié)目不能生硬的對受眾進(jìn)行說教，也不能脫落群眾進(jìn)行高談闊論，而是應(yīng)該真心與受體進(jìn)行交流，用真情打動觀眾，重視表達(dá)與百姓生活息息相關(guān)的報道，用心表達(dá)促進(jìn)時代發(fā)展，感動人心的溫馨小故事。電視人都知道，基層一線的故事普遍具有較強(qiáng)的趣味性和可讀性，電視節(jié)目只有接地氣，才能保證收視率。

（十）主動適應(yīng)新形勢，進(jìn)一步強(qiáng)化輿論監(jiān)督，提升盟市級電視媒體的話語權(quán)

當(dāng)今社會“背包客”隨處可見，每個人都可以是記者，網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督力量十分強(qiáng)大。針對這一現(xiàn)象，電視臺等傳統(tǒng)媒體需要取長補(bǔ)短，積極利用老百姓提供的監(jiān)督線索并進(jìn)行梳理，適時介入，做好地方媒體“以正視聽”的工作。通過對發(fā)生的新聞事件進(jìn)行積極的調(diào)查，弄清核心信息，才能做出觀點鮮明，內(nèi)容真實的電視節(jié)目，并保持自己在輿論監(jiān)督中的威力。

地方電視媒體在做電視節(jié)目時，應(yīng)在滿足受眾的需求的基礎(chǔ)上，深挖區(qū)域文化資源，打造出具有明顯區(qū)域特色的百姓日常生活信息平臺。通過這一平臺為社會提供快捷，真實的文藝視聽產(chǎn)品，滿足大眾文化需求。

傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)生存，就需要與新媒體做好融合，相互依存，才能共同進(jìn)步，共同發(fā)展。新媒體需要依靠傳統(tǒng)媒體的工作人員為其提供信息和節(jié)目以豐富自身內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體則可以通過新媒體快速傳播自己的本土化節(jié)目，增強(qiáng)電視臺的生命力，使其得到長足的發(fā)展。

四、小結(jié)

新媒體時代的到來對于盟市級電視臺既是挑戰(zhàn)也是新的機(jī)遇。盟市級電視臺只有堅持內(nèi)容為主，同時發(fā)展其他形態(tài)，充分利用新技術(shù)新平臺，才能具備更強(qiáng)的競爭力，在競爭激烈的大環(huán)境中獲得一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張麗.電視臺與新媒體融合策略分析[J].采寫編，2019，（6）：89-90.

[4]白托婭.淺析廣播電視臺編輯工作融入新媒體的有效渠道[J].記者觀察，2020，（2）：141.

作者簡介：敖日格樂，男，蒙古族，內(nèi)蒙古巴林右旗人。研究方向：新聞采編。