易 鵬，彭 天

1 前言

伴隨著休閑娛樂時(shí)代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，居民對體育健身理念和體育健身質(zhì)量提出了一些新的要求，武術(shù)旅游蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和外在體驗(yàn)可以滿足居民多元化的需求。武當(dāng)武術(shù)深深扎根于中國幾千年來的儒道文化之中，具有獨(dú)特的風(fēng)格和悠久的歷史，堪稱“中華國寶”，是中華武術(shù)的主要流派之一。武當(dāng)武術(shù)旅游武術(shù)文化與旅游相互融合產(chǎn)生出的具有武術(shù)和旅游特點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)，正在逐步成為繼生態(tài)旅游之后的現(xiàn)代旅游業(yè)的一個(gè)新的亮點(diǎn)，是我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

2 武當(dāng)武術(shù)文化旅游者調(diào)查對象

2.1 武當(dāng)武術(shù)旅游者的性別和年齡

在調(diào)查的389名調(diào)查者中，被調(diào)查者男性200名，占總數(shù)的51.46%；女性189名，占總數(shù)的48.54%。在年齡方面，18歲以下有65人，占總?cè)藬?shù)的16.70%；18—25歲有178人，占總?cè)藬?shù)的45.76%；26—40歲有81人，占總?cè)藬?shù)的20.82%；41—60歲有53人，占總?cè)藬?shù)的13.62%；60歲以上有12人，占總?cè)藬?shù)的3.08%，

2.2 武當(dāng)武術(shù)旅游者的學(xué)歷和職業(yè)

在389名調(diào)查者中，初中或初中以下學(xué)歷有136人，占總?cè)藬?shù)的34.96%；高中學(xué)歷有79人，占總?cè)藬?shù)的20.30%；本科學(xué)歷有156人，占總?cè)藬?shù)的40.10%；碩士研究生18人，占總?cè)藬?shù)的4.62%。在職業(yè)特征方面，國家機(jī)關(guān)、企業(yè)、黨群組織、單位負(fù)責(zé)人有33人，占總?cè)藬?shù)的8.48%；專業(yè)技術(shù)人員有34人，占總?cè)藬?shù)的8.78%；辦事人員與相關(guān)人員有45人，占總?cè)藬?shù)11.56%；商業(yè)人員有18人，占總?cè)藬?shù)的4.62%；農(nóng)業(yè)人員有32人，占總?cè)藬?shù)的8.22%；軍人有21人，占總?cè)藬?shù)的5.39%；學(xué)生有110人，占總?cè)藬?shù)的28.27%；離退人員有42人，占總?cè)藬?shù)的10.79%；生產(chǎn)、運(yùn)輸設(shè)備操作人員有23人，占總?cè)藬?shù)的5.91%；不便分類人員有31人，占總?cè)藬?shù)7.92%。

2.3 武當(dāng)武術(shù)旅游者的經(jīng)濟(jì)特征

在389名調(diào)查者中，家庭月收入在1000元以下的有54人，占總?cè)藬?shù)的13.88%；1001—2000元的有34人，占總?cè)藬?shù)的8.74%；2001—3000元的有154人，占總?cè)藬?shù)的39.59%；3001—4000元的有84人，占總?cè)藬?shù)的21.59%；4000元以上的有63名，占總?cè)藬?shù)的16.19%。

3 武當(dāng)武術(shù)文化旅游消費(fèi)行為選擇

3.1 出游方式

單位組織旅游次數(shù)、自行旅游頻次、商務(wù)旅游頻率和出差順便等四個(gè)方面是衡量武當(dāng)武術(shù)文化旅游者出游的主要指標(biāo)。武術(shù)旅游作為重要的休閑方式，是人們追求高層次休閑娛樂的必備。根據(jù)389份有效問卷得出：武當(dāng)武術(shù)文化旅游者選擇自行安排的游客118人，占總?cè)藬?shù)的28%；旅行社團(tuán)組織147人，占總?cè)藬?shù)的32%；單位組織75人，占總?cè)藬?shù)的25%；出差順便49人，占總?cè)藬?shù)的15%。這是由于武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)都是處于市區(qū)較遠(yuǎn)的地帶，游客對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、居住和環(huán)境不熟悉，出于安全、方便、可靠等因素的考慮，他們主要采用團(tuán)體包價(jià)旅游這種方式為主，其次為自行安排游客。

3.2 交通工具

武當(dāng)武術(shù)文化旅游者最主要的交通方式是火車，被調(diào)查者中有38.30%的武術(shù)旅游者選擇火車作為交通工具；其次是選擇飛機(jī)作為交通工具，占總體的20.05%；選擇汽車旅行的占總體的22.37%；自駕車旅行占總體的19.28%。說明武術(shù)旅游者選擇交通方式具有多樣性。坐飛機(jī)和自駕車的游客占到了39.33%，這說明武術(shù)旅游者出游時(shí)越來越注重高效和方便。選擇汽車的武術(shù)旅游者主要為十堰市周邊居民，這類群體一般都采用汽車方式出游。這也說明武當(dāng)山可進(jìn)入性在陸路方面較有優(yōu)勢，但市外游客一般都采用飛機(jī)和火車出游。武術(shù)旅游者在選擇交通工具的問題上一般都會(huì)從安全性、經(jīng)濟(jì)性、合理性三方面考慮。

3.3 逗留時(shí)間

武術(shù)文化旅游者在目的地停留時(shí)間的長短直接反映了目的地的吸引能力，也可以看出當(dāng)?shù)氐钠放莆ΑＳ慰投毫魰r(shí)間和消費(fèi)顯現(xiàn)出直接關(guān)聯(lián)關(guān)系。滯留時(shí)間是影響武術(shù)旅游者消費(fèi)的一個(gè)重要因素。調(diào)查顯示，武術(shù)旅游者停留時(shí)間最多的是一天，達(dá)到了總?cè)藬?shù)的54.21%；其次是游玩半天時(shí)間，占21.59%；第三是游玩兩天時(shí)間，占18.51%；第四是游玩一周時(shí)間，占7.19%。目前，武當(dāng)武術(shù)文化旅游以短時(shí)間旅游為主，這說明武當(dāng)武術(shù)文化旅游品牌吸引力有限，產(chǎn)品層次單一，景點(diǎn)設(shè)置不合理。同時(shí)，配套的基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂設(shè)施相對不完善，從而導(dǎo)致武術(shù)旅游者在景區(qū)的停留時(shí)間太少。

3.4 閑暇時(shí)間

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，“雙休日”、“八小時(shí)工作制”等作息制度的確定，全國法定休息時(shí)間達(dá)到了144天，可支配的閑暇時(shí)間進(jìn)一步增加，這使武術(shù)旅游者可以利用節(jié)假日進(jìn)行武術(shù)旅游活動(dòng)，這些都給武當(dāng)武術(shù)文化旅游業(yè)加快發(fā)展提供了廣闊的空間。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，大量節(jié)假日被加班所占有，使我國普通居民沒有更多的閑暇時(shí)間去進(jìn)行體育旅游消費(fèi)，閑暇時(shí)間有限成為制約武當(dāng)武術(shù)文化旅游消費(fèi)的重要原因之一，接受調(diào)查的武當(dāng)武術(shù)旅游者認(rèn)為閑暇時(shí)間多的有48人，占總?cè)藬?shù)的12.34%；認(rèn)為閑暇時(shí)間較多的調(diào)查者有55人，占總?cè)藬?shù)的14.13%；認(rèn)為閑暇時(shí)間一般的有72人，占總?cè)藬?shù)的18.50%；認(rèn)為閑暇時(shí)間較少的有128人，占總?cè)藬?shù)的32.90%；認(rèn)為閑暇時(shí)間少的有86人，占總?cè)藬?shù)的22.10%

4 武當(dāng)武術(shù)文化旅游消費(fèi)水平及項(xiàng)目

4.1 消費(fèi)水平構(gòu)成

對武當(dāng)武術(shù)文化旅游消費(fèi)狀況調(diào)查，有助于提高武當(dāng)武術(shù)文化旅游者的消費(fèi)興趣，更好地合理調(diào)整武當(dāng)武術(shù)文化旅游項(xiàng)目的消費(fèi)價(jià)格，讓更多的居民能夠參與武當(dāng)武術(shù)文化旅游，也利于武術(shù)旅游在城鎮(zhèn)居民中的普及。調(diào)查結(jié)果為，預(yù)計(jì)消費(fèi)500元以下的占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的24.42%，預(yù)計(jì)消費(fèi)500—1000元的占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的39.84%，預(yù)計(jì)消費(fèi)1000—3000元的占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的24.16%，300元以上占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的11.57%。武術(shù)旅游者在武當(dāng)山景區(qū)的旅游消費(fèi)相對較為固定。其中交通占消費(fèi)總額的28%，食宿占消費(fèi)總額的24%，購物占消費(fèi)總額的19%，武術(shù)旅游花費(fèi)占消費(fèi)總額的22%，其它花費(fèi)占消費(fèi)總額的7%。目前，購物娛樂所占比例很小，說明武當(dāng)武術(shù)旅游產(chǎn)品較為單一，娛樂參與性有待提高。

表1 武當(dāng)武術(shù)文化旅游消費(fèi)水平及構(gòu)成一覽表

4.2 消費(fèi)項(xiàng)目選擇

經(jīng)過調(diào)查，游客對武當(dāng)武術(shù)旅游消費(fèi)項(xiàng)目情況如下：選擇武術(shù)表演的調(diào)查者有87人，占總?cè)藬?shù)的22.36%；選擇武術(shù)培訓(xùn)的調(diào)查者有75人，占總?cè)藬?shù)的19.28%；選擇武術(shù)書籍的調(diào)查者有58人，占總?cè)藬?shù)的14.91%；選擇武術(shù)養(yǎng)生的調(diào)查者有54人，占總?cè)藬?shù)的13.88%；選擇武術(shù)賽事的調(diào)查者有45人，占總?cè)藬?shù)的11.56%；選擇武術(shù)器械的調(diào)查者有28人，占總?cè)藬?shù)的7.19%；選擇武術(shù)服裝的調(diào)查者有42人，占總?cè)藬?shù)的10.79%。

表2 武術(shù)文化旅游消費(fèi)項(xiàng)目分析表

5 結(jié)論

1．在武當(dāng)武術(shù)旅游消費(fèi)金額方面

武術(shù)旅游者在武當(dāng)山景區(qū)的旅游消費(fèi)相對較為固定，并且消費(fèi)金額較低。消費(fèi)額大多集中在500—3000元，達(dá)到64%。其中，交通占消費(fèi)總額的28%，食宿占消費(fèi)總額的24%，購物占消費(fèi)總額的19%，武術(shù)旅游花費(fèi)占消費(fèi)總額的22%。

2．在武當(dāng)武術(shù)旅游者消費(fèi)項(xiàng)目方面。選擇武術(shù)表演的調(diào)查者有87人，占總?cè)藬?shù)的22.36%；選擇武術(shù)培訓(xùn)的調(diào)查者有75人，占總?cè)藬?shù)的19.28%；選擇武術(shù)書籍的調(diào)查者有58人，占總?cè)藬?shù)的14.91%；其次為武術(shù)賽事、武術(shù)服裝、武術(shù)器材等。這說明經(jīng)過多年發(fā)展，武術(shù)旅游者的喜愛項(xiàng)目開始顯現(xiàn)出多元化特征。

3．在武當(dāng)武術(shù)旅游者選擇交通工具方面。有38.30%的武術(shù)旅游者選擇火車作為交通工具；其次有20.05%的武術(shù)旅游者選擇飛機(jī)作為交通工具。自駕車旅行占總體的19.28%。說明武術(shù)旅游者選擇交通方式具有多樣性。

4．在武術(shù)旅游者停留時(shí)間方面。停留一天比例44.21%；其次是游玩半天時(shí)間，占21.59%；第三是游玩兩天實(shí)踐，占18.51%；第四是游玩一周時(shí)間，占7.19%。目前，武當(dāng)武術(shù)文化旅游以短時(shí)間旅游為主，這說明武當(dāng)武術(shù)文化旅游品牌吸引力有限，產(chǎn)品層次單一，景點(diǎn)設(shè)置不合理。