李欣姿

[摘 要] 隨著黨中央對于農村電商發(fā)展越來越重視，各地政府開始意識到發(fā)展農村電子商務是非常有必要的，農村電子商務呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。發(fā)展農村電子商務，有利于促進農村剩余勞動力就業(yè)，推進農村經濟發(fā)展，而且扶貧效果較為顯著。本文主要分析我國農村電子商務發(fā)展存在的問題及其原因，并提出農村電子商務助力鄉(xiāng)村振興的策略。

[關鍵詞] 農村電子商務;鄉(xiāng)村振興;基礎設施;品牌培育

[中圖分類號] F724.6;F323 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）18-40-2

1 農村電子商務的概念

農村電子商務是指利用互聯(lián)網、計算機、多媒體等現(xiàn)代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業(yè)務交易的過程[1]。農村電子商務服務涉及的范圍較廣，包含網上農貿市場、數(shù)字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。發(fā)展農村電子商務，有利于農產品市場資源的優(yōu)化配置，改變農村生產經營模式，節(jié)約生產及銷售成本，提高農村經營者的市場競爭力，促進農產品銷售，提高農民收入水平，有效地解決“三農”問題。

2 我國農村電子商務發(fā)展存在的問題

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，我國電子商務行業(yè)發(fā)展取得了很大的成就，但是我國農村電子商務發(fā)展依然存在許多問題。

2.1 缺少具有影響力的產品

我國農產品資源極其豐富，各個區(qū)域的農產品尤其是具有當?shù)靥厣漠a品的網上銷量增長很快，但是個別區(qū)域所有賣家網上銷量占總銷量的占比不足20%。其原因在于當前農村電子商務營銷的產品以原材料為主，產品的深加工力度不足，無法達到品牌效應，在很大程度上影響了農產品的附加值。因此，品類單一、缺少品牌已成為阻礙農村電子商務發(fā)展的首要因素。

2.2 相關網站數(shù)量少，應用范圍不廣

我國農村地區(qū)互聯(lián)網發(fā)展速度較慢，相關技術人才流失比較嚴重，導致農村地區(qū)涉農網站數(shù)量較少。而且網站的形式和內容大同小異，缺乏自身特點，專業(yè)性和實用性都不強;信息體系不完善，未完全對滯銷農產品發(fā)揮作用。目前除幾個極具影響力的網站，地方性網站建設水平不高，無法發(fā)揮其有效作用。很多涉農網站發(fā)布一般信息較多，發(fā)布的有價值信息較少。同時，受傳統(tǒng)觀念的影響，線上交易量較少，主要以線下交易為主。

2.3 農村電商物流成本高

物流是推動農村電子商務的重要保障[2]。一方面，農特產品的經營主體主要集中在農村地區(qū)，相比較城市而言交通不發(fā)達。雖然近年來國家對于農村交通的建設加大了投入，但是很多公路無法承載中大型貨車運輸，導致貨物配送難度大，物流成本隨之增加。另一方面，由于農特產品不易儲存，易腐爛破損，對于物流配送的條件要求較高，包裝難度也很大，導致相關費用進一步增加[3]。而且農產品進城要經過一系列物流環(huán)節(jié)，包括收貨、倉儲、運輸、加工和配送等，都增加了農產品的物流成本。目前，物流成本已成為影響農村電商發(fā)展的一個短板。

3 我國農村電子商務發(fā)展存在問題的原因

3.1 農民技能水平較低

廣大農民受教育水平較低，所掌握的電子商務知識相對匱乏，甚至對于電子商務平臺的使用并不知曉，“不知道”“不會用”“不敢想”成為制約農村電子商務發(fā)展的一大難題。

3.2 基礎設施不完善

我國廣大農村地區(qū)偏遠、落后，基礎設施建設遠遠達不到電子商務運營的基本要求。雖然近年來我國大力加強農村建設，大大改善了農村交通現(xiàn)狀，但是大多數(shù)新修的公路等級較低，無法滿足中大型貨車的運輸要求，在很大程度上限制了農產品的運輸。而季節(jié)性農產品對于運輸要求較高，一旦不能及時輸送出去，就會導致農產品腐爛或者滯銷。目前我國基礎設施建設水平無法滿足農產品運輸要求，在很大程度上制約了農村電子商務發(fā)展。

3.3 農產品品牌化程度低

我國農村電子商務發(fā)展起步比晚，發(fā)展時間短，農產品品牌培育水平不高，知名的優(yōu)質農產品品牌較少，影響力較低，難以提升農產品的市場占有率。其原因在于農戶經營意識薄弱，很多農戶沒有意識到品牌建設的重要性，從而制約了農村電子商務發(fā)展。

3.4 農村專業(yè)電商人才稀缺

縣域地區(qū)經濟發(fā)展相對滯后，農村電商企業(yè)大多規(guī)模較小，管理模式較為落后，同時企業(yè)不愿提供有競爭力的薪資待遇，導致大部分電子商務技術專業(yè)人員和大學生不愿回鄉(xiāng)從事農村電子商務工作。而原有的農村電商從業(yè)人員及當?shù)剞r業(yè)剩余勞動力文化素質較低，而且缺乏系統(tǒng)性培訓，導致他們對于新事物的學習及接受程度有限，較難達到農村電子商務經營管理的專業(yè)水平，無法滿足農村電子商務深入發(fā)展的需要[4]。

4 我國農村電子商務助力鄉(xiāng)村振興的策略

4.1 完善農村電商基礎設施

貧困地區(qū)政府應加大相關財政支出，助力當?shù)鼗A設施建設，完善農村公路、電力等基礎設施，尤其是加快農村寬帶基礎設施建設，擴大第四代移動通信網絡在農村的覆蓋面，為農村電子商務發(fā)展提供更好的網絡保障。加快縣域電子商務公共服務中心和鄉(xiāng)村級電子商務服務站點建設，完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送機制，提升農村電子商務服務水平[5]。

4.2 加強專業(yè)人才培養(yǎng)

從學校角度來講，要創(chuàng)新培養(yǎng)方式，改變一貫的教學方式，加強學生實踐，培養(yǎng)社會經濟發(fā)展所需的人才。另外，可采取訂單式培養(yǎng)方式，與企業(yè)對接，將企業(yè)作為實訓基地，可讓學生將理論與實踐相結合，為企業(yè)輸送更加專業(yè)的人才。貧困地區(qū)政府可出臺相關政策引導企業(yè)增強人才培育意識，給予企業(yè)一定的稅收減免政策及用人補貼以降低企業(yè)運營成本，以吸引專業(yè)的電子商務人才。另外，貧困地區(qū)政府應引導和鼓勵有頭腦、有見識的年輕農民工返鄉(xiāng)，加入電商創(chuàng)業(yè)隊伍;鼓勵專業(yè)人員下鄉(xiāng)對農民進行面對面的交流與培訓，彌補農村電商人才缺口。

4.3 完善物流體系

要想發(fā)展農村電子商務，建立完善的物流體系十分關鍵。可以將現(xiàn)有的流通網絡資源進行整合，如農貿中心、配送中心等，建立健全的且能適應農村電子商務發(fā)展的物流配送體系，從而進一步實現(xiàn)快遞到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、配送到村組，提高物流配送效率，進一步降低物流成本，解決農村物流配送的“最后一公里”問題。

農產品種類比較多元化，但是組織化程度很低，需要加大資金、人才、技術投入力度，有重點地培養(yǎng)一些有發(fā)展?jié)摿Φ霓r產品物流配送企業(yè)。建立農產品線上交易中心，加強農產品產地集配和冷鏈配送等設施建設。目前，農民進行農產品交易的方式主要是線下面對面或者通過中介進行交易。建立完善的物流體系后，農民可自行進行簡單操作將線下交易轉移至線上，不僅能及時將農產品銷售出去，完善物流體系，而且可以大大降低運輸成本，提高經濟收益。

4.4 建立健全農村電子商務網站系統(tǒng)

農村電子商務網站的數(shù)量呈指數(shù)增長，但在網站數(shù)量增長的同時出現(xiàn)了很多問題，如虛假信息、網站質量問題、信譽度問題、網絡安全問題和服務質量等[6]。因此，貧困地區(qū)政府相關部門應加大對涉農電子商務網站的監(jiān)管力度，對于存在安全隱患、發(fā)布虛假信息的網站應堅決予以查封;政府應給予政策引入高端的技術人才、管理人才，牽頭建設高質量的涉農電子商務網站，打造自身特點鮮明的涉農電子商務網站，讓農民不擔心會有虛假信息或者網絡詐騙的存在。

4.5 整合資源，強化品牌培育

貧困地要樹立品牌意識，確定當?shù)靥厣r產品，整合當?shù)氐钠放?、營銷等資源，組織規(guī)?；a，打造具有本地特色的農產品品牌，鼓勵支持積極探索農村電商銷售新模式、新業(yè)態(tài)，為大宗農產品上行做準備[7]。另外，加快地方農產品和土特產品的標準體系和溯源體系建設，大力推動農產品產業(yè)化、規(guī)?；?、標準化生產，提高產品質量和附加值。

5 結語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農村要不斷完善電子商務發(fā)展的基礎設施和條件，優(yōu)化農村電子商務發(fā)展環(huán)境，促進農村電子商務高水平發(fā)展，帶動農村經濟發(fā)展，提高農民收入水平，促進實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。

參考文獻

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[3]查秉男.貧困山區(qū)電子商務發(fā)展的實踐與思考：以湖北省英山縣為例[J].智庫時代，2018（33）：214-215.

[4]曾億武，翟李琴，郭紅東.電子商務視閾下的農戶誠信經營意識：強化還是弱化？——來自江蘇沭陽的證據(jù)[J].商業(yè)經濟與管理，2019（5）：17-27，47.

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[6]袁華蕊，王雪潔.“互聯(lián)網+”助力農村電子商務發(fā)展的思考：以山東省費縣為例[J].產業(yè)與科技論壇，2019（12）：27-28.

[7]丁輝俠.駐村幫扶工作隊的運行機制與貧困治理績效評價：以河南省D市為例[J].治理現(xiàn)代化研究，2019（3）：45-52.