徐秋菊

摘 要：如今，社會(huì)公眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求逐漸提高，品牌也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要參考指標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展成為主流趨勢(shì)?；诖?，該文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)展開(kāi)分析研究，通過(guò)積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和電商平臺(tái)建立合作，擴(kuò)大生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈等手段加強(qiáng)品牌建設(shè)，有助于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)產(chǎn)品;品牌建設(shè);分析

農(nóng)產(chǎn)品品牌是獨(dú)特的符號(hào)，是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也代表著與消費(fèi)者之間的契約關(guān)系，向消費(fèi)者承諾農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，更加注重品牌的影響力和信用。因此為了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)展，必須要重視品牌化建設(shè)，以品牌為核心進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

1 ? 積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)掌控消費(fèi)者需要

與傳統(tǒng)品牌建設(shè)方式不同，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌建設(shè)要更加重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，關(guān)注消費(fèi)者的需要，及時(shí)掌握流行趨勢(shì)，提高品牌影響力，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。目前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求逐漸從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，要求農(nóng)產(chǎn)品品牌需要及時(shí)將生產(chǎn)銷(xiāo)售重點(diǎn)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為核心。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)收集市場(chǎng)信息，將市場(chǎng)信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)目標(biāo)，推出受消費(fèi)者歡迎的農(nóng)產(chǎn)品，提高自身的品牌優(yōu)勢(shì)。在收集消費(fèi)者信息后會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)，由于消費(fèi)者年齡、地域、收入、購(gòu)買(mǎi)途徑存在很大差異，農(nóng)產(chǎn)品需要制定差別化營(yíng)銷(xiāo)策略，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。如針對(duì)情人節(jié)、春節(jié)、婦女節(jié)推出節(jié)日限定包裝，利用精美的包裝吸引消費(fèi)者，同時(shí)起到宣傳推廣作用，能夠提高品牌的辨識(shí)度。另一方面根據(jù)消費(fèi)者生活方式，可推出家庭套餐和單身套餐，充分滿(mǎn)足不同生活方式的消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需要，從而保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，使品牌體現(xiàn)人性化特點(diǎn)。

2 ? 利用電商平臺(tái)宣傳品牌

電商在我國(guó)快速發(fā)展，已經(jīng)成為社會(huì)公眾主要的購(gòu)物渠道，農(nóng)產(chǎn)品品牌要積極利用電商平臺(tái)，通過(guò)與電商平臺(tái)合作，能夠達(dá)到雙贏(yíng)目的，提高品牌的知名度。如在淘寶雙十一購(gòu)物節(jié)，可與淘寶平臺(tái)建立合作，在淘寶官方口令紅包中宣傳品牌，配合電商平臺(tái)推出促銷(xiāo)套餐，降低利潤(rùn)，以提高品牌影響力。消費(fèi)者在活動(dòng)期間關(guān)注到促銷(xiāo)信息，可優(yōu)先做出購(gòu)買(mǎi)選擇，并借助于雙十一購(gòu)物節(jié)的知名度，達(dá)到理想的宣傳效果，得到更多消費(fèi)者的關(guān)注，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。

3 ? 構(gòu)建生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們獲得信息的渠道增加，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)分散，品牌建設(shè)的道路艱巨，很難在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。因此需要積極建設(shè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，向全國(guó)擴(kuò)大，通過(guò)豐富生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品注入新鮮血液，在全國(guó)各地對(duì)品牌形象進(jìn)行宣傳，讓品牌影響力得到擴(kuò)大[1]。農(nóng)產(chǎn)品具有一定地域特點(diǎn)和種類(lèi)限制，通過(guò)構(gòu)建全國(guó)范圍內(nèi)的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，冠名不同地區(qū)，形成母子品牌，有助于擴(kuò)大品牌的影響力，推動(dòng)產(chǎn)品品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在生產(chǎn)鏈建設(shè)基礎(chǔ)上，構(gòu)建復(fù)合品牌，能夠向全國(guó)范圍內(nèi)推廣，擴(kuò)大品牌宣傳效益。從另一個(gè)角度上分析，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，為保證品牌辨識(shí)度，利用復(fù)合品牌深入挖掘品牌價(jià)值，提高品牌的核心優(yōu)勢(shì)。建設(shè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，要注意統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵，需要在產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)中，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地加強(qiáng)規(guī)范，全面控制產(chǎn)品質(zhì)量，能夠保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到安全標(biāo)準(zhǔn)，以質(zhì)量獲得消費(fèi)者的信任和關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品要嚴(yán)格落實(shí)綠色、有機(jī)和無(wú)污染，充分迎合消費(fèi)者消費(fèi)需要，形成標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

4 ? 賦予地域文化，擴(kuò)大品牌附加值

農(nóng)產(chǎn)品本身具有明顯的地域特點(diǎn)，利用地域文化加強(qiáng)宣傳，能夠?qū)?nèi)在文化和農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌附加價(jià)值。如恒都牛肉通過(guò)渲染內(nèi)蒙古文化，在消費(fèi)者心中建立良好的印象，有助于擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的影響，賦予品牌產(chǎn)品附加值。農(nóng)產(chǎn)品本身包含著地域文化資源，在鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情宣傳助力下，更能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性和真實(shí)性放心，通過(guò)了解農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，讓生產(chǎn)信息更加透明。如浙江“麗水”將地區(qū)名稱(chēng)和農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，提高了農(nóng)產(chǎn)品的可信度。賦予品牌附加價(jià)值，可有效擴(kuò)大品牌的影響力，有助于品牌的建設(shè)和發(fā)展。

5 ? 結(jié)論

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展是當(dāng)前主流趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，還需要積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)掌控消費(fèi)者需要，與知名品牌電商取得合作，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌大力宣傳，積極構(gòu)建生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，并賦予地域文化擴(kuò)大品牌附加值。通過(guò)提高品牌影響力，獲得消費(fèi)者的信任，為社會(huì)公眾提供高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，并提高農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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