楊迪

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時代促使了新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播在現(xiàn)代化信息技術(shù)日新月異的環(huán)境下必須適應(yīng)時代發(fā)展潮流，突破傳統(tǒng)理念桎梏，加強(qiáng)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播的融合應(yīng)用，創(chuàng)新廣播內(nèi)容與形式，以培育更廣泛的忠實(shí)受眾。本文詳細(xì)分析了傳統(tǒng)廣播與新媒體技術(shù)融合的必然性，并對傳統(tǒng)文藝廣播中新媒體技術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)及創(chuàng)新應(yīng)用路徑進(jìn)行了深入思考。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ? 傳統(tǒng)交通廣播 ? 創(chuàng)新應(yīng)用

廣播是一種利用無線電波進(jìn)行信息傳播的媒體工具，具有傳播速度快、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播在“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時代的當(dāng)下既受到了巨大的沖擊，又獲得了前所未有的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合創(chuàng)新已經(jīng)成為必然，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)成為人們認(rèn)識世界、溝通交流的主要媒介載體之后，廣播作為傳統(tǒng)的主流媒體想要在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，就必須緊跟新技術(shù)發(fā)展步伐，把握新媒體技術(shù)特點(diǎn)，創(chuàng)新應(yīng)用路徑，制作出高質(zhì)量的廣播內(nèi)容，只有這樣才能在新時代占有一席之地。

一、傳統(tǒng)廣播與新媒體技術(shù)融合的必然趨勢

1.新媒體技術(shù)促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播輻射化

廣播是傳統(tǒng)媒體中用聲音來實(shí)現(xiàn)信息傳播的一種方式，本身就具有快捷傳播的特點(diǎn)。但在新媒體時代，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使得人們獲取信息的方式和途徑越來越多，人們對廣播的關(guān)注度有所下降，并且影響了其主流媒體的定位。因此，融合新媒體能夠迅速改變傳統(tǒng)廣播單一的輻射范圍，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺等引入廣播第一線的報道，通過聲音與畫面相結(jié)合的方式，使廣播信息在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)倍數(shù)擴(kuò)散，吸引聽眾的同時也實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合延伸。

2.新媒體技術(shù)增強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播經(jīng)濟(jì)性

傳統(tǒng)廣播吸納新聽眾的成本比較低，已經(jīng)具有了經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使這一特點(diǎn)獲得了更大的發(fā)揮。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目與汽車廣播結(jié)合得比較緊密，而新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播的融合使得人們獲取廣播信息的路徑有了更多選擇，這些選擇并不會帶來更多的經(jīng)濟(jì)成本，反而使廣播獲得了更多的社會收益和更廣泛的影響力。

二、新媒體技術(shù)影響下交通文藝廣播應(yīng)呈現(xiàn)的特點(diǎn)

交通文藝廣播是以交通服務(wù)為主的專業(yè)化電臺，服務(wù)市民、服務(wù)交通是交通文藝廣播的最終目標(biāo)，通過各種形式的節(jié)目制作，交通文藝廣播已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了交通與娛樂文藝相結(jié)合的內(nèi)容特點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，交通文藝廣播也應(yīng)有所行動，抓住機(jī)遇，謀求變革、發(fā)展、創(chuàng)新。具體來說，其形式通過與新媒體技術(shù)的結(jié)合應(yīng)呈現(xiàn)出便捷化和多樣化的特點(diǎn)，而其內(nèi)容則應(yīng)更加豐富化和民生化，最大限度滿足人民群眾的精神文化需求，從而提升對交通文藝廣播的滿意度。

三、新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)交通文藝廣播中的創(chuàng)新應(yīng)用路徑

1.借助新媒體優(yōu)勢，打造節(jié)目品牌化

通過應(yīng)用新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的交通文藝廣播應(yīng)從三方面入手，力求打造品牌節(jié)目和優(yōu)質(zhì)口碑：一是節(jié)目內(nèi)容應(yīng)具有辨識度。節(jié)目的編輯策劃應(yīng)充分運(yùn)用新媒體技術(shù)的特點(diǎn)和交通文藝廣播節(jié)目的核心元素實(shí)行差異化戰(zhàn)略，將“交通”與“文藝”結(jié)合起來，突出鮮明特色。二是節(jié)目的編排應(yīng)更為精細(xì)化。直播中的每一個環(huán)節(jié)都要考慮到位，在細(xì)節(jié)處務(wù)求精益求精，以便于為聽眾呈現(xiàn)出最完美的廣播節(jié)目。三是要盡可能運(yùn)用新媒體技術(shù)擴(kuò)大受眾群體范圍，盡快形成品牌效應(yīng)，打造品牌關(guān)注度，培養(yǎng)受眾忠誠度。

2.借助新媒體技術(shù)，擴(kuò)展節(jié)目影響力

一是以微信為媒介，創(chuàng)新節(jié)目推廣渠道。微信是新媒體技術(shù)發(fā)展最具代表性的產(chǎn)品。當(dāng)移動互聯(lián)成為人們生活中不可或缺的組成部分以后，微信已經(jīng)成為人們溝通交流的主渠道，同時也是備受人們關(guān)注的新媒體社交平臺。新時期新技術(shù)引導(dǎo)下的交通文藝廣播需要微信這樣的平臺來擴(kuò)大受眾范圍，擴(kuò)展節(jié)目的影響力。例如，在“春節(jié)”“端午節(jié)”等中國傳統(tǒng)文化節(jié)日期間，交通文藝廣播可以通過微信推送提前做好的節(jié)日圖文報道，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞濃濃中國情，并開辟專題節(jié)目對傳統(tǒng)節(jié)日背后所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化進(jìn)行系列報道和深度宣傳，以吸引聽眾圍觀。

此外，可以利用微信小程序打造小型融媒體生態(tài)圈，發(fā)揮有聲內(nèi)容的優(yōu)勢，從而給聽眾帶來新的感官體驗(yàn)。廣播節(jié)目主持人可以在廣播微信小程序中進(jìn)行廣播直播，并與聽眾開展實(shí)時互動，快速形成社群效應(yīng)，使節(jié)目獲得更高的關(guān)注和更快的傳播。例如，在“世界讀書日”可以利用微信直播平臺請兒童文學(xué)作家推薦好書，并就兒童教育話題等展開討論，增強(qiáng)與受眾間的互動，以這種靈活的方式延伸廣播媒體所具有的及時性和普遍性特點(diǎn)。如此一來，廣播節(jié)目也不再是“一過性”節(jié)目了，微信小程序能夠提供錄播功能，可以隨時反復(fù)收聽，這就為聽眾提供了更多選擇和更多便捷。

二是以直播平臺為載體，創(chuàng)新節(jié)目制作形式。抖音、快手等短視頻直播網(wǎng)站豐富了人們的娛樂生活，而在新媒體技術(shù)支持下，廣播與短視頻的結(jié)合是歷史的必然。傳統(tǒng)的交通文藝廣播僅通過聲音進(jìn)行傳播，而與短視頻的結(jié)合則將聲畫一體進(jìn)行到底，形成了“廣播+視頻”的新型廣播節(jié)目形式。在這個創(chuàng)新中，廣播節(jié)目可以選擇當(dāng)前社會普遍關(guān)注而又與交通相關(guān)的話題，先以短音頻的形式出現(xiàn)在交通廣播中，隨后可以將短音頻在直播平臺上轉(zhuǎn)化為短視頻，在網(wǎng)絡(luò)短視頻網(wǎng)站上播放，視頻主持人則可以以虛擬主播的形式來進(jìn)行。

四、結(jié)語

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)不僅改變了廣大人民群眾的生活方式，也給廣播行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的時代，傳統(tǒng)交通文藝廣播的發(fā)展方向就是媒體融合與創(chuàng)新發(fā)展，深入思考交通文藝廣播與微信、短視頻等新技術(shù)的融合應(yīng)用，打造高品質(zhì)廣播內(nèi)容，借助新媒體的優(yōu)勢與特點(diǎn)，增強(qiáng)交通文藝廣播在新媒體時代的核心競爭力，在擴(kuò)大節(jié)目影響力和范圍的同時培育忠實(shí)聽眾社群，獲取經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙豐收，并為之提供可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

【參考文獻(xiàn)】

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