張望星 呂 詠 魏振華 徐仰良

共享經(jīng)濟(jì)視閾下“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究*

張望星1呂 詠1魏振華1徐仰良2

（1.上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海 200438；2.江蘇科技大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

在共享經(jīng)濟(jì)的背景下，我國(guó)體育旅游業(yè)具有較大的發(fā)展前景。尤其是“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”合作戰(zhàn)略的制定，更是有利于南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三市的體育旅游業(yè)的發(fā)展。文章利用波特的五力模型理論，結(jié)合文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地的體育旅游業(yè)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，針對(duì)劣勢(shì)提出建議，以期增強(qiáng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

共享經(jīng)濟(jì)；“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”；體育旅游；競(jìng)爭(zhēng)力

在共享經(jīng)濟(jì)模式下，我國(guó)出現(xiàn)了一系列新的行業(yè)，如共享單車、共享雨傘、共享充電寶、共享住宿等多種共享行業(yè)。為順應(yīng)國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略要求，南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三市于2017年簽訂了《2017年度寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化合作項(xiàng)目協(xié)議》，其中發(fā)展規(guī)劃包含了多個(gè)領(lǐng)域，如通信同城化、教育一體化、農(nóng)業(yè)一體化、文育同城化、醫(yī)療同城化、養(yǎng)老同城化等合作領(lǐng)域。體育旅游業(yè)便是文育同城化中的一個(gè)子項(xiàng)目。寧鎮(zhèn)揚(yáng)（南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州）三地有著特殊的地理位置，三座城市歷史悠久、人文氣息濃厚、體育元素眾多、旅游資源豐富，使其在一定程度上成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)。如何使“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是當(dāng)前亟需解決的問(wèn)題。

1 相關(guān)概念的闡釋

1.1 共享經(jīng)濟(jì)

共享經(jīng)濟(jì)是指將社會(huì)中海量的、分散的閑置資源，通過(guò)社會(huì)化的平臺(tái)與他人分享，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)收入的一種現(xiàn)象[1]。本文是指在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代下，利用共享的模式，使寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市的體育旅游資源供人們欣賞、利用，從而促進(jìn)“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化

寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化是江蘇省首個(gè)區(qū)域同城化發(fā)展規(guī)劃，寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化的范圍包括南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三市的全部區(qū)域。其發(fā)展規(guī)劃包括通信同城化、教育一體化、農(nóng)業(yè)一體化、文育同城化、醫(yī)療同城化、養(yǎng)老同城化等。其中文育同城化包含著體育旅游行業(yè)的建設(shè)。

1.3 體育旅游

筆者查閱了相關(guān)的資料，發(fā)現(xiàn)不同學(xué)者對(duì)體育旅游一詞有著不同的界定，很難形成統(tǒng)一的說(shuō)法。比如國(guó)外學(xué)者Deknop認(rèn)為，體育旅游者就是那些在節(jié)假日參與體育運(yùn)動(dòng)的人[2]。Bull等將體育旅游定義為旅行過(guò)程中包括參加或觀看體育活動(dòng)的度假[3]。又如國(guó)內(nèi)的學(xué)者楊紅偉認(rèn)為,體育旅游是以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游玩過(guò)程中提供各種服務(wù)的各種活動(dòng)[4]。華南師范大學(xué)的學(xué)者程蕉認(rèn)為，體育旅游是人離開(kāi)常規(guī)的生活方式和地點(diǎn)，以觀看體育比賽或參與體育活動(dòng)或體育懷舊為目的，在商業(yè)或非商業(yè)行為中獲得休閑體驗(yàn)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象。[5]對(duì)于體育旅游的定義，本文比較傾向于從產(chǎn)業(yè)融合的角度給出的定義，認(rèn)為體育旅游是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式[6]。

2 運(yùn)用波特五力模型分析“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)

20世紀(jì)70年代初，哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特（MichaelPorter）提出了五力模型理論。五力模型理論的提出對(duì)企業(yè)及行業(yè)的戰(zhàn)略制定具有深遠(yuǎn)的影響力。波特五力模型是將大量不同的因素匯集在一個(gè)簡(jiǎn)便的模型中，以此分析一個(gè)行業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。五種力量模型確定了競(jìng)爭(zhēng)的五種主要來(lái)源，五力分別是：供應(yīng)商能力、購(gòu)買(mǎi)者能力，潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、同一行業(yè)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)（如圖1）。本文利用波特五力理論可以有效地分析出“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

圖1 “寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)五力模型

2.1 供應(yīng)商的能力分析

根據(jù)波特的五力模型，當(dāng)供方提供的投入要素價(jià)值構(gòu)成了買(mǎi)主產(chǎn)品總成本的較大比例，對(duì)買(mǎi)主產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程非常重要，或者嚴(yán)重影響買(mǎi)主產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)，供方對(duì)于買(mǎi)主的潛在討價(jià)還價(jià)力量就會(huì)增強(qiáng)。對(duì)于寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)而言，供方需提供政策上的優(yōu)惠、周到的市場(chǎng)服務(wù)，以及便利的出行方式。

2.1.1 政策優(yōu)惠方面

“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”戰(zhàn)略的目的是跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，從而更好地推動(dòng)三市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前三座城市發(fā)展方式不一，行政壁壘仍存，導(dǎo)致很多有利于體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策不能得到很好的落實(shí)，嚴(yán)重阻礙了寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化體育旅游的發(fā)展。根據(jù)三市統(tǒng)計(jì)局官方公布的數(shù)據(jù)（表1），南京第三產(chǎn)業(yè)的比例在三次產(chǎn)業(yè)中最高，與第一、第二產(chǎn)業(yè)有明顯的差距。而鎮(zhèn)江、揚(yáng)州第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的比例相差不大。這使得各個(gè)城市發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)不一，導(dǎo)致很多規(guī)劃僅限于形式，卻很難落實(shí)。比如“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”規(guī)劃中包含著通信同城化，到目前為止依然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，依然是三個(gè)市用著不同的區(qū)號(hào)。這使得人們從心理上無(wú)法徹底接受“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”，這也影響著體育旅游業(yè)的發(fā)展，使海量的、分散的閑置資源無(wú)法使人們共享。

表1 2017年南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三次產(chǎn)業(yè)GDP及產(chǎn)業(yè)比例

地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)絕對(duì)數(shù)（億元）第二產(chǎn)業(yè)絕對(duì)數(shù)（億元）第三產(chǎn)業(yè)絕對(duì)數(shù)（億元）三次產(chǎn)業(yè)的比例 南京263.014454.876997.222.3:38.0:59.7 鎮(zhèn)江142.422031.101931.843.5:49.4:47.1 揚(yáng)州262.062475.862327.005.2：48.9：45.9

數(shù)據(jù)來(lái)源：2017年《南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》

2.1.2 市場(chǎng)服務(wù)現(xiàn)狀

“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”的發(fā)展必然離不開(kāi)市場(chǎng)化運(yùn)作。市場(chǎng)化運(yùn)作需擁有健全的市場(chǎng)服務(wù)體系。目前，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，基本的物資條件以及服務(wù)都比較健全。游客們可以住到價(jià)格低廉且服務(wù)周到的賓館，品嘗到不同口味的美食，購(gòu)買(mǎi)到精美的商品。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地雖然具備較為健全的基礎(chǔ)服務(wù)，但是要想發(fā)展好寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。據(jù)調(diào)查，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地雖然擁有著有較多的旅游企業(yè)公司，但是其規(guī)模較小，服務(wù)項(xiàng)目有限，難以形成規(guī)?；倪\(yùn)作[7]。缺少與區(qū)域一體化戰(zhàn)略相關(guān)的體育旅游龍頭企業(yè)，在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的發(fā)展可謂是一種遺憾。

2.1.3 交通運(yùn)輸狀況

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市地理位置毗鄰，交通便利。三座城市公路、鐵路、水路跨界運(yùn)輸，交通便捷。在一體化的合作戰(zhàn)略下，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地規(guī)劃新建9條交通工程，如五峰山公鐵大橋、連淮揚(yáng)鎮(zhèn)鐵路、浦儀高速公路、滬泰寧鐵路等多種交通工程。這使得出行的方式變得多樣化，既可選擇公路，也可選擇鐵路、水路，大大增加了出行的選擇性。多樣化的出行方式為寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化的發(fā)展提供了有力保障，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了便捷的條件。

圖2 南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州地理位置

2.1.4 體育旅游資源狀況

南京位于長(zhǎng)江中下游沿岸，是江蘇省的省會(huì)城市，六朝古都，歷史悠久，人文氣息濃厚，體育元素眾多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南京市共有49處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，109處省級(jí)文物保護(hù)單位，358處市級(jí)文物保護(hù)單位[8]。其中南京中山陵，依山而建。人們游覽中山陵既能鍛煉身體又能感受到紅色文化；到湯山泡溫泉，體驗(yàn)休閑體育帶來(lái)的身心健康；去感受玄武湖水上項(xiàng)目、奧體中心的體育文化，無(wú)處不體現(xiàn)體育旅游的特色。

鎮(zhèn)江位于江蘇省長(zhǎng)江南岸，處于長(zhǎng)江三角洲的頂點(diǎn)。鎮(zhèn)江是歷史文化古城，山地宗教文化氛圍濃厚，焦山定慧寺以佛學(xué)而盛名，茅山是道教的圣山，寶華山隆昌寺是律宗第一山，金山的江天禪寺等，每個(gè)山地蘊(yùn)含著獨(dú)特的宗教文化。游客邊登山邊比較著不同的宗教文化之間的差異，不可謂不是一件趣事。鎮(zhèn)江還是個(gè)充滿歷史典故與神話傳說(shuō)的城市，比如劉備甘露寺招親，梁紅玉擂鼓戰(zhàn)金山，宋江智取潤(rùn)州城，《白蛇傳》中的水漫金山寺等，亦增添了游客交流的話題。

揚(yáng)州位于江蘇的中部，處于長(zhǎng)江與運(yùn)河的交叉點(diǎn)，是名副其實(shí)的交通樞紐。人們?cè)趽P(yáng)州可以體會(huì)長(zhǎng)江文化和運(yùn)河文化。除此之外，揚(yáng)州還有重大的體育賽事，比如環(huán)高郵湖國(guó)際自行車賽，高郵大運(yùn)河半程馬拉松賽等。2017年，揚(yáng)州舉辦世界體育賽事與旅游峰會(huì)。由此可見(jiàn)，“煙花三月下?lián)P州”果然名不虛傳。

2.2 購(gòu)買(mǎi)者能力分析

南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州位于江蘇的南部和中部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。根據(jù)三市統(tǒng)計(jì)局公布的《南京市2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值11715.10億元，比上年增長(zhǎng)8.1%；按常住人口計(jì)算的人均地區(qū)生產(chǎn)總值為141103元；據(jù)旅游委統(tǒng)計(jì)，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2168.90億元，比上年增長(zhǎng)13.6%[9]?！?017年鎮(zhèn)江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值4105.36億元，按可比價(jià)計(jì)算增長(zhǎng)7.2%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值12.88萬(wàn)元，其中實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入822.37億元，增長(zhǎng)15.1%[10]?！?017年揚(yáng)州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值5064.92億元，可比價(jià)增長(zhǎng)8.0%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值112559元，全市旅游實(shí)現(xiàn)總收入796.72億元，同比增長(zhǎng)15.2%[11]。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)可知，南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州這三座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，旅游的需求量在不斷擴(kuò)大，同比上一年都有不同比例的增加，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

2.3 潛在進(jìn)入者的威脅分析

根據(jù)波特的五力模型理論，潛在進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，也希望能夠在現(xiàn)有的市場(chǎng)上分得一杯羹。這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴(yán)重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。

體育旅游業(yè)是被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景較好，具有較大的開(kāi)發(fā)空間。寧鎮(zhèn)揚(yáng)由于周圍面臨經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的省市，如蘇錫常、上海、浙江等地，這些經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的省市又相當(dāng)重視第三產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，提供更多的優(yōu)惠政策，使得市場(chǎng)上即將呈現(xiàn)更多的體育旅游產(chǎn)品。這些新的旅游產(chǎn)品與寧鎮(zhèn)揚(yáng)共同爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源，使得寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的發(fā)展受到了較大的影響。

2.4 替代品的威脅分析

絕大部分行業(yè)發(fā)展到了一定的規(guī)模，必然會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的替代品，體育旅游行業(yè)也不例外。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地體育旅游產(chǎn)品與其他各地的體育旅游產(chǎn)品有著相似之處，這在一定的程度使得寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地的體育旅游產(chǎn)品容易被模仿，從而減弱了其產(chǎn)品特色。例如，南京紅色體育旅游、鎮(zhèn)江的宗教文化、揚(yáng)州的賽事文化這些特色在臨近的省市都能找到與之差不多的旅游產(chǎn)品，從而使寧鎮(zhèn)揚(yáng)市場(chǎng)被其他省市占了一部分，影響了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，要想降低代替品的威脅，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地需要更加深層次的發(fā)掘自身城市的特色和文化底蘊(yùn)，開(kāi)發(fā)出更加具有吸引力的體育旅游資源，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”發(fā)展策略，從而增大其競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

2.5 同一行業(yè)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)分析

“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)的發(fā)展面臨著激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)，省內(nèi)有蘇錫常三市相競(jìng)爭(zhēng)，臨省有上海市、浙江省等地方。省內(nèi)蘇錫常三市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市建設(shè)風(fēng)貌與寧鎮(zhèn)揚(yáng)相媲美，當(dāng)?shù)氐恼罅χС值谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策較多。其體育旅游特色較多，如蘇州太湖之畔的大型綜合游樂(lè)基地、無(wú)錫水滸城、常州嬉戲谷等地，與寧鎮(zhèn)揚(yáng)的體育旅游特色相比不分伯仲。除此之外，上海是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。2015年，上海出臺(tái)了《上海市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》，預(yù)計(jì)到2025年基本實(shí)現(xiàn)全球著名體育城市的建設(shè)目標(biāo)，努力打造世界一流的國(guó)際體育賽事之都、國(guó)內(nèi)外重要的體育資源配置中心、充滿活力的體育科技創(chuàng)新平臺(tái)。同樣，浙江也是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，面臨著省內(nèi)和省外的多重競(jìng)爭(zhēng)壓力，寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯得較為薄弱。

3 共享經(jīng)濟(jì)視閾下“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策分析

3.1 相關(guān)行政部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)深層次合作，切實(shí)推進(jìn)“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)發(fā)展

為了切實(shí)推進(jìn)“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)的發(fā)展，可以從以下幾個(gè)方面繼續(xù)探討研究。首先，建立共建機(jī)制。三市的相關(guān)部門(mén)應(yīng)該協(xié)同共進(jìn)，打破區(qū)域間的限制，共同建造“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)。對(duì)于已經(jīng)合作的體育旅游項(xiàng)目，三市需要進(jìn)一步深化合作，并制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展策略和政策，建立健全相關(guān)的制度和法制法規(guī)。對(duì)于未開(kāi)發(fā)的體育旅游項(xiàng)目，三市要擴(kuò)大體育旅游項(xiàng)目的合作范圍，做好前期規(guī)劃工作。其次，建立共治機(jī)制。在體育旅游業(yè)合作發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人應(yīng)該秉持共同治理的原則，針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題，協(xié)商制定出相應(yīng)的措施并加以解決。再次，建立共享機(jī)制。在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展下，三市建立信息分享平臺(tái)，使相關(guān)的信息能夠及時(shí)的被相關(guān)部門(mén)和游客知曉，以便于游客享受各個(gè)城市的海量閑置資源。因此，在“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，三市需建立共建共治共享的治理格局，切實(shí)推進(jìn)“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”合作戰(zhàn)略。

3.2 突顯體育旅游特色，打造“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游整體品牌

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市擁有著較多的體育旅游資源，為能夠在眾多城市中脫穎而出，還得繼續(xù)突顯“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游特色，繼續(xù)打造區(qū)域內(nèi)體育旅游整體品牌，形成同城不同特色的發(fā)展格局。

南京可發(fā)揮歷史悠久，人文氣息濃厚，體育元素眾多的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。鎮(zhèn)江堅(jiān)持山地宗教文化的發(fā)展路線，揚(yáng)州抓住“兩河文化”。三市利用自身的優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出特色鮮明的體育旅游產(chǎn)品，豐富體育旅游的價(jià)值。在發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，三市還需找準(zhǔn)共同點(diǎn)，為打造一體化體育旅游品牌做好宣傳。例如，三市都面臨揚(yáng)子江，可以打造“揚(yáng)子江”體育旅游整體品牌。

3.3 建立健全市場(chǎng)服務(wù)體系，更好服務(wù)于體育旅游業(yè)

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市體育旅游業(yè)的發(fā)展，必然離不開(kāi)市場(chǎng)的運(yùn)作。建立健全市場(chǎng)服務(wù)體系是至關(guān)重要的一步。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地要想進(jìn)一步發(fā)展體育旅游業(yè)，僅僅依賴于基礎(chǔ)的服務(wù)設(shè)施是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需擁有與一體化戰(zhàn)略相關(guān)的大型服務(wù)商家，如“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游龍頭企業(yè)、寧鎮(zhèn)揚(yáng)大型體育綜合服務(wù)游樂(lè)基地等一些較為著名而且具有寧鎮(zhèn)揚(yáng)特色的服務(wù)品牌，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作，打響這些服務(wù)品牌，擴(kuò)大其知名度，使更多的人們來(lái)共享寧鎮(zhèn)揚(yáng)特色體育旅游。

3.4 產(chǎn)業(yè)融合，多方位宣傳寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游特色

根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)業(yè)融合理論，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程[12]。體育旅游具有滲透性高、通用性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)等特點(diǎn)，這為體育旅游業(yè)與其他行業(yè)相融合提供了可能性[13]。寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)可與其他行業(yè)結(jié)合發(fā)展，如與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、餐飲業(yè)、體育商品零售業(yè)等多種行業(yè)交融。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展，更多傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，體育旅游業(yè)也不例外，與互聯(lián)網(wǎng)合作更有利于擴(kuò)大宣傳范圍，增加寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游特色的曝光率，讓更多的人們知曉。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市的餐飲文化濃厚，特產(chǎn)頗多，并且零售業(yè)市場(chǎng)發(fā)達(dá)，通過(guò)彼此的合作，以一方的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)另一方的發(fā)展，可以達(dá)到“雙贏”的局面。

3.5 制定完善的人才培養(yǎng)模式，深層次挖掘?qū)庢?zhèn)揚(yáng)體育旅游的特色

據(jù)調(diào)查，江蘇全省普通高?？倲?shù)為142所，其中南京市有44所普通高校（26所本科），鎮(zhèn)江市有6所（2所本科），揚(yáng)州7所（1所本科）。[14]三市普通高校數(shù)量占全省普通高校的40%，可見(jiàn)其高等教育的資源是充足的。三市的高?？山Y(jié)合自身發(fā)展情況及市場(chǎng)的需求，及時(shí)調(diào)整相關(guān)專業(yè)的設(shè)置和培養(yǎng)方案，從而培養(yǎng)出多數(shù)量、高質(zhì)量的相關(guān)人才，深度挖掘?qū)庢?zhèn)揚(yáng)的體育旅游的特色，形成差異化的體育旅游文化，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)利用波特的五力模型對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的發(fā)展面臨著較多的威脅：一是優(yōu)惠政策僅限于形式未得到很好的落實(shí)，市場(chǎng)上缺乏與戰(zhàn)略發(fā)展一致的體育旅游龍頭企業(yè)。二是蘇錫常、上海、浙江等地的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策容易產(chǎn)生新的體育旅游產(chǎn)品，從而對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游的發(fā)展形成一定潛在的威脅。三是寧鎮(zhèn)揚(yáng)的體育旅游產(chǎn)品容易被模仿。四是同一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的發(fā)展雖然面臨著較多的威脅，但是也有其有利的一面。如交通便利，市場(chǎng)需求大等特點(diǎn)。我們要想使其在眾多威脅中脫穎而出，既要看到有利與發(fā)展的一面，也要看到不利的一面。針對(duì)不利的一面，筆者提出了相關(guān)的發(fā)展策略：一是相關(guān)行政部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)深層次合作，切實(shí)推進(jìn)“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)發(fā)展；二是打造一體化體育旅游整體品牌；三是建立健全市場(chǎng)服務(wù)體系；四是制定完善的人才培養(yǎng)模式，深層次挖掘?qū)庢?zhèn)揚(yáng)體育旅游的特色。

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On the Competitive Power of Sports Tourism Industry of" Integration of Ningbo, Zhenzhou and Yangzhou "Viewing from the Perspective of Shared Economy

ZHANG Wangxing, etal.

(Shanghai Sports University, Shanghai 200438, China)

江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目，名稱：城市居民體育行為對(duì)城市體育空間的影響（2017SJB1096）。

張望星（1992—），碩士生，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。

徐仰良（1979—），碩士，講師，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)、休閑體育學(xué)。