王潤瑤 黃蕓瑪

（青海師范大學 青海 西寧 810000）

在CNKI中國知網上以“特色景觀旅游名鎮(zhèn)”為主題進行搜索，共找到45條結果。通過整理分析，研究內容主要集中于特色旅游景觀資源保護利用、旅游名鎮(zhèn)名村資源評價開發(fā)及對策研究、特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）空間分布特征和市場營銷策略等方面。如胡金林（2010）探討了我國特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）開發(fā)與營銷的基本原則，總結了特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）市場定位不準、營銷理念滯后、人性化服務缺乏、品牌意識不強等主要營銷問題，并據(jù)此提出了整合營銷策略、創(chuàng)新理念策略、深度開發(fā)與提升策略等營銷策略。任曉改（2013）對武漢市旅游名鎮(zhèn)（村）資源運用實地調查、資料查詢等方法對其資源賦存狀態(tài)進行了分析，并建立旅游名鎮(zhèn)（村）資源評價指標體系,運用層次分析法,對村鎮(zhèn)旅游資源的品位、級別和開發(fā)價值進行分析。對特色旅游名鎮(zhèn)（村）空間分布特征及成因進行研究。陳征等（2019）以住建部公布全國553個特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）為研究對象，分析特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）的空間分布特征,其空間分布類型屬于凝聚型；省區(qū)層面分布相對比較集中，地理分區(qū)層面相對比較均衡。長三角地區(qū)的特色旅游名鎮(zhèn)（村）分布密度最高，其次是京津冀地區(qū)，川渝、粵中、閩南地區(qū)分布密度也較高。

從上述研究中可以看出，對于民族地區(qū)的特色旅游景觀名鎮(zhèn)（村）評價方面的研究屬于空白。青海以旅游業(yè)作為支柱產業(yè)，獨特的自然環(huán)境及藏族、撒拉族、土族等多民族形成的特色民族文化，在旅游發(fā)展中具有獨特性，旅游資源優(yōu)勢突出，因此，文章以青海省住房城鄉(xiāng)建設廳、省旅游局于2014年3月公布首批省級特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村中同仁縣隆務鎮(zhèn)為例，結合隆務鎮(zhèn)獨特的人文景觀和少數(shù)民族文化，構建適合青海省民族特色旅游景觀名鎮(zhèn)的評價指標體系，為青海省民族特色旅游全面發(fā)展提供相應的理論依據(jù)和指導意見。

一、研究區(qū)概況

黃南藏族自治州同仁縣隆務鎮(zhèn)位于青海省東南部，鎮(zhèn)域平均海拔2400米，地勢南高北低，屬高原大陸性氣候。同仁縣是“熱貢藝術”的發(fā)祥地，隆務鎮(zhèn)是青海唯一的一座國家級歷史文化名鎮(zhèn)，擁有獨特的人文景觀和宗教文化。2019年1月9日，入選為2018—2020年度“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”名單。隆務鎮(zhèn)不僅擁有豐富的物質文化遺產，也擁有獨特的非物質文化遺產。于2009年9月公布的世界級非物質文化遺產15世紀初發(fā)祥于熱貢地區(qū)隆務河畔—熱貢藝術（民間美術）。包括唐卡、堆繡、雕塑、建筑彩畫、圖案、酥油花等藝術形式，融入了漢族繪畫等其它民間藝術。于2006年5月公布的國家級非物質文化遺產—土族於菟（民間舞蹈），每年農歷11月5至20日舉行，形式有念平安經、人神共娛、祛疫逐邪等。

二、民族特色景觀旅游名鎮(zhèn)評價指標體系構建

（一）評價指標體系的建立

文章在制定民族特色景觀旅游鎮(zhèn)（村）評價指標體系的過程中，指標的選取運用了文獻分析法、問卷調查法和專家咨詢法，主要按以下三方面內容為依據(jù)：1.通過閱讀學術論文、政府政策文件、地方志等。參考已發(fā)表的評價指標類文獻中關于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)評價、民族旅游開發(fā)、旅游資源評價、民族旅游社區(qū)生態(tài)環(huán)境評價指標部分，初步構建文章評價指標體系。2.2008年6月在調研中與隆務鎮(zhèn)當?shù)厝嗣瘛⒐芾砣藛T、旅游規(guī)劃工作人員等進行訪談，一方面嘗試尋找新的問題，補充相應的指標。另一方面根據(jù)實際情況調整相關指標使其更適用于民族特色景觀旅游名鎮(zhèn)實際情況，以確保指標體系的合理性、可行性。3.通過預調查對指標進行篩選整理，2018年7先后在同仁縣隆務鎮(zhèn)發(fā)放問卷共計20份。用于檢驗原指標體系是否適用于民族地區(qū)特色景觀旅游鎮(zhèn)的實際情況。④征集了旅游管理專業(yè)的老師以及旅行社工作人員的建議，選取了3個一級指標、8個二級指標和49個三級指標組成民族特色景觀旅游鎮(zhèn)評價指標體系。見表1。

表1 民族特色景觀旅游鎮(zhèn)評價指標

（二）建立直覺模糊判斷矩陣

首先對三個一級指標建立直覺模糊判斷矩陣，對從屬于上一層每個因素同一層的各個因素進行兩兩比較，從而建立直覺模糊判斷矩陣R=（rij）nxn，i和j分別表示直覺模糊判斷矩陣中的行和列，其中rij=（μij,νij），μij表示隸屬度，即第i個指標優(yōu)于第j個指標，非隸屬度νij，即第i個指標劣于第j個指標；πij表示猶豫度πij=1-μij-νij，。

表2 指標標度表

（三）一致性檢驗

以直覺模糊集的距離測度為準，得到一致性檢驗公式：

（四）指標權重確定

通過一致性檢驗的直覺模糊一致性判斷矩陣計算所得，公式為：

三、實證分析

依據(jù)同仁縣隆務鎮(zhèn)的實際情況，對一級指標相對于總目標的重要性進行兩兩比較，得出直覺模糊判斷矩陣：

將指標層相對于三級指標的重要性參照評價標度打出評分，得出三級指標的直覺模糊判斷矩陣：

（一）一致性檢驗

使用（2）-（3）公式對于一級指標的直覺模糊矩陣計算得到一致性判斷矩陣：

3.2確定權重

根據(jù)公式（4）計算一級指標的得分向量，經歸一化處理后得到一級指標權重向量：

四、結論

文章建立了一種基于直覺模糊層次分析法的闡釋民族特色旅游景觀鎮(zhèn)評價指標體系，包括民族特色旅游景觀鎮(zhèn)資源稟賦、基礎設施、管理服務三方面。但指標重點仍然在“民族特色景觀旅游鎮(zhèn)資源稟賦”部分，在確定各項指標權重的基礎上完成對民族特色景觀旅游鎮(zhèn)的評價。青海省民族特色景觀旅游鎮(zhèn)應該深入挖掘民族內涵，形成獨特的文化符號，并將其運用到其他地區(qū)特色景觀鎮(zhèn)整體規(guī)劃中，包括民族特色景觀鎮(zhèn)建筑、路燈、長椅等公共設施上，既可增強當?shù)鼐用竦奈幕蛐牧?，又能潛移默化的影響游客。同時應加大對外宣傳力度，提高知名度，吸引更多客源。

五、民族特色景觀旅游鎮(zhèn)建設建議

（一）挖掘民族特色元素、發(fā)展民族特色產業(yè)

青海省在民族特色旅游景觀鎮(zhèn)建設過程中，要注重地域特色，環(huán)境保護，防止開發(fā)過程中對自然環(huán)境產生破壞。青海省同仁縣隆務鎮(zhèn)地處安多藏區(qū)，擁有獨特的民族文化景觀，由于每個地區(qū)特色景觀鎮(zhèn)所處的自然人文環(huán)境與政治經濟環(huán)境普遍存在著差異，不同民族特色景觀旅游名鎮(zhèn)可以結合自身的情況選擇相關指標進行監(jiān)測。因此青海省建設民族特色景觀鎮(zhèn)應在特色景觀資源、歷史文化、民族文化上下功夫。深入挖掘不同民族的特色文化元素，同時發(fā)展民族特色產業(yè)。

（二）增強民族特色旅游景觀鎮(zhèn)基礎設施建設

民族特色旅游景觀鎮(zhèn)作為旅游目的地，市場潛力巨大，但是存在特色景觀鎮(zhèn)的特色不鮮明，基礎設施滯后，管理完善程度低，市場意識薄弱，可持續(xù)發(fā)展的理念缺乏等問題，如何改善生態(tài)環(huán)境、保護民族文化、促進增收致富，急需強化研究。

通過對隆務鎮(zhèn)實地調研，發(fā)現(xiàn)存在的共性問題是基礎設施較差，形象特色不顯著，知名度較低。因此青海省民族特色旅游景觀鎮(zhèn)在未來的旅游發(fā)展中應該增強基礎設施建設，增強交通設施建設，改善鎮(zhèn)內道路。

（三）政府給予科學引導并大力支持

通過政府機構組織，幫助民族特色旅游景觀鎮(zhèn)挖掘其特點，實現(xiàn)價值提升；通過強力機構組織，制定標準，推動特色旅游景觀鎮(zhèn)旅游配套升級、強化特色旅游景觀鎮(zhèn)旅游吸引力；通過強力機構組織，構建統(tǒng)一品牌，成為特色景觀旅游名鎮(zhèn)名片，增強其傳播影響力。重視生態(tài)環(huán)境及傳統(tǒng)文化的保護。