當(dāng)疫情逐漸不再吃緊，蟄居的人們走出家門，報(bào)復(fù)性消費(fèi)并未如期到來。相反，人們?cè)谙M(fèi)上變得更加理性和克制了。

各類省錢APP早已不是十八線小鎮(zhèn)薅羊毛的利器，一二線城市的白領(lǐng)們也放下身段，加入省錢大軍。企業(yè)或“自救”或“重生”，用省錢的方法共克時(shí)艱。國家從上至下行動(dòng)起來，把省下的錢用在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生上。從個(gè)人，到企業(yè)，再到整個(gè)國家，正掀起一場(chǎng)轟轟烈烈的省錢大戰(zhàn)。

不可否認(rèn)，突如其來的疫情是人們認(rèn)清內(nèi)心的拐點(diǎn)，但令消費(fèi)習(xí)慣改變的根源其實(shí)早就存在：消費(fèi)環(huán)境的嚴(yán)峻、消費(fèi)人群的變化、消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，共同塑造了新的消費(fèi)觀。

當(dāng)每一分錢都被用在刀刃上，人們突然從“精英崇拜”的消費(fèi)陷阱中醒來，開始關(guān)注內(nèi)心真實(shí)想要的東西。然而與此同時(shí)，一些新的問題也浮出水面，個(gè)人生活質(zhì)量下降，企業(yè)一味裁員降薪，浮于表面的“節(jié)流”并沒有讓日子變得更好。

不論是國家、企業(yè)還是個(gè)人，都要主動(dòng)出擊，應(yīng)對(duì)大環(huán)境的變化。為人生做減法，不但能掌控自己的生活，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，還能體會(huì)更本真更高級(jí)的快樂。

省錢時(shí)代，并不悲催。

主唱

在省錢時(shí)代尋找幸福真義

文 劉曉立

“沒有什么是一頓火鍋解決不了的，如果有，那就是連一頓火鍋都吃不起的時(shí)候。”人們一邊因這個(gè)段子大笑，一邊發(fā)現(xiàn)腰包里的錢的確變金貴了。當(dāng)花每一塊錢都必須謹(jǐn)慎，當(dāng)消費(fèi)觀念被顛覆，當(dāng)節(jié)流成為救命稻草，當(dāng)消費(fèi)降級(jí)被提上日程，全民省錢的時(shí)代悄然來臨。

別驚訝，全民省錢時(shí)代來了

隨著疫情高峰期的離去，原以為的報(bào)復(fù)性消費(fèi)并未如期而來。相反，大家驚訝地發(fā)現(xiàn)，中國已經(jīng)進(jìn)入全民省錢時(shí)代。

對(duì)普通上班族而言，一天最多能省多少錢？10元、100元還是1000元？答案可能多到讓你驚訝。

7:00起床洗漱更衣。日用品均為線上最低價(jià)時(shí)的囤貨，電商優(yōu)惠和卡商優(yōu)惠疊加往往比“雙十一”之類的線上購物節(jié)更加省錢，下單前到第三方推廣平臺(tái)尋找隱藏的優(yōu)惠券，運(yùn)氣好的時(shí)候甚至可以免費(fèi)。衣服來自拼多多和1688，款式大多是基本款，方便搭配且淘汰率低。

8:00騎共享單車上班。共享單車月卡只需20元，騎車還能健身，既省了幾千塊錢的辦卡費(fèi)，又能保證身材不走樣，無需重新購買衣服。

10:00點(diǎn)評(píng)類APP“霸王餐”活動(dòng)更新，美食、美容、健身包羅萬象，從幾十元到上千元，只要參與度高，一個(gè)月中獎(jiǎng)三四次不是難事。

12:00吃自帶的午餐，一周的飯錢比在寫字樓附近吃一頓還少。食品采購必須看準(zhǔn)超市優(yōu)惠活動(dòng)，線上線下雙管齊下，最高紀(jì)錄有人花0.63元就買到了50多元錢的食材。

14:00和同事湊單用優(yōu)惠券買咖啡，通常只需個(gè)位數(shù)，還能免配送費(fèi)。

18:00和朋友AA制聚餐時(shí)墊付刷卡，賺得的積分可以兌換快餐，作為某一天的晚餐。

20:00在家通過視頻網(wǎng)站看電影，用Kindle看電子書，偶爾也會(huì)買實(shí)體書，但看完后立刻到二手書平臺(tái)轉(zhuǎn)賣，將省錢原則進(jìn)行到底。

22:00蹲守賣貨直播，不漏掉一天中最后薅羊毛的機(jī)會(huì)。

省錢的一天看似極端，但已成為日常生活中普遍的每一天。

過去，年輕人總是嫌棄長輩太節(jié)約，現(xiàn)在，他們自己也加入了省錢大軍。2020年3月，一項(xiàng)消費(fèi)者趨勢(shì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57%的“90后”和63%的“95后”打算在未來更加謹(jǐn)慎地規(guī)劃支出。知乎上帶有“省錢”“平價(jià)”“摳門”“薅羊毛”等關(guān)鍵詞的帖子流量已經(jīng)遠(yuǎn)超“好物種草”。豆瓣話題“像我這樣節(jié)儉地生活”下，有45萬人在發(fā)布精打細(xì)算過日子的心得，帖子的瀏覽量近5000萬。而知乎和豆瓣的用戶大多數(shù)是年輕人。

日漸成為消費(fèi)主體的年輕人，實(shí)力演繹“真香定律”，開始像老一輩那樣為滿減拼單，自己下廚替代外賣，在二手網(wǎng)站尋覓心頭好，全然忘了他們?cè)?jīng)如何鄙夷這種“摳門”的生活方式。剛性需求替代奢侈品成為多數(shù)人的消費(fèi)首選，人們不再把“財(cái)務(wù)自由”掛在嘴邊，而是從省錢中尋找踏踏實(shí)實(shí)的幸福感。

在越來越不敢花錢的同時(shí)，人們卻越來越“敢”存錢了。從央行數(shù)據(jù)來看，2020年一季度，人民幣存款余額200.99萬億元，同比增長9.3%，增速分別比上月末和上年同期高1.2%和0.6%。一季度新增人民幣存款8.07萬億元，同比增加1.76萬億元，其中全國居民存款增加6.47萬億元，同比增加4000多億元。這意味著，短短91天里，平均每天有700億以上的存款流入銀行。

與個(gè)人和家庭相比，企業(yè)省錢則表現(xiàn)得更為迫切，開啟線上辦公、精簡產(chǎn)品線、裁撤冗員等成了基本操作，還有越來越多的外貿(mào)工廠在淘寶特價(jià)版上開店，大品牌也放下身段入駐拼多多，每一項(xiàng)改變都是在為省錢而努力。

在現(xiàn)實(shí)面前，人們的觀念也在悄悄被顛覆。過去，歐美國家的“提前消費(fèi)”被追捧，中國人熱愛儲(chǔ)蓄、囤貨、未雨綢繆的習(xí)慣則被認(rèn)為是過時(shí)的裹腳布。然而當(dāng)疫情來臨，中國人的儲(chǔ)蓄習(xí)慣展現(xiàn)了應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的力量，成為平穩(wěn)挺過疫情的“良藥”，存錢的重要性越來越被認(rèn)可。

從內(nèi)到外，從上到下，大家都在學(xué)著如何勒緊褲腰帶過日子。

省錢是為了活著和更好地活著

疫情帶來的連鎖反應(yīng)顯然是這場(chǎng)劇變的導(dǎo)火索。前不久，一段名為《復(fù)工第一天，我被裁員了》的視頻，引發(fā)不少網(wǎng)友共鳴。大家紛紛留言，講述自己因?yàn)橐咔槭I(yè)的故事：

“裁員算啥，我們通知2月14號(hào)上班，結(jié)果10號(hào)公司沒了?！?/p>

“我老公也被裁員了，一點(diǎn)補(bǔ)償金都沒拿到，上個(gè)月沒發(fā)工資，年前的績效也還拖著?！?/p>

“我也被裁員了，還有半個(gè)月轉(zhuǎn)正，問題是我已經(jīng)43歲了，兒子高三了，明年上大學(xué)……”

疫情之下，眾多依托線下經(jīng)營的工作停滯，不管是個(gè)人還是企業(yè)，都面臨著前所未有的經(jīng)濟(jì)困境。去年美團(tuán)創(chuàng)始人王興說：“2019年可能是過去10年最差的一年，卻是未來10年最好的一年?！睕]想到竟說中了幾分。本就下行的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，因?yàn)橐咔榈牡絹硌┥霞铀?，“活著”成為許多企業(yè)的目標(biāo)，更別說處于失業(yè)邊緣的普通人。他們或被“優(yōu)化”，或被降薪，或被裁員，這個(gè)時(shí)候精打細(xì)算成了維持生活正常運(yùn)轉(zhuǎn)的定海神針。

有經(jīng)濟(jì)學(xué)者說：雖然我們已經(jīng)控制住疫情，然而我們未知的，是全球疫情將會(huì)把我們的經(jīng)濟(jì)帶往何處。在未知面前，人們必然會(huì)產(chǎn)生敬畏之心，提前做好準(zhǔn)備，才可以應(yīng)對(duì)更糟糕的情況。

當(dāng)然，如果要將這一切全部歸咎于疫情，顯然并不客觀，消費(fèi)的人也在推動(dòng)著這場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)。占大多數(shù)的普通人，因?yàn)樨毟徊町惖脑龃髥适Я嗽械南M(fèi)能力。李克強(qiáng)總理不久前提到，中國有6億人的月收入只有1000元。上一代的消費(fèi)者開始意識(shí)到，通過“買買買”虛構(gòu)的“富”是假的，數(shù)著錢過日子的“窮”才是真的。

那新一代的消費(fèi)者呢？麥肯錫通過對(duì)全球25個(gè)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的研究，發(fā)現(xiàn)年輕一代的真實(shí)市場(chǎng)收入普遍低于他們的父母，更讓人不安的是，年輕人很可能會(huì)在一生的每個(gè)階段都比父母窮。如今的年輕人，已經(jīng)錯(cuò)過了父輩經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展紅利期，“青年貧困”從玩笑成了現(xiàn)實(shí)。年輕人想要在城市生存下來，要上的第一課就是省錢。他們一邊省錢獨(dú)立，一邊為滿足自身的個(gè)性和差異化買單，而非硬著頭皮為面子消費(fèi)。他們的偶像，是一套相同款式的衣服穿了13年的喬布斯，是衣柜里全是灰色T恤的扎克伯格，是戴10美元手表的比爾·蓋茨。對(duì)年輕人而言，消費(fèi)降級(jí)是無奈之舉，更是主動(dòng)選擇。

此外，消費(fèi)認(rèn)知的變化也催生了消費(fèi)降級(jí)的產(chǎn)生。改革開放后，中國人在很長一段時(shí)間里陷入了“精英崇拜”的消費(fèi)陷阱。蔣方舟在《圓桌派》里說：“本來并不焦慮，可一打開朋友圈，大家都比自己過得好，焦慮感就油然而生。”迎合他人的眼光，便會(huì)被消費(fèi)主義綁架，而人們通過消費(fèi)獲得的快感，卻是短暫且虛無的?！镀孑庹f》在“年輕人該不該‘精致窮’”的辯題討論中，直指人心地提問：“你是在為你喜歡的東西花錢，還是在為‘精致’這兩個(gè)字花錢？”

日本消費(fèi)問題專家三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》中寫道，日本在經(jīng)歷了雷曼危機(jī)、“3·11”大地震、長期經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、單身社會(huì)、老齡化社會(huì)之后，從追求品牌的第三消費(fèi)時(shí)代進(jìn)入追求內(nèi)心滿足的第四消費(fèi)時(shí)代。優(yōu)衣庫等簡約化的平價(jià)商品就是在這個(gè)時(shí)期流行起來的。從消費(fèi)特征上看，中國也有著和日本相似的消費(fèi)認(rèn)知變化。

當(dāng)累積多年的補(bǔ)償性消費(fèi)欲望被釋放后，人們認(rèn)清了從消費(fèi)商品中獲得滿足的虛無，消費(fèi)認(rèn)知變得更加務(wù)實(shí)了：消費(fèi)認(rèn)知聚焦于“性價(jià)比”，消費(fèi)選擇由“品牌趨向”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)用趨向”，不再執(zhí)著于對(duì)大牌的追逐。就如日本作家松浦彌太郎說的，“攀比已沒有意義，商品終究要回歸使用本質(zhì)”。

“省錢生活”帶給我們的啟示

省錢聽起來有些悲催，但未必就是一件壞事，甚至有很多人因?yàn)榻档陀?、簡化生活，發(fā)現(xiàn)了新的幸福。

因?yàn)槭″X，有人重拾健康的生活習(xí)慣。疫情以來，四成年輕人拿起了鍋鏟，從外賣世界回歸自家廚房，不但享受到了健康安全的美食，還將親情重新凝聚在飯桌上。在國企工作的陳淼感嘆：“自制的飯菜比高檔酒樓可口多了，和家人待在一起，日子也沒有想象中的難熬，閑逸的時(shí)光可以過得很溫馨有趣?！?/p>

因?yàn)槭″X，有人掌握了被時(shí)代遺忘的生活技能。刺繡、剪紙、織毛衣等上一輩的技能被年輕人重新?lián)炱饋?，煥發(fā)出新的活力。不少媽媽自己動(dòng)手給孩子理發(fā)，為親子關(guān)系創(chuàng)造了新的可能。那些被現(xiàn)代技術(shù)和服務(wù)替代的生活技能，正以一種嶄新的面貌，帶著溫度回到我們身邊。

因?yàn)槭″X，有人找到了安全感真正的定義。根據(jù)最近的一次調(diào)查，39%的人表示會(huì)減少奢侈品的購買，57.2%的人認(rèn)為生命中最重要的東西是存款和穩(wěn)定的工作，80%以上的人決定在疫情結(jié)束之后制定相應(yīng)的理財(cái)計(jì)劃。不少人表示：“腳踏實(shí)地地生活能讓人內(nèi)心平靜?！?/p>

不少企業(yè)也放棄了過去一味追求擴(kuò)大產(chǎn)能和國際化的目標(biāo)，修正重營銷輕產(chǎn)品的經(jīng)營理念，重拾踏實(shí)苦干的作風(fēng)。整個(gè)國家在追求經(jīng)濟(jì)增長的賽跑中慢下來，“讓靈魂跟上腳步”，重新思考幸福的定義。

當(dāng)然，一味地省錢卻并不可取，甚至是有害的。吳軍在《見識(shí)》中提到：“錢和任何東西，都是為了讓你生活得更好，而不應(yīng)給你帶來麻煩?！笔″X是開啟幸福生活的手段，而非桎梏生活的枷鎖。不少人的消費(fèi)降級(jí)只是從“精致窮”到“儲(chǔ)蓄窮”而已，有些人過度節(jié)儉，該花錢、有能力花錢的時(shí)候也不花，正常生活受到極大影響。還有的人在“薅羊毛”的過程中成了被薅的對(duì)象，為了幾塊錢的優(yōu)惠湊單囤貨 ，反而在湊單的過程中買了許多并不需要的東西。

為省錢，大量“散客”涌入原本為商家大批進(jìn)貨提供的平臺(tái)1688，消費(fèi)成了一場(chǎng)堪比拆“盲盒”的冒險(xiǎn)。一件T恤只要幾塊錢，但退貨率也是高得驚人。老八的1688店鋪里，30%的訂單來自零售，但最終成交收入只占1%。而且買家自理來回運(yùn)費(fèi)，算下來與賣家包郵且承擔(dān)退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的淘寶相比并不便宜，消費(fèi)體驗(yàn)也差了許多。買家和賣家，誰也不是贏家。

省錢帶來的消費(fèi)持續(xù)走低，讓疫情后復(fù)工的經(jīng)濟(jì)回升難上加難。當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)，企業(yè)難以維系，個(gè)人的收入也會(huì)受到波及。消費(fèi)萎縮帶來的惡性循環(huán)，沒有人能逃脫。因此，探索如何合理地消費(fèi)降級(jí)，在這個(gè)特殊的時(shí)期顯得尤為重要。

消費(fèi)降級(jí)要在理念上從“薅羊毛”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵嗌犭x”。消費(fèi)降級(jí)并不是單純的薅羊毛，更不是消滅消費(fèi)欲望，而是要關(guān)注內(nèi)心真正的需求。買不起所以不買，和不需要所以不買是兩回事?！皵嗌犭x”是一個(gè)認(rèn)識(shí)自我的過程，“去掉不必要”，明確消費(fèi)需求的優(yōu)先級(jí)。盡管消費(fèi)習(xí)慣和生活方式?jīng)]有絕對(duì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但“斷舍離”掉無用的消費(fèi)誘惑，將金錢和精力花在最需要的地方，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)省錢時(shí)代里更高級(jí)的快樂。

消費(fèi)降級(jí)要在需求上從“價(jià)優(yōu)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)優(yōu)”。與“少花錢”同等重要的是“會(huì)花錢”，過度關(guān)注低價(jià)，往往會(huì)在質(zhì)量上“踩雷”，淘汰率高了反而讓省錢成為一句空話。浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授葉航表示：“真正意義上的消費(fèi)降級(jí)，應(yīng)該是比較長久穩(wěn)定地追求質(zhì)量商品?！敝挥邢M(fèi)降級(jí)不降格，才能真正獲得消費(fèi)降級(jí)帶來的心理享受。

消費(fèi)降級(jí)要在態(tài)度上從被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)。當(dāng)國家采取積極財(cái)政政策，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)們化身“吃貨”帶頭下館子，當(dāng)企業(yè)快馬加鞭復(fù)工復(fù)產(chǎn)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，每一個(gè)普通人也要積極破局，把被動(dòng)的消費(fèi)降級(jí)變?yōu)橹鲃?dòng)的消費(fèi)選擇。踏實(shí)工作，努力賺錢，科學(xué)理財(cái)，理性購物，這些雖然是老生常談，但用良性消費(fèi)構(gòu)筑個(gè)人對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的堡壘，才能平穩(wěn)度過這個(gè)特殊的時(shí)期。

省錢只是一種手段，而非我們生活的目的。與省錢相比，我們更需要提升自己的能力來對(duì)抗生活中的風(fēng)險(xiǎn)。就像巴菲特說的，最好的投資是投資自己。畢竟，這個(gè)時(shí)代有太多不確定的因素，只有我們自己才是生活之船的舵手。省錢，在新的時(shí)代被賦予了新的含義，盡管它仍帶有老一輩吃苦的影子，但更多的是人們心智成長的財(cái)富。只要掌握其中的門道，省錢的日子并不悲催，相反，還會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的幸福真義。

盤點(diǎn)

省錢面面觀

省錢記

李娟

我這人可會(huì)過日子了。為省幾個(gè)鍋蓋，我家的煎鍋燉鍋蒸鍋平底鍋……統(tǒng)統(tǒng)買成一個(gè)尺寸。當(dāng)然，有時(shí)也會(huì)不方便。比如想煮一杯牛奶，比如想燒八人份排骨……

我立志在平價(jià)市場(chǎng)找到一把真正的不銹鋼鍋鏟，便帶了塊磁鐵，吸遍所有日用品市場(chǎng)。差點(diǎn)的鋼強(qiáng)力吸住，好點(diǎn)的鋼也能微微吸住，至于那些一沾到磁鐵，“啪”一聲，完了，摳都摳不動(dòng)的……還好意思冒充不銹鋼！

功夫不負(fù)有心人，最終買到的這把鏟子，雖說難看了點(diǎn)，但磁鐵會(huì)順著鏟柄哧溜往下滑。血統(tǒng)純正！人家才二十塊。

在某寶淘便宜貨則是惡習(xí)，不提也罷（哎，這個(gè)絕對(duì)省不了錢的）。至于用完牙膏把管子剪開刮一遍、用完洗發(fā)水灌點(diǎn)水晃一晃之類也沒啥好交流的。說說前不久訂做櫥柜的事。

付定金前，對(duì)方給我做預(yù)算是八千多。等付完定金，測(cè)量完畢，再一算，將近兩萬塊！何止越過心理底線，簡直越過底線后又往前侵略了兩百里地??！

作為一個(gè)會(huì)過日子的人，我穩(wěn)住心神，扶著桌子站穩(wěn)，開始和店長一項(xiàng)一項(xiàng)地審核，一點(diǎn)點(diǎn)省。包水管不用八百塊的石材了，改八十塊的板材；水池從窗臺(tái)下挪開，這樣窗臺(tái)下的柜子就不用加寬，省了兩千；煤氣表也不包吊柜了，省八百……

逮著這坨濕答答的海綿擰啊擰啊，又放到洗衣機(jī)里甩啊甩啊，然后用烘干機(jī)烘啊烘啊，最后對(duì)方驚奇地問：“你是做會(huì)計(jì)的吧？真會(huì)算賬?！?/p>

盡管如此，最后那坨干渣渣的海綿仍在心理底線下方一百里處：一萬五……我開始討價(jià)還價(jià)。

一小時(shí)后，只還下來兩百塊。難道我的要求很過分？一萬多的東西我只要求降五百塊啊，不肯降就罷了，對(duì)方還滿臉“你個(gè)窮×沒錢還敢訂品牌櫥柜隔壁雜牌柜全套下來才五千塊你干嗎不去他家”的神情。我羞憤交加，甩袖離去。

就這么算了？

NO，還有三千塊定金在他那里。

回家后消停片刻，我開始反省，把每項(xiàng)費(fèi)用又核了一遍，為什么和預(yù)算差那么多呢？

突然靈光一閃：對(duì)了，主要問題出在中間那截柜子上！其他柜子連地柜帶吊柜加起來四米多還不到八千塊。這一截雖然才一米多長，三十厘米深，但因超出活動(dòng)價(jià)規(guī)定的長度，不給打折得七千塊！貴也就罷了，三十厘米深，連個(gè)鍋都放不下。要它何用？！

但若不要的話，整組柜子中間缺了一塊，露出窗下的水泥面和廉價(jià)的柜后磚（說到這兒忍不住炫耀一個(gè)：一般最便宜的柜后磚也得五塊錢一塊吧，我居然買到兩塊錢一塊的）豈不很難看？……先不管！

第二天我又跑去要求重新設(shè)計(jì)。店長驚呆了。他說他做了二十年櫥柜，從沒做過這樣的。又小心翼翼地道：“中間缺一塊，豈不很難看？”“不管！”

這回再算，價(jià)格嗖地下去了。店長臉色很難看，同我商量：“既然省下這么多，包水管還是用石材吧？”并且滿臉“像你這樣講究生活檔次的人怎么可能忽略這種細(xì)節(jié)”的表情。我寬宏大量地同意了，另外又恢復(fù)了遮煤氣表的那組吊柜。出手之闊綽！

這回只花了萬把塊錢。哼哼，不肯便宜五百，我讓你損失五千！

話又說回來，空出那塊怎么處理？……決定買塊板子DIY！反正家里手鋸電鉆啥都有。

那么現(xiàn)在問題來了：請(qǐng)問新疆哪家板材市場(chǎng)材料最便宜？

民國大師的消費(fèi)降級(jí)

@朕有話要說

民國教授月薪多少？

胡適在北大任文科教授，月薪260銀元。

魯迅在教育部當(dāng)公務(wù)員，月薪300銀元，偶爾當(dāng)個(gè)飛行嘉賓來講課，每小時(shí)按5銀元計(jì)算，每周8小時(shí)，每月收入160銀元。

單看數(shù)字，我們可能覺得民國教授們窮得心酸，哪像西二旗的程序猿動(dòng)輒月薪三五萬。

但不談購買力的月薪就是瞎扯。

1914年在上海，1塊銀元可以購買44斤大米，夠5個(gè)人去西餐廳搓一頓了。1920年左右，北京“四口之家，每月12元伙食費(fèi)，足可維持小康水平”。

那個(gè)時(shí)候1塊銀元遠(yuǎn)比現(xiàn)在值錢多了。當(dāng)時(shí)一個(gè)縣長的月薪才20銀元。從中可以看出教授真是個(gè)高薪職位。

除了工資高，福利補(bǔ)貼也多。聞一多在清華任教，月薪340銀元，學(xué)校包分房——清華新南院72號(hào)。

總而言之，民國時(shí)期教授的生活過得美滋滋的，有房有車有老媽子，完全可以共同撰寫一本《中產(chǎn)階級(jí)生活指南》，林徽因負(fù)責(zé)“如何辦一場(chǎng)有逼格的文化沙龍”部分，吳宓負(fù)責(zé)“中產(chǎn)階級(jí)應(yīng)該怎么吃”部分……

至于冰心說林徽因“太太的客廳”太做作，非常符合中產(chǎn)階級(jí)的典型心態(tài)：今天不鄙視一下誰，我心里就不爽。

不過這種好日子沒有享受多久，因?yàn)檎l(fā)不出教授們的工資了。預(yù)算不夠，國防開支太大。老師們只好走上維權(quán)之路了?；畹米虧櫟氖悄切╉敿?jí)IP和有背景的，苦了中小教師們。

再然后時(shí)局突變，自1937年“七七事變”起，北方高校陸續(xù)南遷。

北京大學(xué)、清華大學(xué)和南開大學(xué)一路走到昆明，改稱國立西南聯(lián)合大學(xué)。這就是電影《無問西東》沈光耀篇的時(shí)代背景。

抗戰(zhàn)時(shí)期物價(jià)飛漲，通脹嚴(yán)重，教授們的生活水平從喜馬拉雅山直接跳到海平面之下。和現(xiàn)在年輕人主動(dòng)消費(fèi)降級(jí)不同，他們開始了被動(dòng)消費(fèi)降級(jí)。

汪曾祺曾在文章里提到過這種情況，“這些教授肚子里有學(xué)問，卻少油水”。昆明比不上北京，消費(fèi)降級(jí)最直接的表現(xiàn)是不僅吃得沒以前好，吃不吃得上都成了大問題。

西南聯(lián)大學(xué)生描繪食堂的“八寶飯”：“八寶者何？曰：谷、糠、秕、稗、石、砂、鼠屎及霉味也。其色紅，其味沖，距膳堂五十步外即可嗅到，對(duì)牙和耐心是最大的考驗(yàn)。”

善于苦中作樂的西南聯(lián)大師生們發(fā)明了“八寶飯靜置提純法”：“盛飯半滿，舀湯或水一勺，以筷猛力攪之，使現(xiàn)漩渦狀，八寶中即有七寶沉于碗底，可將米飯純凈度提高到九成左右?！?/p>

朱自清經(jīng)常吃不飽，所以特別珍惜蹭飯的時(shí)光，曾經(jīng)在友人家一口氣吃了7個(gè)饅頭，把自己撐到胃病犯了。聞一多寫信給妻子吐槽茶葉泡飯算開葷。

在北京，教授們穿得要有范兒，西裝馬甲皮鞋來一套，不帶眨眼的，還要高級(jí)定制款。

到了昆明，教授們穿得像叫花子，“破衣破帽，渾身上下都是補(bǔ)丁，掛著一條領(lǐng)帶，好多地方磨得發(fā)光”。有位教授穿的鞋子前后開口，沒錢買新的，自嘲自己的鞋是“空前絕后”。

大人苦，孩子也苦。華羅庚的女兒出生時(shí)，家人東拼西湊做成一件“百家衣”給小娃娃穿。

以前可以坐私家車，現(xiàn)在教授們出行首選公共汽車，中國語言大師王力非常生動(dòng)地記錄了等公交的情形：“比人約黃昏后的耐心還要大。目斷天涯，但瞻吉普；望穿秋水，未見高軒。候車近日，有如張劭之靈；抱柱移時(shí)，竟效尾生之信?！朦c(diǎn)鐘不來，等一點(diǎn)；一點(diǎn)鐘不來，等兩點(diǎn)；兩點(diǎn)鐘不來，等三點(diǎn)。如果最后一班車突然宣布回廠，也只好等到明天?！袝r(shí)候大雨傾盆，旅客們變了一群落湯雞，仍然冒著雨，等著，等著……”

所以當(dāng)美國友人來看望這些教授們，被他們的貧困生活給震驚了。聞?wù)呗錅I，聽者傷心。

然而即便在如此艱苦的條件下，西南聯(lián)大仍然培養(yǎng)出了8位未來的“兩彈一星”元?jiǎng)住?2位中國科學(xué)院與中國工程院院士、2位諾貝爾獎(jiǎng)得主，到如今依然被人懷念，成為中國教育史上的榮耀時(shí)刻。

那時(shí)候的人們，消費(fèi)降級(jí)了，但精神上從未將就。

薅羊毛，你得時(shí)刻準(zhǔn)備著

錢楊

“我已經(jīng)很久沒有原價(jià)消費(fèi)過什么了?！惫鶒鹫f。他辭去工作，環(huán)游世界，但沒有目的地。薅到哪里的優(yōu)惠，他就去哪里。他買的機(jī)票、住的五星級(jí)酒店，用的是你所想象不到的最低價(jià)，很多時(shí)候甚至是免費(fèi)的。星巴克咖啡、哈根達(dá)斯冰淇淋，這些都是他常吃常喝的，但基本沒有付過現(xiàn)金。

每個(gè)羊毛黨都是信息收集和整理“專家”。漢堡王、肯德基、麥當(dāng)勞，每個(gè)禮拜幾有什么活動(dòng)，需要準(zhǔn)備哪個(gè)銀行的卡，怎么最大程度地薅到位？郭愷和他的“同黨”們都有一個(gè)賬本，“羊毛黨”的腦子里充滿了周密的四則運(yùn)算。

必須要承認(rèn)“薅羊毛”一事中所包含的智力活動(dòng)是艱辛的，但也確實(shí)能省錢。咖啡、冰激凌、奶茶，這些都是小羊毛了，郭愷最輝煌的戰(zhàn)績是花了4塊錢，辦了4本美國簽證，至少免了4800元。

那次去美國的旅行值得展開說。機(jī)票是秒殺來的“bug票”，一人3700元往返，還是公務(wù)艙。全程住的是五星級(jí)酒店，一分現(xiàn)金沒有花，用積分換來的。最后，機(jī)票帶來的積分回饋，按照他的其中一張信用卡的權(quán)益，3700元的機(jī)票回饋3000元，相當(dāng)于700元一張。按照羊毛黨的標(biāo)準(zhǔn)，這是典型的一次出行了，薅得漂亮、干凈。“bug票”可遇不可求，一般是標(biāo)錯(cuò)了，比如公務(wù)艙標(biāo)成了經(jīng)濟(jì)艙，價(jià)格少標(biāo)了個(gè)“0”，貨幣單位有問題，忘記添加燃油費(fèi)了等等，一旦守到這樣的票，他會(huì)竭力搶到。類似的旅行，他去年來了兩趟，全家開心。

白吃白喝的機(jī)會(huì)不會(huì)垂青沒有準(zhǔn)備之人。說起來輕松愉快，但羊毛黨們也是付出了注意力，研究了規(guī)則，并且勤奮地執(zhí)行了。他們是規(guī)則的解碼者、利用者。9塊錢住京郊五星級(jí)酒店那次，是由于他提前申請(qǐng)了一張?zhí)囟ǖ膬?chǔ)蓄卡；那天的漢堡王午餐則是浦發(fā)銀行15000積分換來的。他總共有幾十張信用卡，各大發(fā)卡組織、各大行、各種消費(fèi)場(chǎng)景都得能對(duì)應(yīng)上。薅羊毛，你得時(shí)刻準(zhǔn)備著。

如果只看媽媽的朋友圈，消費(fèi)降級(jí)是不存在的

妙黛

前段時(shí)間朋友圈被《如何摧毀一個(gè)鐵媽》（另一個(gè)標(biāo)題是《壓垮一個(gè)媽媽，只需要幾條微信》）的軟文刷屏了。文中的媽媽在工作、家庭、培訓(xùn)班的夾縫中生存，被壓得喘不過氣來的時(shí)候，她想買點(diǎn)東西犒勞一下自己，就在要清空購物車的時(shí)候，信用卡還款消息響起，思索再三，猶豫半天后……

她第一步刪掉了老公的棒球外套；

第二步刪掉了自己的仙女裙，以及大牌精華面霜；

最終，只留下了寶寶的衣服和玩具，還有買給父親的咽炎片。

很多人在轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章的時(shí)候都說“戳中痛點(diǎn)”。因?yàn)樗南M(fèi)選擇，何嘗不是大多數(shù)當(dāng)了媽媽的女人的選擇呢？不管是逛淘寶還是逛商場(chǎng)，優(yōu)先看、重點(diǎn)看的永遠(yuǎn)是給孩子的東西；而所有家庭開支中猶豫最少的“奢侈性消費(fèi)”，往往是孩子的教育。

苦嗎？其實(shí)也未必。

如果我們只看媽媽的朋友圈，消費(fèi)降級(jí)是不存在的。

以前看見朋友公布懷二胎的朋友圈，總是第一時(shí)間留言——“好事成雙”“人生贏家”“兒女雙全”“恭喜恭喜”……現(xiàn)在第一反應(yīng)是——“勇氣無敵”。真正的消費(fèi)降級(jí)，就是把生兩個(gè)孩子的人生計(jì)劃，變成生一個(gè)（已經(jīng)有的這個(gè)實(shí)在是塞不回去了）。

沒當(dāng)媽的女人能在朋友圈火眼金睛認(rèn)出每一個(gè)名牌包,當(dāng)了媽的女人能認(rèn)出玩具的牌子、推車的牌子、奶瓶的牌子、奶粉的牌子、學(xué)步鞋的牌子、屁屁霜的牌子、潤膚露的牌子……凡是看上的，便果斷要鏈接。

護(hù)膚品和包都是女人的消費(fèi)升級(jí)陷阱，在收入沒有斷崖式下跌的情況下，能讓一個(gè)女人用過“海藍(lán)之謎”再回頭用“玉蘭油”，只有一種可能，就是她當(dāng)了媽媽。

閨蜜的女兒從小跳芭蕾，成績斐然。閨蜜的朋友圈內(nèi)容大部分都是專業(yè)相機(jī)拍的各種演出、訓(xùn)練照片，文藝氣息十足，老母親的欣慰感也十足。只是她偶爾會(huì)在聊天時(shí)感慨：“女兒學(xué)了三年半芭蕾，給我跳掉了一輛車，六年半的比亞迪不知道還能撐幾天。”

不客氣地說，老母親界的炫富，就是孩子在文藝特長上出成績。因?yàn)榕憔氁獣r(shí)間，找機(jī)構(gòu)買器材要錢，而請(qǐng)好老師、國外演出機(jī)會(huì)……更是高效碎鈔機(jī)。

消費(fèi)降級(jí)也不是沒辦法，學(xué)各種樂器都有在線陪練，看你是否想得開。

想給孩子最好的，是為父母者的心聲。但是最好的和最貴的，完全是兩碼事。

健康、安全、實(shí)用、高性價(jià)比才是最重要的。大家都在說“消費(fèi)下行”，其實(shí)在我看來，是炫耀性的消費(fèi)時(shí)代過去了，買東西前認(rèn)認(rèn)真真做攻略、更重實(shí)用性和性價(jià)比、不再唯品牌論的時(shí)代到來了。

每個(gè)家庭的資源都是有限的，月薪五千和月薪五萬，很可能都沒有什么結(jié)余。錢去了哪里？到底有沒有必要為了孩子，讓全家人都節(jié)衣縮食？

如果以愛之名這樣做了，可能會(huì)給孩子帶來莫大的壓力。

有人說，人成長的過程實(shí)際上是一個(gè)心理的成長過程?？瘫∽约?，溺愛孩子，不僅僅是剝奪了孩子心理成長的機(jī)會(huì)那么簡單。小孩子的價(jià)值觀尚未成型，如果他自己享受著最高級(jí)最豐沛的物質(zhì)，而家庭中的其他成員都過得苦大仇深，這種成長環(huán)境，對(duì)孩子本身就是殘酷的考驗(yàn)。

媽媽不會(huì)花錢，或者媽媽只懂得為孩子投資，都會(huì)讓愛變得沉重。

同樣的是花錢，其實(shí)完全可以換個(gè)方式，做一個(gè)有智慧的媽媽。讓我們的生活，消費(fèi)降級(jí)，品質(zhì)升級(jí)。

伴唱

我想讓我的生活盡可能變得簡單

我們的消費(fèi)活動(dòng)與真實(shí)的需求無關(guān)，而是不斷地運(yùn)行、鞏固消費(fèi)主義的符號(hào)社會(huì)學(xué)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)性的符號(hào)編碼引導(dǎo)、生產(chǎn)著我們的消費(fèi)欲望，它使我們不斷去消費(fèi)自我預(yù)期的那個(gè)形象。

——法國哲學(xué)家 讓·鮑德里亞

我想讓我的生活盡可能變得簡單，不用為做太多決定而費(fèi)神。這樣才能把精力集中在更好地為社會(huì)服務(wù)這些重要的事情上。

——臉書創(chuàng)始人 馬克·扎克伯格

其實(shí)在物質(zhì)消費(fèi)上沒有人是會(huì)主動(dòng)消費(fèi)降級(jí)的。但是為什么會(huì)有這種聲音出來，甚至有些人會(huì)這樣認(rèn)為？我覺得是兩個(gè)原因?qū)е碌模谝皇窃谶^去幾十年里，中國市場(chǎng)縱深特別大，有很大的差異，另外一個(gè)是同一個(gè)人有不同的面。我們講多實(shí)惠、多樂趣，多實(shí)惠在我看來是所有的人，不管是有錢的、沒錢的，一個(gè)普世性的需求，當(dāng)然不同的人也會(huì)有不一樣的升級(jí)的需求。

——拼多多創(chuàng)始人 黃崢

社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速出現(xiàn)一定回落并不意味著消費(fèi)降級(jí)，2018年中國消費(fèi)市場(chǎng)的變化更多反映的是某種程度上的消費(fèi)分級(jí)，即隨著家庭收入的提高和消費(fèi)觀念的進(jìn)步，消費(fèi)者更多地追求最適合自己的產(chǎn)品，而不一定是更貴的產(chǎn)品。

——畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 康勇

節(jié)約是避免不必要開支的科學(xué),是合理安排我們財(cái)富的藝術(shù)。

——古羅馬政治家 塞內(nèi)加

工作10年，工資漲了8倍，還是買不起大城市的廁所一間；黑天鵝了，灰犀牛了，人間動(dòng)物園；iPhone 6s換了電池等iOS 12；三里屯早午餐變成自己摘菜做沙拉。今天，你消費(fèi)降級(jí)了嗎？

——豆瓣小組“今天消費(fèi)降級(jí)了嗎”簡介

每當(dāng)我們買下／得到一件心向往之的物品，我們得到短暫的快樂和滿足。但這快樂的理由并不是因?yàn)槲覀兊玫搅宋覀兿胍?，而是在這短短的時(shí)間里，我們停止了渴求，從而感受到了平靜與快樂。

——美國禪學(xué)導(dǎo)師 阿迪亞香提

消費(fèi)是國情的一面鏡子。無論是助推更多人的“生活提質(zhì)”，還是倒逼拼多多們的“產(chǎn)品提質(zhì)”，都有賴于進(jìn)一步改善居民消費(fèi)能力和預(yù)期。

——時(shí)評(píng)作者 何鼎鼎