摘 要：隨著當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是未來的媒體發(fā)展之勢(shì)，因此，加強(qiáng)兩者之間的融合研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)融合可以分析對(duì)象，首先對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行了介紹，接著闡述了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中出現(xiàn)了一些問題，最后論述了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的建議，以便可以更好地做好媒體融合工作。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

近些年來，隨著新興技術(shù)快速發(fā)展，新媒體在全球范圍內(nèi)迅速的崛起，傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境之下受到了打壓，呈現(xiàn)出萎縮之勢(shì)，很多傳統(tǒng)媒體陷入了發(fā)展的危機(jī)之中。鑒于新媒體當(dāng)前迅猛的發(fā)展之勢(shì)，也鑒于傳統(tǒng)媒體依舊擁有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展是未來媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)全新方向。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體主要是指廣播、電視、報(bào)刊等媒體形態(tài)的傳播模式。傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的政治影響力，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也擁有很豐富的資源，工作人員的工作經(jīng)驗(yàn)也非常的豐富。一般來說，傳統(tǒng)媒體具有以下幾方面的特點(diǎn)。

第一，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，而且傳統(tǒng)媒體也具有較強(qiáng)的公信力。傳統(tǒng)媒體一直被人們稱作為黨的喉舌，政府的各項(xiàng)規(guī)定或者是政策是通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)媒體依舊是當(dāng)前最為權(quán)威的聲音。與此同時(shí)傳統(tǒng)媒體也一直堅(jiān)持客觀公正的報(bào)道思想，對(duì)于事實(shí)絕對(duì)真實(shí)，不會(huì)追求任何主觀的判斷。

第二，傳統(tǒng)媒體的人才隊(duì)伍更加強(qiáng)大，管理更加專業(yè)化。我國的傳統(tǒng)媒體大部分都是事業(yè)單位或者是一些國有獨(dú)資企業(yè)，黨和政府對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有絕對(duì)的行政管理權(quán)和資產(chǎn)支配權(quán)，因此傳統(tǒng)媒體的管理隊(duì)伍也被納入到了當(dāng)前的干部管理體系之中。在這樣的環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體不僅僅可以嚴(yán)格按照國家的法律法規(guī)形式，還能更好地做好新聞審查工作，自發(fā)地將國家的各項(xiàng)宣傳標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)作自身的行為標(biāo)準(zhǔn)。

第三，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更加具有深度。傳統(tǒng)媒體對(duì)于某一件事可以投入相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，可以投入更多的資源，可以充分調(diào)動(dòng)各方的信息，對(duì)新聞背景細(xì)節(jié)進(jìn)行深層次的挖掘，給人們提供更加深入的報(bào)道。

（二）新媒體

新媒體主要是近些年來相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的一種形態(tài)，它主要是以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為支撐，借助互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為廣大受眾提供各種各樣的數(shù)據(jù)化信息。目前，新媒體的表現(xiàn)形式主要包含有數(shù)字期刊、數(shù)字電影、手機(jī)APP、手機(jī)信息等多種不同的形態(tài)。一般來說，新媒體具有以下幾方面特點(diǎn)。

第一，新媒體具有交互特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的傳播形式一般都沒有任何的選擇，具有單向性的特點(diǎn)，但是新媒體具有交互性的特點(diǎn)，信息可以相互交互互動(dòng)，人們既可以接受信息也可以生產(chǎn)和傳遞信息。

第二，新媒體傳播的領(lǐng)域非常廣泛，傳播速度非?？?。新媒體創(chuàng)新了信息接收的渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)就可以進(jìn)行信息的傳遞，信息也沖破了原有的地理位置限制，實(shí)現(xiàn)了全空域之間的傳輸。與此同時(shí)，新媒體傳播也具有海量性的特點(diǎn)。新媒體所包含的咨詢非常龐大，云端儲(chǔ)存著數(shù)以10億計(jì)的內(nèi)容，信息的空間幾乎等于無窮。

三、推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題

當(dāng)前，新媒體與傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合發(fā)展中主要存在以下幾方面的問題。

第一，媒體融合的觀念并不強(qiáng)。近些年來，很多新聞媒介單位對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的目標(biāo)定位不夠清晰，重視程度不夠。在傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的過程之中，常常需要耗費(fèi)大量資源，在短時(shí)間內(nèi)無法產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，這也使得很多新聞單位對(duì)于主動(dòng)融合的動(dòng)力不強(qiáng)，存在著被動(dòng)進(jìn)行融合的思想，缺乏積極主動(dòng)融合的意識(shí)。有些新聞媒體由于資金不足或者是人才問題，遲遲對(duì)于融合沒有信心。一些媒體雖然認(rèn)識(shí)到了融合的緊迫性，但是由于融合具有較強(qiáng)的專業(yè)性，任務(wù)非常的艱巨，雖然進(jìn)行了艱辛的探索，但是效果并不理想，于是產(chǎn)生了退出的心理。

第二，體制機(jī)制不夠順暢。在當(dāng)前的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程之中，很多融合大部分只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行疊加，新型的主流傳播模式并沒有生成。在媒體融合的過程之中，傳統(tǒng)媒體依舊采用的是傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，這樣的運(yùn)作模式不僅不利于新型媒介傳播模式的生成，甚至還會(huì)阻礙媒體之間的融合。在實(shí)踐之中新媒體與傳統(tǒng)媒體常常存在著兩張皮的現(xiàn)象，兩者之間相互分隔，存在著合而不融的尷尬局面。

第三，媒體融合的項(xiàng)目非常小，而且呈現(xiàn)出分散的特點(diǎn)。近些年來，雖然新媒體在不斷的發(fā)展，但是新媒體整體的傳播力和引導(dǎo)力不強(qiáng)，公信力還不夠，并沒有真正占領(lǐng)整個(gè)輿論陣地。在當(dāng)前的新媒體之中，很多新媒體都是由各個(gè)部門或者是各個(gè)新聞?lì)l道所推出來的微信、微博以及公眾號(hào)，這些微信、微博以及公眾號(hào)都采取的是各自為政的態(tài)勢(shì)，只是原有產(chǎn)品的衍生品只是對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行新技術(shù)的嫁接，只是將原有的傳播渠道進(jìn)行拓展，而并不是生產(chǎn)要素或者是媒介資源的高度整合。

第四，融合人才非常匱乏。目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合的過程之中缺乏大量的人才支撐。新媒體常常需要高端的人才，而受制于競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等一系列因素的影響，人才始終存在著供不應(yīng)求的狀況。目前很多新聞單位的新媒體部門都是由原有新聞單位的資源借調(diào)而來，很多從業(yè)者的素質(zhì)根本無法滿足當(dāng)前媒體融合發(fā)展的需求。在體制編制，激勵(lì)措施等方面影響之下，新媒體的高級(jí)管理人才的引進(jìn)又存在著一系列的制約因素，這不利于做好媒體之間的融合。

第五，缺乏盈利模式。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合需要投入大量的資源，需要持續(xù)的購買各種各樣的新設(shè)備，很多投資以億為單位，大數(shù)據(jù)的項(xiàng)目更是無底洞。但是，當(dāng)前我國沒有探索出一條行之有效的新媒體與傳統(tǒng)媒體之間融合的盈利模式，這就可能會(huì)使得融合會(huì)處于持續(xù)虧損的狀態(tài)，難以產(chǎn)生穩(wěn)定的收益，存在著只燒錢不掙錢的尷尬局面，這也會(huì)使得很多新聞媒體單位望而卻步。

四、推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的建議

（一）提高認(rèn)知，明確發(fā)展方向

推動(dòng)媒體融合是一項(xiàng)長(zhǎng)期而又復(fù)雜的任務(wù)，必須擁有足夠的認(rèn)知，明確融合的方向，明確融合的方法，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)融合發(fā)展。因此我們可以組成由政府部門領(lǐng)導(dǎo)，國有企業(yè)、民營企業(yè)共同參與的推進(jìn)融合小組，加大融合宣傳力度，準(zhǔn)確把握融合的真諦，以此來進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。與此同時(shí)，我們還需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，由政府出面做好調(diào)研工作，提出具有前瞻性的一些操作措施和建議，進(jìn)一步促進(jìn)融合向前發(fā)展。

（二）加大對(duì)媒體融合的政策支持

為了可以更好地加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，政府部門可以對(duì)當(dāng)前我國新聞媒體的人事權(quán)、財(cái)政權(quán)等一系列權(quán)利進(jìn)行政策更改，對(duì)于媒體融合的各項(xiàng)運(yùn)營項(xiàng)目可以進(jìn)行稅收減免優(yōu)惠，注重保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建立起完善的受益分配機(jī)制。與此同時(shí)，還需要進(jìn)一步簡(jiǎn)化各項(xiàng)媒體融合的審批程序，對(duì)于融合有關(guān)的各項(xiàng)工作可以建立綠色通道，進(jìn)一步加快辦證流程。除此之外，還需要加強(qiáng)各個(gè)部門之間的協(xié)調(diào)，給予媒體融合最大的支持。

（三）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

為了可以進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合，可以由政府部門牽頭來加強(qiáng)當(dāng)前從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，進(jìn)一步引導(dǎo)隊(duì)伍結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，進(jìn)一步強(qiáng)化工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和融合意識(shí)，把握新媒體未來的發(fā)展方向，熟練地掌握各項(xiàng)媒體融合的操作技能。與此同時(shí)，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)高校的參與力度，通過與高校的新聞院系等專業(yè)進(jìn)行合作，培養(yǎng)一批懂得新興傳播規(guī)律和傳播方向的編輯人才，使這些人才可以進(jìn)一步充實(shí)到新聞媒體工作崗位中去。除此之外還需要大力做好人才的引進(jìn)工作，尤其是對(duì)創(chuàng)新型的人才進(jìn)行引進(jìn)，給予足夠的鼓勵(lì)措施，調(diào)動(dòng)他們的工作積極性，以便可以更好地壯大人才隊(duì)伍。

五、結(jié)語

綜上所述，為了可以更好地做好新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合工作，我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)認(rèn)知，明確融合方向，同時(shí)還需要做好媒體融合的政策支持，進(jìn)一步夯實(shí)人才基礎(chǔ)，加強(qiáng)人才建設(shè)，以便可以持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：吳浣，女，漢族，江西南昌人。研究方向：新聞傳媒。