從2003年原國(guó)家新聞出版總署布置實(shí)施主題出版工程至今，主題出版已經(jīng)成為我國(guó)出版市場(chǎng)一個(gè)重要的組成部分，成為中國(guó)出版業(yè)的時(shí)代旋律。

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家對(duì)主題出版的重視程度以及資助和扶持力度進(jìn)一步加大。2016年5月，原國(guó)家新聞出版廣電總局頒布的“國(guó)家十三五重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃”中，將主題出版位列十一項(xiàng)子規(guī)劃之首，這既體現(xiàn)了主題出版的重要性，也是一種政府導(dǎo)向，各出版單位開(kāi)始空前重視主題出版工作。

湖南電子音像出版社盡管是一家地方電子音像出版社，也順勢(shì)而為，把主題出版的選題策劃和編輯作為全社的核心業(yè)務(wù)，不斷推陳出新，出版了《翻開(kāi)這一頁(yè)》《大國(guó)工匠》《榜樣——“雙百”人物英雄故事》《紅色傳家寶》《改革開(kāi)放40年：那些年，那些人，那些事》和“共和國(guó)記憶”系列等一批有特色、有影響、優(yōu)勢(shì)明顯的主題出版產(chǎn)品，從2015年至2020年幾乎每年都有產(chǎn)品入選中宣部“主題出版重點(diǎn)出版物選題”，充分彰顯了一家地方電子音像出版社服務(wù)大局的責(zé)任意識(shí)。

筆者對(duì)湖南電子音像出版社近年來(lái)在操作主題出版選題過(guò)程中的思路和做法進(jìn)行了梳理，總結(jié)其堅(jiān)持做到了“四有”：做有意義的主題出版、做有意思的主題出版、做有影響的主題出版、做有市場(chǎng)的主題出版。

一、做有意義的主題出版

當(dāng)前湖南電子音像出版社非但沒(méi)有把主題出版當(dāng)作一項(xiàng)政治任務(wù)，反而是把主題出版當(dāng)作打造精品、提升自我品牌的一個(gè)有力抓手，從上至下讓策劃推出主題出版精品成為出版社出版工作的自覺(jué)行動(dòng)。以初心賡續(xù)紅色精神，以恒心服務(wù)國(guó)家大局；追求品味，對(duì)標(biāo)高峰，賦予作品厚重與溫度，在傳之久遠(yuǎn)中彰顯出版者的擔(dān)當(dāng)，做有意義的主題出版，是湖南電子音像出版社一直以來(lái)的出版追求。

二、做有意思的主題出版

（一）內(nèi)容有意思

近幾年，湖南電子音像出版社操作的主題出版選題，全部放棄了宏大敘事，僅僅是從國(guó)家發(fā)展、時(shí)代變遷、人民生活等視角來(lái)挖掘。只有選取最貼近老百姓日常生活的素材，才能把出版物與讀者緊密聯(lián)系起來(lái)。從《榜樣——“雙百”人物英雄故事》《大國(guó)工匠》《紅色傳家寶》《改革開(kāi)放40年：那些年，那些人，那些事》到“共和國(guó)記憶”系列，都是從小處著眼，以小見(jiàn)大，從微見(jiàn)著，講述普通人的平凡生活，力求挖掘細(xì)節(jié)中最打動(dòng)人心的東西，利用通俗淺顯的故事表達(dá)，來(lái)體現(xiàn)深刻的主題。

（二）形式有創(chuàng)新

一個(gè)好的主題出版產(chǎn)品，關(guān)鍵在于如何使“老樹(shù)發(fā)新芽”，使傳統(tǒng)主題綻放新的活力和具有吸引力。除了在內(nèi)容上下功夫，在語(yǔ)言表達(dá)上接地氣，湖南電子音像出版社還借助傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的契機(jī)，與廣播電臺(tái)、客戶(hù)端進(jìn)行跨界合作，主動(dòng)開(kāi)發(fā)全媒體出版物，實(shí)現(xiàn)主題出版紙書(shū)、音像制品、有聲書(shū)、電子書(shū)等多種形態(tài)的呈現(xiàn)。同時(shí)，還通過(guò)運(yùn)用新技術(shù)，來(lái)為主題出版增加亮點(diǎn)。《大國(guó)工匠》將音源制作成二維碼，植入書(shū)中，讀者可通過(guò)手機(jī)掃描二維碼實(shí)現(xiàn)聽(tīng)書(shū)功能。《紅色傳家寶》引入了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)掃描書(shū)中圖片，可以觀看立體、動(dòng)感的傳家寶實(shí)物圖片，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)?！豆埠蛧?guó)音樂(lè)記憶》則運(yùn)用二維碼技術(shù)將經(jīng)典老歌植入書(shū)中，打造成一本可以聽(tīng)音樂(lè)的圖書(shū)。

湖南電子音像出版社通過(guò)一些新技術(shù)的運(yùn)用、新形式的呈現(xiàn)，拉近了嚴(yán)肅的主題出版物與讀者之間的距離，讓主題出版的主題融入日常，走入大眾，將一本主題高大上的圖書(shū)做得更有趣一些。

三、做有影響的主題出版

（一）媒體傳播度

作為黨和國(guó)家的喉舌，新聞媒體在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上有宣傳報(bào)道的任務(wù)，也需要好的內(nèi)容來(lái)支撐，而出版社的主題出版物都是契合熱點(diǎn)、弘揚(yáng)主旋律的產(chǎn)品，在這種時(shí)間節(jié)點(diǎn)上與媒體聯(lián)合，深度合作，既能借助媒體的力量宣傳出版社的產(chǎn)品，也能在更大范圍內(nèi)擴(kuò)展出版社的影響力。近年來(lái)，湖南電子音像出版社與湖南893汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)建立了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，其主題出版產(chǎn)品《大國(guó)工匠》《紅色傳家寶》《改革開(kāi)放40年：那些年，那些人，那些事》《共和國(guó)音樂(lè)記憶》的故事音源，分別于2016年“七一”期間、2017年“八一”期間、2018年和2019年國(guó)慶期間在電臺(tái)的王牌欄目“超級(jí)100”播放，從早上7點(diǎn)到晚上11點(diǎn)的每個(gè)整點(diǎn)滾動(dòng)播出，為期一個(gè)月。同時(shí)湖南電子音像出版社的主題出版物也通過(guò)《湖南日?qǐng)?bào)》、華聲在線、紅網(wǎng)、時(shí)刻新聞客戶(hù)端等媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，均產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。在主管部門(mén)越來(lái)越注重社會(huì)效益考核的大前提下，這無(wú)疑將是出版社的加分項(xiàng)。

除了立足本地的電臺(tái)、紙媒、客戶(hù)端等平臺(tái)擴(kuò)大傳播力以外，湖南電子音像出版社還積極將產(chǎn)品推廣到全國(guó)的電視屏幕上。其主題動(dòng)漫產(chǎn)品《榜樣——“雙百”人物英雄故事》不光在上星頻道金鷹卡通播出，還登陸了央視網(wǎng)，并且在四川廣播電視臺(tái)、贛州廣播電視臺(tái)、懷來(lái)廣播電視臺(tái)等省市實(shí)現(xiàn)落地。

（二）社會(huì)效益

近年來(lái)，湖南電子音像出版社出版的主題出版物，不光打響了知名度，還斬獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，為出版社樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，產(chǎn)生了不錯(cuò)的社會(huì)效益。

《翻開(kāi)這一頁(yè)》《大國(guó)工匠》《榜樣——“雙百”人物英雄故事》《紅色傳家寶》和“共和國(guó)記憶”系列分別入選中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局2015、2016、2017、2019年度主題出版重點(diǎn)出版物。《改革開(kāi)放40年：那些年，那些人，那些事》入選國(guó)家“十三五”重點(diǎn)出版規(guī)劃。

《永恒的雷鋒》《翻開(kāi)這一頁(yè)》《大國(guó)工匠》《紅色傳家寶》《榜樣——“雙百”人物英雄故事》分別入選國(guó)家新聞出版廣電總局2015、2016、2017、2018年度向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀出版物；《大國(guó)工匠》被中央組織部評(píng)為第四屆全國(guó)黨員教育培訓(xùn)交流活動(dòng)優(yōu)秀教材；《改革開(kāi)放40年：那些年，那些人，那些事》獲得中央宣傳部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2019“農(nóng)民喜愛(ài)的百種圖書(shū)”稱(chēng)號(hào)。

四、做有市場(chǎng)的主題出版

在一般人的理解當(dāng)中，主題出版沒(méi)有市場(chǎng)，就是純粹的服務(wù)大局。但是近年來(lái)的實(shí)踐表明，主題出版已經(jīng)成為越來(lái)越重要的市場(chǎng)，因?yàn)樗从车氖菄?guó)家之需、民族之需和時(shí)代之需。這是最大的市場(chǎng)，也是最持久的市場(chǎng)。

湖南電子音像出版社在操作主題出版選題時(shí)，沒(méi)有將其作為一個(gè)嚴(yán)肅的政治讀物來(lái)打造，而是將其作為大眾出版產(chǎn)品，加入一些時(shí)尚元素，使主題出版物能在讀者中產(chǎn)生一定的影響，成為常銷(xiāo)書(shū)，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效益。比如，《榜樣——“雙百”人物英雄故事》銷(xiāo)售3.5萬(wàn)冊(cè)，實(shí)現(xiàn)碼洋97萬(wàn)元，《大國(guó)工匠》銷(xiāo)售5萬(wàn)冊(cè)，實(shí)現(xiàn)碼洋190萬(wàn)元，《紅色傳家寶》銷(xiāo)售1.6萬(wàn)冊(cè)，實(shí)現(xiàn)碼洋80萬(wàn)元；同時(shí)，《大國(guó)工匠》《榜樣——“雙百”人物英雄故事》《紅色傳家寶》《改革開(kāi)放40年：那些年，那些人，那些事》等主題出版選題還獲得了國(guó)家出版基金的資助，成為了“雙效統(tǒng)一”的優(yōu)秀出版物。

欣逢新時(shí)代，比任何時(shí)候都接近偉大民族復(fù)興的中國(guó)，需要積極講好新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展的新故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨率領(lǐng)中國(guó)人民強(qiáng)起來(lái)的新故事，講好中國(guó)人勇于追夢(mèng)、努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的新故事。用真實(shí)的事例、貼切的語(yǔ)言講好一個(gè)個(gè)中國(guó)故事，傳播好一個(gè)個(gè)時(shí)代強(qiáng)音，是每一個(gè)出版人肩負(fù)的責(zé)任。