吳濱吉 范明獻

摘要：2019年國內(nèi)四大視頻網(wǎng)站自制綜藝數(shù)量有所下降，網(wǎng)綜原創(chuàng)新節(jié)目減少，低風險的“綜N代”霸屏。四大視頻網(wǎng)站在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、垂直領域、多元題材方面的差異化布局基本形成。未來，網(wǎng)綜行業(yè)會在相關(guān)政策下進一步提質(zhì)升級，在科技介入、生活體驗、帶貨消費元素融合下將會涌現(xiàn)出更加多元的網(wǎng)綜產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站 自制綜藝 發(fā)展回顧 趨勢分析

主流網(wǎng)站自制網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展概述

網(wǎng)綜節(jié)目市場在2019年迎來拐點，主流視頻網(wǎng)站播出的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量下跌。作為成熟IP的“綜N代”品牌節(jié)目，成為保住視頻網(wǎng)站收視和流量的穩(wěn)妥選擇。在“有點冷”的市場氛圍下，騰愛優(yōu)芒等主流視頻網(wǎng)站繼續(xù)在自制網(wǎng)綜節(jié)目品牌鑄造中奮力前行。

騰訊視頻：挖掘偶像IP品牌資源，輻射多元熱門題材。2019年，騰訊視頻播出68檔綜藝節(jié)目，其中45檔自制及獨播節(jié)目，新節(jié)目25檔，網(wǎng)綜產(chǎn)量與上年基本持平。騰訊視頻依舊延續(xù)偶像IP產(chǎn)業(yè)鑄造的策略，繼續(xù)以“創(chuàng)造系”“明子系”雙IP收獲最大關(guān)注及熱度，推出《創(chuàng)造營2019》（創(chuàng)造101第二季）《明日之子之水晶時代》（明日之子第三季）爆款選秀養(yǎng)成類節(jié)目。在母體節(jié)目成功的基礎上，持續(xù)發(fā)力推出《創(chuàng)有寶藏挖》《明妹的日子》《Super R1SE·蓄能季》《橫沖直撞20歲》《火箭少女101研究所》等25檔衍生綜藝和團綜節(jié)目。偶像IP鏈路的打通，使騰訊成功探索了偶像產(chǎn)業(yè)的運營以及衍生品的系列開發(fā)，同時實現(xiàn)平臺內(nèi)外聯(lián)動。在爆款網(wǎng)綜成功后多次引流，推出多款付費、互動的衍生產(chǎn)品，在實現(xiàn)偶像IP頂級流量變現(xiàn)的模式中駕輕就熟。

除挖掘“偶像超級IP”的品牌優(yōu)勢外，騰訊網(wǎng)綜持續(xù)輻射多元熱門題材。脫口秀類有《吐槽大會3》《脫口秀大會2》《拜托了冰箱5》《口紅王子2》等，婚戀類節(jié)目接連播出《心動的信號2》《幸福三重奏2》《女兒們的男朋友》《最美的時光》《遇見你真好》《親愛的，結(jié)婚吧！》等。除了婚戀節(jié)目的霸屏，情感類真人秀還有《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》《奇遇人生2》《美食告白記3》等口碑之作。美妝類《Beauty小姐》播出第二季，職場類有《令人心動的offer》《我和我的經(jīng)紀人》等新節(jié)目，文化類《見字如面3》《一本好書》等節(jié)目廣受好評，表演類《演員請就位》在同類型表演題材綜藝節(jié)目中表現(xiàn)亮眼。

此外，騰訊視頻聯(lián)合頂級游戲IP，挖掘電競題材，打造《終級高手》《超越吧！英雄》節(jié)目，吸引大量玩家粉絲。騰訊視頻在網(wǎng)綜市場的布局從“平臺”走向“生態(tài)”，對熱門題材另辟蹊徑，大膽嘗鮮新題材內(nèi)容，靠綜藝品牌和類型創(chuàng)新來尋求網(wǎng)綜競爭的突破之道。

愛奇藝視頻：科技包裝綜藝，深耕圈層文化。愛奇藝2019年秉持著一貫“年輕化”的創(chuàng)作方向，在網(wǎng)綜市場圍繞“音樂力、少年風、生活趣、新國潮”四大系列進行差異化布局。音樂力系列包含了《中國新說唱2019》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《這樣唱好美》《新聲請指教》等重量級內(nèi)容;少年風系列囊括了《奇葩說6》《青春有你》《限定的記憶》《演員的品格》《小姐姐的花店》等節(jié)目;新國潮系列則有《潮流合伙人》《下班啦！合伙人》等自制節(jié)目;生活趣系列將有《漫游全世界》《漫游記》《會做家務的男人們》《從地球出發(fā)》《Hi室友》等精品內(nèi)容。同時，《國風好聽跪》《國風美少年》《經(jīng)典詠流傳3》等文化音樂類綜藝在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播方面堪稱榜樣，《我和我的祖國》《上新了·故宮2》等優(yōu)質(zhì)文化類真人秀綜藝亦在愛奇藝播出。

愛奇藝2019年自制及獨播網(wǎng)綜節(jié)目播出數(shù)量降幅較大，相比去年減產(chǎn)超過四成。雖播出數(shù)量減少，但愛奇藝原創(chuàng)自制節(jié)目叫好又叫座，口碑熱度俱佳。由愛奇藝原創(chuàng)自制的三檔綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》《奇葩說6》《青春有你》均入圍“百度沸點年度綜藝”榜單。其中《樂隊的夏天》以樂隊新題材在激烈的暑期檔競爭中突圍，在原創(chuàng)新節(jié)目受冷環(huán)境下逆襲成為夏季爆款超級網(wǎng)綜。另一檔音樂類節(jié)目《我是唱作人》同樣表現(xiàn)不俗，在人民日報社“融屏傳播 年度優(yōu)選”活動中領銜新競原創(chuàng)綜藝榜。愛奇藝延續(xù)在垂直領域縱深挖掘內(nèi)容價值的風格，同時以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，真正實現(xiàn)圈層文化與綜藝內(nèi)容的共振，使得小眾題材也能成功出圈成為贏得大眾口碑的爆款。這些綜藝節(jié)目的成功彰顯了愛奇藝IP化運營超級網(wǎng)綜的實力。

優(yōu)酷視頻：調(diào)整發(fā)展節(jié)奏，主推口碑爆款。優(yōu)酷視頻2019年自制及獨播網(wǎng)綜共有12檔，其中新節(jié)目6檔?！斑@！就是”系列節(jié)目撐起優(yōu)酷的網(wǎng)綜大旗，依靠街舞類《這！就是街舞2》、音樂原創(chuàng)類《這！就是原創(chuàng)》、體育類《這！就是灌籃》三部王牌綜藝節(jié)目穩(wěn)住大盤。其中，《這！就是街舞》摘得藝恩年度熱播綜藝榜最受歡迎網(wǎng)綜頭銜，成為圈層文化垂直領域的原創(chuàng)佳作。在內(nèi)容題材上，優(yōu)酷視頻網(wǎng)綜涵蓋音舞類、脫口秀類、喜劇類、婚戀類等類型。音舞類有《一起樂隊吧》《起舞吧！齊舞》等，脫口秀類有《花花萬物2》，喜劇類有《歡樂喜劇人5》《笑傲江湖4》《尋找喜劇人》等，情感類有《新相親大會》《新相親大會2》《我最愛的女人們》，競技類《鐵甲雄心2》，旅游類《青春環(huán)游記》《王子的移動城堡2》，健身類《頭號型動派》，表演類《演技派》，談話類《圓桌派4》《圓桌時光派》。另外，創(chuàng)新探索太空內(nèi)容的生存挑戰(zhàn)類新節(jié)目《挑戰(zhàn)吧！太空》，借助阿里商業(yè)傳播資源，《天貓雙十一狂歡夜 2019》《聚劃算99劃算盛典》在優(yōu)酷獨家播出。值得一提的是，優(yōu)酷視頻的網(wǎng)綜作品在文化傳播方面有優(yōu)秀表現(xiàn)，播出像《這！就是中國》《中國正在說2》《我們在行動4》《青春京劇社》等具有引導力的優(yōu)質(zhì)文化類節(jié)目。

整體上看，優(yōu)酷視頻在各種熱門題材上均有相應作品，但除“這就是”系列外，中腰部作品均反響平平。曾經(jīng)紅極一時爆款網(wǎng)綜《火星情報局》在2019年斷更，大熱選秀養(yǎng)成題材《以團之名》姍姍來遲，一定程度上顯現(xiàn)優(yōu)酷面對網(wǎng)綜市場入冬時措手不及。面對網(wǎng)綜市場大環(huán)境變冷的局面，優(yōu)酷視頻網(wǎng)綜產(chǎn)量應聲下跌，保留下來的網(wǎng)綜作品大多是消耗原有粉絲基礎的“綜N代”。優(yōu)酷視頻需要時間進行內(nèi)容沉淀，著力尋求“新文娛、新氣象”的長遠發(fā)展道路，為觀眾呈現(xiàn)更多多元素融合的綜藝產(chǎn)品。

芒果TV：搭載衛(wèi)視資源，親綜藝成為標簽。芒果TV在衛(wèi)視資源的沃土中向好發(fā)展。除了多檔衛(wèi)視王牌綜藝的獨播版權(quán)播出優(yōu)勢，芒果TV傾力打造的“親綜藝”標簽在網(wǎng)綜市場成為一大亮點。2019年芒果TV推出17檔自制及獨播網(wǎng)綜，其中親子類、情感類節(jié)目達到10檔。親子類有《我最愛的女人們》《我家那小子》《我家那閨女2》《一路成年》《新生日記》《童言有計2》《萌次元2019》《寶仔fan2019》等，聚焦親密關(guān)系的情感類真人秀有《妻子的浪漫旅行》《我家小兩口》《女兒們的戀愛2》《甜蜜的任務》《一鍵傾心》《新戀愛時代》《戀夢空間2》等，游戲類有《密室大逃脫》《明星大偵探5》等爆款網(wǎng)綜。其他題材真人秀——競技類《舞蹈風暴》、旅游類《小小的追球》、美妝類《你怎么這么好看》、生活體驗類《野生廚房2》《向往的生活3》《少年可期》《哈哈農(nóng)夫》、經(jīng)營類《親愛的客棧3》《中餐廳3》均反響熱烈。芒果TV網(wǎng)綜在熱播期間多次登上社交平臺熱榜熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

芒果TV在四大視頻網(wǎng)站中成立時間最晚，但率先收益。一方面借力湖南衛(wèi)視金牌制作團隊、王牌節(jié)目獨播資源轉(zhuǎn)化而來的內(nèi)容優(yōu)勢，另一方面搭載天娛傳媒、芒果娛樂、芒果影視等實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的渠道優(yōu)勢。芒果TV著力打造“親綜藝”的戰(zhàn)略布局，將擅長制作的情感類、體驗類綜藝節(jié)目帶入2.0時代。

不論是親子間代際溝通，還是婚戀中的親密關(guān)系，情感類題材的綜藝基本都套用“真人秀+演播室”兩條主線并行的模式?！镀拮拥睦寺眯小贰杜畠簜兊膽賽邸贰缎律沼洝贰赌阍趺催@么好看》等節(jié)目吸引了大批女性粉絲用戶。芒果TV的綜藝題材繼續(xù)向親子、情感、旅游類傾斜，在題材類型化探索中找到適合自己特色的發(fā)展道路，形成了與其他平臺差異化的特質(zhì)。

主流視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展年度特征

行業(yè)整體產(chǎn)能不足，差異化競爭格局基本形成。近幾年網(wǎng)綜市場一直呈現(xiàn)躍進式發(fā)展的態(tài)勢，不過在2019年，面臨著觀眾分流、營收減少、優(yōu)秀人才流失等現(xiàn)實問題。綜藝行業(yè)整體產(chǎn)能不足的短板顯現(xiàn)。

毋庸諱言，原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的新節(jié)目孵化和打磨需要一個漫長的成長過程，在激烈的競爭下，各大主流視頻網(wǎng)站不約而同地持續(xù)在各自擅長的領域著力。愛奇藝推出《青春有你》《樂隊的夏天》《小姐姐的花店》，延續(xù)一貫青春、浪漫的風格。騰訊視頻擅長“造星”，依托“這就是街舞”系列節(jié)目穩(wěn)住競爭局面。芒果TV主打“溫情”和“治愈”，《我家那小子》《我家那閨女》《妻子的浪漫旅行》等親綜藝都收獲不錯反響。另外，四大主流視頻網(wǎng)站平臺也在大膽創(chuàng)新，嘗試新內(nèi)容新題材，比如優(yōu)酷播出電競真人秀《終極高手》、心理行為實驗類游戲真人秀《高能玩家》等節(jié)目?？梢姡鞔笃脚_之間開始進入良性競爭時期，在網(wǎng)綜市場呈現(xiàn)出鮮明的差異化布局特點。

頭部爆款收益明顯，網(wǎng)綜行業(yè)馬太效應顯著。據(jù)《2019年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》中視頻平臺用戶滲透率的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)綜流量向頭部網(wǎng)站匯集，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV、Bilibili這五家平臺擁有近九成用戶。龐大用戶基礎能夠為平臺播出的節(jié)目提供流量保障，在廣告營收下降時用戶付費成為網(wǎng)綜內(nèi)容再生產(chǎn)的主要經(jīng)濟來源。在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜節(jié)目的供給市場，四大平臺也表現(xiàn)亮眼。在2019年百度沸點榜單中，熱門綜藝榜前十名繼續(xù)被“騰愛優(yōu)芒”四大平臺占領，騰訊視頻、愛奇藝視頻分別有3檔自制獨播節(jié)目上榜，芒果TV有2檔。

同時，網(wǎng)綜生產(chǎn)呈現(xiàn)出強強聯(lián)合的趨勢，品牌制作團隊聯(lián)結(jié)優(yōu)質(zhì)明星資源。四大視頻網(wǎng)站所擁有的一線制作團隊，與頂級流量明星緊密合作形成關(guān)系資本。愛奇藝《我是唱作人》《潮流合伙人》由陳偉、車澈黃金搭檔制作，吳亦凡、王源等當紅偶像加盟。騰訊《創(chuàng)造營2019》由孫莉操刀，創(chuàng)造系第一季節(jié)目《創(chuàng)造101》C位選手孟美岐，分別作為嘉賓和導師加盟《創(chuàng)造營2019》《明日之子水晶時代》兩檔選秀節(jié)目中。芒果TV《密室大逃脫》由《明星大偵探》原班人馬制作，邀請楊冪、鄧倫等明星加盟節(jié)目。自帶話題和流量的明星能夠給節(jié)目帶來關(guān)注熱度，金牌制作人更是為節(jié)目品質(zhì)提供保障。但同樣嚴峻的問題隨之而來，模式化的節(jié)目難出“新人”，翻紅藝人的“再就業(yè)”將給觀眾帶來審美疲勞，缺乏新意成為網(wǎng)綜節(jié)目營銷的又一難題。

原創(chuàng)新節(jié)目受冷，批量生產(chǎn)的“綜N代”霸屏。在綜藝總量整體下滑的大趨勢下，“綜N代”節(jié)目的數(shù)量比去年增加近10%。在相關(guān)數(shù)據(jù)中，2019年播出的超過140檔的綜藝節(jié)目中，同一IP產(chǎn)出兩季及以上的綜藝節(jié)目就有65檔。線上綜藝的關(guān)注度幾乎九成被“綜N代”占領，只有《樂隊的夏天》一檔新節(jié)目擠進網(wǎng)絡熱度前十名?！稑O限挑戰(zhàn)5》《歌手2019》《奔跑吧2》《中餐廳3》《向往的生活3》《王牌對王牌4》等不僅在衛(wèi)視、網(wǎng)站同時更新，而且四大視頻網(wǎng)站同步播出共分蛋糕。雖然獲得數(shù)以億計的高額收視率、播放量，但在國產(chǎn)綜藝口碑榜中罕見“綜N代”蹤影。顯然，同一模式不斷復制粘貼、批量生產(chǎn)是在消耗原有的基礎，如果一直缺乏創(chuàng)新升級，綜藝節(jié)目的審美吸引力會相應減退。

聚焦社會焦慮問題，情感類綜藝數(shù)量井噴。代際溝通、親密情感總是當下大眾繞不開的焦點話題，情感類綜藝節(jié)目則契合了公眾的情感共鳴需求。這樣的“移情”效果成就了情感類綜藝節(jié)目“出圈”的可能。在此背景下，各大視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)向搶占觀察題材綜藝的紅利，情感觀察類節(jié)目數(shù)量激增，成為今年網(wǎng)綜市場一大明顯趨勢。

2019年，各大視頻網(wǎng)站平臺都出現(xiàn)了情感類網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量井噴的現(xiàn)象。騰訊視頻播出《幸福三重奏》《心動的信號》《女兒們的男朋友》，愛奇藝推出《會做家務的男人們》，優(yōu)酷有《我最愛的女人們》，芒果TV播出《我家那小子》《我家那閨女2》《新生日記》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛2》《甜蜜的任務》等。擅長此類綜藝節(jié)目制作的芒果TV，將此類節(jié)目定義為親綜藝。“親綜藝”既是情感解壓閥，又能傳遞積極價值觀。

自制網(wǎng)綜節(jié)目未來發(fā)展趨勢

《網(wǎng)絡綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》實施，將帶來網(wǎng)綜新氣象。2020年2月21日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會聯(lián)合各大信息服務商制訂的《網(wǎng)絡綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準》發(fā)布實施。《細則》中提出94條具有強實操性的審核標準，將從各個方面、不同維度對網(wǎng)絡綜藝行業(yè)起到制度性的規(guī)范作用。

《細則》的頒布和實施將從制度上整肅行業(yè)風氣，網(wǎng)綜節(jié)目存在的泛娛樂化、低俗、媚俗問題將得到抑制，更多像《朗讀者》《見字如面》《我是唱作人》等高質(zhì)甚至雅化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目會通過網(wǎng)絡視頻平臺與觀眾見面。

微綜藝發(fā)力，將成為主流的碎片化視頻消費應用。2019年《送一百位女孩回家》《透明人》等微綜藝節(jié)目頗受好評。微綜藝以內(nèi)容短小、制作精良、快節(jié)奏為特征，覆蓋真人秀、訪談、紀錄片等節(jié)目類型。微綜藝在喜劇、情感、美食類題材上有很大發(fā)展空間。微綜藝目前雖然不能與大制作長綜藝旗鼓相當，但已經(jīng)成為綜藝領域新的增長點。隨著手機端短視頻觀看習慣的建立，契合年輕觀眾場景化視頻消費需求的微綜藝，將會成為年輕受眾碎片化時間的主流內(nèi)容消費應用形式。微綜藝的流行會推進網(wǎng)綜節(jié)目向精細化、垂直化進一步發(fā)展，優(yōu)質(zhì)微綜藝有望成為新一代“下飯神器”。

“科技”“生活”“帶貨”將成網(wǎng)絡綜藝關(guān)鍵詞。5G技術(shù)革新將會對網(wǎng)絡視聽行業(yè)帶來顛覆性的改變。目前，多家視頻網(wǎng)站與VR、AR、人工智能等領域的科技公司達成深度戰(zhàn)略合作，各種科技元素如AI選角、AI剪輯、AI語音識別、AI看點推薦等功能會應用在綜藝產(chǎn)業(yè)鏈的諸多環(huán)節(jié)。5G技術(shù)、人工智能技術(shù)在綜藝節(jié)目中的應用，不僅可以豐富內(nèi)容形式，也使娛樂內(nèi)容的分發(fā)更加精準。未來會有更多制作方利用科技元素增強用戶體驗，做出令人耳目一新的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜作品。

在智媒時代，重現(xiàn)和還原人們?nèi)粘＝煌蜕顖鼍邦}材的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，將在新技術(shù)的支持下不斷提升用戶的視聽體驗。同時，網(wǎng)綜行業(yè)開始探索“帶貨類節(jié)目”的商業(yè)變現(xiàn)之路，愛奇藝的《我是帶貨官》《潮流合伙人》、騰訊的《Beauty小姐》、優(yōu)酷的《花花萬物》《有間咸魚鋪》等，將網(wǎng)綜觀看體驗與“帶貨”消費相結(jié)合。未來，科技介入、生活體驗、帶貨消費等多種核心元素的融合，將會迭代出多元、有新意的系列網(wǎng)綜產(chǎn)品來。（作者單位：中南大學）