佟埡冬

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)階段我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也發(fā)生了一定的變化，在新經(jīng)濟(jì)背景下，雖然我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)處于飛速發(fā)展的狀態(tài)，但是經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查與研究可以了解到，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面，很多企業(yè)在管理過(guò)程中，還存在一定的問(wèn)題，主要原因就是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略缺乏新意，很多企業(yè)都沿襲著傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，沒(méi)有進(jìn)行積極的市場(chǎng)調(diào)研工作，在這種情況下，企業(yè)想得到更好的發(fā)展，就要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道進(jìn)行不斷的拓展。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì);背景;企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷;戰(zhàn)略

基于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)階段，企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略不斷地進(jìn)行更新。

一、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略缺乏創(chuàng)新意義，現(xiàn)階段我國(guó)的信息技術(shù)已經(jīng)基本達(dá)成普及，但是很多企業(yè)卻無(wú)法擺脫傳統(tǒng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的束縛，經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查與分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的相關(guān)營(yíng)銷人員對(duì)于營(yíng)銷渠道以及營(yíng)銷方向的調(diào)查很少，并且沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行充分的分析，這樣的情況下，盲目性是企業(yè)營(yíng)銷策略必然存在的。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的相關(guān)營(yíng)銷部門如果不能根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的接軌。目前，市場(chǎng)中對(duì)產(chǎn)品的需求量往往會(huì)小于市場(chǎng)中的產(chǎn)品量，如果企業(yè)沒(méi)有做好市場(chǎng)調(diào)研工作，就會(huì)出現(xiàn)盲目生產(chǎn)產(chǎn)品的現(xiàn)象，這樣不利于企業(yè)的整體發(fā)展。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念

如今信息化技術(shù)的快速推進(jìn)與發(fā)展，各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)行也都應(yīng)用到了信息技術(shù)，企業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇的同時(shí)，隨著市場(chǎng)格局的變化也將迎來(lái)營(yíng)銷策略的重大改變，對(duì)我國(guó)企業(yè)的發(fā)展與生產(chǎn)必然造成一定的影響，在這樣的時(shí)代背景下，企業(yè)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必然需求?，F(xiàn)階段，很多企業(yè)對(duì)于新時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略有了一定的認(rèn)識(shí)與了解，并且能夠?qū)ψ陨淼臓I(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行積極的制定，取得了一定的成就，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境電商等新的營(yíng)銷形式已經(jīng)浮現(xiàn)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)有的市場(chǎng)需求。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)要想生存與發(fā)展，就要提高對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重視。企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略合理的制定，不僅有利于對(duì)企業(yè)相關(guān)營(yíng)銷渠道的整合，還能夠促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略特點(diǎn)

（一）經(jīng)濟(jì)全球化

消費(fèi)者會(huì)隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而轉(zhuǎn)變消費(fèi)行為消費(fèi)習(xí)慣，科技、信息以及人口等因素都是影響消費(fèi)者消費(fèi)觀念的重要因素，如今經(jīng)濟(jì)共同體的趨勢(shì)愈加明顯，企業(yè)如何在多變的市場(chǎng)環(huán)境中生存下去，需要對(duì)市場(chǎng)中的變化進(jìn)行全面以及及時(shí)的掌握，并且能夠?qū)?jīng)濟(jì)全球化下的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況進(jìn)行合理的分析，在新經(jīng)濟(jì)背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化特征比較顯著，各企業(yè)可以利用這一特點(diǎn)，對(duì)營(yíng)銷渠道以及營(yíng)銷方式進(jìn)行拓展，處于這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于我國(guó)很多企業(yè)既是一場(chǎng)很好的機(jī)遇，也是一場(chǎng)全所未有的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)全球化形式下，如果企業(yè)無(wú)法與時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)，就有可能導(dǎo)致企業(yè)的運(yùn)行已經(jīng)經(jīng)營(yíng)發(fā)生問(wèn)題，甚至可能影響到企業(yè)的生存，由此可見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷地對(duì)自身營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，從而提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）消費(fèi)多元化

在新經(jīng)濟(jì)背景下，國(guó)民的生活環(huán)境逐漸變好，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高也刺激了消費(fèi)水平的提升，多元化以及多樣化已經(jīng)成為了新時(shí)期消費(fèi)的主要特點(diǎn)，在進(jìn)行選購(gòu)的過(guò)程中，人們不僅對(duì)商品的質(zhì)量與價(jià)格有所關(guān)注，也提高了對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求以及服務(wù)需求，一些單一的產(chǎn)品形態(tài)以及營(yíng)銷形式，在新時(shí)期的今天已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)，在新時(shí)消費(fèi)多元化的時(shí)代背景下，企業(yè)要想得到穩(wěn)步的發(fā)展，就要對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行積極的調(diào)整，并且使產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值得到提升，在產(chǎn)品的研發(fā)方面也要提高重視程度，這樣才能與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相符合，保障企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)從而處于不敗之地，由此可見(jiàn)，隨著新時(shí)期人們消費(fèi)多元化這一特點(diǎn)的浮現(xiàn)，市場(chǎng)中企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略也隨之加快了創(chuàng)新的腳步[1]。

（三）競(jìng)爭(zhēng)劇烈化

在信息化技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，很多新技術(shù)、新產(chǎn)品在市場(chǎng)中涌現(xiàn)，市場(chǎng)中很多企業(yè)都在對(duì)自身的規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)大，并且各類產(chǎn)品的更換周期也逐漸縮短，在進(jìn)行具體產(chǎn)品生產(chǎn)期間，無(wú)法企業(yè)無(wú)法保證產(chǎn)品各個(gè)方面的創(chuàng)新性，就會(huì)失去發(fā)展的先機(jī)，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，就要了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，通過(guò)調(diào)查與分析可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)要想立足于激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，就要積極的面對(duì)企業(yè)營(yíng)銷方面的挑戰(zhàn)，并且根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，與市場(chǎng)形勢(shì)相結(jié)合，對(duì)自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行積極的創(chuàng)新，從而保證企業(yè)的健康發(fā)展[2]。

四、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

（一）樹(shù)立正確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念

現(xiàn)階段，信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)客戶儲(chǔ)存提供了重要的基礎(chǔ)，電子商務(wù)出現(xiàn)在市場(chǎng)中與人們的生活中，使人們的消費(fèi)行為不在受時(shí)間與空間的限制，自電子商務(wù)商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)建以來(lái)，全新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略理念，受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。大數(shù)據(jù)的支持更方便評(píng)估分析消費(fèi)者消費(fèi)傾向。企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)進(jìn)行營(yíng)銷策略的調(diào)整，以具有針對(duì)性的實(shí)施網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，這樣的形式不僅可以提高消費(fèi)者的滿意度，還有利于企業(yè)利潤(rùn)的提升，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式也能夠與新時(shí)期消費(fèi)者的快捷消費(fèi)形式相吻合，由此可見(jiàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下，企業(yè)應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行不斷的改進(jìn)與創(chuàng)新，并且積極發(fā)展新型的營(yíng)銷渠道與營(yíng)銷平臺(tái)。目前，比較具有代表性的消費(fèi)平臺(tái)有：京東、淘寶等等，這些平臺(tái)的發(fā)展也代表著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為消費(fèi)者提供了更多的便利與可能性，隨著信息技術(shù)的發(fā)展與普及，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)也隨之提升，但是如果在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中，出現(xiàn)不合理的設(shè)計(jì)，也會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，由此，在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)理念對(duì)于企業(yè)的整體發(fā)展至關(guān)重要[3]。

（二）強(qiáng)化綠色環(huán)保營(yíng)銷理念

在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)背景下，人們也意識(shí)到了環(huán)境保護(hù)的重要意義，低碳環(huán)保、綠色環(huán)保等標(biāo)識(shí)語(yǔ)在我們的生活中隨處可見(jiàn)，并且這種環(huán)保理念被人們沿襲到了消費(fèi)當(dāng)中，成了一種新型的消費(fèi)理念，現(xiàn)代人追求養(yǎng)生與健康是大家有目共睹的，綠色環(huán)保意識(shí)深入人心，企業(yè)要把綠色環(huán)保思維與企業(yè)的營(yíng)銷理念充分結(jié)合，這樣的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略也能夠與政府政策相吻合。企業(yè)應(yīng)把綠色環(huán)保理念在營(yíng)銷戰(zhàn)略中貫徹與落實(shí)，從而提高企業(yè)的整體形象，這樣的企業(yè)經(jīng)營(yíng)形式不僅有利于品牌效益的樹(shù)立，還可以使消費(fèi)者的注意力得以集中，從而提高企業(yè)的整體效益。

（三）對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行精細(xì)劃分

企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功首先要對(duì)客戶有精準(zhǔn)的定位，根據(jù)客戶的消費(fèi)行為習(xí)慣積極的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，對(duì)客戶群體的實(shí)際需求進(jìn)行了解，并且結(jié)合不同的產(chǎn)品特征以及性能，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行具體的劃分，在這個(gè)環(huán)節(jié)需要注意的是，企業(yè)相關(guān)的營(yíng)銷人員需要對(duì)目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)心理進(jìn)行充分的了解，從而具有針對(duì)性的對(duì)其制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，這樣的情況下，企業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)得到進(jìn)一步的開(kāi)拓，并且有利于運(yùn)營(yíng)成本的降低。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新經(jīng)濟(jì)背景下，市場(chǎng)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，首先就要對(duì)自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展，在這樣的情況下，企業(yè)要積極地采取市場(chǎng)調(diào)研行動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行詳細(xì)了解，并且把生產(chǎn)活動(dòng)與電子商務(wù)相結(jié)合，要有針對(duì)性地制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方案。

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