文英

摘 要：黨建宣傳是黨建工作中非常重要的一部分，新媒體時代黨建宣傳形式也呈現(xiàn)多元化特點。文章通過對新媒體時代黨建宣傳工作特征進行分析，對黨建宣傳創(chuàng)新發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨建創(chuàng)新;黨建宣傳;媒體宣傳

引言

新媒體是網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，經(jīng)實驗得出，新媒體對于黨建宣傳報道有不可替代的應(yīng)用價值。黨建宣傳報道主要內(nèi)容是宣傳我們黨的相關(guān)建設(shè)工作，其中包括黨的思想、組織、建設(shè)、發(fā)展、作風(fēng)等內(nèi)容。而且黨建宣傳還是保證黨的先進性、純潔性的一種機制，更是強化黨領(lǐng)導(dǎo)地位的重要途徑。隨著我國信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，黨建宣傳已經(jīng)從傳統(tǒng)的報紙、書籍、廣播、電視宣傳向手機訂閱、消息推送、影音視頻、互動場景轉(zhuǎn)變，移動網(wǎng)絡(luò)作為宣傳媒介，為黨建宣傳報道工作提供了不可替代的作用。如何利用好新媒體宣傳渠道，成為了黨建宣傳工作需要考慮的問題之一。

1 新媒體在基層黨建宣傳工作中的地位

新媒體包括數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)雜志、觸摸媒體等，其秉承了傳統(tǒng)媒體的基本特點，在發(fā)揮科技優(yōu)勢的同時更具時代特色。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播更加迅速，獲取信息的方式更加簡便快捷，真正實現(xiàn)了信息資源的同步共享。近年來，我們已經(jīng)習(xí)慣利用新媒體技術(shù)傳播和了解信息，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為新媒體信息傳播的基礎(chǔ)，用戶可以利用電腦、平板電腦、手機作為傳播的載體。基層黨建宣傳中對于新媒體的應(yīng)用，使傳統(tǒng)的黨建宣傳工作增添了新的活力。新媒體的出現(xiàn)，預(yù)示著基層黨建宣傳工作已經(jīng)發(fā)生巨大改變。根據(jù)相關(guān)資料，我們可以了解到使用新媒體的人數(shù)逐年快速猛增，截至2019年上半年我國已成為全球手機用戶最多的國家，在新媒體背景下，基層黨建相關(guān)信息的宣傳傳播作用凸顯，基于此，新媒體在基層黨建宣傳工作中必然有著不可忽視的地位。

2 我國當(dāng)前新媒體的基本特征

2.1即時性

傳統(tǒng)媒體由于具有一定的周期性特征，需要信息采集以及加工，才能使用固定的途徑進行傳播。但是新媒體時代下，瞬間就可以將信息傳播到任何地方。只要有智能手機便可以對于自己身邊的人或事，以及世界各地的事情進行了解，也可以將自己的想法在任何時候進行傳播。除此之外，新媒體在進行信息傳播的時候，成本也較低，人們對于費用并沒有過高的顧慮，因此信息可以及時進行傳播。

2.2多元化

新媒體時代下的黨建宣傳工作不再是單一的媒體宣傳，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下，黨建宣傳工作發(fā)布主體多元化，傳播媒體基本完成“兩微一端”布局，即微博、微信及新聞客戶端。在新媒體時代，依托“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的全新工作模式，進一步鞏固擴展黨建工作陣地，黨建宣傳趨勢是形成“兩微一端”宣傳矩陣，發(fā)揮多種傳播媒介的協(xié)同作用。

2.3互動性

在新媒體時代背景下，人們不僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者，這改變了傳統(tǒng)媒體中的一對多的形式，保障信息實現(xiàn)雙向流動。

3 借助新媒體進行黨建宣傳的舉措

3.1加強新媒體團隊建設(shè)

要想適應(yīng)新媒體形勢下的工作需求，達到黨建宣傳的預(yù)期目標，就要盡快建立起一支新媒體宣傳團隊。黨建宣傳工作要響應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，盡快培養(yǎng)出一批懂業(yè)務(wù)、懂網(wǎng)絡(luò)、懂技術(shù)的復(fù)合型人才，務(wù)實抓好新媒體形勢下的黨建宣傳報道工作。在網(wǎng)絡(luò)信息時代，黨建宣傳工作人員不僅要懂得新聞特點和黨建知識，更要跟緊新媒體技術(shù)發(fā)展的方向與步伐，敢于創(chuàng)新、積極進取，從而探索出一條新型黨建宣傳報道道路，從而更快速、更準確地引導(dǎo)輿論走向。

3.2利用新媒體傳播功能，有效開展基層黨組織網(wǎng)絡(luò)活動

在新媒體快速發(fā)展的背景下，事業(yè)單位基層黨建工作者應(yīng)該利用好新媒體技術(shù)對基層黨員及入黨積極分子進行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，不斷提高基層黨組織對新媒體的應(yīng)用能力。要利用多元化的新媒體互動方式，有效提升黨建工作質(zhì)量。通過“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺等新媒體平臺，基層黨員可以在不受時間和空間的限制下進行學(xué)習(xí)，探索有組織、有管理、有指導(dǎo)、有服務(wù)的學(xué)習(xí)，建立縱向到底、橫向到邊的學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò);還可以利用新媒體的投票和議事功能，實現(xiàn)“零距離”互動，提升議事的效率。

3.3理清思路，發(fā)揮黨建傳播渠道合力

在新媒體時代，黨建宣傳工作利用新媒體工具進行黨建傳播，應(yīng)整合多維度立體結(jié)構(gòu)傳播渠道，發(fā)揮新媒體傳播工具的合力，助力黨建傳播，在具體做法上，一是宣傳工作必須突破思維定勢，要重視新媒體傳播工具的應(yīng)用，以提升網(wǎng)上正面宣傳教育水平為主攻方向，打造“新媒體+黨建宣傳”的新局面。二是要善于運用網(wǎng)言網(wǎng)語、微言微語、動畫動漫，善于運用互聯(lián)網(wǎng)新思維進行黨建宣傳教育，把社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡(luò)空間叫響傳開。三是要把各種黨建宣傳活動的優(yōu)勢復(fù)制、放大到互聯(lián)網(wǎng)上，實現(xiàn)黨建宣傳教育在網(wǎng)絡(luò)空間上的延伸性，實時傳播黨的思想理論，與此同時，注意雙向互動交流，做到網(wǎng)上網(wǎng)下互動，線上線下結(jié)合，不斷擴大黨的組織和工作覆蓋面，提升黨建宣傳水平。

3.4做好宣傳方式的創(chuàng)新

要想黨建宣傳工作落實到位，便需要適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展，對于新媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)多加關(guān)注，學(xué)習(xí)并利用新媒體，例如通過微信、微博等平臺進行黨建宣傳工作。第一，要對于宣傳報道的形式加強創(chuàng)新，利用新媒體的特征，將黨建宣傳工作落實到位，提高黨建宣傳工作的活力。第二，要將黨建宣傳工作的實際內(nèi)容進行更新，從質(zhì)量到覆蓋面都需要加強，使企業(yè)和員工的聯(lián)系更加緊密，提高黨建宣傳周的吸引力，將覆蓋面進行擴大。而在相關(guān)材料選擇的時候，應(yīng)該選擇和社會熱點相關(guān)的內(nèi)容，從而使更多的人關(guān)注相關(guān)的熱點內(nèi)容，樹立正確的輿論導(dǎo)向。

3.5改進報道內(nèi)容，適應(yīng)新媒體宣傳途徑

網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展后，新媒體傳播的內(nèi)容五花八門，通過改進報道的內(nèi)容和報道的形式體現(xiàn)出新媒體時代宣傳工作的現(xiàn)代化，在黨建工作的宣傳過程中，可以更加貼近于經(jīng)濟、政治、文化等各種社會實踐，用大量真實可查的依據(jù)來吸引讀者，倡導(dǎo)正能量。而且在適應(yīng)新媒體宣傳的過程中不僅要對黨建工作的宣傳內(nèi)容進行改進，還要更加符合新媒體宣傳中的語境和語言特點，新媒體語言具有鮮活性、可感性、幽默性、真實性的特點，所以在黨建宣傳報道中，可以添加一些個性鮮明的流動元素，讓黨建宣傳報道更加貼近人民大眾的生活，改變原有的高不可攀、乏陳無味的報道形式，例如我們可以在宣傳黨員的過程中加入恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語，不僅能夠形象地表達出我們對黨員的肯定與認同，更能夠讓群眾感覺黨建就在身邊。

結(jié)語

總之，新媒體是網(wǎng)絡(luò)時代的新型媒體，在黨建宣傳工作的開展中，應(yīng)把握好新媒體時代下的黨建宣傳趨勢，從理清思路，發(fā)揮黨建傳播渠道合力;突出重點，多用、善用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù);加強領(lǐng)導(dǎo)，打造新型黨建宣傳隊伍從方面提升企業(yè)黨建宣傳水平。

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