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【摘? ? 要】綜合廣播應(yīng)積極利用各種新媒體資源和手段，提高聽眾的關(guān)注度和活躍度，滿足聽眾越來越個性化的收聽需求，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播;融合

隨著科技的迅猛發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)的快速普及，客戶端、微信、短視頻以及各種直播平臺等新興媒體給人們的生活模式帶來了天翻地覆的變化。新形勢下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是時代發(fā)展與科技進(jìn)步的必然趨勢，也是廣播媒體革新圖存、贏得未來的必由之路。傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極將各種新興媒體視為可以利用的資源和手段，抓住媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，提升自身競爭力，提高聽眾的關(guān)注度和活躍度，滿足聽眾越來越個性化的收聽需求。

一、推進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)介質(zhì)互補(bǔ)

相比新媒體，傳統(tǒng)廣播在新聞表現(xiàn)形式、節(jié)目內(nèi)容編排等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，如何合理利用經(jīng)驗(yàn)并讓其變?yōu)閮?yōu)勢和長處，是廣播與新媒體融合的重要方面。傳統(tǒng)廣播是典型的線性媒體，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，新興媒介，如微博、微信等，匯集圖片、文字、語音、視頻于一體，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播 “稍縱即逝” 的線性傳輸缺陷，將單一的聲音傳播轉(zhuǎn)化為多元的立體傳播，擴(kuò)大了廣播聲音的傳播空間。

以微信為代表的新媒體與傳統(tǒng)廣播融合，讓傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)了資源利用最大化，內(nèi)容形式上也呈現(xiàn)出多樣化。駐馬店綜合廣播利用新媒體，通過后臺數(shù)據(jù)庫對直播內(nèi)容、收聽量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)的收集和分析統(tǒng)計(jì)，幫助我們了解受眾興趣，以便進(jìn)行更精準(zhǔn)的定位，讓廣播節(jié)目更加貼近老百姓的生活，拉近了與受眾之間的距離。

因此，傳統(tǒng)廣播尋求發(fā)展，必須要改變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，主動求變，把研究市場需求作為根本，從規(guī)劃、技術(shù)、內(nèi)容、考核等多方面入手，借助新媒體、新技術(shù)激發(fā)自身潛能，實(shí)現(xiàn)既有資源和新媒體手段的優(yōu)化配置，激發(fā)內(nèi)生動力、增強(qiáng)創(chuàng)新活力、釋放發(fā)展?jié)摿ΑＴ诿襟w融合環(huán)境中，推進(jìn)組織機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，建立扁平化運(yùn)營機(jī)制，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)的靈活性、管理層次的簡化、管理幅度的增加與分權(quán)，讓廣播在媒體融合實(shí)踐中深化體制機(jī)制改革，同時又在體制機(jī)制改革中推動媒體深度融合，打造具有影響力與競爭力的新型主流媒體。

二、堅(jiān)持取長補(bǔ)短，發(fā)揮貼近優(yōu)勢

隨著媒體融合的進(jìn)一步深入，廣大聽眾對節(jié)目需求不斷變化，對廣播的融合發(fā)展提出了更高要求，“內(nèi)容為王，質(zhì)量為本”的本土化特色新聞資源，就成了市級廣播節(jié)目最基本的屬性，貼近當(dāng)?shù)靥厣男侣劯芤鹗鼙姷年P(guān)注和心理共鳴。駐馬店綜合廣播在新聞節(jié)目中充分借鑒新媒體形式和內(nèi)容的貼近優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，對本地新聞資源深層挖掘，對外地新聞資源進(jìn)行本土化解讀，讓節(jié)目形式符合本地受眾要求。這種新聞節(jié)目制作思路的轉(zhuǎn)變和對受眾需求變化的適應(yīng)，是新媒體時代穩(wěn)固和擴(kuò)大節(jié)目受眾群體的必然要求。具有貼近性的本土化特色，不能僅僅是節(jié)目表達(dá)的方言化，具體的還應(yīng)包括：

一是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，始終追求鮮明的導(dǎo)向性。一方面緊扣市委、市政府重大決策部署，營造良好輿論氛圍;另一方面堅(jiān)持“三貼近”，深耕本土，服務(wù)民生，講求“上接天線，下接地氣，匯聚人氣”，打造各類節(jié)目的影響力和感召力。比如新聞節(jié)目，首先要做增量，要從內(nèi)容上接地氣，挖掘出更多的新聞資源。每天搜集包括各種紙質(zhì)媒體、自媒體等有關(guān)本地的報道，一條條進(jìn)行對比來發(fā)現(xiàn)自身報道的不足，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。新聞資源，特別是本地的新聞資源需要深入挖掘，做到某地區(qū)所有發(fā)生的老百姓應(yīng)該知道、希望知道的事，都應(yīng)報盡報。

二是充分利用新媒體優(yōu)勢，提供高質(zhì)量的資訊服務(wù)。要以多元立體、組合呈現(xiàn)內(nèi)容的方式實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化。廣播節(jié)目吸引更多受眾，贏得更大的市場，就要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，利用地域優(yōu)勢與地方特色資源，讓普通百姓成為新聞的主角，把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到普通百姓身上，通過精心策劃選題，講述普通人不平凡的經(jīng)歷，反映平凡人的心聲，著力打造貼近群眾與弘揚(yáng)地方特色的節(jié)目，來提升節(jié)目的權(quán)威性和公信力。駐馬店綜合廣播生活互助類節(jié)目《生活微幫》，節(jié)目宗旨就是生活幫幫忙，傳遞正能量。聽眾在日常生活中遇到的煩心事、小困難，或是生活中發(fā)現(xiàn)的小妙招，都可以通過電話或微信平臺留言與大家分享。中老年聽眾對健康養(yǎng)生非常關(guān)注，聽眾的養(yǎng)生體會，常會引起很多聽眾的共鳴和持續(xù)關(guān)注。

三、注重品牌打造，突出融媒優(yōu)勢

對于廣播而言，品牌就是競爭力，廣播節(jié)目品牌是由頻率、欄目、主持人三者相結(jié)合共同打造。從廣播的整體運(yùn)行來看，能否打造出受聽眾喜愛的品牌欄目，是決定廣播能否吸引受眾注意力和收聽率的關(guān)鍵。品牌欄目、品牌主持人是頻率競爭力、社會形象、聽眾滿意度的集中體現(xiàn)，可以看作一個頻率實(shí)力的縮影，起到風(fēng)向標(biāo)作用，代表一個廣播頻率的節(jié)目質(zhì)量水平，是廣播品牌的象征。

圍繞這一目標(biāo)駐馬店綜合廣播把品牌欄目、品牌主持人列為重點(diǎn)維護(hù)和研究范圍，時刻關(guān)注怎樣讓品牌欄目和品牌主持人保持常久的影響力來擴(kuò)大整個頻率的影響力，針對傳播環(huán)境、受眾市場、競爭對手及受眾喜好的變化等，建立起一套完整的創(chuàng)新機(jī)制。在打造品牌欄目、主持人的同時，不斷轉(zhuǎn)化自身優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)拓展，讓新鮮資源向移動端匯聚，促進(jìn)節(jié)目品質(zhì)和品牌效益不斷提升。一方面轉(zhuǎn)變思路、做好規(guī)劃，提高節(jié)目內(nèi)容的及時性和權(quán)威性，把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，加大對節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)的投入，向移動客戶端拓展實(shí)現(xiàn)節(jié)目版權(quán)價值最大化;另一方面多措并舉、激發(fā)活力，借助“移動優(yōu)先”的發(fā)展舉措，運(yùn)用及時性、伴隨性等最能體現(xiàn)廣播特點(diǎn)的方式，拓展受眾的終端宣傳渠道。節(jié)目形式要以多變性吸引聽眾，激發(fā)聽眾的收聽愿望，不斷鞏固自身的品牌和市場地位。

對于品牌欄目來說，需要充足的人才保障，尤其是主持人。個性鮮明的主持人是欄目品牌的重要組成部分，主持人獨(dú)特的個人氣質(zhì)、思想情感與審美傾向以及富有邏輯性的語言風(fēng)格，可以為品牌欄目增添亮色。同時通過移動端不斷推送節(jié)目內(nèi)容信息，讓節(jié)目傳得更遠(yuǎn)，收聽范圍更廣。比如駐馬店綜合廣播的品牌節(jié)目《政風(fēng)行風(fēng)熱線》，自2003年4月開播至今，就是調(diào)集精兵強(qiáng)將，集中優(yōu)秀節(jié)目主持人，向新媒體融合拓展傾力打造的一檔在聽眾中有較高知名度、依賴度、忠誠度，廣受聽眾喜愛和好評的精品節(jié)目。

四、融入新媒體平臺，擴(kuò)大自身影響

在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推動下，各種類型媒介通過新媒介實(shí)現(xiàn)匯聚和融合的趨勢將進(jìn)一步加強(qiáng)。迅速走紅的短視頻浪潮，正在加快重塑媒體格局和輿論生態(tài)。以抖音、快手為代表的短視頻應(yīng)用，使普通用戶體會到了視頻錄制、制作和發(fā)布的樂趣，也豐富了自媒體的業(yè)態(tài)。這兩款傳播平臺全民參與，門檻較低，具有很強(qiáng)的社交性、互動性?？旃?jié)奏的城市生活和新一代的年輕人注意力更加碎片化，從Ins、短視頻到Vlog，相較于文字，更多的人群對圖片和視頻化表達(dá)更加了然于胸。伴隨著5G時代的到來，手機(jī)拍攝視頻畫質(zhì)提升迅速，他們不再是旁觀者，用短視頻、Vlog這種更加生動、有趣的方式來記錄和分享生活成為常態(tài)。《CSM短視頻用戶價值研究報告》指出，短視頻已成為網(wǎng)民工作學(xué)習(xí)之余放松的首選，且用戶年齡兩極化突出，主要表現(xiàn)為10-19歲青年人群、50歲及以上中老年人群，而中老年人群占廣播收聽受眾份額較大。

短視頻已經(jīng)成為媒體深度融合的全新切入點(diǎn)，無論是傳統(tǒng)廣播人還是自媒體，都有抓住受眾的機(jī)會。作為綜合廣播要積極參與短視頻制作，開拓疆土，擴(kuò)大影響，彌補(bǔ)廣播自身“只聞其聲，不見其人”的不足。通過視頻作品讓主播從幕后走向臺前，借助網(wǎng)絡(luò)、移動端進(jìn)行跨平臺傳播，借助短視頻實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。但同時也要求綜合廣播要積極補(bǔ)足技術(shù)和連接用戶方面的短板，在新終端和新用戶之間實(shí)現(xiàn)更為有效的連接和整合。

傳統(tǒng)廣播媒體以制作音頻為專長，短視頻制作是短板。積極掌握運(yùn)用視頻制作技術(shù)，提升視頻制作能力，以融媒體形式呈現(xiàn)，可使得綜合廣播有機(jī)會補(bǔ)齊短板，與受眾的眼、耳互動擴(kuò)大傳播效果。在內(nèi)容制作上，廣播內(nèi)容覆蓋社會民生、實(shí)時交通路況、情感音樂等多個方面，能滿足受眾的多元化需求。比如在今年的新冠疫情期間，駐馬店綜合廣播通過短視頻平臺，生動直觀地傳遞本地最新疫情信息、出行信息，使新聞內(nèi)容更接地氣。廣播可視化并不是將廣播節(jié)目轉(zhuǎn)變成視頻節(jié)目，而是在創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，對節(jié)目內(nèi)容、生產(chǎn)流程、傳播手段等進(jìn)行深度變革，對廣播的服務(wù)性以及交互性加以提升，為受眾開辟了一條溝通交流的新渠道。青少年群體是家庭，更是社會關(guān)注的重點(diǎn)，抓住這個群體就抓住了關(guān)注度。駐馬店綜合廣播舉辦了《少兒風(fēng)采大賽》，從海選開始就開通了視頻直播，短短一周節(jié)目的粉絲數(shù)破萬，大賽頒獎晚會直播，觀看人數(shù)更是達(dá)到了25萬，擴(kuò)大了廣播媒體品牌影響力。

在媒體競爭日益激烈的今天，綜合廣播要鞏固自己的優(yōu)勢，主動融入新媒體，從傳統(tǒng)的收音機(jī)收聽廣播，到車載收聽廣播，到APP收聽廣播，再到短視頻收看廣播，收聽方式的轉(zhuǎn)變給聽眾帶來了全新的收聽體驗(yàn)，讓廣播全面跨入媒體融合時代。相信借助新媒體，廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展會達(dá)到一個新高度。

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（作者單位：駐馬店廣播電視臺）

責(zé)編：姚少寶