【摘要】當今社會傳播媒介不斷變革，傳播環(huán)境不斷改變，由此在這一過程當中整體的傳播方式都在不斷進行變革，必須從傳播的改變當中進行晚會的策劃。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，跨屏?xí)r代逐漸進入到了我們的生活當中，如何在跨屏?xí)r代進行晚會的合理策劃，則必須要從晚會本身的內(nèi)容角度出發(fā)，借助新媒體時代的發(fā)展，打造精品晚會，利用大數(shù)據(jù)以及全媒體，來進行節(jié)目品牌的塑造。

【關(guān)鍵詞】跨屏?xí)r代;新媒體;媒介變革;大數(shù)據(jù)

【作者簡介】梁丹，遼寧廣播電視臺導(dǎo)演;研究方向：電視晚會導(dǎo)演。

電視從誕生之日起就逐漸走入了干家萬戶，在過去的時代里，電視往往承載了一家的歡樂，所以在這一過程當中人們對電視節(jié)目質(zhì)量十分關(guān)注。伴隨著電視行業(yè)的發(fā)展，傳播媒介的改變，新媒體時代的到來，移動終端的不斷普及，社會在發(fā)展過程當中，一個家庭不僅僅出現(xiàn)了以電視為載體的傳播方式，更出現(xiàn)了除電視以外，很多擁有屏幕的智能設(shè)備用來傳播節(jié)目。所以今天在一個家庭當中往往擁有多個屏幕，因此跨屏幕時代正式到來。而在跨屏幕時代下如何更好地提高節(jié)目的質(zhì)量，使得競爭日趨嚴重的電視節(jié)目，能夠在新媒體時代下處于有利地位，獲得受眾認同，成為了我們必須要探討的話題。本文對跨屏?xí)r代下電視節(jié)目的創(chuàng)作進行研究，探討在跨屏?xí)r代下，如何能夠更好地為受眾提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。將以電視文藝晚會為例，通過對受眾觀看習(xí)慣的研究進行總結(jié)，探討如何才能夠通過合理的策劃為觀眾提供精彩的電視文藝節(jié)目。

一、以媒介變革探討節(jié)目創(chuàng)新設(shè)計

伴隨著科技的進步，在今天，媒介正在不斷地進行變革。媒介最初的形態(tài)是以口語的形式而存在，通過口口相傳將信息傳遞給人們，使得人們能夠了解到相應(yīng)的信息。而伴隨著科技的發(fā)展，媒介在不斷的變革，傳統(tǒng)四大媒介便應(yīng)運而生，利用報紙、電視、廣播、雜志來傳播信息。在傳統(tǒng)四大媒介當中，它們所利用的載體有所不同，報紙和雜質(zhì)主要是利用紙媒來傳播信息，廣播利用聽覺傳播信息，電視利用畫面進行信息傳播。由此可見，傳統(tǒng)四大媒介處于不同的領(lǐng)域，而其本身所處領(lǐng)域的不同，也為其發(fā)展創(chuàng)造了有利影響。在這一過程當中，不同的傳播媒介，在不同領(lǐng)域占據(jù)著優(yōu)勢，所以，能夠更好地傳播。而伴隨著新媒體時代的到來，傳播更加的多樣，人人郝可以成為傳播信息的終端，所以在新媒體時代傳播具有大眾性和互動性的特點。因此在節(jié)目創(chuàng)新的過程當中，以媒介變革的角度去探討節(jié)目創(chuàng)新設(shè)計，從而策劃出更加精彩的電視文藝節(jié)目，在電視文藝節(jié)目創(chuàng)作的過程當中，可以利用媒介的變革讓受眾更好地參與進來，為電視文藝節(jié)目創(chuàng)新提出自己的意見，以受眾的角度對電視文藝節(jié)目進行策劃。將受眾的需求得到更大化的表達。以媒介變革為切入點，進行電視文藝晚會的創(chuàng)新，可以突破傳統(tǒng)晚會的束縛，更好地把握受眾的需求，讓受眾參與進來，將受眾的意見表達放到最大，使得電視文藝晚會在信息爆炸的今天，得到人們的關(guān)注。

二、以大數(shù)據(jù)為參考優(yōu)化節(jié)目編排

電視節(jié)目在創(chuàng)新的過程當中必須要以受眾為導(dǎo)向，受眾的需要是導(dǎo)演在進行電視節(jié)目創(chuàng)作的過程當中必須要參考到的。往往受眾的需要會決定了一個節(jié)目的好壞，只有滿足受眾真正的需要才能夠促使節(jié)目成功。而在今天，技術(shù)的革新為節(jié)目成功奠定了基礎(chǔ)。今天科技的發(fā)展，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)得到應(yīng)用，在電視節(jié)目創(chuàng)作的過程當中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分對受眾的需要進行調(diào)查。在節(jié)目創(chuàng)作的過程當中可以充分利用大數(shù)據(jù)調(diào)查的結(jié)果，對節(jié)目進行合理的編排，設(shè)計合理的情節(jié)，使得電視文藝節(jié)目能夠得到更多人的喜愛。大數(shù)據(jù)本身通過其特有的數(shù)據(jù)分析功能，將人們所喜愛的節(jié)目進行歸類，從而進行調(diào)查分析受眾在新媒體時代下到底對哪一類節(jié)目更加感興趣，而導(dǎo)演在進行節(jié)目編排的過程當中，則可以以受眾最歡迎的節(jié)目類型進行編排，選擇觀眾最喜愛的節(jié)目設(shè)計在電視文藝晚會當中，這樣就可以使電視文藝晚會滿足受眾的需要，符合受眾的審美。而電視節(jié)目在創(chuàng)新的過程當中，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶審美以及需要有所了解，與傳統(tǒng)的晚會相比，則可以有所創(chuàng)新，可以讓人更好地了解到電視節(jié)目的內(nèi)容，從而贏得受眾的喜愛，引發(fā)用戶討論，形成熱點效應(yīng)，最終達到二次傳播，讓電視文藝晚會得到更多人的了解。

三、利用全媒體平臺進行品牌強化

傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展的過程當中，必然會因為新媒體的發(fā)展失去競爭的優(yōu)勢，因此電視媒體在轉(zhuǎn)型的過程當中必須要利用全媒體平臺進行宣傳，無論是在微信平臺還是在微博平臺亦或是網(wǎng)絡(luò)自媒體上，都應(yīng)該提高自己的競爭力，積極地利用全媒體平臺進行品牌建設(shè)。而在電視文藝晚會創(chuàng)作的過程當中，則可以利用全媒體平臺進行調(diào)查宣傳，了解受眾的喜好，宣傳自己節(jié)目的信息，讓更多的人了解到自己的節(jié)目。所以導(dǎo)演在創(chuàng)作電視文藝晚會的過程當中，可以考慮利用全媒體平臺讓創(chuàng)作者對受眾的需要有所了解，同時也可以利用全媒體平臺，對晚會進行宣傳，讓更多的人了解到晚會，從而使晚會的品牌得到強化，深入人心，得到受眾的關(guān)注，可以在跨屏?xí)r代下，利用全媒體平臺，對于電視文藝晚會進行更好的創(chuàng)作。

四、利用內(nèi)容優(yōu)化進行節(jié)目創(chuàng)新

在新媒體時代，傳播渠道的不斷變革使得人們可以通過越來越多的傳播渠道了解到內(nèi)容信息，在內(nèi)容信息當中受到大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，不同的人可以了解到不同的內(nèi)容，這是因為大數(shù)據(jù)具有精準傳播的特點，往往通過分析一個人的閱讀習(xí)慣，在閱讀的過程當中更好地了解一個人的習(xí)慣，從而向其精準推薦內(nèi)容，使得流量得到更好的發(fā)揮。而這一過程當中哪一些內(nèi)容可以被更多的受眾所接受呢？根據(jù)調(diào)查顯示，點贊數(shù)量以及瀏覽數(shù)量最高的往往都是原創(chuàng)內(nèi)容，這類原創(chuàng)的內(nèi)容無論是在音樂上或是動作上都與以往有所不同，添加了新的元素，這足以證明創(chuàng)新的重要性。在新媒體時代，電視文藝晚會的創(chuàng)新則可以利用內(nèi)容優(yōu)化進行節(jié)目創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下進行精準的內(nèi)容投放，判斷用戶的喜好，進行節(jié)目創(chuàng)新。

在內(nèi)容創(chuàng)新的過程當中，選擇合適的方式進行適當?shù)墓?jié)目創(chuàng)作。在文藝晚會當中的節(jié)目往往包括了歌舞、語言類等節(jié)目，所以在歌舞類、語言類節(jié)目上要滿足各個階層的需要，通過內(nèi)容優(yōu)化，使每一階層的受眾得到滿足，從而推動節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在內(nèi)容創(chuàng)新的過程當中，讓更多的人融入到晚會當中，也可以利用新的傳播渠道推動文藝節(jié)目的傳播。

結(jié)語

伴隨傳播媒介的改變，新媒體時代逐漸到來，人們利用手中的移動互聯(lián)網(wǎng)終端，隨時隨地可以接收到信息。因此，跨屏?xí)r代也逐漸來到了我們的身邊，所以在這一過程當中利用移動互聯(lián)網(wǎng)終端，人們可以隨時隨地的了解到信息，人們也可以隨時隨地地發(fā)送自己所感受到的內(nèi)容，而在電視文藝晚會創(chuàng)作的過程當中則可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)終端，向受眾了解他們需要的內(nèi)容，也可以向受眾宣傳自己的電視文藝晚會。在這一過程當中既使電視得到了轉(zhuǎn)型發(fā)展，也使電視節(jié)目能夠被更多的觀眾所關(guān)注。電視文藝晚會創(chuàng)作要利用媒介的變革，打造精品內(nèi)容，使得電視屏幕的內(nèi)容與其他移動互聯(lián)網(wǎng)終端的屏幕連接起來，帶給用戶更好的體驗，以用戶為王。導(dǎo)演在進行節(jié)目策劃的過程當中充分利用大數(shù)據(jù)帶來的好處進行創(chuàng)作，可以了解到受眾的需求，優(yōu)化節(jié)目編排。方便用戶在不同條件下對于優(yōu)質(zhì)節(jié)目的觀看。而在今天全媒體時代也為導(dǎo)演進行節(jié)目創(chuàng)作提供了條件，也使得節(jié)目宣傳創(chuàng)作得到了有效保障。所以，傳播媒介的變革，使得文化傳播行業(yè)得到了更大的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，文化行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，使得文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)得到了更好的發(fā)展。

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