張珊珊

近年來，綜藝節(jié)目熱度不減。打開電視或視頻網(wǎng)站，既有連播幾季的常青綜藝，也有層出不窮的新節(jié)目。文化、音樂、演技、辯論、旅游、競技、美食……一檔檔綜藝節(jié)目帶著觀眾領(lǐng)略各地風(fēng)土人情，體味文化深沉力量，感受思想火花碰撞，潛移默化地影響觀眾的生活方式和價值理念。

不過，伴隨綜藝節(jié)目進入精品化發(fā)展階段，打造一檔“爆款”綜藝越來越難：“綜N代”常陷入“吃老本”爭議，許多新節(jié)目難以激起水花，原創(chuàng)力不足、同質(zhì)化凸顯等問題制約綜藝發(fā)展。為此，一批綜藝節(jié)目積極謀求創(chuàng)新與突破。其中，《向往的生活》第四季以“綜藝+助農(nóng)直播”模式，發(fā)揮文藝介入社會生活功能，拓展了綜藝節(jié)目題材領(lǐng)域和價值空間。

在《向往的生活》第四季錄制地云南西雙版納，節(jié)目組與嘉賓通過實地走訪了解到，一些小企業(yè)和農(nóng)戶受各種因素影響，經(jīng)營受阻。節(jié)目組決定幫助農(nóng)戶解決實際困難，并迅速制訂幫扶計劃，以直播的形式為果農(nóng)和商戶解決銷售問題。直播累計售出滯銷農(nóng)產(chǎn)品近20萬份，銷售額達500余萬元，惠及西雙版納195個村莊的1750戶村民。《向往的生活》首次將線上直播銷售模式搬上綜藝節(jié)目，實實在在地解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。

節(jié)目在短時間內(nèi)取得突出的幫扶成果，既有賴于節(jié)目日積月累的影響力，又因為助農(nóng)事業(yè)本身深入人心，二者疊加產(chǎn)生“加乘”效應(yīng)。作為“慢綜藝”節(jié)目，《向往的生活》在第四季中帶領(lǐng)嘉賓體驗歸園田居生活，傳遞“自力更生”“勞有所得”的中華傳統(tǒng)美德，流露的質(zhì)樸自然生活氣息令人向往。

觀眾的喜愛成就節(jié)目的熱度，如何讓熱度不只是一時熱鬧，而能釋放出更長久、深遠(yuǎn)的價值，是綜藝節(jié)目發(fā)展到一定階段必須考慮的問題。這既源于創(chuàng)作團隊回饋觀眾、回饋社會的文化責(zé)任感，也是綜藝自身發(fā)展的需要。與更廣闊的大地、更廣大的受眾建立連接，是綜藝節(jié)目開拓價值空間的有效路徑。當(dāng)節(jié)目不只呈現(xiàn)出一種“令人向往的生活”，而是努力“讓別人過上向往的生活”，節(jié)目的意義就不再僅僅是給觀眾提供茶余飯后的消遣，而是以實際行動參與時代生活，帶著觀眾一起為脫貧攻堅添磚加瓦。

今年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅之年。繼《向往的生活》之后，《極限挑戰(zhàn)》等綜藝節(jié)目也為助農(nóng)扶貧貢獻力量，讓“有意思”與“有意義”更好地結(jié)合。依托自身特色和優(yōu)勢，借助新興技術(shù)手段，綜藝節(jié)目可以釋放出更大社會價值。期待更多綜藝節(jié)目緊隨時代潮流、植根優(yōu)秀文化、激發(fā)內(nèi)生動力，更好地?fù)?dān)負(fù)起價值引領(lǐng)的文化使命，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)精神食糧。