【摘要】新聞宣傳是開展黨建工作的重要內(nèi)容和有效栽體，隨著全面從嚴(yán)治黨不斷向縱深推進(jìn)，新聞宣傳對(duì)黨建工作的功能價(jià)值越發(fā)凸顯。如何讓黨建新聞宣傳工作更“接地氣”，緊跟時(shí)代步伐，緊抓時(shí)代脈搏，反映人民心聲，更好地提升社會(huì)公信力和輿論引導(dǎo)力，是當(dāng)前黨建新聞宣傳工作面臨的重要課題。本文主要就做好黨建新聞宣傳工作的幾點(diǎn)對(duì)策作簡(jiǎn)要分析，旨在為進(jìn)一步提升黨建新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果提供參考。

【關(guān)鍵詞】黨建;新聞宣傳;接地氣

【作者簡(jiǎn)介】姬長(zhǎng)玉，碩士，中國(guó)礦業(yè)報(bào)社記者;研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播？

樹木“接地氣”，則枝壯葉茂，參天挺拔;花草“接地氣”，則蔥翠欲滴，爭(zhēng)相吐艷;莊稼“接地氣”，則長(zhǎng)勢(shì)喜人，豐收在望……萬物之理相通，黨建新聞宣傳工作亦是如此。作為黨的建設(shè)的重要組成部分，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事，歷來被視為黨和人民的“喉舌”。在革命、建設(shè)和改革的各個(gè)歷史時(shí)期，新聞宣傳利用意識(shí)形態(tài)這一特殊陣地積極發(fā)聲，鞭撻黑暗、喚醒民意、發(fā)動(dòng)群眾，廣泛地宣傳了黨的路線方針政策，有力地推動(dòng)了黨的各項(xiàng)工作順利開展。

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)舉重若輕的重要工作，決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。黨的十九大報(bào)告指出，“要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！秉h建新聞宣傳工作處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的最前沿，信息傳達(dá)及時(shí)快捷、內(nèi)容構(gòu)建充實(shí)豐富、內(nèi)涵理念積極向上，貫穿于黨的各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的始終，為黨建工作提供了良好的工具支持并發(fā)揮著重要的輿論支撐作用，對(duì)進(jìn)行偉大斗爭(zhēng)、建設(shè)偉大工程、推進(jìn)偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想至關(guān)重要。

新時(shí)代隨著全面從嚴(yán)治黨的不斷深入，如何創(chuàng)新黨建宣傳方法，傳播好黨建工作聲音，讓黨建新聞宣傳工作更“接地氣”，使之更好地被人民群眾接受和認(rèn)同，發(fā)揮涵養(yǎng)氣正風(fēng)清的政治生態(tài)環(huán)境的促進(jìn)作用，是黨建新聞宣傳工作的一項(xiàng)重要課題。結(jié)合當(dāng)前黨建工作形勢(shì)，本文認(rèn)為，當(dāng)前做好黨建宣傳報(bào)道工作應(yīng)著重從以下幾個(gè)方面下功夫。

一、抓好輿論導(dǎo)向，筑牢黨建新聞宣傳的思想根基

牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，不僅是開展黨建新聞宣傳工作的靈魂，也是新聞宣傳為黨建工作服務(wù)的必然要求。在信息化時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)化的虛擬世界，鑒于匿名化、情緒化、娛樂化表達(dá)等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿論會(huì)發(fā)生錯(cuò)誤導(dǎo)向，偏離原本事實(shí)，最終揭曉真相時(shí)又形成大反轉(zhuǎn)。只有了解輿論的本質(zhì)特征以及新媒體輿論的特色，重視輿論導(dǎo)向的研究，及時(shí)學(xué)習(xí)黨的相關(guān)理論知識(shí)、最新政策，時(shí)刻與黨中央保持一致，新聞宣傳工作才能在各項(xiàng)工作中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。因此，黨建新聞宣傳不僅要緊扣中心環(huán)節(jié)，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，用更多接地氣的新聞作品唱響主旋律、傳播正能量，講好中國(guó)故事，還要力爭(zhēng)在黨建新聞宣傳中進(jìn)一步貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，始終堅(jiān)持筑牢黨建新聞宣傳思想根基。

筑牢黨建新聞宣傳思想工作之基，事關(guān)黨和國(guó)家的未來。而如何把黨建工作和故事講好，扎實(shí)的理論水平必不可少，高效的宣傳手段也不可或缺。說到底，為受眾帶來積極的引導(dǎo)，就是衡量黨建新聞宣傳最終效果的關(guān)鍵所在。因此，在黨建工作中，非常有必要借助多樣化的、緊貼生活的“接地氣”新聞宣傳方式，提升黨建新聞宣傳的引導(dǎo)能力和傳播效果。具體而言，一方面應(yīng)根據(jù)工作現(xiàn)狀或者結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)造性地策劃一些和黨建工作相關(guān)的專題活動(dòng)，如文體活動(dòng)、業(yè)務(wù)評(píng)比、有獎(jiǎng)?wù)魑牡?，借助大眾化的黨建新聞宣傳平臺(tái)，擴(kuò)大黨建新聞宣傳內(nèi)容的影響力，充分彰顯黨建新聞宣傳的前瞻性和先導(dǎo)性;另一方面，可設(shè)置話題專欄，吸引群眾的注意力，號(hào)召群眾撰寫相關(guān)內(nèi)容，以大眾的視角、通俗的語言，展示風(fēng)采、抒發(fā)感悟，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)于群眾的良好輿論引導(dǎo)，彰顯新時(shí)期黨建工作的無窮魅力。

二、創(chuàng)新手段形式，增強(qiáng)黨建新聞宣傳的吸引力

新聞宣傳工作是人的工作，人在哪里，工作陣地就應(yīng)該在哪里。人的生產(chǎn)生活方式發(fā)生變化，黨建新聞宣傳的手段形式也應(yīng)隨之改變。尤其隨著形勢(shì)發(fā)展，黨建新聞宣傳必須創(chuàng)新內(nèi)容、形式、方法和業(yè)態(tài)，必須不斷增強(qiáng)新聞宣傳的實(shí)效性和針對(duì)性，這對(duì)提升黨建新聞宣傳的吸引力至關(guān)重要。當(dāng)前，隨著大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用的廣泛普及，移動(dòng)通訊日新月異，新聞宣傳方式越發(fā)多樣化，人們的信息接收方式也在逐步發(fā)生深刻變革。傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等黨建新聞宣傳方式的效果正在日益衰減。而新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，以微信、微博、抖音、今日頭條為主的新媒體具有速度快、輻射廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為新聞受眾獲取信息、交流探討的主要平臺(tái)。同時(shí)，受眾需求越來越多樣，參與意識(shí)越來越強(qiáng)，黨建新聞傳播呈現(xiàn)多向、海量傳播的特征，創(chuàng)新黨建新聞宣傳手段和形式，增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力的必要性和迫切性愈發(fā)凸顯。

在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)連接無處不在的今天，黨建新聞宣傳工作者如果依然空洞說教、千篇一面、大水漫灌，所謂黨建新聞宣傳的吸引力則無從談起，將逐步失去黨建新聞宣傳主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。做好新時(shí)期的黨建新聞宣傳工作，必須主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代，突破傳統(tǒng)的思維模式，樹立科學(xué)的黨建新聞宣傳工作理念，適時(shí)轉(zhuǎn)變黨建新聞宣傳手段，把網(wǎng)絡(luò)和新媒體作為重要陣地。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)海量、即時(shí)、平等、交互的特點(diǎn)，積極探索、敢于創(chuàng)新，站在黨建新聞受眾角度，采用大眾喜聞樂見的形式和“接地氣”的方法，精心謀劃和打造內(nèi)容，形成一套適合黨建自身、與黨建工作緊密相關(guān)的新聞宣傳開展機(jī)制，推動(dòng)黨建新聞宣傳工作不斷取得成效。

三、不斷增強(qiáng)“四力”，打造黨建新聞宣傳的優(yōu)秀隊(duì)伍

新聞宣傳工作是專業(yè)性很強(qiáng)的工作，靠的是高素質(zhì)、好把式和真功夫。在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想干部要增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！痹鰪?qiáng)“四力”，不僅為廣大新聞工作者提升本領(lǐng)能力指明了方法路徑，也深切飽含著黨中央對(duì)新聞宣傳戰(zhàn)線的殷切期待。

做好做實(shí)黨建新聞宣傳工作，關(guān)鍵在于宣傳思想工作人才隊(duì)伍。人才競(jìng)爭(zhēng)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，人才優(yōu)勢(shì)成為媒體優(yōu)勢(shì)的核心。廣大黨建新聞宣傳工作者，只有通過邁開雙腳增強(qiáng)“腳力”，才能更好地體察民情民意，直指現(xiàn)實(shí)課題;通過睜眼看世界增強(qiáng)“眼力”，才能更好地著眼全局，明辨曲直真?zhèn)危高^現(xiàn)象看本質(zhì);通過勤思深問增強(qiáng)“腦力”，才能更好地掌握精髓要義，把黨的理論政策學(xué)懂弄通做實(shí);通過打磨錘煉增強(qiáng)“筆力”，才能更好地呈現(xiàn)生動(dòng)的文字，以形式與內(nèi)容的雙重魅力，不斷推出與時(shí)俱進(jìn)的思想精品。

新時(shí)代廣大宣傳思想干部應(yīng)認(rèn)真貫徹“四力”要求，堅(jiān)持磨練“四力”，不僅把基層跑遍、跑深、跑透，察實(shí)情、說實(shí)話，樹立以人民為中心的工作理念;也要不斷提升分析、辨別和判斷的能力，以辯證唯物主義世界觀，圍繞工作中心，把握宣傳大局。不僅要堅(jiān)持提升思想、政治和理論水平，以科學(xué)理論指導(dǎo)認(rèn)識(shí)，鍛造與崗位相匹配的政治素質(zhì)和能力;也要不斷提升文化修養(yǎng)和專業(yè)功底，精準(zhǔn)傳播、講求方法、因事而為，使黨建新聞?dòng)星楦?、有溫度，做到入耳入腦入心。努力打造一支貼近基層、政治過硬、水平高超、敢于創(chuàng)新的宣傳思想工作隊(duì)伍，真正擔(dān)負(fù)起傳播黨的政策主張、記錄時(shí)代風(fēng)云、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重大使命。

四、深入基層群眾，做大眾喜聞樂見的黨建新聞宣傳

在信息化數(shù)字化時(shí)代，無論是堅(jiān)持正面宣傳，或者是創(chuàng)新方法形式，黨建新聞宣傳的落腳點(diǎn)最終都要在內(nèi)容上得以體現(xiàn)。尤其是當(dāng)前新聞宣傳常態(tài)化、新聞工作動(dòng)態(tài)化的現(xiàn)階段，如果內(nèi)容不能吸引受眾的注意力，就會(huì)在頃刻之間被淹沒在信息大潮中。從根本上來說，廣大人民群眾是否滿意，是否喜歡，是否樂于接受，是衡量新聞宣傳是否有效的“黃金尺”。這就要求黨建新聞宣傳不僅形式要優(yōu)，內(nèi)容還要實(shí)，語言也要鮮，簡(jiǎn)而言之，就是要更“接地氣”。

腳行萬里眼自開，思如大江筆如鋒。新聞宣傳不僅是黨和國(guó)家的“代言人”，同時(shí)也是廣大群眾了解黨和國(guó)家方針政策的重要窗口和渠道。而打開天窗、暢通渠道、做好“代言人”，不僅需要扎實(shí)的理論水平，還需要深入實(shí)際、深入生活，把握細(xì)節(jié)，不斷提高認(rèn)識(shí)能力，增強(qiáng)實(shí)踐能力，扎根人民群眾之中，這樣才能“用心用情講好中國(guó)故事”。因此，持之以恒地“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，堅(jiān)持“三貼近”，是做好黨建新聞宣傳工作、寫出大眾喜聞樂見的黨建新聞的重要法門。無數(shù)鮮活的新聞宣傳素材來源于一線，成為黨建工作用之不竭的內(nèi)容源泉。新聞宣傳工作者只有深入一線，扎根基層，和群眾面對(duì)面接觸，深入了解受眾看待事物的出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)化群眾視角，運(yùn)用群眾語言，打造“短、實(shí)、新”的“接地氣”文風(fēng)，精心謀劃，主動(dòng)作為，才能寫出吸引入、感染人、影響人的報(bào)道，使黨建新聞宣傳工作落地有聲、深入人心。

結(jié)語

在新的時(shí)代條件下，黨建新聞宣傳成為涵養(yǎng)良好政治生態(tài)環(huán)境的關(guān)鍵著力點(diǎn)，必須更加“接地氣”，才能煥發(fā)新的更強(qiáng)生命力。本文認(rèn)為，黨建新聞宣傳工作不僅要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，宣傳黨的主張、反映群眾呼聲，提高新聞宣傳的吸引力，筑牢黨建新聞宣傳的思想根基：同時(shí)，隨著形勢(shì)的發(fā)展，也要堅(jiān)持精心謀劃，不斷提升組織、宣傳工作科學(xué)化水平，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾摗八牧Α?。黨建新聞宣傳工作者只有立足本職工作，堅(jiān)持提升業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，以守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，才能不斷書寫出不負(fù)黨和人民重托，無愧于偉大時(shí)代的歷史強(qiáng)音。

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