祁可可

【摘? ? 要】融合是當(dāng)今傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主題，同時(shí)也是媒體工作者推進(jìn)媒體融合發(fā)展的有益嘗試。本文從媒介技術(shù)的角度出發(fā)，以第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合作品為例，探析融媒互動(dòng)新聞的創(chuàng)新性發(fā)展，以為進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)新聞獎(jiǎng);媒體融合;融媒作品

由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果于2019年11月1日揭曉。作為中國(guó)新聞獎(jiǎng)的重要組成部分，2019年媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選已進(jìn)入第二個(gè)年頭。與2018年相比，2019年的新聞作品不管是從數(shù)量上還是質(zhì)量上都有大幅度的提升，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。本屆媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)有短視頻新聞、移動(dòng)直播、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)、新媒體報(bào)道界面、新媒體品牌欄目、融合創(chuàng)新和國(guó)際傳播七大類(lèi)，共有57件媒體融合作品脫穎而出，其中包括特等獎(jiǎng)1件，一等獎(jiǎng)11件，二等獎(jiǎng)18件，三等獎(jiǎng)27件?？傮w而言，2019年的融媒新聞作品涵蓋了短視頻、VR、AR、H5、無(wú)人機(jī)航拍、三維動(dòng)畫(huà)、大數(shù)據(jù)可視化等新技術(shù)、新理念和新方法，成功將新媒體技術(shù)與優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容有機(jī)融合，不僅為用戶(hù)營(yíng)造出更具交互性、沉浸式和可視化的體驗(yàn)，也使全媒體傳播的輿論效果大大增強(qiáng)，成為主流媒體改革創(chuàng)新的重要手段。

一、移動(dòng)直播：融媒交互，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感

媒體融合并不是簡(jiǎn)單的媒體相加，它是新聞生產(chǎn)變革背景下，媒體機(jī)構(gòu)為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效生產(chǎn)、用戶(hù)的精準(zhǔn)觸達(dá)和實(shí)時(shí)的個(gè)性化互動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和平臺(tái)的深度融合。[1]在新媒體環(huán)境下，轉(zhuǎn)變報(bào)道觀(guān)念、創(chuàng)新報(bào)道方式已成為主流媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要途徑。在本屆參評(píng)的媒體融合作品中，創(chuàng)作者運(yùn)用移動(dòng)直播技術(shù)成功將新媒體技術(shù)與優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容有效融合，以現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，最大限度地滿(mǎn)足了受眾第一時(shí)間了解事物、認(rèn)識(shí)事物、獲取信息的需要。如移動(dòng)直播類(lèi)一等獎(jiǎng)作品《直擊7·5泰國(guó)普吉島游船傾覆事故現(xiàn)場(chǎng) 救援仍在進(jìn)行》是以2018年7月5日中國(guó)游客在泰國(guó)普吉島發(fā)生游船傾覆事件為背景，在事件發(fā)生后，記者第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起移動(dòng)直播，在密切關(guān)注救援動(dòng)向的同時(shí)，記者在直播過(guò)程中還及時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)，積極引導(dǎo)輿論。此外，記者還獨(dú)家拍攝到泰國(guó)總理慰問(wèn)中國(guó)遇難者家屬的畫(huà)面，滿(mǎn)足受眾第一時(shí)間了解該突發(fā)事件最新動(dòng)向的需求。

融合創(chuàng)新類(lèi)二等獎(jiǎng)作品《百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)》是湖北廣播電視臺(tái)依托長(zhǎng)江云平臺(tái)縣級(jí)融媒體中心，以京東、淘寶、有贊等電商為銷(xiāo)售平臺(tái)，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動(dòng)直播+大型活動(dòng)+電商銷(xiāo)售”的模式聚焦湖北脫貧攻堅(jiān)。在“百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)”系列直播中，長(zhǎng)江云充分發(fā)揮融媒傳播的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合央視矩陣號(hào)、新華現(xiàn)場(chǎng)云、斗魚(yú)直播、京東公益、騰訊視頻及全省120個(gè)云上客戶(hù)端同步直播，打造立體化傳播矩陣，有效提升了報(bào)道的影響力和傳播力。

二、H5技術(shù)：場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)互動(dòng)性

在碎片化閱讀時(shí)代，H5因其方便、快捷、直觀(guān)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，受到了廣大用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)。H5技術(shù)使用戶(hù)的閱讀不再局限于二維的圖文結(jié)構(gòu)，它在手機(jī)網(wǎng)頁(yè)上創(chuàng)造性地加入了視頻、音頻等多媒體形式，為用戶(hù)帶來(lái)立體化的感知體驗(yàn)。因此，該技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道之中。如新媒體報(bào)道界面類(lèi)一等獎(jiǎng)作品《改革開(kāi)放40年·長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》，以“手繪長(zhǎng)卷+動(dòng)畫(huà)+視頻+拼圖”的表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)了新聞作品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)，全面呈現(xiàn)長(zhǎng)沙改革開(kāi)放40年來(lái)的發(fā)展成就，帶給用戶(hù)全面立體、靈動(dòng)有趣、震撼精彩的互動(dòng)體驗(yàn)，提高了用戶(hù)的黏度，滿(mǎn)足了用戶(hù)多元深度體驗(yàn)的需求。

新媒體創(chuàng)意互動(dòng)類(lèi)獲獎(jiǎng)作品《幸福照相館》，從春節(jié)拍攝全家福照片的傳統(tǒng)習(xí)俗切入，將改革開(kāi)放40年來(lái)不斷改善的人民生活融入到各個(gè)年代的全家福照片模板中，喚起各個(gè)年齡段家庭成員的時(shí)代記憶。同時(shí)，這款融合創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品，也改變了以往節(jié)日中只和家人吃飯看電視的單一相處模式，帶動(dòng)了家人之間的互動(dòng)，潛移默化地拉近了親人之間的距離，為更多中國(guó)家庭創(chuàng)造了跨越代際、除夕圍爐的話(huà)題。再如融合創(chuàng)新類(lèi)一等獎(jiǎng)作品《OFO迷途》，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的制作思路來(lái)包裝報(bào)道內(nèi)容。其H5產(chǎn)品集動(dòng)畫(huà)、視頻、可視化數(shù)據(jù)圖以及文字深度報(bào)道于一體。通過(guò)數(shù)據(jù)圖的方式，OFO的訴訟、消費(fèi)者投訴以及欠款情況一目了然;動(dòng)畫(huà)、視頻及交互設(shè)計(jì)，使該作品在內(nèi)容豐富性和互動(dòng)體驗(yàn)上均超過(guò)單純的圖文稿件。該作品在制作和推廣過(guò)程中綜合多渠道的優(yōu)質(zhì)資源，體現(xiàn)了創(chuàng)新精神。

三、VR/AR技術(shù)：人機(jī)交互，增強(qiáng)沉浸感

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）技術(shù)的應(yīng)用也由高科技領(lǐng)域逐步走向大眾視野。創(chuàng)作者通過(guò)使用VR和AR技術(shù)使作品塑造出更具沉浸感的藝術(shù)環(huán)境，為用戶(hù)帶來(lái)全新的感知體驗(yàn)。

VR是指通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)生活中的拍攝設(shè)備結(jié)合起來(lái)，從而達(dá)到虛擬現(xiàn)實(shí)的傳播效果。[2]VR技術(shù)具有沉浸式、交互性和自主性等特點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、軍事、航天、生物等多個(gè)領(lǐng)域。如今，媒體工作者在新聞報(bào)道中也融入VR技術(shù)，不僅增強(qiáng)了作品的沉浸感，還可以使觀(guān)眾進(jìn)入作品的內(nèi)部，操縱它、觀(guān)察它，甚至賦予觀(guān)眾參與再創(chuàng)造的機(jī)會(huì)。如融合創(chuàng)新類(lèi)一等獎(jiǎng)作品《海拔四千米之上》，通過(guò)使用定點(diǎn)VR視頻和漫游VR視頻等方式，實(shí)現(xiàn)了多種技術(shù)和表現(xiàn)形式的融合。該作品的內(nèi)容分為黃河源、瀾滄江源和長(zhǎng)江源三個(gè)板塊，每個(gè)板塊又分為若干小視頻，用戶(hù)在對(duì)每個(gè)板塊進(jìn)行360度瀏覽的時(shí)候，可以自由切換深入瀏覽其具體的部分。可移動(dòng)的場(chǎng)景、360度旋轉(zhuǎn)的球體空間不僅增強(qiáng)了作品的沉浸感，為用戶(hù)營(yíng)造出更具真實(shí)性和互動(dòng)性的體驗(yàn)，也使作品實(shí)現(xiàn)了全方位、立體化的傳播。

AR是利用計(jì)算機(jī)生成逼真的視、聽(tīng)、力、觸和動(dòng)等感覺(jué)的交互技術(shù)，它借助計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和可視化技術(shù)產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)環(huán)境中不存在的虛擬對(duì)象，并通過(guò)傳感技術(shù)將虛擬對(duì)象“放置”在真實(shí)環(huán)境中，通過(guò)顯示設(shè)備將虛擬對(duì)象與真實(shí)環(huán)境進(jìn)行無(wú)縫融合，為使用者呈現(xiàn)一個(gè)感官效果逼真的新環(huán)境。[3]AR技術(shù)是一種將虛擬對(duì)象與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，可以為用戶(hù)帶來(lái)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。如新媒體創(chuàng)意互動(dòng)類(lèi)一等獎(jiǎng)作品《父親·我們·時(shí)代》，從畫(huà)作《父親》的眼神進(jìn)行穿越，從子女的視角回顧了改革開(kāi)放40年來(lái)一代又一代“父親”的奮斗歷程，從而激勵(lì)新一代人開(kāi)啟奮斗征程。在這段視頻中，創(chuàng)作者在北京、上海、深圳三地的標(biāo)志性地點(diǎn)設(shè)置了紅色巨幅相框，這種實(shí)景拍攝與虛擬技術(shù)相結(jié)合的方式是新華社融媒體的一次創(chuàng)新嘗試。

四、數(shù)據(jù)可視化：做活數(shù)字，增強(qiáng)可視性

大數(shù)據(jù)是指在互聯(lián)網(wǎng)上保留下來(lái)的遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的海量數(shù)據(jù)。[4]新聞工作者通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的收集、分析和整理，對(duì)新聞事件進(jìn)行可視化報(bào)道，從而為用戶(hù)提供更加方便、直觀(guān)的感知體驗(yàn)。如新媒體報(bào)道界面類(lèi)二等獎(jiǎng)作品《震撼！一張長(zhǎng)圖帶你領(lǐng)略港珠澳大橋》，是由央視記者在對(duì)港珠澳大橋進(jìn)行實(shí)地采訪(fǎng)后，通過(guò)收集和梳理并賦予數(shù)據(jù)以“場(chǎng)景化”制作出的可視化新聞作品。在該作品中，記者根據(jù)前期對(duì)港珠澳大橋的采訪(fǎng)數(shù)據(jù)，化繁為簡(jiǎn)、創(chuàng)新表現(xiàn)形態(tài)，將枯燥的數(shù)據(jù)和新聞背后的復(fù)雜邏輯轉(zhuǎn)化為直觀(guān)易懂的圖形。此外，用戶(hù)使用手機(jī)橫屏的瀏覽方式觀(guān)看新聞，猶如在橋上行駛一般，讓數(shù)據(jù)信息“活”了起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容架構(gòu)和呈現(xiàn)形式的有效結(jié)合，使用戶(hù)更易于理解，也豐富了用戶(hù)的觀(guān)看體驗(yàn)。再如新媒體報(bào)道界面類(lèi)二等獎(jiǎng)作品《走進(jìn)新時(shí)代 共植希望樹(shù)》，是揚(yáng)子晚報(bào)融媒體對(duì)2018全國(guó)兩會(huì)所做的追蹤報(bào)道。在該報(bào)道中，“希望樹(shù)”長(zhǎng)達(dá)3米，集合了74件可視化新聞產(chǎn)品。交互長(zhǎng)圖的報(bào)道界面設(shè)計(jì)，創(chuàng)新了全國(guó)兩會(huì)的融媒體報(bào)道形式，可視化的新聞報(bào)道使用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)變得更加輕松，高度的互動(dòng)性提升了用戶(hù)的參與度和趣味性。

結(jié)語(yǔ)

2014年10月15日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)文藝工作座談會(huì)上指出：“傳媒作為社會(huì)的橋梁和中介，肩負(fù)著更為艱巨的任務(wù)，要內(nèi)聚民心、外塑形象。千言萬(wàn)語(yǔ)匯到一句話(huà)， 就是要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！盵5]本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)作品是新聞媒體在當(dāng)前媒介融合發(fā)展中做出的卓有成效的嘗試，它不僅起到了反映社情民意的“傳聲筒”作用，而且創(chuàng)造性地將新媒體技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)了廣大新聞工作者勇于創(chuàng)新、敢于實(shí)踐的精神。從中我們看到了主流媒體在變革過(guò)程中所創(chuàng)作出來(lái)的優(yōu)秀成果，但同時(shí)，我們也要看到一些參評(píng)作品雖有創(chuàng)新，但思想性不足;雖有技術(shù)，但真實(shí)性不足;雖有用戶(hù)，但黏性不足，部分作品甚至還存在跟風(fēng)嚴(yán)重、創(chuàng)作失范等傾向。類(lèi)似于“中國(guó)一分鐘”“H5圖形可視化”等創(chuàng)作手法紛涌而至，在專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性上差強(qiáng)人意，這也間接反映了新聞機(jī)構(gòu)在當(dāng)前媒體融合發(fā)展中存在的問(wèn)題。如何將內(nèi)容的思想性與新穎的報(bào)道形式相結(jié)合，將“有意義”的主題做得“有意思”，是主流媒體新聞報(bào)道面臨的重要課題。[6]

注釋?zhuān)?/p>

[1]宋黎，葛巖.從“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”到Instant Articles——“新媒體與新媒體合作”取代“傳統(tǒng)媒體與新媒體融合”[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2018（06）.

[2]殷俊，柳青.VR視頻廣告的特色傳播方式[J].新聞與寫(xiě)作，2016（07）.

[3]姚皓韻，李培銑.論增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)電視視覺(jué)語(yǔ)言的豐富[J].現(xiàn)代傳播，2012（09）.

[4]陳力丹，李熠祺，娜佳.大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道[J].新聞?dòng)浾撸?015（02）.

[5]羅自文.新時(shí)代視覺(jué)傳播研究的使命與擔(dān)當(dāng)——從“講好中國(guó)故事”說(shuō)起[J].新聞與傳播研究，2018（12）.

[6]高春梅.主流媒體新聞報(bào)道如何守正創(chuàng)新[J].青年記者，2018（09）.

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2018級(jí)廣播電視碩士）

責(zé)編：姚少寶